在網站中加入再行銷代碼

不論是標準還是動態再行銷,您都需要在網站中加入 Google Ads 代碼,為網站或應用程式設定目標對象來源。全域網站代碼是 Google 的網路代碼庫,用於網站評估、轉換追蹤及產品再行銷;這段程式碼會將您的網站訪客加進再行銷名單,您就能指定這份名單上的對象放送廣告。

若是動態再行銷,則還需要使用事件程式碼片段,將網站訪客以及他們的網站活動相關特定資料傳送給 Google Ads。

本文將說明設定再行銷功能及取得再行銷程式碼片段的方式,以及如何在網站內安插再行銷代碼。您可以視需要直接閱讀下方任一小節的內容:

進一步瞭解如何為網站加入動態再行銷代碼,以及如何為應用程式設為動態再行銷

事前準備

  • 您必須熟悉自家網站的程式碼,否則請考慮找開發人員或具技術背景的人協助。
  • 再行銷名單必須累積到一定數量的訪客,系統才會開始放送您的廣告。
  • 網站加入代碼後,系統會根據您設定的規則,自動將網站訪客加進再行銷名單。
Google Ads 禁止在政策限制優惠相關網頁上導入代碼。詳情請參閱個人化廣告政策

操作說明

第一次使用 Google Ads 代碼設定再行銷功能

您第一次在全新 Google Ads 服務中為自家網站設定再行銷功能時,需要在網站內加入全域網站代碼以及您選用的事件程式碼片段。

全域網站代碼安插完畢後,代碼會擷取網站訪客所瀏覽網頁的資訊 (包括網頁網址和標題),讓系統運用這些資訊建立再行銷名單;至於事件程式碼片段,則會將網站訪客以及這群人的網站活動 (例如查看產品資訊、完成購買、填寫線上表單和進行註冊等) 相關資料傳送給 Google Ads。傳遞給事件程式碼片段的資料也可以用來建立再行銷名單。

網站的每一個網頁都必須放置全域網站代碼,但每個 Google Ads 帳戶只需要一個這類代碼。事件程式碼片段可用來評估應計為再行銷事件的其他動作,因此請將這個程式碼片段安插在您要評估的事件發生網頁上 (這類事件包括消費者在零售網站上購物,或在旅遊網站中搜尋機票)。進一步瞭解不同業務類型適用的事件參數

此外,請務必提供清楚詳盡的資訊來向使用者說明資料收集的用途與做法,並根據相關法律規定徵求使用者的同意。

建立或修改全域網站代碼和再行銷事件程式碼片段

  1. 登入 Google Ads
  2. 點選右上角的「工具」圖示 ,然後按一下「共用資料庫」下方的 [目標對象管理工具]
  3. 按一下左側的 [目標對象來源],畫面就會開啟一組可用來建立再行銷名單的來源。
  4. 在「Google Ads 代碼」資訊卡中,按一下 [設定代碼]
    • 如果您已經設定了代碼,請按一下「Google Ads 代碼」資訊卡右上角的 3 點圖示 3 dot icon,然後選取 [編輯來源]。若您只是要取得程式碼,請跳到步驟 6。
  5. 選取代碼要收集的資料類型 (標準資料或特定屬性/參數)。
    • 您也可以選擇在代碼中納入 User ID 參數,這樣就能將各個網站訪客的 User ID 傳送給代碼,藉此啟用跨裝置連結等功能。
    • 如要選用特定屬性或參數,請選擇最符合您產品和服務性質的業務類型。
  6. 按一下 [建立並繼續]
    • 如果代碼已存在,則這個按鈕會顯示「儲存並繼續」。
  7. 看見安裝畫面時,就代表全域網站代碼和事件程式碼片段將可供使用。您可以複製程式碼、使用「代碼管理工具」、下載代碼,或是以電子郵件將代碼寄給網站管理員。
    • 為了在網站中加入再行銷功能,請複製程式碼並貼到網站的 <head></head> 標記之間。
      小提醒:在網站上安插事件程式碼片段時,請不要照原樣複製貼上,因為事件程式碼片段包含預留位置值,必須由網站管理員為網路伺服器加進程式碼片段時以動態方式填入。進一步瞭解如何使用您的業務類型適用的事件參數
    • 網站的每個網頁都必須添加全域網站代碼,但事件程式碼片段只需要加進您要追蹤動態再行銷事件的特定網頁。
      注意:如果您已經使用 Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager、Google Analytics (分析) 或其他 Google Ads 帳戶設定了全域網站代碼,就不需要再次將這個代碼加進自己的網站。但是,為了確保轉換追蹤和再行銷功能都能正常運作,您得將 config 指令 (包含轉換 ID 的一段程式碼) 加入每一段位在 </script> 結束標記正上方的全域網站代碼。在下列範例中,「AW-CONVERSION_ID」代表帳戶專屬的轉換 ID:

      gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID')

      如果您安插全域網站代碼時所用的產品不是上述任何一款,就需要自訂代碼才能啟用 Google Ads 的評估功能。若您目前使用舊版事件程式碼片段,會看到改用新版程式碼片段的提示,建議您採行這項建議。

  8. 按一下 [完成]
  9. 在接下來的「後續步驟」確認畫面中,再次按一下 [完成]。
    • 選用步驟:如果您先前曾加入從其他 Google 產品 (例如 Google Analytics (分析)) 取得的全域網站代碼,請務必在每一個既有的代碼中,加入 Google Ads 代碼的「config」指令 (請見下方標明的字串)。請注意,「AW-123456789」是範例 ID,您需要將「config」指令的這個部分替換成全域網站代碼方塊裡列出的帳戶專用轉換 ID。
          <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-123456789"></script>
          <script>
          window.dataLayer = window.dataLayer || [];
          function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
          gtag('js', new Date());
           
          gtag('config', 'AW-123456789');
          </script>

用 Google Analytics (分析) 代碼替代 Google Ads 代碼

若要用 Google Analytics (分析) 代碼替代 Google Ads 再行銷代碼,您必須符合以下條件:

  • 已經在網站上安插了 Google Analytics (分析) 代碼
  • 已連結 Google Ads 和 Google Analytics (分析) 帳戶 (連結帳戶時,必須要有 Google Ads 帳戶的管理員存取權,以及 Google Analytics (分析) 帳戶的編輯存取權)
  • 已經在 Google Analytics (分析) 中啟用了再行銷和廣告功能

如需詳細的操作說明,請參閱「在 Google Analytics (分析) 中啟用再行銷和廣告報表功能」一文。

進階選項

停止收集再行銷資料

針對不想看到個人化廣告的使用者,或是基於法規遵循原因,您可以選擇停止收集個人化廣告資料。您可以修改全域網站代碼,針對網站上的特定使用者停止收集個人化廣告資料,或在 Google Ads 帳戶的「目標對象管理工具」部分中選擇排除所有來自加州的使用者。

 

停用第一方 Cookie 設定

為確保 Google Ads 能評估所有轉換,不論網站訪客使用的瀏覽器為何,再行銷代碼都會在您的網域上設定新 Cookie,用來儲存將使用者帶到您網站的廣告點擊相關資訊。

如果您不希望再行銷代碼在您的網站網域上設定第一方 Cookie,請將下面這一行加到代碼設定中,然後再載入指令碼代碼:

var google_conversion_linker = false;

如果您目前使用 conversion_async.js,請將下方標示的部分加到 google_trackConversion 呼叫中:

window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );

不過我們不建議您這麼做,因為這會導致轉換評估準確度降低。

這對您有幫助嗎?
我們應如何改進呢?

還有其他問題嗎?

登入即可獲得其他支援選項,快速解決您的問題