Menggunakan analisis lelang untuk membandingkan performa

Laporan Analisis lelang memungkinkan Anda membandingkan performa dengan pengiklan lain yang berpartisipasi dalam lelang yang sama dengan Anda. Informasi ini dapat membantu Anda membuat keputusan yang strategis terkait bidding dan anggaran dengan menunjukkan di mana saja Anda unggul dan di mana saja Anda mungkin kehilangan peluang untuk performa yang lebih baik. Laporan Analisis lelang tersedia untuk kampanye Penelusuran dan Shopping.

Artikel ini menguraikan statistik yang tersedia di laporan Analisis lelang, cara menemukan laporan, dan cara menetapkan filter untuk menemukan kata kunci, grup iklan, dan kampanye yang memiliki laporan Analisis lelang. 

Statistik Analisis lelang

Laporan Analisis lelang untuk kampanye Penelusuran memberikan 7 statistik yang berbeda: pangsa tayangan, posisi rata-rata, rasio tumpang-tindih, rasio posisi di atas, rasio bagian atas halaman, rasio bagian atas halaman absolut, dan pangsa melampaui kompetitor. Anda dapat membuat laporan untuk satu atau beberapa kata kunci, grup iklan, atau kampanye (asalkan memenuhi ambang minimum aktivitas untuk jangka waktu yang dipilih), dan menyegmentasikan hasil menurut waktu dan perangkat.

Laporan Analisis lelang untuk kampanye Shopping berisi 3 statistik berbeda: pangsa tayangan, rasio tumpang-tindih, dan pangsa melampaui kompetitor. Anda dapat membuat laporan untuk 1 atau beberapa grup iklan atau kampanye (selama memenuhi batas minimum aktivitas untuk jangka waktu yang dipilih), dan mengelompokkan hasil menurut waktu dan perangkat. Data Analisis lelang untuk kampanye Shopping tersedia dari Oktober 2014 hingga sekarang.

Laporan Analisis lelang untuk kampanye Penelusuran dan Shopping memungkinkan Anda membandingkan metrik untuk Penelusuran dan Shopping di satu halaman. 

Deskripsi statistik Analisis lelang

Pangsa tayangan

Pangsa tayangan adalah jumlah tayangan yang Anda terima dibagi dengan estimasi jumlah tayangan yang valid untuk Anda terima. Kelayakan didasarkan pada setelan penargetan, status persetujuan, bid, dan Skor Kualitas iklan Anda saat ini. Dalam laporan Analisis lelang, pangsa tayangan juga menginformasikan kepada Anda pangsa tayangan pengiklan lain sebagai proporsi dari lelang tempat Anda juga turut bersaing. Perhatikan bahwa kampanye Shopping tidak menggunakan Skor Kualitas. Namun, keseluruhan kualitas dan relevansi penawaran Iklan shopping berpengaruh terhadap kelayakannya. Pelajari lebih lanjut cara melacak pangsa tayangan.

Posisi rata-rata (hanya kampanye Penelusuran)

Posisi rata-rata adalah cara cepat untuk mengukur peringkat iklan Anda dibandingkan dengan peringkat iklan pengiklan lain yang bersaing dalam lelang yang sama. Posisi rata-rata adalah peringkat rata-rata iklan di lelang, yang menentukan urutan iklan di halaman hasil penelusuran.

Misalnya, jika salah satu peserta dalam laporan Analisis lelang Anda menampilkan angka “5” di kolom Posisi rata-rata, artinya iklan peserta tersebut ditampilkan secara rata-rata di tempat ke-5 pada halaman hasil penelusuran tempat iklan Anda juga ditampilkan.

Rasio tumpang-tindih

Rasio tumpang-tindih adalah seberapa sering iklan peserta lain menerima tayangan saat iklan Anda juga menerima tayangan.

Misalnya, jika salah satu peserta lain dalam laporan Analisis lelang memiliki angka “60%” di kolom Rasio tumpang-tindih, ini artinya dalam 6 dari setiap 10 kali iklan Anda tampil, iklan dari peserta ini juga tampil.

Rasio posisi di atas (hanya kampanye Penelusuran)

Rasio posisi di atas adalah frekuensi iklan peserta lain tampil di posisi yang lebih tinggi dibandingkan iklan milik Anda, saat keduanya ditampilkan pada saat yang sama.

Misalnya, jika salah satu pengiklan lain dalam laporan Analisis lelang Anda memiliki angka “5%” di kolom rasio posisi di atas, ini artinya iklan peserta lain tampil pada posisi di atas iklan Anda dalam 5 dari setiap 100 kali iklan Anda muncul pada saat yang bersamaan.

Rasio bagian atas halaman (hanya kampanye Penelusuran)

Rasio bagian atas halaman menginformasikan seberapa sering iklan Anda (atau iklan peserta lain, bergantung pada baris mana yang Anda lihat) ditampilkan di bagian atas halaman, di atas hasil penelusuran yang tidak berbayar.
Misalnya, jika pengiklan memiliki 100 tayangan dengan 20 tayangan muncul di salah satu posisi di atas hasil penelusuran organik, rasio bagian atas halamannya adalah 20%.

Rasio bagian atas halaman absolut (hanya kampanye Penelusuran)

Rasio bagian atas halaman absolut menginformasikan seberapa sering iklan Anda (atau iklan peserta lain, bergantung pada baris mana yang Anda lihat) ditampilkan di bagian atas halaman absolut sebagai iklan pertama di atas hasil penelusuran organik.

Misalnya, jika dari 100 tayangan, suatu iklan memiliki 10 tayangan tempat iklan tersebut muncul sebagai iklan pertama di atas hasil penelusuran organik, rasio bagian atas halaman absolut akan menjadi 10%.

Pangsa melampaui kompetitor

Pangsa melampaui kompetitor adalah persentase yang didefinisikan sebagai frekuensi iklan Anda berperingkat lebih tinggi dalam lelang dibanding iklan peserta lain, ditambah frekuensi ditampilkannya iklan ketika iklan pesaing tidak ditampilkan, dibagi dengan jumlah total lelang iklan yang Anda ikuti.

Catatan

Laporan ini berisi informasi tentang pengiklan lain yang berpartisipasi dalam lelang yang sama dengan Anda. Ini tidak mengindikasikan bahwa pengiklan lain memiliki setelan iklan yang sama dengan Anda. Metrik pengiklan lain yang ditampilkan hanya didasarkan pada kondisi jika iklan Anda juga dianggap valid untuk ditampilkan. Laporan ini tidak akan mengungkapkan kata kunci, kualitas, bid, atau setelan sebenarnya dari kampanye Anda, serta tidak akan memberi Anda analisis tentang informasi yang sama untuk pihak lain.

Meskipun informasi ini telah tersedia dengan menelusuri di Google—dan banyak yang telah mencoba untuk melakukan estimasi data ini dengan memindai iklan yang muncul—laporan ini akan mempermudah akses serta pemahaman informasi ini. Laporan ini tersedia bagi pengiklan yang kata kunci, grup produk, grup iklan, dan kampanyenya memenuhi ambang batas minimum aktivitas.

Google Ads versi baru sekarang merupakan cara yang eksklusif bagi sebagian besar pengguna untuk mengelola akun mereka. Jika Anda masih menggunakan AdWords versi lama, pilih sebelumnya di bawah. Pelajari lebih lanjut

Menemukan laporan Analisis lelang


Data Analisis lelang tersedia untuk kampanye Penelusuran dan Belanja yang memenuhi ambang minimum aktivitas. Untuk kampanye Penelusuran, Anda dapat membuat laporan untuk kata kunci, grup iklan, dan kampanye. Untuk kampanye Belanja, Anda dapat membuat laporan untuk grup iklan dan kampanye.

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Klik menu halaman Kampanye, Grup iklan, atau Kata kunci berdasarkan informasi yang ingin Anda lihat dalam laporan.
  3. Pilih kampanye, grup iklan, atau kata kunci tertentu dengan mencentang kotak di samping setiap item. Perhatikan: Anda hanya dapat memilih kata kunci pada lebih dari 1 halaman sekaligus (kecuali Anda menjalankan laporan untuk “Semua”).
  4. Klik Analisis lelang.
  5. Anda sekarang akan diarahkan ke laporan Analisis lelang. Perhatikan: hanya kata kunci dan grup iklan yang memenuhi ambang minimum aktivitas yang akan memiliki laporan Analisis lelang.
  6. Jika memilih kampanye atau grup iklan hanya Penelusuran atau hanya Belanja, Anda akan melihat laporan Analisis lelang yang sesuai. 
  7. Jika memilih campuran grup iklan atau kampanye Penelusuran dan Shopping, Anda harus memilih tombol radio Kampanye Penelusuran atau Kampanye Shopping.

 

Memfilter Analisis lelang

Untuk membantu Anda menemukan kata kunci, grup iklan, dan kampanye yang memiliki laporan Analisis lelang, Anda dapat membuat filter. Filter Analisis lelang memungkinkan Anda melihat secara sekilas kata kunci, grup iklan, atau kampanye yang memiliki laporan Analisis lelang untuk dilihat.

  1. Klik ikon Filter Filterdi atas tabel statistik.
  2. Pilih salah satu filter yang muncul untuk melihat daftar ketentuan filter baru. 
  3. Masukkan ketentuan, lalu klik Terapkan. Tabel secara otomatis diperbarui untuk menampilkan kata kunci atau grup iklan dengan laporan Analisis lelang yang tersedia.
Coba

 

Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?