Про модифікатори широкої відповідності

На відміну від звичайної широкої відповідності, модифікатор широкої відповідності дає змогу показувати оголошення за пошуковими запитами, які містять ключові слова, позначені знаком плюса (+червоні +черевики), або їх наближені варіанти. Перед пошуковими термінами, після них чи між ними можуть бути інші слова. Наприклад, модифіковане ключове слово із широкою відповідністю +червоні +черевики може відповідати пошуковому запиту "Червоні чоловічі черевики", але не "Сині черевики" або "Червоні чоботи для походів". Це може допомогти підвищити релевантність пошукових запитів для ваших оголошень, а також покращити показник CTR і коефіцієнти конверсій.

У цій статті описано, що таке модифікатори широкої відповідності та як їх можна використати, щоб залучити більше релевантних клієнтів.

Що таке модифікатори широкої відповідності

За умовчанням служба Google Ads використовує параметр широкої відповідності для націлювання на пошукові запити, які містять будь-яку комбінацію слів із вашого ключового терміна, а також на запити, які містять синоніми чи інші варіанти цих слів (наприклад, пов’язані пошукові запити). Тому, хоча ключове слово із широкою відповідністю (наприклад, тенісне взуття) може забезпечити багато релевантних кліків на ваш сайт, ви можете охопити більше пошукових запитів, ніж очікували спочатку.

Завдяки модифікаторам широкої відповідності ваше оголошення буде показуватися лише тоді, коли пошуковий запит міститиме слова, які ви позначили знаком плюса, наприклад "Встановлення +дерев’яної +підлоги +швидко", або наближені варіанти цих термінів. Наближеними варіантами є запити з орфографічними помилками, форми однини чи множини, скорочення та однокореневі слова (наприклад, "Чай" і "Чайник"). Синоніми (наприклад, "Швидкий" і "Стрімкий") і пов’язані пошукові запити (наприклад, "Плитка" й "Ламінат") не є наближеними варіантами.

Як модифікатори широкої відповідності впливають на трафік і кліки

Модифікатори конкретизують ключові слова із широкою відповідністю, а тому звужують їх охоплення. Тому, хоча використання модифікатора широкої відповідності допомагає підвищити релевантність ваших ключових слів, це може, в свою чергу, призвести до зниження очікуваного трафіку.

Практичні поради

Щоб збільшити кількість релевантних кліків, скористайтеся наведеними нижче рекомендаціями.

  • Залиште наявні ключові слова із широкою відповідністю активними (замість того, щоб змінювати або вилучати їх).
  • Якщо ви із самого початку використовували ключові слова із широкою відповідністю, можливо, варто відкоригувати ставки, коли ви додаєте релевантніші ключові слова з модифікованою широкою відповідністю. Вища ціна за клік (CPC) може збільшити кількість кліків і конверсій.
  • Якщо із самого початку ви використовували ключові слова з точною чи фразовою відповідністю, додавання слів із модифікованою широкою відповідністю допоможе охопити більше клієнтів. При цьому ви контролюватимете, які пошукові терміни відповідають вашим ключовим словам.
  • Оскільки модифіковані ключові слова із широкою відповідністю охоплюють пошукові запити, що є наближеними варіантами ваших термінів зі знаком плюса, вам не потрібно створювати кілька варіантів, як-от +червоний +черевик і +червоні +черевики.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему