У фебруару 2021. Google Ads је почео да уврштава понашање модификатора широког подударања у подударање фразе. Од јула 2021. кључне речи са подударањем фразе и модификатором широког подударања имају исто промењено понашање подударања фразе за све језике и приказују огласе за претраге које садрже значење кључне речи.
Не морате ништа конкретно да предузимате са кључним речима са подударањем фразе нити са модификатором широког подударања да бисте видели ове промене.
Ново подударање фразе
Ново подударање фразе поједностављује типове подударања комбиновањем контроле подударања фразе и проширеног досега укинутог модификатора широког подударања. Ново понашање подударања фразе је свеобухватније него раније подударање фразе и мало рестриктивније од укинутог модификатора широког подударања.
На пример, кључна реч са подударањем фразе „услуге селидбе из Београда у Ниш“ ће и даље покривати претраге као што су „повољне услуге селидбе из Београда у Ниш“. Покриваће и претраге које су се традиционално подударале само уз модификатор широког подударања, као што је „услуга селидбе фирме из Београда у Ниш“. Ред речи у новом подударању фразе и даље утиче на понашање подударања и огласи се не приказују за претраге у којима формулација мења значење подударања (на пример, људи који се селе „из Ниша у Београд“). Овде потражите више примера новог подударања фразе.
Модификатор широког подударања
Модификатор широког подударања више није доступан као засебно понашање подударања. Ова промена значи да ће се постојеће кључне речи са модификатором широког подударања понашати као да су кључне речи са подударањем фразе. Више не можете да правите нове кључне речи са модификатором широког подударања.
Ако на налогу имате старе кључне речи са модификатором широког подударања:
- Постојеће кључне речи са модификатором широког подударања користе ново понашање подударања фразе.
- Не морате да додајете исте кључне речи у подударање фразе да бисте наставили са приказивањем огласа.
- Раније сте могли да додате модификатор широког подударања у подскуп термина у кључној речи, па би други термини функционисали као широко подударање. Ове делимично измењене кључне речи се сада понашају као кључне речи са подударањем фразе.
- Ако измените текст старе кључне речи са модификатором широког подударања, кључна реч ће се аутоматски претворити у ознаку за подударање фразе ("кључна реч") када је сачувате.
- И даље можете да мењате друге атрибуте старих кључних речи са модификатором широког подударања, као што су понуде или статус.
Од јула 2021:
- Нове кључне речи не можете да додајете помоћу старе верзије ознаке за модификатор широког подударања (+кључна реч).
- За старе кључне речи са модификатором широког подударања ће наставити да се приказују огласи, али ће се оне понашати као кључне речи са подударањем фразе.
Препоручене радње
- Означите поље за потврду поред препоруке Уклоните сувишне кључне речи да бисте истакли сувишне кључне речи са модификатором широког подударања у истој огласној групи у којој та кључна реч већ постоји као кључна реч са подударањем фразе.
- Надгледајте саобраћај и додајте негативне кључне речи ако желите да изузмете одређене упите. Сазнајте више о негативним кључним речима
- Проверите у буџетима кампања да ли сте ограничени буџетом јер обим саобраћаја неких кључних речи са подударањем фразе може да се повећа.
- У препоруци „Додајте нове кључне речи“ погледајте постоје ли додатне кључне речи које треба да додате да бисте задржали покривеност. Пошто сужавамо досег модификатора широког подударања, можда постоје упити које више не досежете постојећим кључним речима. Те кључне речи означавамо на листи препоручених кључних речи.Сазнајте више о препорукама
- Размислите о томе да претворите кључне речи са подударањем фразе и модификатором широког подударања у кључне речи са широким подударањем ако користите паметно лицитирање. Тако ћете максимално повећати досег уз задржавање циљева у погледу учинка.
Честа питања
Шта се дешава са саобраћајем за кључне речи са подударањем фразе и са модификатором широког подударања?
Обим саобраћаја за кључне речи са подударањем фразе би могао да се повећа. Препоручујемо вам да пажљиво надгледате извештај о терминима за претрагу и учинак налога. Сазнајте више о извештају о терминима за претрагу
Обим саобраћаја би могао да се смањи за кључне речи са модификатором широког подударања, нарочито ако користе модификаторе за неке, али не све речи (на пример, +услуге селидбе).
Постојеће кључне речи са модификатором широког подударања ће и даље функционисати и не постоје предности у погледу учинка ако их промените. Ако одлучите да кључне речи са модификатором широког подударања претворите у кључне речи са подударањем фразе (или други тип подударања), имамо два решења за групну промену кључних речи са модификатором широког подударања.
У Google Ads-у:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- У менију одељка кликните на падајући мени Публика, кључне речи и садржај.
- Кликните на Кључне речи за Мрежу за претрагу.
- Изаберите кључне речи које желите да промените или означите поље за потврду у врху табеле да бисте изабрали све кључне речи.
- Кликните на Измени.
- Идите на опцију Промени типове подударања.
- Када пређете курсором преко опције Промени типове подударања, видећете опцију Промени кључне речи са модификатором широког подударања.
- Изаберите Промени кључне речи са модификатором широког подударања.
Ово решење ће применити изабране промене типа подударања само на кључне речи са модификатором широког подударања.
Ако имам исту кључну реч са подударањем фразе и са модификатором широког подударања, треба ли да избришем верзију са модификатором широког подударања?
Да бисте лакше уклонили кључну реч, искористите препоруку за уклањање сувишних кључних речи – истакните сувишне кључне речи са модификатором широког подударања у истој огласној групи у којој та кључна реч већ постоји као кључна реч са подударањем фразе. Сазнајте како да пронађете дупликате кључних речи и отклоните проблеме са њима
Ако на налогу имам кључне речи са модификатором широког подударања и са подударањем фразе, које имају предност на аукцији?
Не третирамо другачије кључне речи са подударањем фразе и старе кључне речи са модификатором широког подударања у погледу предности на аукцији. Обично кључна реч са највишим рангом огласа има предност за покретање приказивања огласа, али постоје изузеци. Сазнајте више о сличним кључним речима на Google Ads налогу
Шта се дешава са кључним речима са модификатором широког подударања које користе модификаторе за неке речи, али не за друге?
Модификатори широког подударања више неће функционисати само за подскуп речи у кључној речи. Ако користите кључну реч као што је +услуге селидбе, оператор ће сада важити за обе речи, слично као за +услуге +селидбе или "услуге селидбе". Да бисте спречили смањење саобраћаја, препоручујемо вам следеће:
-
Користите широко подударање (на пример, услуге селидбе) ако користите паметно лицитирање
-
Истражите препоруке за додавање нових кључних речи да бисте сазнали које кључне речи треба да додате како бисте повратили обим саобраћаја
Да ли ће ово утицати на оцену квалитета кључних речи?
Како ово утиче на кључне речи за Мрежу мултимедијалног оглашавања или кључне речи за видео?
- На Мрежи мултимедијалног оглашавања се сматра да све кључне речи користе само широко подударање.
- Видео огласи, укључујући YouTube претрагу, користе само потпуно подударање, подударање фразе и широко подударање. Модификатор широког подударања се сматра широком подударањем, па ово увођење не утиче на њега.
Слично као на Мрежи за претрагу, од јула 2021. оглашавачи више неће моћи да праве кључне речи са ознаком модификатора широког подударања. Препоручујемо вам да користите подударање фразе за видео кампање ако вам је циљ да претраге корисника садрже кључне речи.
