Este artigo ajuda a compreender e resolver o estado "Limitada pelo orçamento". Este estado indica que o seu orçamento diário médio é inferior ao valor recomendado, o que pode limitar o desempenho da sua campanha. Vamos abordar os motivos comuns pelos quais este estado é apresentado e como resolver a situação.
Nesta página
- Compreender o estado "Limitada pelo orçamento"
- Considerações antes da resolução de problemas
- Resolva problemas comuns
- Perguntas frequentes
Compreender o estado "Limitada pelo orçamento"
"Limitada pelo orçamento" é um estado da campanha que indica que o orçamento diário médio é inferior ao valor recomendado para captar todas as impressões e cliques disponíveis para as suas definições atuais. Isto pode acontecer por vários motivos, incluindo:
- Ajustes de lances: o aumento dos lances (por exemplo, para localizações, dispositivos ou públicos-alvo específicos) pode tornar os seus anúncios elegíveis para mais leilões. Se o orçamento não aumentar proporcionalmente, pode ficar limitado.
- Escolha da estratégia de lance: algumas estratégias de lances automáticos, como o CPA alvo ou o ROAS alvo, podem visar resultados que exigem lances mais elevados. Se o orçamento não for suficiente para suportar estes lances de forma consistente, este estado pode aparecer.
- Orçamento inicial baixo: a simples definição de um orçamento diário demasiado baixo para a sua segmentação e competitividade das palavras-chave pode originar este estado.
Alterações às estratégias de lances baseadas em alvos
O que posso fazer para me preparar para esta alteração?
Reveja as campanhas limitadas pelo orçamento que usam uma estratégia de lances baseada em alvos, especialmente as que têm um desempenho melhor do que os alvos atuais.
Para ajudar a alcançar um desempenho mais consistente, o Google Ads está a atualizar a forma como o sistema otimiza as campanhas limitadas pelo orçamento e que usam as seguintes estratégias de lances baseadas em objetivos:
- CPA alvo
- ROAS alvo
- CPC alvo (apenas Demand Gen)
Estas alterações entram em vigor a 17 de agosto de 2026. Esta atualização aplica-se a campanhas geridas no Google Ads, incluindo campanhas de pesquisa, do Shopping, de Máximo desempenho, Demand Gen e de viagens, bem como às geridas pelo Display & Video 360 (para campanhas Demand Gen) e pelo Search Ads 360.
Considerações antes da resolução de problemas
- Uma campanha "limitada pelo orçamento" ainda pode ter sucesso e ajudar a atingir os seus objetivos de publicidade. No entanto, se a sua campanha ficar "limitada pelo orçamento" depois de definir um ajuste de lance, pondere aumentar o orçamento para aumentar os cliques ou diminuir os ajustes de lances para receber mais cliques dentro do seu orçamento.
- Alguns ajustes de lances podem ser ignorados quando usa determinadas estratégias de lances automáticos. Os ajustes de lances de localização, hora, público-alvo, chamada e demográficos são ignorados pela maioria das estratégias de lances automáticos, à exceção da estratégia Maximizar os cliques.
Resolva problemas comuns
Quando a sua estratégia de lance está "limitada pelo orçamento", os anúncios não são apresentados com a frequência habitual. Veja o que pode fazer para resolver estes problemas:
- Clique no simulador de orçamentos
na tabela de campanhas para rever quanta exposição a sua campanha poderá receber se usar um orçamento diferente. Também pode diminuir o seu ajuste de lance para tentar encaixar mais cliques ou visualizações de vídeos no seu orçamento.
na tabela de campanhas para rever quanta exposição a sua campanha poderá receber se usar um orçamento diferente. Também pode diminuir o seu Exemplo
Suponhamos que define um CPA de 1 € e um orçamento diário médio de 100 € e que a sua campanha está a receber cerca de 200 cliques e a gastar 95 € por dia (por exemplo, não está "limitada pelo orçamento"). Em seguida, define um ajuste de lance que resulta num aumento de 100% no CPA para pesquisas em Lisboa em dispositivos móveis (por exemplo, 2 € de CPA para essas pesquisas).
Uma vez que o aumento do lance resultante faz com que o seu anúncio seja elegível para mais leilões, pode ter de gastar 150 € para adquirir todos os cliques possíveis para o seu tráfego recentemente disponível. No entanto, se o orçamento diário médio permanecer nos 100 €, o tráfego estará "limitado pelo orçamento". Se não alterar o orçamento diário médio, os seus anúncios podem obter menos cliques.
Perguntas frequentes
Onde posso verificar se a minha campanha está "limitada pelo orçamento"?
Por que motivo é apresentado o estado "limitada pelo orçamento"?
O que significa para o desempenho da campanha?
E se a minha campanha for "Elegível (com restrições)" ou "Limitada pela estratégia de lance" em vez de "Limitada pelo orçamento"?
- "Elegível (com restrições)": este estado pode aparecer por vários motivos, incluindo restrições de políticas ou se a sua campanha estiver num período de aprendizagem após alterações significativas recentes (por exemplo, aumento do orçamento ou alteração da estratégia de lance). Se for devido a uma política, edite os anúncios ou a segmentação para ficarem em conformidade. Se for devido a alterações recentes, aguarde 7 a 10 dias para que o sistema se ajuste. Por vezes, este estado é uma recomendação. Se o desempenho for bom, ignorar a recomendação pode resolvê-lo após 24 a 48 horas.
- "Limitado pela estratégia de lance": este estado significa que a estratégia de lances automáticos escolhida está restrita, muitas vezes, pelos limites de lances (por exemplo, CPC máx. demasiado baixo) ou alvos (por exemplo, CPA alvo demasiado baixo, ROAS alvo demasiado elevado). Reveja e ajuste estes limites/alvos. Certifique-se de que o orçamento é adequado, uma vez que pode interagir com as limitações da estratégia de lance. Consulte as recomendações do Google Ads para ver orientações específicas.
A minha campanha não está a gastar o orçamento total. Tem a ver com isso?
Se a campanha não estiver a gastar o orçamento completo e não estiver marcada como "Limitada pelo orçamento", podem estar em causa outros fatores:
- Fase de aprendizagem: as novas campanhas ou as que tenham sofrido alterações significativas recentes precisam de tempo (1 a 2 semanas) para serem otimizadas.
- Segmentação restrita ou baixo volume de pesquisa: o público-alvo pode ser demasiado pequeno.
- Lances baixos ou alvos agressivos: mesmo que não esteja "Limitada pela estratégia de lance", os seus lances podem ser demasiado baixos para ganhar leilões ou os seus alvos de CPA/ROAS demasiado restritivos.
- Eficácia ou qualidade do anúncio: uma relevância do anúncio fraca ou um Índice de qualidade baixo podem limitar as impressões. Para campanhas de Máximo desempenho, certifique-se de que tem recursos suficientes e de alta qualidade, bem como sinais de públicos-alvo ou temas de pesquisa relevantes.
- Problemas de acompanhamento de conversões: para lances com base em conversões, certifique-se de que o acompanhamento está a funcionar corretamente.