Apie išskyrimus: konkrečių auditorijos dalių išskyrimas iš taikymo nustatymų

Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.

• Naujos auditorijų ataskaitos
  Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos , atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
• Nauji terminai
  Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.

Naudodami skelbimus galite ne tik pasiekti konkrečias auditorijos dalis, bet ir išskirti nesusijusias, vadinasi, nepelningas dalis. Pasiekdami tik tas auditorijos dalis, kurioms aktuali jūsų įmonė, galite sumažinti išlaidas ir padidinti tikimybę, kad jūsų skelbimas pritrauks paspaudimų ir konversijų.

Šiame straipsnyje aiškinama, kaip išskirti konkrečias auditorijos dalis, jei jos neatitinka to, ką reklamuojate.

Kai įsigalios „Apple“ programų stebėjimo skaidrumo (PSS) politika, gali būti paveiktas duomenų segmentų (ypač svetainių, programų ir automatiškai sukurtų sąrašų) ir Klientų atitikties sąrašų srautas sistemoje „iOS 14“ (įskaitant šių sąrašų naudojimą išskyrimui). Kampanijose, kuriose reklamuojami žiniatinklio konversijų tikslai, ypač tose, kuriose naudojama Klientų atitiktis ir kiti duomenų segmentai, taip pat galimi našumo svyravimai. Per šį laikotarpį išplėsime sumodeliuotas konversijas, kad sulauktumėte daugiau srauto sistemoje „iOS 14“.

Kaip tai veikia

Raktinių žodžių ir auditorijų išskyrimai taikomi tik pirmosios šalies duomenims.

Taip, kaip išskirdami konkrečius raktinius žodžius galite patobulinti raktinių žodžių segmentą, iš kampanijos arba skelbimų grupės galite pašalinti konkrečių tipų auditorijos dalis (pvz., bendrų interesų arba duomenų), jei jos neatitinka to, ką reklamuojate. Galite išskirti konkrečias auditorijos dalis iš paieškos, Vaizdinės reklamos tinklo, „Discovery“ ir vaizdo įrašo kampanijų.

Kuriant kampaniją auditorijų išskyrimai nepasiekiami, bet galite pridėti išskyrimų prie esamos kampanijos. Prieš pridedant išskyrimų rekomenduojame stebėti kampanijos našumą naudojant auditorijos segmentus.

Pastaba: taip pat galite išskirti auditorijos dalis iš programų kampanijų, bet pirmiausia turėsite sukurti išskyrimų segmentą. Programų kampanijų išskyrimus galima nustatyti tik kampanijos lygiu. Sužinokite daugiau apie auditorijos dalių išskyrimą iš programų kampanijų

Instrukcijos

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys.
3. Spustelėkite Auditorijos.
4. „Išskyrimų“ modulyje rasite išskirtų segmentų, jų tipų, išskyrimo vietų ir išskyrimo lygių sąrašas.
5. Jei norite pašalinti išskyrimus, spustelėkite žymimąjį laukelį išskirto segmento dešinėje ir mėlynoje meniu juostoje spustelėkite Pašalinti.
6. Jei norite redaguoti išskyrimus, spustelėkite Redaguoti išskyrimus.
   1. Skilties „Išskirti iš“ išskleidžiamajame meniu pasirinkite Kampanija arba Skelbimų grupė.
   2. Spustelėkite žymimąjį laukelį šalia norimų išskirti segmentų. Pašalinkite visus susietus segmentus, kuriuos norite išskirti, šalia jų spustelėdami .
   3. Spustelėkite Išsaugoti auditorijos segmento išskyrimus.

Sužinokite daugiau apie auditorijų ataskaitų teikimą