Modyfikatory dopasowania przybliżonego – informacje

Opcja modyfikatora dopasowania przybliżonego zapewnia większą kontrolę niż dopasowanie przybliżone, ponieważ wyświetla reklamy tylko w wynikach wyszukiwania zapytań, które zawierają słowa oznaczone przez Ciebie plusem, np. +czerwone +buty, lub ich zbliżone odmiany. Oprócz tych słów mogą też pojawić się inne. Na przykład słowo kluczowe +czerwone +buty w zmodyfikowanej wersji dopasowania przybliżonego może wyświetlić reklamy w przypadku zapytania „czerwone buty męskie”, ale nie „niebieskie buty” ani „czerwone kwiaty”. Może to poprawiać trafność dopasowania reklam do wyszukiwań oraz zwiększać współczynniki klikalności (CTR) i konwersji.

Z tego artykułu dowiesz się, czym są modyfikatory dopasowania przybliżonego i jak ich używać, by reklamy docierały do właściwych klientów.

Czym są modyfikatory dopasowania przybliżonego

Domyślnie Google Ads używa opcji dopasowania przybliżonego do kierowania reklam na wyszukania dowolnej kombinacji wyrazów składających się na Twoje słowo kluczowe oraz wyszukania zawierające synonimy i inne odmiany tych słów (czyli wyszukania pokrewne). W związku z tym dzięki słowom kluczowym w dopasowaniu przybliżonym (np. buty do tenisa) właściwi klienci mogą generować dużo kliknięć na Twojej stronie, ale Twoja firma może pojawiać się w wynikach wyszukiwania częściej niż zakładano.

Modyfikatory dopasowania przybliżonego zapewniają wyświetlanie reklam tylko wtedy, gdy zapytanie użytkownika zawiera słowa oznaczone przez Ciebie plusem, np. montaż +szybki +podłóg +drewnianych, lub ich zbliżone odmiany. Obejmują one m.in. literówki, formy liczby pojedynczej i mnogiej, skróty i akronimy oraz odmiany fleksyjne (np. „podłoga” i „podłogowe"). Synonimy (np. „szybko” i „błyskawicznie”) oraz podobne wyszukiwania (np. „płytka” i „laminat”) nie są zbliżonymi odmianami w ramach modyfikatora dopasowania przybliżonego.

Jak modyfikatory dopasowania przybliżonego wpływają na ruch i kliknięcia

Modyfikatory zwiększają poziom szczegółowości słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym i w ten sposób zawężają ich zasięg. Dlatego ich używanie może zwiększyć trafność słów kluczowych, ale kosztem spodziewanego natężenia ruchu.

Sprawdzone metody

Aby zwiększyć liczbę trafnie dobranych kliknięć, wypróbuj te metody:

  • Zostaw dotychczasowe aktywne słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, zamiast je modyfikować lub usuwać.
  • Jeśli używasz głównie słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym, zastanów się nad zmianą stawek, w miarę jak dodajesz bardziej precyzyjne słowa kluczowe w tym dopasowaniu. Większe stawki kosztu kliknięcia (CPC) mogą spowodować wzrost liczby kliknięć i konwersji.
  • Jeśli używasz głównie dopasowania do wyrażenia i ścisłego, dodanie zmodyfikowanych słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym może umożliwić Ci dotarcie do większej liczby klientów przy zachowaniu kontroli nad wyszukiwanymi hasłami dopasowanymi do słów kluczowych.
  • Zmodyfikowane słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym będą już obejmować zapytania, które są zbliżonymi odmianami słów oznaczonych przez Ciebie plusem, więc nie musisz tworzyć wielu wersji, np. +czerwony +but+czerwone +buty.
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?