Az általánosegyezés-módosítók

Az általános egyezésnél pontosabb szabályozást kínáló általánosegyezés-módosító beállítás csak azoknál a kereséseknél jelenít meg hirdetéseket, amelyekben szerepelnek a pluszjellel megjelölt szavak (például +piros +cipő), illetve közeli változataik. A megadott kifejezések előtt, után és között több szó is állhat. Például a +piros +cipő kulcsszó módosított általános egyezésű változata illeszkedik a „piros férficipő” kifejezésre, de a „kék cipő” és a „piros túrabakancs” kifejezésre nem. Így relevánsabbá teheti a hirdetésekhez kapcsolódó kereséseket, és megnövelheti az átkattintási arányt (CTR-t), valamint a konverziós arányt.

Ez a cikk az általánosegyezés-módosítókat ismerteti, illetve bemutatja, hogy a funkció révén hogyan érhetők el relevánsabb ügyfelek a hirdetésekkel.

Az általánosegyezés-módosítók

A Google Ads alapértelmezés szerint az általános egyezés beállítást használja azoknak a kereséseknek a megcélzásához, amelyek a kulcsszókifejezésben szereplő szavak bármilyen kombinációját, illetve ezen szavak szinonimáit vagy egyéb változatait tartalmazzák (például a kapcsolódó keresésekben használt kifejezéseket). Így egy általános egyezésű kulcsszó (mint a teniszcipő) ugyan jelentős releváns kattintási forgalmat irányíthat a webhelyre, Ön mégis több keresést érhet el, mint eredetileg tervezte.

Az általánosegyezés-módosítókkal biztosítható, hogy a hirdetések csak akkor jelenjenek meg, amikor valaki olyan keresést futtat, amelyben szerepelnek a pluszjellel megjelölt szavak (például a +gyors +keményfa +parketta), illetve közeli változataik. Az általánosegyezés-módosítók esetén a közeli változatok közé tartoznak az elírások, az egyes és többes számú alakok, a rövidítések és mozaikszók, valamint a toldalékolt alakok (például a „parketta” és a „parkettázás”). A szinonimák (például a „gyors” és az „azonnali”) és a kapcsolódó keresések (például a „padlóburkolás” és a „laminált padló”) nem minősülnek közeli változatnak.

Milyen hatással van az általánosegyezés-módosító a forgalomra és a kattintásokra?

A módosítókkal konkrétabbá tehetők az általános egyezésű kulcsszavak, így szűkül az elérésük. Ez lehetővé teszi, hogy az általánosegyezés-módosítóval növelje a kulcsszavak relevanciáját, ugyanakkor csökkentse a várható forgalmat.

Bevált módszerek

A következő megoldások segítségével további releváns kattintásokat érhet el:

  • A meglévő általános egyezésű kulcsszavak maradjanak aktívak (ne módosítsa vagy távolítsa el őket).
  • Ha főként általános egyezésű kulcsszavakat használ, fontolja meg ajánlatai módosítását azokban az esetekben, amikor relevánsabb általánosegyezés-módosító kulcsszavakat vesz fel. Ha magasabb ajánlatot ad meg a kattintásonkénti költségajánlathoz (CPC-ajánlat), több kattintást és konverziót érhet el.
  • Ha korábban főként pontos egyezést vagy kifejezésegyezést használt, akkor a módosított általános egyezésű kulcsszavakkal úgy érhet el több ügyfelet, hogy közben továbbra is meghatározhatja, mely keresési kifejezések egyezzenek a kulcsszavakkal.
  • Mivel a módosított általános egyezésű kulcsszavak illenek a pluszjellel megjelölt kifejezések közeli változataira is, nincs szükség több változat megadására (például +piros +cipő és +piros +cipők).
Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?