为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
为您的网站添加 Google 代码，以便为您的网站或应用设置受众群体来源，这有助于您吸引访问过您网站或使用过您应用的用户。Google 代码是一个网站代码库，可供 Google 的网站衡量、转化跟踪以及使用数据细分受众群的产品使用。这部分代码可将您网站的访问者添加至您的数据细分受众群，然后您就可以通过数据细分受众群将广告定位到这些访问者。
对于动态再营销，您还需要使用事件代码段，事件代码段可用于向 Google Ads 传递关于网站访问者及其在网站上所执行操作的具体数据。
- 您需要熟悉自己的网站代码。如果不熟悉这些代码，请考虑与开发者或具备技术背景的人士协力完成。
- 包含网站访问者和应用用户的数据细分受众群具有最低访问者人数要求，达到要求才能触发您的广告进行展示。
- 您为网站添加代码之后，系统会根据您设置的规则，自动将您网站的访问者添加到数据细分受众群。
操作说明
使用 Google 代码创建包含网站访问者和应用用户的细分受众群
首次在 Google Ads 中设置跟踪时，您需要在自己的网站上添加一个代码段，即 Google 代码，还可以选择添加事件代码段。
添加 Google 代码后，该代码将会捕获有关网站访问者所浏览网页的信息。这些信息包括网页网址和标题，可用于创建包含网站访问者和应用用户的数据细分受众群。
您必须在网站的每个网页上都添加 Google 代码，但每个 Google Ads 帐号只需要一段 Google 代码。
设置事件代码段
事件代码段可用于向 Google Ads 传递关于网站访问者及其在网站上所执行的操作（如查看产品、完成购买、填写在线表单以及注册等）的具体数据。传递到事件代码段的数据也可用于创建动态再营销名单。
您还可以使用事件代码段来衡量应计为动态再营销事件的其他操作。而且只需在您要衡量的网页（即事件发生的位置）上添加。此类事件包括客户在零售网站上购物或在旅游网站上搜索机票。详细了解不同业务类型的事件参数
创建或修改您的 Google 代码和事件代码段
- 登录 Google Ads。
- 点击右上角的工具图标
，然后点击“共享库”部分下的受众群体管理器。
- 在左侧，点击您的数据源。此时系统会打开一个来源群组，您可在此基础上创建数据细分受众群和细分受众群。
- 在“Google Ads 代码”卡片中，点击设置代码。
- 如果您已经设置了代码，请在“Google Ads 代码”卡片中点击右上角的三点状图标
，然后选择修改来源。如果您只是要获取代码，请跳到第 6 步。
- 如果您已经设置了代码，请在“Google Ads 代码”卡片中点击右上角的三点状图标
- 选择要用该代码收集的数据类型：包含网站访问者和应用用户的细分受众群，或者包含特定属性或参数的动态再营销数据。
- 您还可以选择在代码中包含用户 ID 参数。包含用户 ID 参数后，您可以将每个网站访问者的用户 ID 传递给代码，从而实现跨设备关联等功能。
- 如果选择的是特定属性或参数，则可以选择最能描述您的产品和服务的业务类型。
- 点击创建并继续。
- 此按钮将针对现有代码显示保存并继续。
- 当安装屏幕出现时，您的 Google 代码和事件代码段即准备就绪，可供使用。您可以复制该代码、使用 Google 跟踪代码管理器、下载该代码或通过电子邮件将该代码发送给 Web 开发者。
- 要将再营销功能整合到您的网站中，请复制该代码并将其粘贴到网站的 <head></head> 标记之间。
要在您的网站上使用事件代码段，不应将其按原样复制和粘贴。事件代码段包含占位值，Web 开发者在将该代码段的代码集成到网络服务器中时必须动态填充这些值。不妨了解如何根据业务类型使用合适的事件参数
- Google 代码必须添加到网站的每一个网页中，而事件代码段则只需添加到要跟踪动态再营销事件的特定网页。
注意：如果您已使用 Display & Video 360、Search Ads 360、Campaign Manager 360、Google Analytics（分析）或其他 Google Ads 帐号设置了 Google 代码，则无需再次将其添加到您的网站。但是，要想转化跟踪和数据细分受众群都能正常运行，您需要将 config 命令（包含转化 ID 的一段代码）添加到出现的每一处 Google 代码中，放在
</script>结束标记紧上方。在以下示例中，“TAG_ID”代表您帐号的转化 ID：gtag('config', 'TAG_ID');如果您通过上述产品之外的其他产品添加了 Google 代码，则需要对该代码进行自定义，才能使用 Google Ads 进行衡量。如果您使用的是旧的事件代码段，则系统可能会提示您将其更改为新的事件代码段（推荐）。
- 要将再营销功能整合到您的网站中，请复制该代码并将其粘贴到网站的 <head></head> 标记之间。
- 点击完成。
- 在随后出现的“后续步骤”确认屏幕中，再次点击完成。
- 可选：如果您之前从另一 Google 产品（如 Google Analytics（分析））添加了 Google 代码，请确保您向该代码的每个现有实例都添加全局网站代码中的 'config' 命令（如下突出显示的部分）。请注意，“AW-123456789”只是一个 ID 示例。您需要在 Google 代码框中将 'config' 命令的这一部分替换为您帐号的转化 ID。
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG-ID"> </script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
function gtag ( ) {dataLayer.push (arguments ) ; }
gtag ('js' , new Date ( ) ) ;
gtag ('config', 'TAG-ID') ;
</script>
- 可选：如果您之前从另一 Google 产品（如 Google Analytics（分析））添加了 Google 代码，请确保您向该代码的每个现有实例都添加全局网站代码中的 'config' 命令（如下突出显示的部分）。请注意，“AW-123456789”只是一个 ID 示例。您需要在 Google 代码框中将 'config' 命令的这一部分替换为您帐号的转化 ID。
，然后选择修改来源。如果您只是要获取代码，请跳到第 6 步。高级选项
停用数据收集
您可以为不想看到个性化广告的用户停用个性化广告数据收集，也可以出于自身要遵从法规的原因而选择停用。您可以为访问您网站的特定用户修改全局网站代码并停用个性化广告数据收集，也可以选择在 Google Ads 帐号的“受众群体管理器”部分中排除所有加利福尼亚州用户。
停用第一方 Cookie 设置
为确保无论您的网站访问者使用哪种浏览器，Google Ads 都可以衡量您的所有转化，Google 代码会在您的网域上设置新的 Cookie，用于存储引导用户访问您网站的广告点击的相关信息。
如果您不希望您的数据代码在您网站的网域上设置第一方 Cookie，请在加载脚本代码之前将下面这行代码添加到代码配置中：
var google_conversion_linker = false;
如果您使用的是 conversion_async.js，请将下面突出显示的部分添加到 google_trackConversion 调用中：
window.google_trackConversion( { google_conversion_linker : false } );
不过，我们不建议您这样做，因为这将导致转化衡量结果的准确性降低。
