Acerca de los modificadores de concordancia amplia

Los modificadores de concordancia amplia ofrecen más control que la concordancia amplia ya que, al usarlos, los anuncios solo se muestran en las búsquedas que incluyen las palabras que se han marcado con un signo más (por ejemplo, +zapatos +rojos), o variaciones ligeras de esas palabras.

Los términos de los modificadores de concordancia amplia que se han designado con "+" pueden coincidir con cualquier parte de la búsqueda. Además, pueden aparecer más palabras antes o después de los términos "+" y entre ellos. Por ejemplo, las palabras clave de concordancia amplia modificadas +zapatos +rojos pueden ofrecer resultados cuando un usuario busca "zapatos rebajados que sean rojos" o "zapatos rojos para hombre", pero no para "zapatos azules" ni para "botas de senderismo rojas". Con este grado de precisión, se consigue que las búsquedas que generan los anuncios sean más pertinentes y mejoren los porcentajes de clics (CTR) y las tasas de conversión.

Puede que el anuncio también se muestre si los usuarios buscan variaciones ligeras de los términos marcados con "+" o si estos términos se combinan formando una única palabra clave.

En este artículo se explica qué son los modificadores de concordancia amplia y cómo usarlos para que tus anuncios lleguen a usuarios más relevantes.

Cómo funcionan

De forma predeterminada, Google Ads usa la concordancia amplia para orientar la publicidad a las búsquedas que incluyan cualquier combinación de los términos que componen tu palabra clave, así como las búsquedas que contengan ligeras variaciones de esos términos o combinaciones que formen una palabra clave.

Por lo tanto, aunque una palabra clave de concordancia amplia, como zapatillas de tenis, puede dirigir mucho tráfico de clics relevante a tu sitio web, podrías llegar a más búsquedas de las que te interesan.

Con los modificadores de concordancia amplia, tus anuncios únicamente se mostrarán cuando la búsqueda de un usuario incluya las palabras que hayas marcado con el signo más, como instalación +rápida de +suelos de +madera, o ligeras variaciones de esas palabras. Entre las variaciones ligeras de modificadores de concordancia amplia se incluyen los errores ortográficos, las formas en singular y plural, las abreviaturas, los acrónimos, las variantes con la misma raíz (como "suelo" y "entresuelo"), las palabras implícitas, los sinónimos y las paráfrasis y las variaciones de las palabras clave con el mismo significado.

El modificador de concordancia amplia también puede hacer que se publiquen tus anuncios cuando los usuarios busquen variaciones ligeras de tus términos de búsqueda combinados en una única palabra clave.

Por ejemplo, +empleo +mecánico +diésel puede coincidir con una búsqueda de "puestos mecánico diésel tiempo parcial". Esta búsqueda está estrechamente relacionada con la palabra clave completa "empleo de mecánico diésel", aunque "empleo" y "trabajos a tiempo parcial" no son sinónimos directos. Tu anuncio no se publicaría si en la consulta de búsqueda solo se introduce "trabajos a tiempo parcial". Más información sobre las variaciones ligeras

Nota: El modificador + solo se puede usar con el tipo de concordancia amplia. No existe ningún equivalente para los tipos de concordancia exacta y de frase.

Ejemplos

Palabra clave con modificadores de concordancia amplia Los anuncios se pueden mostrar con estas consultas de búsqueda Los anuncios no se muestran con estas consultas de búsqueda
+zapatos para +hombre zapatos rebajados para hombre
calzado con estilo para hombre
zapatos para chicos
calcetines y zapatos para hombre
calcetines de hombre
zapatillas de deporte para niños
+servicios de +corte de +césped servicios para cortar el césped
servicios de corte y desbrozado de césped
servicios de jardinería y corte de hierba
tarifas de servicios para cortar la hierba
servicios de aireación de césped
servicios de jardinería
+Cancún +vacaciones vacaciones todo incluido Cancún
ideas para vacaciones en Cancún
cruceros en Cancún

Cómo influyen los modificadores de concordancia amplia en el tráfico y los clics

Los modificadores permiten que las palabras clave de concordancia amplia sean más específicas y, por lo tanto, limitan su cobertura. Así pues, aunque al usar un modificador de concordancia amplia se puede aumentar la relevancia de las palabras clave, también se puede reducir el tráfico esperado.

Prácticas recomendadas

Te recomendamos que hagas lo siguiente:

  • Mantén activas las palabras clave de concordancia amplia que tengas en vez de modificarlas o eliminarlas.
  • Si hasta ahora has utilizado principalmente palabras clave de concordancia amplia, te recomendamos ajustar las pujas a medida que vayas añadiendo palabras clave de concordancia amplia modificadas más pertinentes. Al aumentar la puja de coste por clic (CPC) puedes aumentar el volumen de clics y las conversiones.
  • Dado que las palabras clave de concordancia amplia modificadas ya captan las búsquedas con ligeras variaciones de los términos marcados con el signo más, no es necesario crear ninguna variación, como +zapato +rojo y +zapatos +rojos o +rojos +zapatos.
  • Solo tienes que añadir el modificador + a los términos que sean relevantes para tu producto y puedes excluir las preposiciones, las conjunciones y los artículos. Por ejemplo, podrías añadir la palabra clave +restaurantes +barcelona en lugar de +restaurantes +en +barcelona.
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