Par izslēgšanu: izslēdziet konkrētus auditorijas segmentus no mērķauditorijas atlases

Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.

• Jauni mērķauditoriju pārskati
  Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas , atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
• Jauni termini
  Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.

Izmantojot reklāmas, varat ne tikai sasniegt konkrētus segmentus, bet arī izslēgt neatbilstošus (un līdz ar to nerentablus) segmentus. Sasniedzot tikai tādus segmentus, kuri atbilst jūsu uzņēmējdarbībai, varat samazināt izmaksas un palielināt iespēju, ka reklāma piesaistīs klikšķus un reklāmguvumus.

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izslēgt konkrētus segmentus, ja tie nav piemēroti tam, ko reklamējat.

Kad stāsies spēkā Apple lietotņu izsekošanas pārredzamības (App Tracking Transparency — ATT) politikas, tas operētājsistēmā iOS 14 var ietekmēt datplūsmu no jūsu datu segmentiem (jo īpaši no tīmekļa vietņu, lietotņu un automātiski izveidotajiem sarakstiem) un klientu atbilstības sarakstiem (tostarp šo sarakstu izmantošana izslēgšanai). Veiktspējas svārstības var būt vērojamas arī kampaņās, kurās tiek veicināti tīmekļa reklāmguvumu mērķi, jo īpaši tajās, kurās tiek izmantota klientu atbilstība un citi jūsu datu segmenti. Šajā laikā mēs paplašināsim modelēto reklāmguvumu pieejamību lielākai datplūsmai ierīcēs ar iOS 14.

Darbības pamatprincipi

Atslēgvārdu un mērķauditoriju izslēgšana ir piemērojama tikai pirmās puses datiem.

Tāpat kā varat uzlabot atslēgvārdu segmentu, izslēdzot konkrētus atslēgvārdus, no kampaņas vai reklāmu kopas varat noņemt konkrētus segmentu veidus (piemēram, intereses vai jūsu datus), ja tie neatbilst tam, ko reklamējat. Konkrētus segmentus varat izslēgt no meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla, atklāšanas un video kampaņām.

Mērķauditoriju izslēgšana nav pieejama kampaņas izveides laikā, taču varat pievienot izslēgšanu esošai kampaņai. Pirms izslēgšanas pievienošanas ieteicams novērot kampaņas veiktspēju, izmantojot mērķauditorijas segmentus.

Piezīme. Varat arī izslēgt segmentus no lietotņu kampaņām, taču vispirms jums ir jāizveido izslēgšanas segments. Izslēgšanu no lietotņu kampaņām var veikt tikai kampaņas līmenī. Uzziniet vairāk par segmentu izslēgšanu no lietotņu kampaņām.

Norādījumi

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

1. Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
3. Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas.
4. Modulī “Izslēgtie segmenti” tiks parādīts saraksts ar izslēgtajiem segmentiem, to veids un izslēgšanas vieta, kā arī izslēgšanas līmenis.
5. Lai noņemtu izslēgšanas iestatījumus, noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas pa labi no izslēgtā segmenta un pēc tam zilajā izvēļņu joslā noklikšķiniet uz Noņemt.
6. Lai rediģētu izslēgšanas iestatījumus, noklikšķiniet uz Rediģēt izslēgšanas iestatījumus.
   1. Sadaļas “Izslēgt no” nolaižamajā izvēlnē atlasiet Kampaņa vai Reklāmu kopa.
   2. Noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas blakus visiem segmentiem, ko vēlaties izslēgt. Noņemiet visus saistītos segmentus, ko vēlaties izslēgt, blakus tiem noklikšķinot uz .
   3. Noklikšķiniet uz Saglabāt mērķauditorijas segmentu izslēgšanas gadījumus.

Uzzināt vairāk par mērķauditoriju pārskatiem