Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:
- Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
- Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.
Сегменти засновани на подацима садрже скупове посетилаца веб-сајта или корисника апликације које су прикупили фрагменти кода додати на сајт или у апликацију. Када правите сегмент (или сегмент података), подешавате правила на основу којих посетиоци или корисници треба да се додају у сегмент. Трајањем чланства одређујете колико дуго желите да посетиоци или корисници остану у сегменту. Треба да додате ове сегменте у циљање на нивоу огласних група у кампањама како бисте могли да приказујете огласе посетиоцима или корисницима у сегментима.
У овом чланку је објашњено како функционишу сегменти засновани на подацима.
Пре него што почнете
Ако не знате како да поново циљате људе који су раније остварили интеракцију са веб-сајтом или мобилном апликацијом, прочитајте чланак О подешавању података.
О посетиоцима веб-сајта
Посетиоци се додају у сегменте засноване на подацима неколико секунди после посете страници која садржи Google ознаку или Google ознаку и фрагмент догађаја. Сваки пут када неко посети страницу на сајту која садржи фрагмент догађаја, временска ознака посетиоца се ажурира, па та особа остаје у сегменту онолико времена колико сте подесили за трајање чланства.
Ако људи посете више страница на веб-сајту које садрже фрагменте догађаја, могу да се додају у више сегмената клијената. Када се то деси, сви огласи из кампања за те сегменте испуњавају услове за приказивање. Оглас са највишим рангом огласа ће се тада надметати за пласман на аукцији.
Посетиоци или корисници
Када направите сегмент, у њему неће бити ниједног посетиоца ни корисника. Како људи посећују веб-сајт или користе мобилну апликацију, додају се у сегменте на основу правила која сте подесили. Треба да означите веб-сајт или омогућите праћење података за мобилне апликације како би посетиоци или корисници могли да се додају у сегменте.
Правила
Правила су услови који морају да се испуне да би се посетилац или корисник додао у сегменте засноване на подацима. Помоћу правила можете да правите сегменте засноване на подацима мимо подразумеваних сегмената које Google Ads прави за вас.
Пример
Авио-компанија жели да приказује огласе о повољним летовима људима који су прошлог месеца посетили страницу производа на веб-сајту. Она прави сегмент „Повољни летови“ за коју трајање чланства износи 30 дана и правило прикупљања свих посетилаца веб-странице чији URL се завршава са „povoljni-letovi.html“. Када људи посете ту страницу о повољним летовима, додају се у сегмент „Повољни летови“ који авио-компанија може да циља огласном кампањом о повољним летовима.
Детаљна упутства о правилима потражите у чланку Досегните посетиоце веб-сајта помоћу правила.
Величина сегмента заснованог на подацима
Услов за приказивање огласа се разликује у зависности од циљане мреже. Прецизност процењене величине сегмента варира у зависности од подешавања сегмента, протеклог времена од инсталације ознаке, подешавања кампање и других фактора.
- Google мрежа мултимедијалног оглашавања мора да има бар 100 активних посетилаца или корисника у последњих 30 дана.
- Google мрежа за претрагу мора да има бар 1000 активних посетилаца или корисника у последњих 30 дана.
- YouTube мора да има бар 1000 активних посетилаца или корисника у последњих 30 дана.
- Discovery огласи морају да имају бар 1000 активних посетилаца или корисника у последњих 30 дана.
„Активни корисници“ (или само „Корисници“) представља број људи који су остварили интеракцију са сајтом или апликацијом
Ако наиђете на проблем са управљањем сегментима података:
Статус сегмента
Када направите сегмент заснован на подацима који садржи људе који су посетили веб-сајт и користили апликацију, можете да одлучите да ли треба да буде „Затворен“ или „Отворен“. Овај статус можете да промените било кад и он не утиче на фрагмент догађаја нити на подешавања сегмента. Међутим, ако подесите да је сегмент „Затворен“, а трајање чланства је превише кратко, сегмент може да буде премали да би се користио за циљање.
- Затворен: Ово значи да се сегмент више не проширује и да се у њега не додају корисници или посетиоци. Циљање наставља да функционише, али се неће повећавати публика коју циљате.
- Отворен: Овај статус значи да се сегмент проширује. Google Ads ће наставити да додаје посетиоце или кориснике у њега. Имајте на уму да ће Google Ads аутоматски затворити сегмент ако га не користите за циљање кампање или огласне групе 540 дана. Међутим, у сваком тренутку можете поново да отворите сегменте и у њих ће почети поново да се додају корисници.
Трајање чланства
Трајањем чланства подешавате колико дуго желите да посетилац или корисник остане у сегменту. Посетиоци или корисници се уклањају из сегмента према времену када њихово чланство истекне, осим ако поново користе веб-сајт или апликацију (у том случају се време ресетује на трајање које сте подесили). Ваша је одговорност да се придржавате ограничења трајања према меродавном закону.
| Мрежа | Подразумевано трајање | Макс. трајање |
|---|---|---|
| Мрежа мултимедијалног оглашавања | 30 дана | 540 дана |
| Google претрага | 30 дана | 540 дана |
- Ако подесите трајање које је дуже од максималног, посетилац или корисник се уклања из сегмента заснованог на подацима када се достигне максимално трајање.
- Ако промените трајање чланства сегмента, величина сегмента коју видите на Google Ads налогу може привремено да буде нетачна.
- Ако промените трајање чланства када сегмент већ садржи посетиоце или кориснике, ново трајање се примењује на све актуелне и будуће посетиоце или кориснике у сегменту. На пример, ако је трајање 60 дана и скратите га на 30 дана, свако ко се придружио сегменту између 31. и 60. дана ће бити уклоњен. Насупрот томе, ако је трајање 30 дана и продужите га на 60 дана, свако ко је већ у сегменту ће остати у њему до 60 дана.
Трајање би требало да бирате у односу на то колико дуго очекујете да огласи буду релевантни за посетиоце. У принципу, трајање чланства би требало да буде слично дужини циклуса продаје.
Неактивни сегменти
Ако се сегменти (или сегменти засновани на подацима) не користе у циљању 540 дана, статус им се аутоматски подешава на „Затворен“. У те сегменте се неће додавати још посетилаца или корисника, али ће и даље бити видљиви у табели Публика. У сваком тренутку можете поново да отворите сегменте засноване на подацима и људи ће се поново додавати у њих.
Пример
Ако продајете улазнице за биоскоп, можете да изаберете трајање чланства од неколико дана. Међутим, ако продајете аутомобиле, можете да одаберете трајање од неколико месеци, пошто доношење одлуке о куповини аутомобила обично траје дуже.
На сличан начин, ако продајете поклоне за Дан заљубљених, можете да изаберете трајање чланства које је неколико дана дуже од једне године, тако да можете да досегнете до клијента у сегменту када следеће године поново дође Дан заљубљених.
