使用 Google Ads 為網站加入代碼

為了讓您更全面且集中查看目標對象,同時簡化目標對象管理和最佳化流程,我們將對 Google Ads 進行以下改善:

  • 全新目標對象報表
    目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置。按一下「廣告活動」圖示 Campaigns Icon 並開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁,然後點選「目標對象。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表
  • 新詞彙
    目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說,「目標對象類型」(包括自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」;「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容
注意:全域網站代碼 (gtag.js) 現已改稱 Google 代碼。這項變更生效後,安裝全新或現有的 gtag.js 都會獲得新功能,可協助您完成更多操作、改善資料品質及採用新功能,完全不需要額外程式碼。進一步瞭解關於 Google 代碼

在網站中加入 Google 代碼,即可為網站或應用程式設定目標對象來源,協助觸及網站訪客或應用程式使用者。Google 代碼是 Google 的網路代碼庫,用於網站評估、轉換追蹤及使用您的資料區隔的產品。這段程式碼會將網站訪客加進您的資料區隔,您就能指定向這個區隔中的對象放送廣告。

如果是動態再行銷,則還需要使用事件程式碼片段,將網站訪客以及他們的網站活動相關特定資料傳送給 Google Ads。

本文將說明使用 Google 代碼設定追蹤功能的方法,包括運用程式碼片段進行追蹤。您可以視需要直接閱讀下方任一小節的內容:

進一步瞭解如何為網站加入動態再行銷代碼,以及如何為應用程式設定動態再行銷功能

事前準備

  • 您必須熟悉自家網站的程式碼,否則請考慮找開發人員或具技術背景的人協助。
  • 包含網站訪客和應用程式使用者的資料區隔必須累積到一定數量的訪客,系統才會開始放送您的廣告。
  • 網站加入代碼後,系統會根據您設定的規則,自動將網站訪客加進資料區隔。
注意:如果網頁販售廣告政策限制的產品或服務,Google Ads 禁止此類網頁導入代碼。進一步瞭解個人化廣告政策

操作說明

使用 Google 代碼建立目標對象區隔,以納入網站訪客和應用程式使用者

在 Google Ads 中首次設定追蹤功能時,您必須在網站中加入一段程式碼,也就是 Google 代碼,還可以加入選用的事件程式碼片段。

加入 Google 代碼後,代碼就會擷取網站訪客所瀏覽網頁的相關資訊,包括網頁網址和標題,以便系統運用這些資訊建立您的資料區隔,納入網站訪客和應用程式使用者。

網站的每個網頁都必須加入 Google 代碼,但每個 Google Ads 帳戶只需要一段 Google 代碼。

設定事件程式碼片段

事件程式碼片段會將網站訪客以及他們的網站活動 (例如查看產品資訊、完成購買、填寫線上表單和進行註冊) 相關特定資料,傳送給 Google Ads。傳送給事件程式碼片段的資料,也可以用來建立動態再行銷名單。

此外,您也可以使用事件程式碼片段評估應列計為動態再行銷事件的其他動作,因此請將這個程式碼片段安插在您要評估的事件發生網頁上 (這類事件包括消費者在零售網站上購物,或在旅遊網站中搜尋機票)。進一步瞭解不同業務類型適用的事件參數

請務必提供清楚詳盡的資訊,讓使用者瞭解資料收集的用途與做法,並依相關法律要求徵得使用者的同意。

建立或編輯 Google 代碼和事件程式碼片段

  1. 登入 Google Ads
  2. 按一下右上角的工具圖示 Google Ads | 工具 [圖示],然後在「共用資料庫」部分下方,點選「目標對象管理工具」。
  3. 按一下左側的「您的資料來源」。畫面就會開啟一組來源,可用來建立您的資料區隔和目標對象區隔。
  4. 在「Google Ads 代碼」資訊卡中,按一下「設定代碼」。
    • 如果已設定代碼,請按一下「Google Ads 代碼」資訊卡右上角的 3 點圖示 3 dot icon,然後選取「編輯來源」。如果只是要取得程式碼,請跳到步驟 6。
  5. 選取代碼要收集的資料類型:包含網站訪客和應用程式使用者的區隔,或是包含特定屬性/參數的動態再行銷資料。
    • 您也可以選擇在代碼中納入 User ID 參數,這樣就能將各個網站訪客的 User ID 傳送給代碼,藉此啟用跨裝置連結等功能。
    • 如要選用特定屬性或參數,請選擇最符合您產品和服務性質的業務類型。
  6. 按一下「建立並繼續」
    • 如果代碼已存在,這個按鈕會顯示「儲存並繼續」
  7. 看見加入代碼畫面時,就代表 Google 代碼和事件程式碼片段將可供使用。您可以複製程式碼、使用 Google 代碼管理工具、下載代碼,或是透過電子郵件將代碼寄給網頁程式開發人員。
    • 複製程式碼並貼到網站的 <head></head> 代碼之間,就能在網站中加入再行銷功能。
      在網站上安插事件程式碼片段時,請不要照原樣複製貼上,因為事件程式碼片段包含預留位置值,必須由網頁程式開發人員為網路伺服器加進程式碼片段時以動態方式填入。進一步瞭解如何根據業務類型使用合適的事件參數
    • 網站的每個網頁都必須加入 Google 代碼,但事件程式碼片段只需加進您要追蹤動態再行銷事件的特定網頁。
      注意:如果您已經使用 Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 360、Google Analytics (分析) 或其他 Google Ads 帳戶設定 Google 代碼,就不需要再次將這段代碼加進自己的網站。但是,為了確保轉換追蹤和您的資料區隔功能都能正常運作,您必須將 config 指令 (包含轉換 ID 的程式碼片段) 加入每一段 Google 代碼中,置於 </script> 結束代碼的正上方。在下列範例中,「TAG_ID」代表帳戶專屬的轉換 ID:

      gtag('config', 'TAG_ID');

      如果加入 Google 代碼時使用的產品並非上述任何一款,就需要自訂代碼才能啟用 Google Ads 的評估功能。如果目前使用舊版事件程式碼片段,系統可能會提示您改用新版事件程式碼片段,建議採行這項建議。

  8. 按一下「完成」。
  9. 在接下來的「後續步驟」確認畫面中,再按一下「完成」
    • 選用:如果您先前曾加入其他 Google 產品 (例如 Google Analytics (分析)) 的 Google 代碼,請務必在每一段既有代碼中加上全域網站代碼的「config」指令 (如下方所標示)。請注意,「AW-123456789」是範例 ID,您必須將「config」指令的這個部分,替換成 Google 代碼方塊中列出的帳戶專屬轉換 ID。
      <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script>
      <script>
      window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
      function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
      gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
      gtag ('config', 'TAG-ID') ;
      </script>

進階選項

停用資料收集功能

針對不想看到個人化廣告的使用者,或是基於法規遵循原因,您可以選擇停止收集個人化廣告資料。您可以修改全域網站代碼,針對網站上的特定使用者停止收集個人化廣告資料,或在 Google Ads 帳戶的「目標對象管理工具」部分中選擇排除所有來自加州的使用者。

停用第一方 Cookie 設定

為確保 Google Ads 能評估所有轉換,不論網站訪客使用的瀏覽器為何,Google 代碼都會在您的網域上設定新 Cookie,用來儲存將使用者帶往您網站的廣告點擊相關資訊。

如果不希望資料代碼在您的網站網域上設定第一方 Cookie,請將下列這一行字串加到代碼設定中,然後再載入指令碼代碼:

var google_conversion_linker = false;

如果您目前使用 conversion_async.js,請將下方標示的部分加到 google_trackConversion 呼叫中:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

不過我們不建議您這麼做,因為這會導致轉換評估準確度降低。

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