O izuzimanjima: izuzimanje određenih segmenata publike iz ciljanja

Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:

• Novo izvješćivanje o publici
  Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje , otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
• Novi izrazi
  Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.

Osim što svojim oglasima možete doseći određene segmente, možete i izuzeti segmente koji nisu povezani s vama, pa stoga nisu profitabilni. Dosezanjem samo onih segmenata čiji su interesi relevantni za vaše poslovanje možete smanjiti troškove i povećati vjerojatnost da će oglas privući klikove i konverzije.

Ovaj članak pokazuje kako izuzeti određene segmente ako se ne podudaraju s onim što oglašavate.

Kako Appleova pravila App Tracking Transparency (ATT) stupaju na snagu, ona mogu utjecati na vaše segmente podataka (posebice popise za web-lokacije i aplikacije te automatski izrađene popise) i popise za uparivanje klijenata u prometu u iOS-u 14 (uključujući upotrebu tih popisa za izuzimanja). Kampanje koje promoviraju ciljeve konverzija temeljene na webu, osobito one koje upotrebljavaju uparivanje klijenata i ostale segmente podataka, mogu biti podložne i promjenama izvedbe. Za to vrijeme proširivat ćemo modelirane konverzije na više prometa u iOS-u 14.

Kako to funkcionira

Izuzimanja ključnih riječi i publike primjenjiva su samo na izravno prikupljene podatke.

Kao što izuzimanjem određenih ključnih riječi možete poboljšati segment ključnih riječi, iz kampanje ili grupe oglasa možete ukloniti određene vrste segmenata (npr. u vezi s afinitetima ili vašim podacima) ako se ne podudaraju s onim što oglašavate. Određene segmente možete izuzeti iz kampanja na pretraživačkoj i prikazivačkoj mreži, Discovery i videokampanja.

Izuzimanja publike nisu dostupna tijekom izrade kampanje, no možete ih dodati postojećoj kampanji. Preporučujemo da prije dodavanja izuzimanja pratite izvedbu kampanje uz segmente publike.

Napomena: iako možete izuzeti segmente i iz kampanja za aplikacije, najprije trebate izraditi segment izuzimanja. Izuzimanja za kampanje za aplikacije mogu se izvršiti samo na razini kampanje. Saznajte više o izuzimanju segmenata iz kampanja za aplikacije.

Upute

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj na izborniku odjeljka.
3. Kliknite Publike.
4. U modulu Izuzimanja vidjet ćete popis izuzetih segmenata, uz vrstu, mjesto iz kojeg je segment izuzet i razinu izuzimanja.
5. Da biste uklonili izuzimanja, kliknite potvrdni okvir desno od izuzetog segmenta, a zatim kliknite Ukloni na plavoj traci izbornika.
6. Da biste uredili izuzimanja, kliknite Uredi izuzimanja.
   1. S padajućeg izbornika pod stavkom Izuzimanje iz sljedećeg: odaberite Kampanja ili Grupa oglasa.
   2. Kliknite potvrdni okvir pokraj segmenata koje želite izuzeti. Uklonite povezane segmente koje želite izuzeti klikom na pored njih.
   3. Kliknite Spremi izuzimanja segmenta publike.

Saznajte više o izvješćivanju o publici