Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Jūsu datu segmentos ir ietverti tie vietnes apmeklētāji vai lietotnes lietotāji, kuru informāciju ievāc jūsu vietnei vai lietotnei pievienotie koda fragmenti. Veidojot segmentu (jeb datu segmentu), jūs iestatāt kārtulas, pēc kurām tiek noteikts, kad apmeklētājus vai lietotājus pievienot segmentam. Jūs arī iestatāt dalības ilgumu, norādot, cik ilgi apmeklētāji vai lietotāji būs iekļauti segmentā. Pievienojiet šos segmentus kampaņu reklāmu kopu mērķauditorijas atlasei, lai savos segmentos iekļautajiem apmeklētājiem vai lietotājiem varētu rādīt reklāmas.
Šajā rakstā iekļautā informācija palīdzēs izprast jūsu datu segmentu darbību.
Pirms darba sākšanas
Ja nezināt, kā izmantot atkārtoto mārketingu lietotājiem, kuri ir iepriekš mijiedarbojušies ar jūsu vietni vai mobilo lietotni, lasiet rakstu Par datu segmentu iestatīšanu.
Par vietņu apmeklētājiem
Apmeklētāji tiek pievienoti jūsu datu segmentiem dažu sekunžu laikā pēc tam, kad apmeklē lapu, kurā ievietots Google tags vai Google tags kopā ar notikuma fragmentu. Katru reizi, kad kāds lietotājs apmeklē jūsu vietnes lapu, kurā ir ievietots notikuma fragments, apmeklētāja laikspiedols tiek atjaunināts, un šis lietotājs paliek iekļauts segmentā atbilstoši norādītajam dalības ilgumam.
Ja lietotāji apmeklē vairākas jūsu vietnes lapas, kurās ir ievietoti notikuma fragmenti, šos lietotājus var pievienot vairākiem klientu segmentiem. Šādā gadījumā varēs rādīt visas reklāmas, kas ir iekļautas ar šiem segmentiem saistītajās kampaņās. Par izvietojumu izsolē konkurēs reklāma ar visaugstāko reklāmas rangu.
Apmeklētāji vai lietotāji
Pirmoreiz veidojot segmentu, tajā nebūs neviena apmeklētāja vai lietotāja. Kad lietotāji apmeklēs jūsu vietni vai izmantos jūsu mobilo lietotni, viņi tiks pievienoti segmentiem atbilstoši jūsu iestatītajām kārtulām. Ieteicams pārbaudīt, vai esat ievietojis tagu savā vietnē vai iespējojis datu uzskaiti savā mobilajā lietotnē, lai apmeklētāji vai lietotāji varētu tikt pievienoti jūsu segmentiem.
Kārtulas
Kārtulas ir nosacījumi, kādiem ir jāatbilst apmeklētājam vai lietotājam, lai viņu varētu pievienot jūsu datu segmentiem. Kārtulas varat izmantot, lai papildus Google Ads izveidotajiem noklusējuma segmentiem veidotu jūsu datu segmentus.
Piemērs
Aviosabiedrība vēlas rādīt reklāmas par lidojumu piedāvājumiem personām, kuras pēdējā mēneša laikā ir apmeklējušas kādu viņu tīmekļa vietnes produkta lapu. Šī aviosabiedrība izveido segmentu “Lidojumu piedāvājumi” ar 30 dienu dalības ilgumu un kārtulu informācijas apkopošanai par visiem tiem lietotājiem, kas ir apmeklējuši tīmekļa lapu, kuras vietrādis URL beidzas ar “lidojumu-piedavajumi.html”. Kad lietotāji apmeklē šo lidojumu piedāvājumu lapu, viņi tiek pievienoti segmentam “Lidojumu piedāvājumi”, kuru aviosabiedrība var atlasīt kā mērķauditoriju reklāmu kampaņai par lidojumu piedāvājumiem.
Detalizētus norādījumus par kārtulām skatiet rakstā Kārtulu izmantošana vietnes apmeklētāju sasniegšanai.
Datu segmentu lielums
Katra mērķa tīkla prasība reklāmu rādīšanai ir atšķirīga. Aprēķinātā segmenta lieluma precizitāte mainīsies atbilstoši jūsu segmenta iestatījumiem, laika periodam kopš taga ievietošanas, kampaņas iestatījumiem un citiem faktoriem.
- Google reklāmas tīklā jums ir jābūt vismaz 100 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.
- Google meklēšanas tīklā jums ir jābūt vismaz 1000 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.
- Pakalpojumā YouTube jums ir jābūt vismaz 1000 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.
- Atklāšanas reklāmām jums ir jābūt vismaz 1000 aktīviem apmeklētājiem vai lietotājiem pēdējo 30 dienu laikā.
Rādītājs “Aktīvie lietotāji” (vai vienkārši “Lietotāji”) norāda to lietotāju skaitu, kuri mijiedarbojās ar jūsu vietni vai lietotni.
Ja rodas problēmas ar datu segmentu pārvaldību, veiciet tālāk norādītās darbības.
Segmenta statuss
Veidojot savu datu segmentu ar lietotājiem, kas ir apmeklējuši jūsu vietni un izmantojuši jūsu lietotni, varat tam izvēlēties statusu “Slēgts” vai “Atvērts”. Jebkurā laikā varat mainīt šo statusu — tas neietekmē notikuma fragmenta vai segmenta iestatījumus. Tomēr, ja segmentam iestatīsiet statusu “Slēgts” un dalības ilgums būs pārāk īss, iespējams, segments kļūs pārāk mazs un jūs nevarēsiet to izmantot mērķauditorijas atlasei.
- Slēgts: šis statuss nozīmē, ka segmentam netiks pievienoti papildu lietotāji vai apmeklētāji. Arī jūsu mērķauditorijas atlase joprojām darbosies, taču nepalielināsies atlasītās mērķauditorijas apjoms.
- Atvērts: šis statuss nozīmē, ka segments tiek papildināts. Programmā Google Ads jūsu segmentam pastāvīgi tiks pievienoti papildu apmeklētāji vai lietotāji. Ņemiet vērā, ka segments tiks automātiski slēgts programmā Google Ads, ja 540 dienas neizmantosiet to kampaņas vai reklāmu kopas mērķauditorijas atlasei. Taču jūs varat jebkurā laikā atkārtoti atvērt segmentus, un tiem atkal tiks sākta lietotāju pievienošana.
Dalības ilgums
Varat iestatīt dalības ilgumu, norādot, cik ilgi apmeklētājs vai lietotājs būs iekļauts jūsu segmentā. Kad beidzas apmeklētāju vai lietotāju dalības termiņš, viņi tiek noņemti no segmenta, ja vien neizmanto jūsu vietni vai lietotni atkārtoti (šādā gadījumā laika uzskaite tiek atiestatīta uz jūsu iestatīto ilgumu). Jūs esat atbildīgs par atbilstības nodrošināšanu piemērojamiem tiesību aktiem, kas nosaka glabāšanas ilguma ierobežojumus.
| Tīkls | Noklusējuma ilgums | Maks. ilgums |
|---|---|---|
| Reklāmas tīkls | 30 dienu | 540 dienu |
| Google meklēšana | 30 dienu | 540 dienu |
- Ja iestatāt par maksimālo dalības ilgumu lielāku vērtību, apmeklētājs vai lietotājs no datu segmenta tiek noņemts maksimālā dalības ilguma beigās.
- Ja maināt segmenta dalības ilgumu, jūsu Google Ads kontā redzamais segmenta lielums var īslaicīgi būt neprecīzs.
- Ja dalības ilgumu maināt pēc tam, kad segmentā jau ir uzkrāta informācija par apmeklētājiem vai lietotājiem, mainītais ilgums tiek attiecināts uz visiem pašreizējiem un turpmākajiem apmeklētājiem vai lietotājiem, kuri ir iekļauti segmentā. Piemēram, ja ilgums ir 60 dienas un jūs to saīsināt līdz 30 dienām, lietotāji, kuri segmentam pievienojās pirms 31–60 dienām, tiek noņemti. Savukārt, ja ilgums ir 30 dienas un jūs to pagarināt līdz 60 dienām, lietotāji, kuri jau ir segmentā, tajā paliks līdz 60 dienām.
Ieteicams izvēlēties ilgumu, kas atbilst laika periodam, kad jūsu reklāmas varētu būt atbilstošas apmeklētājiem. Kopumā ieteicams iestatīt dalības ilgumu, kas līdzinās jūsu pārdošanas cikla ilgumam.
Neaktīvi segmenti
Ja segmenti (vai datu segmenti) nebūs izmantoti mērķauditorijas atlasei 540 dienas, tiem automātiski tiks iestatīts statuss “Slēgts”. Šiem segmentiem vairs netiks pievienoti apmeklētāji vai lietotāji, taču tie joprojām būs redzami tabulā “Mērķauditorija”. Jebkurā laikā varat atkārtoti atvērt savus datu segmentus, un tiem atkal tiks pievienoti lietotāji.
Piemērs
Ja pārdodat filmu biļetes, varat iestatīt tikai dažu dienu dalības ilgumu. Taču, ja tirgojat automašīnas, varat izvēlēties vairāku mēnešu dalības ilgumu, jo lēmuma pieņemšana par automašīnas iegādi parasti aizņem daudz vairāk laika.
Līdzīgi, ja tirgojat Valentīna dienas dāvanas, kā dalības ilgumu varat izvēlēties gadu un dažas dienas, lai sasniegtu savā segmentā iekļautos klientus, kad nākamajā gadā pienāks Valentīna diena.
