Tentang pangsa tayangan


Artikel ini menjelaskan cara menghitung pangsa tayangan dan bagaimana penghitungan ini berbeda untuk kampanye Shopping.

Catatan: Untuk kampanye Hotel, baca tentang pangsa tayangan untuk kampanye Hotel.

Agar mendapatkan petunjuk tentang cara melihat pangsa tayangan untuk semua jenis kampanye, pelajari cara Mendapatkan data pangsa tayangan.

Ada dua metrik tayangan yang melacak seberapa terlihat iklan Anda: pangsa tayangan (IS) dan pangsa tayangan teratas absolut (ATIS).

Pangsa tayangan

Pangsa tayangan (PT) adalah jumlah tayangan yang diterima iklan dibandingkan dengan jumlah total tayangan yang bisa didapatkan iklan Anda.

Pangsa tayangan = tayangan / total tayangan yang layak

Tayangan yang layak ditaksir menggunakan banyak faktor, termasuk setelan penargetan, status persetujuan, dan kualitas. Data pangsa tayangan tersedia untuk kampanye, grup iklan, grup produk (untuk kampanye Belanja), dan kata kunci.

Pangsa tayangan adalah cara yang baik untuk memahami apakah iklan Anda dapat menjangkau lebih banyak orang jika bid atau anggaran ditingkatkan.

Pangsa tayangan teratas absolut

Pangsa tayangan teratas absolut (ATIS) adalah persentase tayangan iklan Shopping Anda yang ditampilkan di posisi Shopping yang paling menonjol. Hanya ada 1 “tayangan teratas absolut” per lelang, jadi pangsa tayangan teratas absolut merupakan indikator penting tentang keterlihatan produk Anda secara keseluruhan.

Pangsa tayangan teratas absolut = tayangan teratas absolut / total tayangan teratas yang valid

Pangsa tayangan teratas absolut dapat membantu Anda memahami apakah produk Anda dapat muncul lebih menonjol dalam hasil iklan Shopping, jika Anda menaikkan bid atau anggaran. ATIS tersedia untuk kampanye, grup iklan, dan grup produk (untuk kampanye Shopping).

Cara kerjanya secara keseluruhan

Untuk menaksir pangsa tayangan, Google melihat lelang iklan sepanjang hari dan menggunakan data internal, misalnya kualitas iklan Anda dan peserta lain dalam lelang iklan yang sama. 

Pangsa tayangan mencakup semua lelang tempat iklan ditampilkan, dan semua lelang tempat iklan Anda cukup kompetitif untuk ditampilkan. Misalnya, pangsa tayangan dapat mencakup lelang tempat iklan Anda dapat tampil dengan dua kali jumlah bid-nya saat ini, tetapi bisa mengecualikan lelang tempat iklan Anda diperkirakan memerlukan peningkatan bid sebesar 1.000% agar dapat tampil. 

Ingat bahwa pangsa tayangan didasarkan pada perkiraan terkait kapan iklan Anda kompetitif dalam lelang. Fluktuasi kecil dari waktu ke waktu tidak serta merta menunjukkan bahwa ada tindakan yang harus dilakukan. Perubahan bid, kualitas, atau sistem iklan Google dapat mengubah kumpulan lelang tempat sistem memperkirakan bahwa iklan Anda kompetitif.

Catatan: Partner Penelusuran tidak membedakan antara "posisi atas" vs. "posisi lainnya" dan tidak akan disertakan dalam data pangsa tayangan

Cara kerjanya untuk kampanye Shopping

Pangsa tayangan untuk kampanye Shopping dihitung mirip seperti iklan teks. Namun, metrik ini mempertimbangkan bahwa beberapa iklan Shopping dari pengiklan yang sama dapat ditampilkan secara bersamaan. 

Untuk menghindari penghitungan ganda saat beberapa iklan Shopping dari pengiklan yang sama ditampilkan dalam lelang yang sama, Google Ads memberikan peluang tayangan ke iklan Shopping berperingkat tertinggi dari pengiklan tersebut. Semua iklan Shopping menerima tayangan. Namun, tayangan yang diterima dalam lelang yang sama setelah iklan pertama Anda ditayangkan tidak tercermin dalam perhitungan pangsa tayangan. Ini terjadi setiap kali iklan Anda ditayangkan, yang berarti bahwa hanya tayangan pertama Anda untuk setiap penelusuran yang akan memenuhi syarat untuk pangsa tayangan. Jika tayangan tersebut berada di posisi paling menonjol yang mungkin, posisi tersebut juga dihitung dalam pangsa tayangan teratas absolut.

Pangsa tayangan teratas absolut mencakup semua lelang tempat iklan Anda ditampilkan di posisi yang paling terlihat dibagi dengan semua lelang tempat iklan Anda dapat ditampilkan di posisi yang paling terlihat.

Metrik Pangsa Tayangan untuk Shopping berasal dari traffic Jaringan Penelusuran, bukan traffic Jaringan Display atau jaringan Partner Penelusuran. 

Cara kerjanya untuk kampanye Hotel

Pangsa tayangan untuk kampanye Hotel dihitung berdasarkan tempat iklan Anda muncul di modul pemesanan iklan Hotel. Pelajari pangsa tayangan untuk kampanye Hotel lebih lanjut.

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat