מידע על החרגות: החרגת פלחי קהל יעד ספציפיים מהטירגוט

כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:

• דוחות 'קהלים' חדשים
  הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים , פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
• מונחים חדשים
  אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים

אפשר לטרגט מודעות בשתי שיטות: הראשונה היא לבחור פלחים ספציפיים שרוצים שהמודעות יוצגו להם והשנייה היא להגדיר החרגה של פלחים לא קשורים, שלא יהיו רווחיים לעסק שלכם. האפשרות להגיע רק לפילוחים שתחומי העניין שלהם רלוונטיים לעסק תעזור לכם לצמצם את העלויות ולהגדיל את הסבירות שהמודעה תניב קליקים והמרות.

במאמר הזה מוסבר איך מבצעים החרגה של פילוחים ספציפיים שהתוכן שאתם מפרסמים לא רלוונטי להם.

אחרי שמדיניות App Tracking Transparency ‏(ATT) של Apple תיכנס לתוקף, ייתכן שהיישום שלה ישפיע על תנועה ממודעות ב-iOS 14 שקשורה לפלחי הנתונים שהגדרתם (בעיקר הפלחים מבקרים באתר ומשתמשים באפליקציה ורשימות שנוצרות באופן אוטומטי). היא תשפיע גם על תנועה ממודעות ב-iOS 14 שקשורה לרשימות של התאמה ללקוחות (כולל השימוש ברשימות האלה לצורך החרגות). מפרסמים שמפעילים קמפיינים עם יעדי המרות מבוססי-אינטרנט, במיוחד כאלו שמשתמשים בהתאמה ללקוחות ובפלחי נתונים אחרים, עשויים גם להבחין בתנודות בביצועים. במהלך התקופה הזו, נרחיב את הפונקציונליות של המרות לפי מודל כך שהן ישמשו לתיעוד חלק גדול יותר מהתנועה ב-iOS 14.

איך זה עובד

החרגות של קהלים ושל מילות מפתח רלוונטיות רק לנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party).

בדיוק כמו שאפשר להגדיר החרגה של מילות מפתח ספציפיות כדי לשפר את הפילוח לפי מילות מפתח, אפשר גם להסיר מקמפיין או מקבוצת מודעות סוגים ספציפיים של פלחים (לדוגמה, של תחום עניין משותף או של הנתונים שלכם) אם מה שאתם מפרסמים לא מתאים להם. אתם יכולים להחריג פלחים ספציפיים מקמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה, קמפיינים מסוג Discovery וקמפיינים של מודעות וידאו.

החרגות של קהלים לא זמינות במהלך יצירת קמפיין, אבל אפשר להוסיף החרגות לקמפיין קיים. אנחנו ממליצים לבדוק את ביצועי הקמפיין עם הפלחים של קהל היעד לפני שמוסיפים החרגות.

הערה: אפשר גם להחריג פילוחים מקמפיינים לקידום אפליקציה, אבל תחילה צריך ליצור פילוח החרגות. החרגות בקמפיינים לקידום אפליקציות אפשריות רק ברמת הקמפיין. מידע נוסף על החרגת פילוחים בקמפיינים לקידום אפליקציות

הוראות

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קהלים
4. במודול 'החרגות', מוצגת רשימה של פלחים מוחרגים, לצד הפרטים הבאים: הסוג, מהיכן הפלח מוחרג ורמת ההחרגה.
5. כדי להסיר החרגות, מסמנים את התיבה שמשמאל לפלח המוחרג ואז לוחצים על הסרה בסרגל התפריטים הכחול.
6. כדי לערוך החרגות, לוחצים על עריכת החרגות.
   1. בתפריט הנפתח בקטע 'החרגה מ:', בוחרים באפשרות קמפיין או קבוצת מודעות.
   2. מסמנים את התיבה לצד הפלחים שרוצים להחריג. כדי להסיר פלחים מקושרים שרוצים להחריג, לוחצים על הסמל שלצידם.
   3. לוחצים על שמירת החרגות הפלחים של קהל היעד.

מידע נוסף על דוחות 'קהלים'