Модификаторы широкого соответствия

Модификаторы широкого соответствия работают по тому же принципу, что и широкое соответствие, но реклама показывается только по запросам со словами, отмеченными знаком плюса (например, +красные +туфли), или с их близкими вариантами. Дополнительные слова могут появляться до, после или между отмеченными запросами. Например, для ключевого слова +красные +туфли может отобразиться результат "красные мужские туфли", но не может – "синие туфли" или "красные кроссовки". Так вы сможете показывать ваши объявления по более релевантным запросам, а также повысить CTR и коэффициент конверсии.

В этой статье рассказывается о том, что такое модификаторы широкого соответствия и как их можно использовать для привлечения потенциальных клиентов, которым ваши предложения будут наиболее интересны.

Что такое модификаторы широкого соответствия

По умолчанию в Google Рекламе используется широкое соответствие: объявление показывается по любым комбинациям слов, входящих в ключевую фразу, а также по их синонимам и другим вариантам (в том числе по похожим запросам). И хотя вы можете получать много релевантных кликов по ключевому слову с широким соответствием теннисная обувь, охват рекламы может оказаться больше желаемого.

Модификаторы широкого соответствия работают по тому же принципу, что и широкое соответствие, но реклама показывается только по запросам со словами, отмеченными знаком плюса (например, +итальянские +авторские +сумки), или с их близкими вариантами. Близкие варианты – это неправильное написание, формы множественного и единственного числа, аббревиатуры и сокращения, а также однокоренные слова (например, "Италия" и "итальянская"). Синонимы ("авторская" и "дизайнерская"), а также похожие поисковые запросы ("сумки" и "рюкзаки") не считаются близкими вариантами.

Как модификаторы широкого соответствия влияют на трафик и клики

Модификаторы делают ключевые слова с широким соответствием более точными, то есть сужают их потенциальный охват. Поэтому их использование, с одной стороны, повышает релевантность ключевых слов, а с другой – сокращает объем трафика.

Рекомендации

Следующие приемы могут помочь вам получать больше релевантных кликов:

  • Оставьте существующие ключевые слова с широким соответствием (не изменяйте и не удаляйте их).
  • Если вы в основном используете ключевые слова с широким соответствием, то для новых ключевых слов с модификаторами имеет смысл назначить другие ставки. При более высокой цене за клик вы сможете получать больше кликов и конверсий.
  • Если вы в основном используете ключевые слова с точным и фразовым соответствием, добавление модификаторов поможет вам охватить больше потенциальных клиентов, сохраняя при этом точность таргетинга в поисковой сети.
  • Поскольку модификаторы широкого соответствия включают близкие варианты поисковых запросов, не нужно создавать несколько вариантов, например +итальянская +сумка и +итальянские +сумки.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?