在網站中加入再行銷代碼

在網站上加入再行銷全域網站代碼和事件程式碼片段,就能向曾造訪您網站的使用者顯示廣告。全域網站代碼是 Google 的網路代碼庫,可用於網站測量、轉換追蹤及再行銷商品。這段程式碼會將您的網站訪客加進再行銷名單,您後續就能指定向這份名單上的對象放送廣告。

本文將說明設定再行銷功能及取得再行銷程式碼片段的方式,以及如何在網站內安插再行銷代碼。您可以視需要直接閱讀下方任一小節的內容:

我們也建議您參閱這篇說明中心文章,瞭解在網站中加入動態再行銷代碼的做法。

事前準備

  • 您必須熟悉自家網站的程式碼,否則請考慮由網站開發人員或具技術背景的人員協助。
  • 再行銷名單必須累積到至少一定數量的訪客,系統才會開始放送您的廣告。
  • 您在網站上加入代碼後,系統就會根據您設定的規則,自動將您網站的訪客加進再行銷名單。
Google Ads 禁止在政策限制優惠相關網頁上導入代碼。詳情請參閱個人化廣告政策

操作說明

第一次使用 Google Ads 代碼設定再行銷功能

您第一次在全新 Google Ads 服務中為自家網站設定再行銷功能時,需要在網站內加入全域網站代碼以及您選用的事件程式碼片段。

全域網站代碼安插完畢後,代碼會擷取網站訪客所瀏覽網頁的資訊 (包括網頁網址和標題),讓系統運用這些資訊建立再行銷名單;至於事件程式碼片段,則會將網站訪客以及這群人的網站活動 (例如查看產品資訊、完成購買、填寫線上表單和進行註冊等) 相關資料傳送給 Google Ads。傳遞給事件程式碼片段的資料也可以用來建立再行銷名單。

網站的每一個網頁都必須放置全域網站代碼,但每個 Google Ads 帳戶只需要一個這類代碼。事件程式碼片段可用來評估應計為再行銷事件的其他動作,因此請將這個程式碼片段安插在您要評估的事件發生網頁上 (這類事件包括消費者在零售網站上購物,或在旅遊網站中搜尋機票)。進一步瞭解不同業務類型適用的事件參數

此外,請務必提供清楚詳盡的資訊來向使用者說明資料收集的用途與做法,並根據相關法律規定徵求使用者的同意。

建立或修改全域網站代碼和再行銷事件程式碼片段

  1. 登入 Google Ads
  2. 點選右上角的「工具」圖示 ,然後按一下「共用資料庫」下方的 [目標對象管理工具]
  3. 按一下左側的 [目標對象來源],畫面就會開啟一組可用來建立再行銷名單的來源。
  4. 在「Google Ads 代碼」資訊卡中,按一下 [設定代碼]
    • 如果您已經設定了代碼,請按一下「Google Ads 代碼」資訊卡右上角的 3 點圖示 3 dot icon,然後選取 [編輯來源]。若您只是要取得程式碼,請跳到步驟 6。
  5. 選取代碼要收集的資料類型 (標準資料或特定屬性/參數)。
    • 您也可以選擇在代碼中納入 User ID 參數,這樣就能將各個網站訪客的 User ID 傳送給代碼,藉此啟用跨裝置連結等功能。
    • 如要選用特定屬性或參數,請選擇最符合您產品和服務性質的業務類型。
  6. 按一下 [建立並繼續]
    • 如果代碼已存在,則這個按鈕會顯示「儲存並繼續」。
  7. 看見安裝畫面時,就代表全域網站代碼和事件程式碼片段將可供使用。您可以複製程式碼、使用「代碼管理工具」、下載代碼,或是以電子郵件將代碼寄給網站管理員。
    • 為了在網站中加入再行銷功能,請複製程式碼並貼到網站的 <head></head> 標記之間。
      小提醒:在網站上安插事件程式碼片段時,請不要照原樣複製貼上,因為事件程式碼片段包含預留位置值,必須由網站管理員為網路伺服器加進程式碼片段時以動態方式填入。進一步瞭解如何使用您的業務類型適用的事件參數
    • 網站的每個網頁都必須添加全域網站代碼,但事件程式碼片段只需要加進您要追蹤動態再行銷事件的特定網頁。
      注意:如果您已經使用 Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager、Google Analytics (分析) 或其他 Google Ads 帳戶設定了全域網站代碼,就不需要再次將這個代碼加進自己的網站。但是,為了確保轉換追蹤和再行銷功能都能正常運作,您得將 config 指令 (包含轉換 ID 的一段程式碼) 加入每一段位在 </script> 結束標記正上方的全域網站代碼。在下列範例中,「AW-CONVERSION_ID」代表帳戶專屬的轉換 ID:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID')

      如果您安插全域網站代碼時所用的產品不是上述任何一款,就需要自訂代碼才能啟用 Google Ads 的評估功能。若您目前使用舊版事件程式碼片段,會看到改用新版程式碼片段的提示,建議您採行這項建議。

  8. 按一下 [完成]
  9. 在接下來的「後續步驟」確認畫面中,再次按一下 [完成]。
    • 選用步驟:如果您先前曾加入從其他 Google 產品 (例如 Google Analytics (分析)) 取得的全域網站代碼,請務必在每一個既有的代碼中,加入 Google Ads 代碼的「config」指令 (請見下方標明的字串)。請注意,「AW-123456789」是範例 ID,您需要將「config」指令的這個部分替換成全域網站代碼方塊裡列出的帳戶專用轉換 ID。
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
          gtag('js', new Date());
           
          gtag('config', 'AW-123456789');
          </script>

用 Google Analytics (分析) 代碼替代 Google Ads 代碼

若要用 Google Analytics (分析) 代碼替代 Google Ads 再行銷代碼,您必須符合以下條件:

  • 已經在網站上安插了 Google Analytics (分析) 代碼
  • 已連結 Google Ads 和 Google Analytics (分析) 帳戶 (連結帳戶時,必須要有 Google Ads 帳戶的管理員存取權,以及 Google Analytics (分析) 帳戶的編輯存取權)
  • 已經在 Google Analytics (分析) 中啟用了再行銷和廣告功能

如需詳細的操作說明,請參閱「在 Google Analytics (分析) 中啟用再行銷和廣告報表功能」一文。

 

停止收集再行銷資料

對於不想看到個人化廣告的使用者,您可以利用 allow_ad_personalization_signals 這項參數來停止收集這些人的再行銷資料。這項參數可讓您停用個人化廣告的資料,而該參數的預設值是 True;因此只要您將參數值設為 False,就能停止將資料用於個人化廣告。這項參數並不會停用轉換追蹤。
瞭解如何修改全域網站代碼,以針對特定使用者停止收集再行銷資料

進階選項

停止收集再行銷資料

對於不想看到個人化廣告的使用者,您可以利用 allow_ad_personalization_signals 這項參數來停止收集這些人的再行銷資料。這項參數可讓您停用個人化廣告的資料,而該參數的預設值是 True;因此只要您將參數值設為 False,就能停止將資料用於個人化廣告。這項參數並不會停用轉換追蹤。
瞭解如何修改全域網站代碼,以針對特定使用者停止收集再行銷資料

廣告客戶跨裝置連結功能

透過廣告客戶跨裝置連結功能,您便可運用自己的使用者資料,向曾透過各種裝置或瀏覽器造訪您網站或應用程式的使用者放送廣告。若要設定廣告客戶跨裝置連結功能,您必須遵守廣告客戶跨裝置連結政策

進一步瞭解如何使用 User ID 參數進行跨裝置連結

停用第一方 Cookie 設定

為確保 Google Ads 能評估所有轉換,不論網站訪客使用的瀏覽器為何,再行銷代碼都會在您的網域上設定新 Cookie,用來儲存將使用者帶到您網站的廣告點擊相關資訊。

如果您不希望再行銷代碼在您的網站網域上設定第一方 Cookie,請將下面這一行加到代碼設定中,然後再載入指令碼代碼:

var google_conversion_linker = false;

如果您目前使用 conversion_async.js,請將下方標示的部分加到 google_trackConversion 呼叫中:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

不過我們不建議您這麼做,因為這會導致轉換評估準確度降低。

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