Модифікатори широкої відповідності

Модифікатори допомагають краще контролювати показ реклами за ключовими словами із широкою відповідністю. Якщо ви скористаєтеся такими модифікаторами, то оголошення відображатимуться тільки за пошуковими запитами з термінами, перед якими у вашому списку ключових слів стоїть знак "плюс" (або їх наближеними варіантами). Ключове слово з модифікатором широкої відповідності виглядає так: "+червоні +туфлі".

Слова з модифікатором можуть стояти в будь-якій частині пошукового запиту. Крім них, він може включати інші слова в будь-якій позиції. Наприклад, якщо в нас є ключове слово "+червоні +туфлі", то оголошення відображатимуться за запитами "купити туфлі червоного кольору" та "червоні чоловічі туфлі". А от за запитами "сині туфлі" чи "червоні туристичні черевики" реклама не показуватиметься. Таким чином, модифікатори дають більший контроль над тим, які пошукові терміни ініціюють показ оголошень. Так підвищуються релевантність реклами, її CTR і коефіцієнт конверсії.

Оголошення також можуть показуватися за наближеними варіантами термінів із модифікаторами.

У цій статті описано, що таке модифікатори широкої відповідності та як їх можна використати, щоб залучити більше релевантних клієнтів.

Як це працює

За умовчанням ключові слова в Google Ads мають широку відповідність, тобто ініціюють показ реклами за пошуковими запитами, що містять будь-які комбінації зі слів (і їх наближених варіантів) у складі ваших ключових термінів.

Ключові слова із широкою відповідністю (наприклад, тенісне взуття) забезпечують багато релевантного трафіку на сайт – часом навіть забагато, адже не всі пов'язані пошукові запити відповідають специфіці вашого бізнесу.

Завдяки модифікаторам широкої відповідності оголошення показуються лише тоді, коли пошуковий запит містить слова, які ви позначили знаком "плюс" (або їх наближені варіанти). Приклад: +китайський +чай +недорого. До наближених варіантів належать слова з орфографічними помилками, форми однини та множини, абревіатури, скорочення, похідні форми (наприклад, "чай" і "чайник"), синоніми, парафрази, рівнозначні варіанти ключових слів і терміни, що маються на увазі.

Модифікатори працюють і з наближеними варіантами окремих пошукових термінів, об'єднаних в одне ключове слово.

Наприклад, ключове слово "+робота +механіком в +автосервісі" може ініціювати показ реклами за запитом "механіки в автосервіс на неповну зайнятість". Причина в тому, що ці два вирази мають дуже близьке значення, хоча "робота" й "неповна зайнятість" і не є синонімами в традиційному розумінні. Однак якщо хтось шукатиме окремо вираз "неповна зайнятість", то ваша реклама не з'явиться. Докладніше про наближені варіанти.

Примітка. Модифікатор "+" можна використовувати лише для ключових слів із широкою відповідністю. Для точної та фразової відповідностей аналогічних функцій немає.

Приклади

Ключове слово з модифікатором широкої відповідності Пошукові запити, які ініціюватимуть показ реклами Пошукові запити, які не ініціюватимуть показ реклами
+чоловіче +взуття розпродаж чоловічого взуття
стильні черевики для чоловіків
взуття для хлопців
чоловічі шкарпетки та взуття
чоловічі шкарпетки
дитячі кросівки
+послуги +прибирання +квартири сервіс прибирання квартир
послуги прибирання квартир і офісів
клінінгові послуги для квартир
скільки коштують послуги з прибирання дому
послуги ремонту квартир
послуги миття вікон
+відпочинок на +Арубі Аруба готелі все включено
як провести відпустку на Арубі
круїзи на Арубі

Як модифікатори широкої відповідності впливають на трафік і кліки

Модифікатори конкретизують ключові слова із широкою відповідністю, а тому звужують їх охоплення. Тому, хоча використання модифікатора широкої відповідності допомагає підвищити релевантність ваших ключових слів, це може, в свою чергу, призвести до зниження очікуваного трафіку.

Практичні поради

Ось що ми рекомендуємо:

  • Залиште наявні ключові слова із широкою відповідністю активними (замість того, щоб змінювати або вилучати їх).
  • Якщо ви із самого початку використовували ключові слова із широкою відповідністю, можливо, варто відкоригувати ставки, коли ви додаєте релевантніші ключові слова з модифікованою широкою відповідністю. Вища ціна за клік (CPC) може збільшити кількість кліків і конверсій.
  • Вважається, що слово з модифікатором відповідає пошуковому запиту, навіть якщо він містить не саме це слово, а його наближений варіант. Тому не потрібно окремо додавати ці варіанти в ключові слова. Наприклад, вирази +червоні +туфлі, +червона +туфля й +туфлі +червоні рівнозначні, тож достатньо зробити ключовим словом лише один із них.
  • Ставте модифікатор "+" тільки перед термінами, що описують ваші товари. Не використовуйте його для прийменників і сполучників. Наприклад, якщо ви володієте рестораном у Львові, додайте ключове слово "+ресторани +Львів" (а не "+ресторани +у +Львові").
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему