O spreminjevalcih za široko ujemanje

Možnost spreminjevalca za široko ujemanje omogoča več nadzora kot široko ujemanje, saj prikazuje oglase samo za iskanja, ki vključujejo besede, ki ste jih označili z znakom plus (na primer +rdeči +čevlji), ali zelo podobne različice izrazov z znakom plus. Pred, za ali med izrazi se lahko prikaže več drugih besed. Tako bi se lahko na primer ključne besede s spreminjevalcem za široko ujemanje +rdeči +čevlji ujemale z iskalno poizvedbo za »rdeči moški čevlji«, ne pa tudi za »modri čevlji« ali »rdeči pohodni škornji«. S tem lahko povečate ustreznost iskanj za vaše oglase ter tako izboljšate razmerje med prikazi in kliki (CTR) ter stopnje konverzije.

V tem članku je razloženo, kaj so spreminjevalci za široko ujemanje in kako lahko z njimi vaši oglasi dosežejo več ustreznih strank.

Kaj so spreminjevalci za široko ujemanje

Google Ads privzeto uporablja možnost širokega ujemanja ter tako cilja na iskanja, ki vključujejo katero koli kombinacijo besed, ki sestavljajo vaš izraz ključne besede, in tudi na iskanja, ki vključujejo sopomenke ali druge različice teh besed (kot so sorodna iskanja). Čeprav bi torej ključna beseda s širokim ujemanjem, kot je čevlji za tenis, na vaše spletno mesto poslala veliko ustreznega prometa klikov, bi morda dosegli več iskanj, kot ste sprva nameravali.

Spreminjevalci za široko ujemanje zagotavljajo, da se vaši oglasi prikažejo samo, ko uporabnikovo iskanje vsebuje besede, ki ste jih označili z znakom plus, na primer +hitro +polaganje +parketa ali podobne različice teh izrazov. Med podobne različice za spreminjevalca za široko ujemanje spadajo napačno črkovane besede, edninske in množinske oblike, okrajšave in kratice ter različice z istim korenom (na primer »parket« ter »parketarstvo«). Sopomenke (npr. »hitro« ter »urno«) in sorodna iskanja (npr. »čevlji« ter »škornji«) ne spadajo med podobne različice za spreminjevalca za široko ujemanje.

Kako spreminjevalci za široko ujemanje vplivajo na promet in klike

Spreminjevalci vašim ključnim besedam za široko ujemanje dodajo več specifičnosti in tako zožijo njihov doseg. Torej: medtem ko lahko uporaba spreminjevalca za široko ujemanje poveča ustreznost vaših ključnih besed, lahko po drugi strani zmanjša pričakovani promet.

Najboljši postopki

Če želite pridobiti dodatne ustrezne klike, poskusite z naslednjim:

  • Obstoječe ključne besede s širokim ujemanjem pustite aktivne (namesto da bi jih uredili ali odstranili).
  • Če večinoma uporabljate ključne besede s širokim ujemanjem, razmislite o prilagoditvi ponudb, ko boste dodali ustreznejše ključne besede s spreminjevalcem za široko ujemanje. Z višjo ponudbo za ceno na klik (CPC) lahko povečate število klikov in konverzij.
  • Če večinoma uporabljate natančno in frazno ujemanje, vam lahko dodajanje ključnih besed s spreminjevalcem za široko ujemanje pomaga doseči več strank ter hkrati ohraniti nadzor nad tem, kateri iskalni izrazi se ujemajo z vašimi ključnimi besedami.
  • Ker bodo prilagojene ključne besede s širokim ujemanjem že zajele iskanja, ki so zelo podobne različice vaših izrazov s plusom, vam ni treba ustvariti dodatnih različic, ko so +rdeč +čevelj in +rdeči +čevlji.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?