Om ekskluderinger: Ekskluder bestemte målgrupper fra målrettingen

Vi ønsker å gi deg en samlet og omfattende oversikt over målgruppene dine og sørge for at optimaliseringen og administreringen av målgrupper skal bli enklere. Derfor har vi finstemt disse områdene i Google Ads:

• Ny målgrupperapportering
  Nå har vi samlet detaljert rapportering om segmenter, ekskluderinger og demografisk informasjon for målgrupper på ett sted. Klikk på kampanjeikonet , åpne «Målgrupper, søkeord og innhold»-fanen, og klikk på Målgrupper. Du kan også enkelt administrere målgruppene dine fra denne rapportsiden. Finn ut mer om målgrupperapportering.
• Nye termer
  Vi bruker nå nye termer i målgrupperapportene og generelt i Google Ads. Nå omtaler vi for eksempel «målgruppetyper» (omfatter egendefinerte målgrupper samt intensjons- og interessemålgrupper) som «målgruppesegmenter», mens «remarketing» kalles «dataene dine». Finn ut mer om de oppdaterte termene og uttrykkene vi bruker i forbindelse med målgrupper.

I tillegg til at du kan nå ut til spesifikke målgrupper med annonsene dine, kan du også ekskludere irrelevante – og dermed ulønnsomme – målgrupper. At annonsene bare vises til de målgruppene som er relevante for bedriften din, kan føre til at kostnadene dine går ned, og at sannsynligheten for at du skaffer deg klikk og konverteringer med annonsen din, går opp.

I denne artikkelen forklarer vi hvordan du kan ekskludere bestemte målgrupper du ikke vil rette annonsene dine mot, hvis disse gruppene ikke går hånd i hånd med det du markedsfører.

Når Apples ATT-retningslinjer trer i kraft, kan det hende at datasegmentene dine (spesielt lister over nettsteder og apper og lister som er opprettet automatisk) samt Kundematch-lister blir berørt i forbindelse med trafikk fra iOS 14 (deriblant ved bruk av disse listene til ekskluderinger). I kampanjer der du fremmer nettbaserte konverteringsmål – spesielt de tuftet på Kundematch og de andre datasegmentene dine – kan du komme til å se resultatsvingninger. I denne perioden utvider vi modellerte konverteringer til å omfatte mer trafikk fra iOS 14.

Slik fungerer det

Ekskludering av søkeord og målgrupper gjelder bare for førstepartsdata.

På samme måte som du kan finstemme søkeordsegmentet ved å utelate bestemte søkeord, kan du fjerne bestemte typer segmenter (f.eks. interesse- eller datasegmenter) fra kampanjen eller annonsegruppen din hvis det er lite trolig at de kommer til å være interessert i det du annonserer for. Du kan ekskludere bestemte segmenter fra søke-, banner-, video- og Discovery-kampanjer.

Målgruppeekskludering er ikke tilgjengelig under kampanjeoppretting, men ekskluderinger kan legges til i eksisterende kampanjer. Vi anbefaler at du følger med på kampanjeresultatene dine via målgruppesegmenter før du legger til ekskluderinger.

Merk: Selv om du også kan ekskludere segmenter fra appkampanjer, må du først opprette et ekskluderingssegment. I appkampanjer kan du bare angi ekskluderinger på kampanjenivå. Finn ut hvordan du kan ekskludere målgrupper fra appkampanjer

Veiledning

Merk: Veiledningen nedenfor er en del av den nye Google Ads-brukeropplevelsen. Du kan bruke den forrige utformingen ved å klikke på utseendeikonet og velge Bruk den forrige utgaven. Hvis du fortsatt bruker den forrige versjonen av Google Ads, kan du gjennomgå kartet over kontoen eller bruke søkefeltet øverst i Google Ads-navigasjonspanelet til å finne siden du søker etter.

1. Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Målgrupper, søkeord og innhold-rullegardinmenyen i delmenyen.
3. Klikk på Målgrupper.
4. I Ekskluderinger-modulen ser du en liste over ekskluderte segmenter, med informasjon om type, ekskluderingsnivå og hvor segmentet er ekskludert fra.
5. For å fjerne ekskluderinger, klikk på avmerkingsboksen til høyre for det ekskluderte segmentet, og klikk deretter på Fjern på den blå menylinjen.
6. For å endre ekskluderinger, klikk på Endre ekskluderinger.
   1. Velg Kampanje eller Annonsegruppe fra rullegardinmenyen under «Ekskluder fra».
   2. Klikk på avmerkingsboksen ved siden av segmentene du vil ekskludere. Fjern eventuelle tilknyttede segmenter du vil ekskludere, ved å klikke på ved siden av dem.
   3. Klikk på Lagre ekskluderingene av målgruppesegmenter.

Finn ut mer om målgrupperapportering