Vyloučení konkrétních segmentů publika z cílení

Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:

• Nové přehledy publik: Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučení publik najdete pod možností Publika v nabídce Kampaně . Na této stránce s přehledy můžete publika také snadno spravovat. Další informace o přehledech publik
• Nové pojmy: V přehledech publik i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem
• Nové zásady inzerce: V přehledech publik i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem
  • Zpětná vazba od uživatelů
  • Výskyt nebo závažnost zneužití
  • Opakovaná porušení zásad pro vlastní seznamy zákazníků
  Přístup k vlastním seznamům zákazníků můžeme odebrat kterémukoli inzerentovi, včetně inzerentů, kteří mají pouze částečný přístup. Ztráta přístupu k vlastním seznamům zákazníků podle těchto zásad nebude mít vliv na schopnost inzerenta zobrazovat nebo personalizovat reklamy. Další informace o personalizované inzerci

Kromě zobrazování reklam konkrétním segmentům můžete vyloučit ty segmenty, které nejsou pro vaši inzerci vhodné, takže vám nepřinášejí zisk. Pokud oslovíte pouze segmenty, které jsou pro vás relevantní, máte šanci si u reklam snížit náklady a zvýšit pravděpodobnost prokliků a konverzí.

V tomto článku se dozvíte, jak konkrétní segmenty vyloučit, pokud se pro vámi nabízené zboží nebo služby nehodí.

Jakmile vstoupí v platnost zásady společnosti Apple pro měření aplikací (ATT), může to mít vliv na návštěvnost uživatelů používajících systém iOS 14. Toto se týká vašich segmentů založených na údajích (zejména pak seznamů pro web, seznamů vytvořených z uživatelů aplikace či automaticky vytvořených seznamů) a také vašich vlastních seznamů zákazníků (včetně použití těchto seznamů pro vyloučení). Kampaně, které propagují cíle konverzí související s aktivitami na webu – zejména pak ty, které využívají vlastní seznamy zákazníků a jiné segmenty založené na údajích – mohou zaznamenat výkyvy ve výkonu. Během tohoto období začneme u většího počtu návštěvníků používajících systém iOS 14 uplatňovat modelované konverze.

Princip

Vyloučení klíčových slov a publik se vztahují pouze na data první strany.

Segment podle klíčových slov je možné vylepšit vyloučením některých klíčových slov a stejně to funguje i se segmenty (podle zájmů, na základě vašich dat atd.). Z kampaní nebo reklamních sestav můžete odstranit konkrétní typy segmentů, které se k inzerovaným produktům či službám nehodí. Konkrétní segmenty lze vyloučit u kampaní ve Vyhledávací a Obsahové síti, kampaní ke generování poptávky, standardních kampaní v Nákupech a videokampaní.

Při vytváření kampaně nejsou vyloučení publik k dispozici, můžete je však přidat do stávající kampaně. Před přidáním vyloučení doporučujeme sledovat výkon kampaně pomocí segmentů publika.

Vyloučení publik se nemusí vztahovat na uživatele, kteří se odhlásili od personalizace reklam.

Poznámka: Segmenty lze vyloučit i z kampaní na aplikace, napřed ale musíte vytvořit segment vyloučení. Vyloučení se zde nastavuje jen na úrovni kampaně. Další informace o vyloučení segmentů z kampaní na aplikace

Pokyny

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Publika, klíčová slova a obsah.
3. Klikněte na Publika.
4. V modulu Vyloučení je uveden seznam vyloučených segmentů. U každého je uveden typ, odkud je segment vyloučen a na jaké úrovni je vyloučení nastaveno.
5. Pokud chcete vyloučení odebrat, klikněte na zaškrtávací políčko napravo od vyloučeného segmentu a pak v modré liště s nabídkou klikněte na Odstranit.
6. Jestliže chcete vyloučení upravit, klikněte na Upravit vyloučení.
   1. V rozbalovací nabídce pod položkou „Vyloučit z“ vyberte možnost Kampaň nebo Reklamní sestava.
   2. Zaškrtněte políčka vedle segmentů, které chcete vyloučit. Připojené segmenty, které chcete vyloučit, odstraňte kliknutím na ikonu vedle nich.
   3. Klikněte na Uložit vyloučení segmentů publika.

Další informace o přehledech publik