Tentang Pengecualian: mengecualikan segmen audiens tertentu dari penargetan

Untuk memberikan tampilan gabungan dan komprehensif tentang Audiens serta mempermudah pengelolaan dan pengoptimalan audiens, berikut peningkatan yang akan Anda dapatkan di Google Ads:

• Pelaporan audiens baru
  Pelaporan terperinci tentang demografi, segmen, dan pengecualian audiens kini digabungkan di satu tempat. Klik ikon Kampanye dan buka tab "Audiens, kata kunci, dan konten", lalu klik Audiens. Anda juga dapat mengelola Audiens dengan mudah dari halaman laporan ini. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Pelaporan audiens.
• Istilah baru
  Kami menggunakan istilah baru dalam laporan audiens Anda dan di seluruh Google Ads. Misalnya, "jenis audiens" (yaitu, audiens kustom, berniat beli, dan minat) sekarang disebut sebagai segmen audiens, dan "pemasaran ulang" sekarang disebut sebagai "data Anda". Pelajari lebih lanjut Perubahan pada Istilah dan frasa audiens.

Selain dapat menjangkau segmen tertentu dengan iklan, Anda dapat mengecualikan segmen yang tidak terkait dan tidak menguntungkan. Dengan hanya menjangkau segmen yang relevan dengan bisnis, Anda dapat membantu mengurangi biaya dan meningkatkan kemungkinan iklan akan memperoleh klik dan konversi.

Artikel ini menunjukkan cara mengecualikan segmen tertentu jika segmen tersebut tidak cocok untuk hal yang Anda iklankan.

Saat kebijakan App Tracking Transparency (ATT) Apple diterapkan, traffic iOS 14 untuk segmen data Anda (terutama daftar situs, aplikasi, dan yang dibuat secara otomatis) serta daftar Customer Match mungkin akan terkena dampak (termasuk saat daftar tersebut digunakan untuk pengecualian). Kampanye yang mempromosikan sasaran konversi berbasis web, terutama kampanye yang menggunakan Customer Match dan segmen data lainnya, juga bisa mendapatkan fluktuasi performa. Selama jangka waktu ini, kami akan memperluas konversi sesuai model ke lebih banyak traffic iOS 14.

Cara kerjanya

Pengecualian kata kunci dan audiens hanya berlaku untuk data pihak pertama.

Seperti halnya mengoptimalkan segmen kata kunci dengan mengecualikan kata kunci tertentu, Anda dapat menghapus jenis segmen tertentu (misalnya, minat atau data Anda) dari kampanye atau grup iklan jika segmen tersebut tidak cocok dengan produk atau layanan yang Anda iklankan. Anda dapat mengecualikan segmen tertentu dari kampanye Penelusuran, Display, Discovery, dan Video.

Pengecualian audiens tidak tersedia selama pembuatan kampanye, tetapi Anda dapat menambahkan pengecualian ke kampanye yang ada. Sebaiknya pantau performa kampanye Anda yang memiliki segmen audiens sebelum menambahkan pengecualian.

Catatan: Anda juga dapat mengecualikan segmen dari kampanye Aplikasi, tetapi harus membuat segmen pengecualian terlebih dahulu. Pengecualian untuk kampanye Aplikasi hanya dapat dilakukan di tingkat kampanye. Pelajari lebih lanjut cara mengecualikan segmen dari kampanye Aplikasi

Petunjuk

Catatan: Petunjuk di bawah merupakan bagian dari desain baru untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan desain sebelumnya, klik ikon "Tampilan", lalu pilih Gunakan desain sebelumnya. Jika Anda menggunakan Google Ads versi sebelumnya, tinjau Peta referensi cepat atau gunakan Kotak penelusuran di panel navigasi atas Google Ads untuk menemukan halaman yang Anda cari.

1. Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye .
2. Klik drop-down Audiens, kata kunci, dan konten di menu bagian.
3. Klik Audiens.
4. Di modul "Pengecualian", Anda akan menemukan daftar segmen yang dikecualikan, beserta jenisnya, tempat pengecualian segmen, dan tingkat pengecualiannya.
5. Untuk menghapus pengecualian, klik kotak centang di sebelah kanan segmen yang dikecualikan, lalu klik Hapus di panel menu biru.
6. Untuk mengedit pengecualian, klik Edit Pengecualian.
   1. Pilih Kampanye atau Grup iklan di menu drop-down pada bagian "Kecualikan dari".
   2. Klik kotak centang di samping segmen yang ingin Anda kecualikan. Hapus segmen terhubung yang ingin Anda kecualikan dengan mengklik di sampingnya.
   3. Klik Simpan Pengecualian Segmen Audiens.

Pelajari Pelaporan audiens lebih lanjut