O seznamih za ponovno trženje

Seznam za ponovno trženje je zbirka obiskovalcev spletnega mesta ali uporabnikov aplikacije, ki jih zabeležijo delčki kode, dodani spletnemu mestu ali aplikaciji. Ko ustvarite seznam, določite pravila glede tega, kdaj so obiskovalci oziroma uporabniki dodani na seznam. Nastavite tudi trajanje članstva, s čimer določite, kako dolgo naj obiskovalci ali uporabniki ostanejo na seznamu. Potem ko ustvarite sezname za ponovno trženje, jih morate dodati v ciljanje za skupino oglasov oglaševalske akcije, zato da se bodo oglasi prikazovali obiskovalcem ali uporabnikom na seznamih.

Če ste nastavili oznako programa Google Ads za ponovno trženje v novi izkušnji Googla Ads, boste videli novo oznako programa Google Ads, ki jo sestavljata globalna oznaka spletnega mesta in izbirni delček dogodka. Če imate na spletnem mestu z uporabo JavaScripta nameščeno prejšnjo oznako programa AdWords, bo ta še vedno delovala, vendar vam priporočamo, da uporabite novo oznako programa Google Ads. Preberite več o spremembah oznake za ponovno trženje programa Google Ads.

V tem članku so informacije, ki vam bodo pomagale razumeti, kako delujejo seznami za ponovno trženje.

Preden začnete

Če še niste seznanjeni s ponovnim trženjem, najprej preberite, kako deluje ponovno trženje.

Google Ads ne dovoljuje implementiranja oznak na strani, ki so povezane s ponudbami, ki jih omejujejo pravilniki. Preberite več o Pravilniku o prilagojenem oglaševanju.

O obiskovalcih spletnega mesta

Obiskovalci so na seznam za ponovno trženje dodani z globalno oznako spletnega mesta ali z dodano globalno oznako spletnega mesta in delčkom dogodka za ponovno trženje. Vsakič, ko oseba na vašem spletnem mestu obišče stran z delčkom dogodka, se časovni žig obiskovalca posodobi in oseba ostane na seznamu tako dolgo, kot je določeno v nastavitvi trajanja članstva.

Če nekdo na vašem spletnem mestu obišče več strani z delčki dogodka za ponovno trženje, bo ta oseba lahko dodana na več seznamov za ponovno trženje. V tem primeru so za prikaz primerni vsi oglasi, ki so vključeni v oglaševalske akcije za ponovno trženje za te sezname. Za umestitev na dražbi se bo potegoval oglas z najvišjo uvrstitvijo.

Obiskovalci ali uporabniki

Ko boste prvič ustvarili seznam, na njem ne bo nobenih obiskovalcev ali uporabnikov. Ko bodo uporabniki obiskali vašo spletno stran ali uporabili vašo aplikacijo za mobilne naprave, bodo dodani na sezname na podlagi pravil, ki ste jih določili. Prepričajte se, da ste dodali oznako na spletno mesto ali omogočili ponovno trženje v aplikaciji za mobilne naprave, da bo dodajanje obiskovalcev oziroma uporabnikov na sezname mogoče.

Pravila

Pravila so pogoji, ki morajo biti izpolnjeni, zato da je obiskovalec ali uporabnik dodan na seznam za ponovno trženje. S pravili lahko ustvarite sezname za ponovno trženje, ki nadgradijo privzete sezname, ki jih za vas ustvarja Google Ads.

Primer

Letalska družba želi prikazovati oglase o ugodnih letih uporabnikom, ki so obiskali stran z izdelkom na njihovem spletnem mestu v preteklem mesecu. Ustvarijo seznam »Ugodni leti« s trajanjem članstva 30 dni in s pravilom, da so na seznam dodani vsi obiskovalci spletne strani, katere URL se konča z »ugodni-leti.html«. Ko uporabniki obiščejo stran z ugodnimi leti, so dodani na seznam »Ugodni leti«, na katerega lahko letalska družba cilja z oglaševalsko akcijo o ugodnih letih.

Za podrobna navodila o pravilih preberite članek Uporaba pravil za sezname za ponovno trženje za spletno mesto.

Velikost seznama za ponovno trženje

Zahteve za prikazovanje oglasov za seznam za ponovno trženje so odvisne od ciljnega omrežja. 

  • Google Prikazno omrežje mora imeti vsaj 100 aktivnih obiskovalcev ali uporabnikov v zadnjih 30 dneh. 
  • Google Iskalno omrežje mora imeti vsaj 1.000 aktivnih obiskovalcev ali uporabnikov v zadnjih 30 dneh.
  • YouTube mora imeti vsaj 1.000 aktivnih obiskovalcev ali uporabnikov v zadnjih 30 dneh.
  • Gmail mora imeti v prikaznem omrežju vsaj 100 aktivnih obiskovalcev ali uporabnikov v zadnjih 30 dneh.

Stanje seznama

Ko ustvarite seznam za ponovno trženje, se lahko odločite, ali naj bo »zaprt« ali »odprt«. To stanje lahko kadar koli spremenite – to ne vpliva na delček dogodka ali nastavitve seznama. Vendar če stanje seznama nastavite na »zaprt« in je trajanje članstva prekratko, bo seznam morda premajhen za ciljanje. 

  • Zaprt: to pomeni, da se seznam ne bo povečeval in nanj ne bodo dodani novi uporabniki ali obiskovalci. Delček dogodka bo še vedno deloval, vendar Google Ads teh oseb ne bo dodal na seznam. Tudi ciljanje bo še vedno delovalo, vendar se ciljna skupina, na katero ciljate, ne bo povečevala. 
  • Odprt: to stanje pomeni, da se vaš seznam povečuje. Google Ads bo na vaš seznam še naprej dodajal nove obiskovalce ali uporabnike. Upoštevajte, da če seznama 540 dni ne uporabite za ciljanje v oglaševalski akciji ali skupini oglasov, ga bo Google Ads samodejno zaprl. Vendar lahko sezname kadar koli znova odprete in nanje se bodo znova dodajali uporabniki. 

Trajanje članstva

Nastavite lahko trajanje članstva, ki določa, kako dolgo obiskovalec ali uporabnik ostane na seznamu. Obiskovalci in uporabniki so odstranjeni s seznama, ko jim poteče trajanje članstva, razen če znova obiščejo vaše spletno mesto ali uporabijo vašo aplikacijo (v tem primeru se ura ponastavi na trajanje, ki ste ga nastavili). Odgovorni ste za upoštevanje morebitnih omejitev trajanja po veljavni zakonodaji.

Omrežje Privzeto trajanje Najdalj. trajanje
Prikazno omrežje 30 dni 540 dni
Iskanje Google 30 dni 540 dni

 

  • Če boste nastavili daljše trajanje od najdaljšega trajanja, bo obiskovalec ali uporabnik odstranjen s seznama za ponovno trženje po preteku najdaljšega trajanja.
  • Če spremenite trajanje članstva seznama, bo morda podatek o velikosti seznama, prikazan v računu Google Ads, začasno netočen.
  • Če spremenite trajanje članstva po tem, ko je seznam že zbral nekaj obiskovalcev ali uporabnikov, bo novo trajanje uporabljeno za vse trenutne in bodoče obiskovalce ali uporabnike na seznamu. Če članstvo na primer traja 60 dni in ga skrajšate na 30 dni, bo s seznama odstranjen vsak, ki se je prijavil nanj pred 31–60 dnevi. Obratno, če članstvo traja 30 dni in ga podaljšate na 60 dni, bo vsak, ki je že na seznamu, tam ostal do 60 dni.

Priporočamo, da izberete trajanje glede na obdobje, v katerem pričakujete, da bo oglas ustrezen za obiskovalce. Na splošno naj bi bilo trajanje članstva usklajeno z dolžino vašega prodajnega cikla.

Nedejavni seznami

Če seznamov za ponovno trženje ne uporabite za ciljanje 540 dni, se bo njihovo stanje samodejno nastavilo na »zaprt«. Na te sezname ne bodo dodani novi obiskovalci ali uporabniki, vendar bodo še vedno prikazani na tabeli »Ciljna skupina«. Sezname lahko kadar koli znova odprete in osebe bodo znova dodane na seznam.

 

Primer

Če prodajate vstopnice za kino, lahko trajanje članstva omejite na nekaj dni. Če pa prodajate avtomobile, lahko članstvo omejite na nekaj mesecev, saj odločanje o nakupu avtomobila običajno traja dlje.

Podobno lahko za darila, ki se podarjajo za valentinovo, izberete trajanje članstva za leto plus nekaj dni, in tako dosežete stranke s svojega seznama tudi v naslednjem letu v času okoli valentinovega.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?