Mengukur jangkauan dan frekuensi

Dengan menganalisis data jangkauan dan frekuensi untuk kampanye display dan video, Anda dapat memahami dengan lebih baik jumlah orang yang diperlihatkan iklan Anda dan frekuensi iklan tersebut diperlihatkan kepada orang yang sama selama periode waktu tertentu. Apakah Anda ingin berfokus untuk menekankan pesan atau menjangkau pelanggan baru, informasi ini dapat membantu Anda memperoleh gambaran yang lebih jelas tentang pencapaian sasaran jangkauan Anda.

Metrik jangkauan unik mengukur jumlah total orang yang melihat sebuah iklan.  Metrik yang tidak hanya mengandalkan pengukuran cookie dasar ini membantu Anda memahami berapa kali orang diperlihatkan iklan Anda di berbagai perangkat, format, dan jaringan.

Dewasa ini, orang sering kali bergerak aktif kapan saja di mana saja dan menggunakan berbagai perangkat sepanjang hari. Model jangkauan unik kami mengukur total jangkauan sebuah iklan dengan memperhitungkan situasi ketika orang mungkin melihat iklan yang sama pada perangkat yang berbeda atau ketika beberapa orang berbagi perangkat yang sama.

Metrik jangkauan unik mencakup:

  • Pengguna unik
  • Frekuensi tayangan rata-rata per pengguna

Selain metrik “jangkauan unik”, Anda juga dapat melihat metrik jangkauan berbasis cookie. Cookie memungkinkan kami melakukan estimasi jangkauan karena dapat membedakan masing-masing browser. Untuk jangkauan berbasis cookie, kami menghitung jumlah cookie yang telah menayangkan iklan atau mencatat klik pada iklan. Jumlah ini merupakan estimasi karena beberapa orang menggunakan lebih dari satu browser atau komputer yang memiliki cookie berbeda, sehingga mungkin dihitung lebih dari sekali. Metrik berbasis cookie dapat bermanfaat jika Anda menggunakan pembatasan frekuensi, karena pembatasan frekuensi diterapkan pada cookie, bukan pengguna unik.

Metrik jangkauan berbasis cookie mencakup:

  • Cookie unik
  • Frekuensi tayangan rata-rata per cookie
  • Penonton unik (cookie)
  • Frekuensi penayangan rata-rata per cookie

Melihat data jangkauan dan frekuensi

Anda dapat melihat data jangkauan dan frekuensi dengan menambahkan kolom untuk metrik ini ke tabel statistik, dan memilih jangka waktu tertentu di menu drop-down. Kolom ini, yang terdapat di "Metrik jangkauan", hanya tersedia saat Anda berada di halaman Kampanye.

Pelajari cara menambahkan atau menghapus kolom

Cara Google menghitung jangkauan

Cara menghitung jangkauan unik

Untuk menghitung jangkauan unik, kami menggunakan model statistik yang memperhitungkan perilaku pengguna di banyak browser dan perangkat. Model ini dibuat dengan mengamati perilaku pengguna anonim di seluruh produk Google untuk menentukan pola pengguna lintas perangkat. Kami menggabungkan pengamatan perilaku dengan sinyal lain dan input lokal (seperti sensus dan survei Barometer Konsumen) untuk menghapus duplikat audiens di seluruh sesi, format, jaringan, dan perangkat. Hasilnya adalah jumlah pengguna unik (bukan cookie) yang melihat sebuah iklan. 

Cara menghitung jangkauan berbasis cookie

Saat orang menjelajahi Display Network, Google mungkin menyimpan cookie di browser web mereka, yang membantu mengetahui tayangan iklan. Namun, beberapa tayangan iklan tidak dapat dikaitkan dengan cookie, karena setelan browser orang tersebut atau faktor lainnya. Sistem kami menghitung jangkauan cookie dengan menghapus duplikat cookie terlebih dahulu dan menghitung jumlah cookie unik.  Untuk tayangan yang tidak memiliki cookie, kami menggunakan model statistik untuk melakukan estimasi jumlah cookie yang kemungkinan dijangkau, dan menambahkannya ke jangkauan cookie total.

Privasi jangkauan dan pengguna

Penting: Metodologi kami menganonimkan semua pengguna dan cookie serta mewajibkan tercapainya jumlah minimum pengguna sebelum data dilaporkan kepada pengiklan. Informasi identitas pribadi tidak pernah digunakan.

Mengapa Anda tidak dapat melihat metrik jangkauan

Metrik jangkauan hanya dapat dilaporkan untuk rentang tanggal 92 hari atau kurang. Anda mungkin tidak dapat melihat data jangkauan di tabel jika telah memilih rentang tanggal yang melebihi 92 hari.

Metrik jangkauan tidak dapat segera menampilkan data untuk beberapa kampanye dan segmen pelaporan, bergantung pada beberapa faktor, termasuk ketersediaan data menurut negara dan apakah iklan Anda telah mencapai nilai minimum tayangan dan pengguna unik. Data jangkauan cookie mungkin tersedia saat data jangkauan unik tidak ada. Hal ini karena model jangkauan unik tidak mendukung setiap negara dan juga harus memenuhi minimum tayangan tertentu.

Memperhitungkan jeda pelaporan

Dikarenakan pemodelan yang digunakan dalam penghitungan kami, umumnya dibutuhkan waktu hingga 3 hari sebelum metrik jangkauan tersedia di akun Anda. Perhatikan jeda ini jika rentang tanggal Anda menyertakan beberapa hari terakhir.

Misalnya, jika rentang tanggal Anda ditetapkan ke “7 hari terakhir”, pertimbangkan bahwa data dari 3 hari terakhir mungkin belum lengkap. Jadi, jumlah yang ditampilkan untuk 7 hari terakhir mungkin tidak menyertakan 3 hari terakhir dari 7 hari terakhir.

Tentang penargetan jangkauan dan lokasi

Metrik jangkauan unik menggunakan model statistik yang didasarkan pada pengamatan perilaku pengguna anonim di tingkat negara. Karena model tersebut dihitung di tingkat negara, metrik mungkin tampak tidak konsisten pada sebagian kecil kasus, terutama untuk kampanye yang menargetkan area geografis yang kecil, seperti satu kota atau kode pos.

Pada kasus lainnya, volume pengunjung sementara yang besar ke suatu lokasi tertentu dapat membuat jangkauan unit tampak meningkat. Kami memberikan estimasi jangkauan unik yang terbaik untuk kasus-kasus tersebut, dan kami terus berupaya menyempurnakan model kami untuk memberikan estimasi lokasi yang lebih presisi

Pembatasan frekuensi dan tayangan terlihat

Untuk kampanye Display Network, hanya tayangan terlihat yang dihitung terhadap batas frekuensi. “Frekuensi tayangan rata-rata per cookie” dan data pelaporan frekuensi lainnya mungkin terlihat lebih tinggi daripada batas frekuensi Anda, karena data tersebut menghitung tayangan terlihat dan tidak terlihat. 

Perhatikan: Pembatasan frekuensi berlaku untuk cookie, bukan untuk pengguna unik. Jadi, “Frekuensi tayangan rata-rata per pengguna” mungkin terlihat lebih tinggi daripada batas frekuensi Anda.
 

Apakah artikel ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?