關於廣泛比對修飾符

廣泛比對修飾符可讓您擁有比標準廣泛比對更大的控制權,確保搜尋字詞必須包含您標上加號的字 (例如「+紅 +鞋」) 或其近似變體,才能帶出您的廣告。

您使用「+」指定的廣泛比對修飾符字詞可以與搜尋的任何部分達成比對,而標上「+」的搜尋字詞之間或前後都可以再搭配其他字。舉例來說,「特價紅鞋」或「紅色男鞋」的搜尋查詢就符合「+紅 +鞋」這一組廣泛比對修飾關鍵字,但「藍鞋」或「紅健行靴」的搜尋查詢就不符合。這種特別精確的指定方式有助提高搜尋查詢與您廣告的關聯性,進而改善您的點閱率和轉換率。

含「+」的個別字詞近似變體或這些字詞組合而成的單一關鍵字,也可能會帶出您的廣告。

本文將說明廣泛比對修飾符,以及如何使用這項功能讓廣告觸及更多相關客戶。

運作方式

根據預設,Google Ads 使用廣泛比對選項來指定的搜尋內容,會包含組成您關鍵字字詞的任何字眼組合,以及包含這些字詞的近似變體或這些字詞組合而成的單一關鍵字。

因此,雖然「網球鞋」之類的廣泛比對關鍵字可能為您的網站吸引大量相關點擊流量,但您獲得的搜尋量也可能會比預期更多。

若使用廣泛比對修飾符,則只有當搜尋字詞包含您標上加號的字 (例如「+快速 +硬木 +地板鋪設」或其近似變體),才能帶出您的廣告。廣泛比對修飾符的近似變體包括錯別字、單複數形式、縮寫/首字母縮寫和字根變化 (像是「地板」和「地板材料」)、推定字詞、同義詞與改述詞,以及意義相同的關鍵字字詞變體。

使用廣泛比對修飾符時,個別搜尋字詞結合而成的單一關鍵字近似變體也能帶出您的廣告。

舉例來說,「+雇用 +貨卡車 +技師」的設定可能會與「貨卡車技師兼職工作」達成比對,因為這項搜尋與「雇用貨卡車技師」這整組關鍵字高度相關,即使「雇用」和「兼職工作」的意義並非完全相同也無妨 (不過「兼職工作」這個搜尋字詞本身並不會帶出您的廣告)。進一步瞭解近似變體

注意:含有「+」的修飾符只能搭配廣泛比對類型使用,完全比對和詞組比對沒有類似的功能可使用。

範例

廣泛比對修飾符關鍵字 這些搜尋可能會帶出廣告 這些搜尋不會帶出廣告
+男 +鞋 特價男鞋
時髦男性鞋款
男用鞋
男士鞋襪
男襪
兒童教練
+草坪 +割草+ 服務 割草坪服務
草坪割草和修邊服務
割草和園藝服務
割草服務收費
草坪鬆土服務
園藝服務
+阿魯巴 +度假 全包式度假 阿魯巴
阿魯巴度假去處
阿魯巴郵輪

廣泛比對修飾符對流量和點擊次數的影響

修飾符能提升廣泛比對關鍵字的精確度,進而縮小觸及範圍。因此使用廣泛比對修飾符能提高關鍵字關聯性,但同時也可能降低預期流量。

最佳做法

建議您採取以下做法:

  • 繼續使用現有廣泛比對關鍵字 (不修改也不移除)。
  • 如果您大多使用廣泛比對關鍵字,建議您在加入更多含修飾符的相關廣泛比對關鍵字的同時,考慮調整出價,因為提高單次點擊出價可能有助於提升點擊和轉換量。
  • 含修飾符的廣泛比對關鍵字在比對搜尋字詞時,原本就會將有加號字眼的近似變體納入範圍,因此除了「+紅 +鞋」,您不用再另外建立「+紅 +鞋子」或「+紅色 +鞋子」等變化形式。
  • 只要在與產品相關的字詞中加入「+」修飾符,即可排除任何介系詞、連接詞或冠詞。舉例來說,您直接新增「+波士頓 +餐廳」關鍵字即可,不用再特別指定「+波士頓 +的 +餐廳」。
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