Як виключити певні сегменти аудиторії з націлювання

Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.

• Нові звіти про аудиторії
  Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії , відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
• Нові терміни
  Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.

Ви можете показувати оголошення не лише певним сегментам користувачів, а й виключати нерелевантні сегменти, які не приносять дохід. Охоплюючи лише сегменти, релевантні для вашої компанії, ви можете зменшити вартість своїх оголошень і підвищити ймовірність їх кліків і конверсій.

У цій статті описано, як виключити певні сегменти, які не відповідають вашим рекламним цілям.

Нові правила для фреймворку App Tracking Transparency (ATT) від Apple можуть вплинути на ваші сегменти даних (особливо для веб-сайтів, додатків і автоматично створених списків), а також на списки електронних адрес для трафіку з iOS 14 (зокрема на використання цих списків для виключень). Також можуть спостерігатися коливання ефективності в кампаніях, які використовують списки електронних адрес та інші сегменти даних і орієнтовані на отримання онлайн-конверсій. У цей період ми застосовуватимемо моделювання конверсій до більшого обсягу трафіку з iOS 14.

Як це працює

Виключення аудиторій і ключових слів застосовуються лише до власних даних користувачів.

Подібно до виключення непотрібних слів із сегменту ключових слів ви також можете вилучати з груп оголошень або кампаній певні типи сегментів (наприклад, аудиторії за інтересами або ваші дані), які не відповідають вашим рекламним цілям. Це можна робити в пошукових, медійних і відеокампаніях, а також кампаніях Discovery.

Під час створення кампанії виключати аудиторії не можна, але ви можете додати виключення до наявної кампанії. Перш ніж додавати виключення, рекомендуємо відстежувати ефективність сегментів аудиторії у вашій кампанії.

Примітка. Щоб виключити сегменти з кампаній для додатків, спершу потрібно створити такий сегмент виключень. Виключення сегментів буде застосовуватися лише на рівні такої кампанії. Докладніше

Вказівки

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
3. Натисніть Аудиторії.
4. У модулі "Виключення" з’явиться список сегментів із рівнем виключення й буде вказано, звідки сегмент виключено.
5. Щоб вилучити виключення, поставте прапорець праворуч від виключеного сегмента й на синій панелі натисніть Вилучити.
6. Щоб редагувати виключення, натисніть Змінити виключення.
   1. У спадному меню в розділі "Виключити з" виберіть Кампанія або Група оголошень.
   2. Поставте прапорець біля сегментів, які потрібно виключити. Якщо ви не хочете виключати певні під’єднані сегменти, натисніть біля них значок .
   3. Натисніть Зберегти виключення сегмента аудиторії.

Докладніше про звіти щодо аудиторій