Tentang pangsa tayangan


Artikel ini menjelaskan bagaimana pangsa tayangan dihitung dan apa perbedaan penghitungan ini dengan kampanye Shopping. Untuk petunjuk cara melihat pangsa tayangan, pelajari cara Mendapatkan data pangsa tayangan.

Google Ads versi baru sekarang merupakan cara yang eksklusif bagi sebagian besar pengguna untuk mengelola akun mereka. Jika Anda masih menggunakan AdWords versi lama, pilih sebelumnya di bawah. Pelajari lebih lanjut

Ada 2 metrik tayangan yang melacak seberapa menonjol iklan Anda: pangsa tayangan (PT) dan pangsa tayangan teratas absolut (ATIS).

Pangsa tayangan

Pangsa tayangan (PT) adalah jumlah tayangan yang diterima iklan dibandingkan dengan jumlah total tayangan yang bisa didapatkan iklan Anda.

Pangsa tayangan = tayangan / total tayangan yang layak

Tayangan yang layak ditaksir menggunakan banyak faktor, termasuk setelan penargetan, status persetujuan, dan kualitas. Data pangsa tayangan tersedia untuk kampanye, grup iklan, grup produk (untuk kampanye Belanja), dan kata kunci.

Pangsa tayangan adalah cara yang baik untuk memahami apakah iklan Anda dapat menjangkau lebih banyak orang jika bid atau anggaran ditingkatkan.

Pangsa tayangan teratas absolut

Pangsa tayangan teratas absolut (ATIS) adalah persentase tayangan iklan Shopping Anda yang ditampilkan di posisi Shopping yang paling menonjol. Hanya ada 1 “tayangan teratas absolut” per lelang, jadi pangsa tayangan teratas absolut merupakan indikator penting tentang keterlihatan produk Anda secara keseluruhan.

Pangsa tayangan teratas absolut = tayangan teratas absolut / total tayangan teratas yang valid

Pangsa tayangan teratas absolut dapat membantu Anda memahami apakah produk Anda dapat muncul lebih menonjol dalam hasil iklan Shopping, jika Anda menaikkan bid atau anggaran. ATIS tersedia untuk kampanye, grup iklan, dan grup produk (untuk kampanye Shopping).

Cara kerjanya secara keseluruhan

Untuk menaksir pangsa tayangan, Google melihat pada lelang iklan sepanjang hari dan menggunakan data internal seperti mutu untuk Anda dan peserta lain dalam lelang iklan yang sama. 

Pangsa tayangan mencakup semua lelang tempat iklan ditampilkan, dan semua lelang tempat iklan Anda cukup kompetitif untuk ditampilkan. Misalnya, ini bisa mencakup lelang tempat iklan Anda dapat tampil pada dua kali tawarannya saat ini, tetapi bisa mengecualikan lelang tempat iklan ditaksir membutuhkan peningkatan tawaran 1.000% agar dapat tampil. 

Perlu diingat, pangsa tayangan didasarkan pada taksiran kapan iklan Anda kompetitif dalam lelang. Fluktuasi kecil dari waktu ke waktu tidak serta merta menunjukkan bahwa ada tindakan yang harus dilakukan. Perubahan pada tawaran, mutu, atau sistem iklan Google dapat mengubah sekumpulan lelang tempat sistem menaksir bahwa Anda kompetitif.

Cara kerjanya bagi kampanye Belanja

Pangsa tayangan untuk kampanye Shopping dihitung sama seperti iklan teks. Namun, metrik ini mempertimbangkan bahwa beberapa iklan Belanja dari pengiklan yang sama dapat ditampilkan secara bersamaan. 

Untuk menghindari penghitungan ganda ketika beberapa iklan Shopping dari pengiklan yang sama ditampilkan dalam lelang yang sama, Google Ads memindahkan peluang tayangan ke iklan Shopping berperingkat tertinggi dari pengiklan tersebut. Semua iklan Shopping menerima tayangan. Namun, tayangan yang diterima dalam lelang yang sama setelah iklan pertama Anda ditayangkan tidak tercermin dalam perhitungan pangsa tayangan. Ini terjadi setiap kali iklan Anda ditayangkan, yang berarti bahwa hanya tayangan pertama Anda untuk setiap penelusuran yang akan memenuhi syarat untuk pangsa tayangan. Jika tayangan tersebut berada di posisi paling menonjol yang mungkin, posisi tersebut juga dihitung dalam pangsa tayangan teratas absolut.

Pangsa tayangan teratas absolut mencakup semua lelang tempat iklan Anda ditampilkan di posisi yang paling menonjol dibagi dengan semua lelang tempat iklan Anda dapat ditampilkan di posisi yang paling menonjol.

Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?