Par plašās atbilstības pārveidotājiem

Plašās atbilstības pārveidotājs sniedz plašākas kontroles iespējas nekā standarta plašā atbilstība. Šī opcija nodrošina, ka jūsu reklāmas tiek rādītas tikai vaicājumiem, kas ietver vārdus, kurus esat atzīmējis ar pluszīmi, piemēram, +sarkani +apavi, vai tuvus šo vārdu variantus.

Plašās atbilstības pārveidotāja vārdi, kurus apzīmējat ar pluszīmi, var atbilst jebkurai meklēšanas vaicājuma daļai. Pirms, pēc un starp vārdiem, kas atzīmēti ar pluszīmi, var tikt lietoti papildu vārdi. Piemēram, plašās atbilstības pārveidotajiem atslēgvārdiem +sarkani +apavi varētu atbilst meklēšanas vaicājums “sarkani vīriešu apavi, kas tiek pārdoti” vai “sarkani vīriešu apavi”, taču ne vaicājums “zili apavi” vai “sarkani pārgājiena zābaki”. Šāds precizējums palīdz palielināt reklāmām atbilstošu vaicājumu skaitu un uzlabot reklāmu vidējo klikšķu skaitu (VKS) un reklāmguvumu līmeni.

Tāpat jūsu reklāma var tikt rādīta atsevišķu ar pluszīmi atzīmētu vārdu tuviem variantiem vai vienā atslēgvārdā iekļautu vārdu kombinācijai.

Šajā rakstā ir izskaidrots, kas ir plašās atbilstības pārveidotāji un kā tos var izmantot, lai reklāmas sasniegtu atbilstošākus lietotājus.

Darbības principi

Pēc noklusējuma Google Ads izmanto plašās atbilstības opciju, lai atlasītu meklēšanas vaicājumus, kas ietver jebkuru atslēgvārdā iekļauto vārdu kombināciju, kā arī vaicājumus, kas satur šo vārdu tuvus variantus vai vienā atslēgvārdā iekļautu vārdu kombinācijas.

Tāpēc, lai gan tāds plašās atbilstības atslēgvārds kā “tenisa apavi” var nosūtīt jūsu vietnei daudz atbilstošu klikšķu datplūsmas, jūs varat sasniegt vairāk meklēšanas vaicājumu, nekā sākotnēji paredzēts.

Plašās atbilstības pārveidotāji sniedz iespēju rādīt reklāmas tikai tad, kad meklēšanā tiek izmantoti vārdi, ko esat atzīmējis ar pluszīmi, piemēram, +ātra +koka +grīdas ieklāšana, vai tuvi šo vārdu varianti. Par plašās atbilstības pārveidotāja tuviem variantiem tiek uzskatīti meklēšanas vienumi ar pārrakstīšanās kļūdām, vienskaitļa un daudzskaitļa formas, abreviatūras un akronīmi, vienas saknes vārdi (piemēram, flīze un flīzējums), netieši norādīti vārdi, sinonīmi un pārfrāzēti vārdi, kā arī jūsu atslēgvārdā ietverto vārdu varianti ar to pašu nozīmi.

Plašās atbilstības pārveidotājs ir piemērots, arī lai rādītu atsevišķu vienā atslēgvārdā iekļautu meklēšanas vienumu tuvus variantus.

Piemēram, vaicājums +dīzeļdzinēja +mehāniķa +noalgošana var atbilst vaicājumam “dīzeļdzinēja mehāniķa pusslodzes darbs”. Šis vaicājums ir cieši saistīts ar visu atslēgvārdu “dīzeļdzinēja mehāniķa noalgošana”, kaut arī “noalgošana” un “pusslodzes darbs” nav tieši sinonīmi. Jūsu reklāma pati par sevi netiktu rādīta vaicājumiem “pusslodzes darbs”. Uzziniet vairāk par tuvajiem variantiem.

Piezīme. Šo pārveidotāju (+) var izmantot tikai kopā ar plašās atbilstības veidu. Nepastāv ekvivalents precīzajai un frāzes atbilstībai.

Piemēri

Plašās atbilstības pārveidotāja atslēgvārds Meklēšanas vaicājumi, kam var tikt rādītas reklāmas Reklāmas netiks rādītas šādu meklēšanas vienumu gadījumā
+vīriešu +apavi apavu izpārdošana vīriešiem
stilīgas kurpes vīriešiem
apavi puišiem
vīriešu zeķes un apavi
vīriešu zeķes
bērnu sporta apavi
+zāliena +pļaušanas +pakalpojums pakalpojumi zāliena pļaušanai
zāliena un tā robežu pļaušanas pakalpojums
zāles pļaušana un dārzkopības pakalpojumi
zāles pļaušanas pakalpojumu cenas
zāliena aerācijas pakalpojums
dārzkopības pakalpojumi
+atvaļinājums +arubā brīvdienas arubā, kur visi pakalpojumi iekļauti cenā
atvaļinājumu idejas arubā
kruīzi arubā

Kā plašās atbilstības pārveidotāji ietekmē datplūsmu un klikšķus

Pārveidotāji padara plašās atbilstības atslēgvārdus precīzākus un tādējādi samazina to sasniedzamību. Plašās atbilstības pārveidotāja izmantošana ļauj palielināt jūsu atslēgvārdu atbilstību, bet vienlaikus arī samazināt paredzēto datplūsmu.

Paraugprakse

Iesakām veikt tālāk norādītās darbības.

  • Atstājiet aktīvus savus esošos plašās atbilstības atslēgvārdus (tā vietā, lai tos rediģētu vai noņemtu).
  • Ja galvenokārt izmantojat plašās atbilstības atslēgvārdus, apsveriet iespēju pielāgot cenas, pievienojot vēl atbilstošākus pārveidotus plašās atbilstības atslēgvārdus. Augstāka maksas par klikšķi (MPK) cena var palielināt klikšķu un reklāmguvumu skaitu.
  • Nav jāveido vairāki varianti, piemēram, +sarkani +apavi, +sarkanie +apavi un +apavi +sarkani — pārveidotie plašās atbilstības atslēgvārdi ņem vērā meklēšanas vaicājumus, kuros ietvertas līdzīgi varianti ar pluszīmi atzīmētajiem vārdiem.
  • Jums vien jāpievieno pārveidotājs (+) pie vārdiem, kas atbilst jūsu produktam, un varat izslēgt prievārdus, saikļus un partikulas. Piemēram, varat pievienot atslēgvārdu +restorāni +pierīgā, nevis +restorāni +pie +rīgas.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.