在網站中加入再行銷代碼

在網站上加入再行銷全域網站代碼和事件程式碼片段,就能向曾造訪您網站的使用者顯示廣告。全域網站代碼是 Google 的網路代碼庫,可用於網站測量、轉換追蹤及再行銷商品。這個程式碼區塊可將您的網站訪客加進再行銷名單中,以便您後續將這份名單指定為放送廣告的目標對象。

事前準備

  • 您必須熟悉自家網站的程式碼,否則請考慮由網站開發人員或具技術背景的人員協助。
  • 再行銷名單必須累積到至少一定數量的訪客,系統才會開始放送您的廣告。
  • 您在網站上加入代碼後,系統就會根據您設定的規則,自動將您網站的訪客加進再行銷名單。
廣告客戶不得利用敏感類別,來指定廣告的放送對象或宣傳自家商品/服務。詳情請參閱個人化廣告政策

操作說明

大部分使用者現在都只能透過全新 Google Ads 服務來管理帳戶。如果您使用的仍是舊版 AdWords 服務,請在下方選擇「舊版」。瞭解詳情

初次設定再行銷
  1. 登入 AdWords
  2. 按一下 [廣告活動] 標籤。
  3. 按一下左側選單中的 [共用資料庫]。
  4. 按一下 [目標對象]。
  5. 按一下 [設定再行銷]
  6. 如果您的網站交由開發人員管理:

    1. 請在「傳送到」方塊中輸入該開發人員的電子郵件地址,以轉寄要加入您網站中的 HTML 標記。

    如果您自行管理網站:

    1. 按一下 [查看網站專用的 AdWords 代碼]
    2. 選取並複製再行銷代碼程式碼 (電腦版和手機版網站都可使用)。
    3. 將程式碼放在您網站所有網頁底部的 </body> 代碼前面。如果您的網站是共用單一個頁尾檔案,則可將程式碼片段放在該檔案中,不必逐一針對網站上每個網頁加入程式碼。
    4. 儲存並發佈網頁。
    5. 利用 Google Tag Assistant 檢查是否已正確加入代碼。這項 Chrome 擴充功能可以驗證 Google 程式碼片段,協助您修正錯誤 (僅提供英文版)。
  7. 然後按一下 [繼續]
  8. 按一下 [返回目標對象]。

    系統應該會在幾天內透過代碼開始收集網站訪客的 Cookie,並將相關資料填入「所有訪客」清單中。如果系統沒有這麼做,請勾選畫面角落的「再行銷代碼」驗證方塊。

  9. 按一下 [廣告代碼詳情]
  10. 按一下 [設定]。
  11. 如果您的網站交由開發人員管理:

    1. 選取「傳送 AdWords 廣告代碼和操作指示」方塊。
    2. 輸入開發人員的電子郵件地址。
    3. 按一下 [傳送電子郵件]。
    4. 選好後,按一下 [完成]。

    如果您自行管理網站:

    1. 按一下 [查看網站專用的 AdWords 代碼]
    2. 選取並複製再行銷代碼程式碼 (電腦版和行動版網站都可使用)。
    3. 選好後,按一下 [完成]。
    4. 將程式碼放在您網站所有網頁底部的 </body> 代碼前面。如果您的網站是共用單一個頁尾檔案,則可將程式碼片段放在該檔案中,不必逐一針對網站上每個網頁加入程式碼。
    5. 儲存並發佈網頁。
    6. 利用 Google Tag Assistant 檢查是否已正確加入代碼。這項 Chrome 擴充功能可以驗證 Google 程式碼片段,協助您修正錯誤 (僅提供英文版)。

為網站加上代碼後,即可為網頁建立再行銷名單。如果您無法為整個網站加入代碼,還是可以將代碼新增至網站的特定部分,然後針對這些部分逐一建立名單。

設定完成後查看再行銷代碼
  1. 登入 AdWords
  2. 按一下 [共用資料庫]。
  3. 在「目標對象」底下點選 [查看]。
  4. 找到右上角的「再行銷代碼」方塊。
  5. 按一下 [廣告代碼詳情]
  6. 按一下 [設定]。
  7. 按一下 [查看網站專用的 AdWords 代碼]
  8. 選取並複製再行銷代碼程式碼 (電腦版和手機版網站都可使用)。
  9. 將程式碼放在您網站所有網頁底部的 </body> 代碼前面。如果您的網站是共用單一個頁尾檔案,則可將程式碼片段放在該檔案中,不必逐一針對網站上每個網頁加入程式碼。
  10. 儲存並發佈網頁。
  11. 利用 Google Tag Assistant 檢查是否已正確加入代碼。這項 Chrome 擴充功能可以驗證 Google 程式碼片段,協助您修正錯誤 (僅提供英文版)。

為網站加上代碼後,即可為網頁建立再行銷名單。如果您無法為整個網站加入代碼,還是可以將代碼新增至網站的特定部分,然後針對這些部分逐一建立名單。

其他的網站代碼導入作業

升級舊版代碼

以往 AdWords 會針對您製作的每個再行銷名單建立不重複的代碼,而您要將這些代碼放置在特定網頁。現在,您可以在網站中放置一個代碼,然後以不同的規則建立多個再行銷名單。

如果您有舊版的特定網頁再行銷代碼,建議您利用「共用資料庫」將其升級為最新的全網站再行銷代碼。

快速升級:加入最新代碼

在網站中加入最新的整個網站再行銷代碼。如果您仍在使用以舊版特定網頁代碼為依據的名單,可將特定網頁代碼留在原處。不過,加入最新版代碼後若能移除舊版代碼,將有助於提高網頁載入速度。

完成升級:加入最新版代碼並移除舊版代碼

如果您目前並未使用以舊版特定網頁代碼為依據的名單,就只需要在加入新版的整個網站代碼時移除特定網頁代碼即可;如果您正在使用以特定網頁代碼為依據的名單,請務必在 AdWords 中重新建立這些名單,再將其加到現有的廣告活動中。

請按照以下步驟操作,以免影響運作中的廣告活動:

  1. 根據您的網站網址建立新的再行銷名單。
  2. 將新名單加入廣告活動,並保留原有名單。廣告活動會以新名單和原有名單為鎖定目標。
  3. 原有名單的再行銷效期到期後,新名單會填滿目標對象,原有名單則會變成空白。
  4. 從廣告活動中移除原有名單。
  5. 關閉原有名單。
升級為動態再行銷代碼

如果您的網站已加入再行銷代碼,但想進一步升級為動態再行銷,則請在代碼中加入自訂參數。如需詳細的操作說明,請參閱在網站上加入動態再行銷代碼

使用 Google Analytics (分析) 代碼

若要以 Google Analytics (分析) 代碼取代 AdWords 再行銷代碼,必須具備以下條件:

  • 您的網站上要有 Google Analytics (分析) 代碼
  • 已連結 AdWords 和 Google Analytics (分析) 帳戶 (連結帳戶時,必須要有 AdWords 帳戶的管理員存取權,以及 Google Analytics (分析) 帳戶的編輯存取權)
  • 已在 Google Analytics (分析) 中啟用再行銷和廣告功能

如需詳細的操作說明,請參閱「在 Google Analytics (分析) 中啟用再行銷和廣告報表功能」一文。

停止收集再行銷資料

對於不想看到個人化廣告的使用者,您可以利用 allow_ad_personalization_signals 這項參數來停止收集這些人的再行銷資料。這項參數可讓您停用個人化廣告的資料,而該參數的預設值是 True;因此只要您將參數值設為 False,就能停止將資料用於個人化廣告。這項參數並不會停用轉換追蹤。
瞭解如何修改全域網站代碼,以針對特定使用者停止收集再行銷資料

進階選項

停止收集再行銷資料

對於不想看到個人化廣告的使用者,您可以利用 allow_ad_personalization_signals 這項參數來停止收集這些人的再行銷資料。這項參數可讓您停用個人化廣告的資料,而該參數的預設值是 True;因此只要您將參數值設為 False,就能停止將資料用於個人化廣告。這項參數並不會停用轉換追蹤。
瞭解如何修改全域網站代碼,以針對特定使用者停止收集再行銷資料

廣告客戶跨裝置連結功能

透過廣告客戶跨裝置連結功能,您便可運用自己的使用者資料,向曾透過各種裝置或瀏覽器造訪您網站或應用程式的使用者放送廣告。進一步瞭解如何使用 User ID 參數進行跨裝置連結。若要設定廣告客戶跨裝置連結功能,您必須遵守廣告客戶跨裝置連結政策

停用第一方 Cookie 設定

為確保 Google Ads 能評估所有轉換,不論網站訪客使用的瀏覽器為何,再行銷代碼都會在您的網域上設定新 Cookie,用來儲存將使用者帶到您網站的廣告點擊相關資訊。

如果您不希望再行銷代碼在您的網站網域上設定第一方 Cookie,請將下面這一行加到代碼設定中,然後再載入指令碼代碼:

var google_conversion_linker = false;

如果您目前使用 conversion_async.js,請將下方標示的部分加到 google_trackConversion 呼叫中:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

不過我們不建議您這麼做,因為這會導致轉換評估準確度降低。

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