Par plašās atbilstības pārveidotājiem


Plašās atbilstības pārveidotājs sniedz plašākas kontroles iespējas nekā standarta plašā atbilstība. Šī opcija nodrošina, ka jūsu reklāmas tiek rādītas tikai vaicājumiem, kas ietver vārdus, kurus esat atzīmējis ar pluszīmi, piemēram, +sarkani +apavi, vai tuvus šo vārdu variantus.

Plašās atbilstības pārveidotāja vārdi, kurus apzīmējat ar pluszīmi, var atbilst jebkurai meklēšanas vaicājuma daļai. Pirms, pēc un starp vārdiem, kas atzīmēti ar pluszīmi, var tikt lietoti papildu vārdi. Piemēram, plašās atbilstības pārveidotajiem atslēgvārdiem +sarkani +apavi varētu atbilst meklēšanas vaicājums “sarkani vīriešu apavi, kas tiek pārdoti” vai “sarkani vīriešu apavi”, taču ne vaicājums “zili apavi” vai “sarkani pārgājiena zābaki”. Šāds precizējums palīdz palielināt reklāmām atbilstošu vaicājumu skaitu un uzlabot reklāmu vidējo klikšķu skaitu (VKS) un reklāmguvumu līmeni.

Tāpat jūsu reklāma var tikt rādīta atsevišķu ar pluszīmi atzīmētu vārdu tuviem variantiem vai atslēgvārdā iekļautu šādu vārdu kombinācijai.

Šajā rakstā ir izskaidrots, kas ir plašās atbilstības pārveidotāji un kā tos var izmantot, lai reklāmas sasniegtu atbilstošākus lietotājus.

Darbība

Pēc noklusējuma Google Ads izmanto plašās atbilstības opciju, lai atlasītu meklēšanas vaicājumus, kas ietver jebkuru atslēgvārdā iekļauto vārdu kombināciju, kā arī vaicājumus, kas satur šo vārdu tuvus variantus vai vienā atslēgvārdā iekļautu vārdu kombinācijas.

Tāpēc, lai gan tāds plašās atbilstības atslēgvārds kā “tenisa apavi” var nosūtīt jūsu vietnei daudz atbilstošu klikšķu datplūsmas, jūs varat sasniegt vairāk meklēšanas vaicājumu, nekā sākotnēji paredzēts.

Plašās atbilstības pārveidotāji sniedz iespēju rādīt reklāmas tikai tad, kad meklēšanā tiek izmantoti vārdi, ko esat atzīmējis ar pluszīmi, piemēram, +ātra +koka +grīdas ieklāšana, vai tuvi šo vārdu varianti. Par plašās atbilstības pārveidotāja tuviem variantiem tiek uzskatīti meklēšanas vienumi ar pareizrakstības kļūdām, vienskaitļa un daudzskaitļa formas, abreviatūras un akronīmi, vienas saknes vārdi (piemēram, “flīze” un “flīzējums”), netieši norādīti vārdi, sinonīmi un parafrāzes, kā arī atslēgvārdā ietverto vārdu varianti ar to pašu nozīmi.

Plašās atbilstības pārveidotājs ir piemērots, arī lai aktivizētu reklāmu rādīšanu gan ar visa atslēgvārda, gan atslēgvārdā iekļautu atsevišķu vārdu tuviem variantiem.

Piemēram, vaicājums +dīzeļdzinēja +mehāniķa +noalgošana var atbilst vaicājumam “dīzeļdzinēja mehāniķa pusslodzes darbs”. Šis vaicājums ir cieši saistīts ar visu atslēgvārdu “dīzeļdzinēja mehāniķa noalgošana”, kaut arī “noalgošana” un “pusslodzes darbs” nav tieši sinonīmi. Jūsu reklāma netiktu rādīta vaicājumiem, kuros ir iekļauti tikai vārdi “pusslodzes darbs”.Uzziniet vairāk par tuvajiem variantiem.

Piezīme.Šo pārveidotāju (+) var izmantot tikai kopā ar plašās atbilstības veidu. Precīzajai un frāzes atbilstībai nav šāda pārveidotāja ekvivalenta.

Plašās atbilstība pārveidotāja lietojumā nozīme ir arī vārdu kārtībai. Ja vārdu kārtība ietekmē atslēgvārda nozīmi, piemēram, +jaunais +rīgas +teātris plašās atbilstības pārveidotājs var neatlasīt vaicājumus ar citādu vārdu kārtību, piemēram, jauns teātris rīgā. Ja vārdu kārtība nemaina atslēgvārda nozīmi, piemēram, +latvija +teātri, plašās atbilstības modifikators atlasīs vaicājumus neatkarīgi no vārdu secības, piemēram, teātri rīgā latvijā.. Gadījumos, kad vārdu secība ir svarīga, ieteicams pievienot atslēgvārdu, kas precizē iecerēto nolūku, lai tādējādi piesaistītu jūsu uzņēmumam nepieciešamo datplūsmu.

Piemēri

Plašās atbilstības pārveidotāja atslēgvārds Meklēšanas vaicājumi, kam var tikt rādītas reklāmas Reklāmas netiks rādītas šādu meklēšanas vienumu gadījumā
+vīriešu +apavi
  • apavu izpārdošana vīriešiem
  • stilīgas kurpes vīriešiem
  • apavi puišiem
  • vīriešu zeķes un apavi
  • vīriešu zeķes
  • bērnu sporta apavi
+zāliena +pļaušanas +pakalpojums
  • pakalpojumi zāliena pļaušanai
  • zāliena un tā robežu pļaušanas pakalpojums
  • zāles pļaušana un dārzkopības pakalpojumi
  • zāles pļaušanas pakalpojumu cenas
  • dārzkopības pakalpojumi
  • zāliena aerācijas pakalpojumi
+atvaļinājums +arubā
  • brīvdienas arubā, kur visi pakalpojumi iekļauti cenā
  • atvaļinājumu idejas arubā
  • kruīzi arubā

Kā plašās atbilstības pārveidotāji ietekmē datplūsmu un klikšķus

Pārveidotāji precizē plašās atbilstības atslēgvārdus un tādējādi samazina to sasniedzamību. Plašās atbilstības pārveidotāja izmantošana ļauj palielināt vaicājumu atbilstību jūsu atslēgvārdiem vaicājumiem, bet vienlaikus arī samazināt paredzēto datplūsmu.

Paraugprakse

Iesakām veikt tālāk norādītās darbības.

  • Atstājiet aktīvus savus esošos plašās atbilstības atslēgvārdus (tā vietā, lai tos rediģētu vai noņemtu).
  • Ja galvenokārt izmantojat plašās atbilstības atslēgvārdus, apsveriet cenu pielāgošanu, kad pievienojat mainītus plašās atbilstības atslēgvārdus. Augstāka maksa par klikšķi (MPK) var palielināt klikšķu un reklāmguvumu skaitu.
  • Nav jāveido vairāki varianti, piemēram, +sarkani +apavi, +sarkanie +apavi un +apavi +sarkani — pārveidotie plašās atbilstības atslēgvārdi ņem vērā meklēšanas vaicājumus, kuros ietverti līdzīgi varianti ar pluszīmi atzīmētajiem vārdiem.
  • Jums ir tikai jāpievieno pārveidotājs (+) pie vārdiem, kas atbilst jūsu produktam, un varat izslēgt prievārdus, saikļus un partikulas. Piemēram, varat pievienot atslēgvārdu +restorāni +pierīgā, nevis +restorāni +pie +rīgas.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.