關於廣泛比對修飾符

相較於廣泛比對,「廣泛比對修飾符」的限制更嚴格;搜尋字詞必須包含您標上加號的字 (例如「+紅 +鞋」) 或其近似變體才會帶出您的廣告。這些搜尋字詞之間或前後都可以再搭配其他字。舉例來說,「紅色男鞋」的搜尋查詢就符合「+紅 +鞋」這一組廣泛比對修飾關鍵字,但「藍鞋」或「紅健行靴」的搜尋查詢就不符合。這樣有助於提高搜尋查詢與您廣告的關聯性,進一步改善您的點閱率和轉換率。

本文將說明廣泛比對修飾符,以及如何使用這項功能讓廣告觸及更多相關客戶。

廣泛比對修飾符簡介

Google Ads 預設會使用廣泛比對選項來指定搜尋。當搜尋內容包含您關鍵字字詞所用字眼的任何組合,或是含有同義字或相關變化形式字詞 (例如相關搜尋) 時,就會帶出您的廣告。因此,雖然「網球鞋」之類的廣泛比對關鍵字可能為您的網站吸引大量相關點擊流量,您所觸及的搜尋也可能比預期的更多。

若使用廣泛比對修飾符,則只有當搜尋字詞包含您標上加號的字 (例如「+快速 +硬木 +地板鋪設」或其近似變體),才能帶出您的廣告。廣泛比對修飾符的近似變體包括錯別字、單複數形式、縮寫/首字母縮寫和字根變化 (像是「地板」和「地板材料」),但不包括同義字 (例如「快速」和「迅速」) 及相關搜尋 (例如「磁磚」和「耐磨地板」)。

廣泛比對修飾符對流量和點擊次數的影響

修飾符能提升廣泛比對關鍵字的精確度,進而縮小觸及範圍。因此使用廣泛比對修飾符能提高關鍵字關聯性,但同時也可能降低預期流量。

最佳做法

若要提高相關點擊次數,請採取下列行動:

  • 繼續使用現有廣泛比對關鍵字 (不修改也不移除)。
  • 如果您大多使用廣泛比對關鍵字,建議您在加入更多含修飾符的相關廣泛比對關鍵字的同時,考慮調整出價,因為提高單次點擊出價可能有助於提升點擊和轉換量。
  • 如果您大部分的關鍵字都採用完全比對和詞組比對,加入含修飾符的廣泛比對關鍵字可讓您接觸到更多客戶,同時還能讓您掌控可與關鍵字比對成功的搜尋字詞。
  • 含修飾符的廣泛比對關鍵字在比對搜尋字詞時,原本就會將有加號字眼的近似變體納入範圍,因此除了「+紅 +鞋」,您不用再另外建立「+紅 +鞋子」等變化形式。
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