Hariç Tutmalar hakkında: Belirli kitle segmentlerini hedeflemenizin haricinde tutun

Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:

• Yeni kitle raporlaması
  Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesini tıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Yeni terimler
  Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Reklamlarınızla belirli segmentlere ulaşabilmenizin yanı sıra alakasız ve dolayısıyla kâr getirmeyen segmentleri de hariç tutabilirsiniz. Yalnızca işletmenizle alakalı segmentlere erişerek hem maliyetlerinizin azalmasına hem reklamınızın tıklama ve dönüşüm alma olasılığının artmasına yardımcı olabilirsiniz.

Bu makalede, reklamını yaptığınız ürün veya hizmetle yeterince alakalı olmayan belirli segmentleri hedeflemenizin dışında nasıl bırakacağınız açıklanmaktadır.

Apple'ın App Tracking Transparency (ATT) politikalarının yürürlüğe girmesi, veri segmentlerinizin (özellikle web sitesi listeleri, uygulama listeleri ve otomatik olarak oluşturulan listeler) ve Müşteri Eşleştirme listelerinin iOS 14 trafiğini etkileyebilir (bu listelerin hariç tutmalar için kullanılması dahil). Özellikle Müşteri Eşleştirme özelliğini ve diğer veri segmentlerinizi kullananlar olmak üzere, web tabanlı dönüşüm hedeflerini tanıtan kampanyalarda performans dalgalanmaları görülebilir. Bu süre boyunca, modellenmiş dönüşümleri daha fazla iOS 14 trafiği kapsayacak şekilde genişleteceğiz.

İşleyiş şekli

Anahtar kelime ve kitle hariç tutma listeleri yalnızca birinci taraf verileri için geçerlidir.

Belirli anahtar kelimeleri hariç tutarak anahtar kelime segmentinizi iyileştirebileceğiniz gibi, reklamını yaptığınız ürün veya hizmetlerle yeterince alakalı olmayan belirli türdeki segmentleri (ör. yakın ilgi alanı ya da verileriniz) kampanyanızdan veya reklam grubunuzdan kaldırabilirsiniz. Belirli segmentleri arama ağı, görüntülü reklam ağı, Discovery ve video kampanyalarından hariç tutabilirsiniz.

Kitle hariç tutma listeleri, kampanya oluşturulurken kullanılamaz ancak mevcut bir kampanyaya hariç tutma listesi ekleyebilirsiniz. Hariç tutma listelerini eklemeden önce kitle segmentleriyle kampanyanızın performansını gözlemlemenizi öneririz.

Not: Segmentleri uygulama kampanyalarında da hariç tutabilirsiniz ancak önce bir hariç tutma segmenti oluşturmanız gerekir. Uygulama kampanyaları için hariç tutma işlemleri yalnızca kampanya düzeyinde yapılabilir. Segmentleri uygulama kampanyalarından hariç tutma hakkında daha fazla bilgi

Talimatlar

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler açılır menüsünü tıklayın.
3. Kitleler'i tıklayın.
4. "Hariç tutulanlar" modülünde, hariç tutulan segmentlerin türünü, hangi koşullarda hariç tutulduğunu ve hariç tutma düzeyini gösteren bir listesini görürsünüz.
5. Hariç tutmaları kaldırmak için hariç tutulan segmentin sağındaki onay kutusunu ve ardından mavi menü çubuğundaki Kaldır'ı tıklayın.
6. Hariç tutmaları düzenlemek için Hariç Tutulanları Düzenle'yi tıklayın.
   1. "Hariç tutma" altındaki açılır menüde Kampanya veya Reklam grubu'nu seçin.
   2. Hariç tutmak istediğiniz segmentlerin yanındaki onay kutusunu işaretleyin. Hariç tutmak istediğiniz bağlı segmentleri, yanlarındaki simgesini tıklayarak kaldırabilirsiniz.
   3. Kitle Segmenti Hariç Tutmalarını Kaydet'i tıklayın.

Kitle raporlama hakkında daha fazla bilgi