Teie vaatajaskondade kohta põhjaliku koondvaate esitamiseks ning vaatajaskondade haldamise ja optimeerimise hõlbustamiseks on Google Ads teinud järgmised täiustused.
- Uued vaatajaskonnaaruanded
Üksikasjalikud aruanded vaatajaskondade demograafilise teabe, segmentide ja välistamiste kohta on koondatud nüüd ühte kohta. Klikkige kampaaniate ikoonilja avage vahekaart „Vaatajaskonnad, märksõnad ja sisu“ ning valige Vaatajaskonnad. Sellel aruandelehel saate vaatajaskondi ka hõlpsasti hallata. Lugege lisateavet vaatajaskondade aruandluse kohta.
- Uued terminid
Kasutame teie vaatajaskonnaaruandes ja Google Adsis uusi termineid. Näiteks vaatajaskonna tüüpe (sh kohandatud, konkreetse huviga ja ühise huviga vaatajaskonnad) nimetatakse nüüd vaatajaskonnasegmentideks ja uuesti turundamist nimetatakse nüüd teie andmeteks. Lisateave vaatajaskonna terminite ja fraaside värskenduste kohta.
Andmesegmendid hõlmavad veebisaidi külastajate või rakenduse kasutajate kogusid, mille koostavad teie saidile või rakendusse lisatud koodilõigud. Reeglid, mille alusel külastajad või kasutajad segmenti lisatakse, saate määrata segmendi (või andmesegmendi) loomisel. Samuti saate määrata liikmesuse kestuse, kui kauaks külastajad või kasutajad sellesse segmenti jäävad. Lisage need segmendid oma kampaaniate reklaamirühma sihtimisse, et saaksite neis olevatele külastajatele või kasutajatele reklaame näidata.
Selles artiklis olev teave aitab teil mõista, kuidas andmesegmendid toimivad.
Enne alustamist
Kui te pole kursis, kuidas kordussihtida inimesi, kes on varem teie veebisaidi või mobiilirakendusega suhelnud, peaksite lugema teavet oma andmete seadistamise kohta.
Veebisaidi külastajad
Külastajad lisatakse teie andmesegmentidesse mõne sekundi jooksul pärast Google’i märgendiga või nii Google’i märgendi kui ka sündmuse koodilõiguga lehe külastamist. Iga kord, kui keegi külastab teie saidil sündmuse koodilõiku sisaldavat lehte, värskendatakse külastaja ajatemplit, nii et ta jääb segmenti selle liikmesuse kestuseks määratud ajavahemikuks.
Kui inimesed külastavad teie veebisaidil mitut lehte, mis sisaldavad sündmuse koodilõike, võidakse nad lisada mitmesse kliendisegmenti. Sel juhul on esitamiseks sobilikud kõik nende segmentide kampaaniates olevad reklaamid. Kõrgeima reklaamiasetusega reklaam valitakse konkureerima paigutuse oksjonil.
Külastajad või kasutajad
Segmendi esmakordsel loomisel ei ole selles külastajaid ega kasutajaid. Kui inimesed teie veebisaiti külastavad või mobiilirakendust kasutavad, lisatakse nad segmentidesse teie määratud reeglite põhjal. Selleks et külastajaid või kasutajaid saaks teie segmentidesse lisada, veenduge kindlasti, et oleksite oma veebisaidile lisanud märgendi või lubanud oma mobiilirakenduses andmete jälgimise.
Reeglid
Reeglid on tingimused, mis peavad olema täidetud külastaja või kasutaja lisamiseks teie andmesegmentidesse. Reeglite abil saate luua andmesegmente, mis erinevad Google Adsi loodud vaikesegmentidest.
Näide
Lennufirma soovib lennupakkumiste reklaame näidata inimestele, kes külastasid eelmise kuu jooksul nende veebisaidil tootelehte. Nad loovad segmendi „Lennupakkumised“, mille liikmesuse kestus on 30 päeva, ja reegli, mille järgi kogutakse segmenti kõik külastajad, kes külastasid veebilehte, mille URL lõpeb kirjega „flight-deals.html“. Kui inimesed külastavad seda lennupakkumiste lehte, lisatakse nad segmenti „Lennupakkumised“, mida lennufirma saab sihtida lennupakkumisi sisaldava reklaamikampaaniaga.
Reeglite kohta leiate üksikasjalikud juhised artiklist Reeglite kasutamine veebisaidi külastajate leidmiseks.
Andmesegmendi suurus
Reklaamide esitamiseks nõutav tingimus oleneb sihitavast võrgustikust. Segmendi suuruse hinnanguline täpsus oleneb segmendi seadetest, märgendi paigaldamisest möödunud ajast, kampaania seadetest ja muudest teguritest.
- Google’i Display-võrgustikus peab teil viimase 30 päeva jooksul olema vähemalt 100 aktiivset külastajat või kasutajat.
- Google’i otsinguvõrgustikus peab teil viimase 30 päeva jooksul olema vähemalt 1000 aktiivset külastajat või kasutajat.
- YouTube'is peab teil viimase 30 päeva jooksul olema vähemalt 1000 aktiivset külastajat või kasutajat.
- Discovery-reklaamide korral peab teil viimase 30 päeva jooksul olema vähemalt 1000 aktiivset külastajat või kasutajat.
„Aktiivsed kasutajad” (või lihtsalt „Kasutajad”) näitab, kui paljud inimesed on teie saidi või rakendusega seotud.
Andmesegmentide haldamisega seotud probleemide korral vaadake järgmisi teemasid.
Segmendi olek
Kui loote andmesegmendi inimestest, kes on külastanud teie veebisaiti ja kasutanud teie rakendust, saate otsustada, kas segment peab olema olekus „Suletud“ või „Avatud“. Seda olekut saate igal ajal muuta ja see ei mõjuta teie sündmuse koodilõigu ega segmendi seadeid. Kui aga määrate loendi olekuks „Suletud“ ja liikmesuse kestus on liiga lühike, võib segment muutuda liiga lühikeseks, et seda sihtimiseks kasutada.
- Suletud: segment ei suurene ja rohkem kasutajaid või külastajaid sellesse ei lisata. Sihtimine toimib endiselt, kuid sihitav vaatajaskond ei suurene.
- Avatud: segment suureneb. Google Ads lisab endiselt teie segmenti uusi külastajaid või kasutajaid. Pidage meeles, et kui te segmenti oma kampaanias või reklaamirühmas sihtimiseks 540 päeva jooksul ei kasuta, siis sulgeb Google Ads selle automaatselt. Segmente on võimalik igal ajal taas avada ja seejärel algab kasutajate lisamine uuesti.
Liikmesuse kestus
Teil on võimalik määrata liikmesuse kestus, kui kauaks soovite külastajad või kasutajad segmenti jätta. Külastajad või kasutajad eemaldatakse segmendist liikmesuse kestuse aegudes, v.a juhul, kui nad teie veebisaiti või rakendust uuesti kasutavad (sellisel juhul lähtestatakse kell teie määratud ajale). Peate järgima kõiki seadusega kohaldatavaid kestuspiiranguid.
| Võrk | Vaikekestus | Max kestus |
|---|---|---|
| Display-võrgustik | 30 päeva | 540 päeva |
| Google’i otsing | 30 päeva | 540 päeva |
- Kui määrate lubatust pikema kestuse, eemaldatakse külastaja või kasutaja andmesegmendist maksimaalse kestuse lõppemisel.
- Kui muudate segmendi liikmesuse kestust, võib Google Adsi kontol kuvatav segmendisuurus olla ajutiselt vale.
- Kui muudate liikmesuse kestust pärast seda, kui segmenti on juba külastajaid või kasutajaid kogunenud, rakendub uus kestus kõigile segmendis olevatele praegustele ja tulevastele külastajatele või kasutajatele. Kui teie kestus on näiteks 60 päeva ja te lühendate seda 30 päevale, siis eemaldatakse segmendist kõik inimesed, kes liideti sellega 31–60 päeva tagasi. Kui kestus on 30 päeva ja te pikendate seda 60 päevani, siis jäävad kõik juba segmendis olevad inimesed sinna kuni 60 päevaks.
Soovitame valida kestuse, mis on seotud sellega, kui kaua võiks teie reklaamid külastajate jaoks asjakohased olla. Üldiselt peaks liikmesuse kestus olema sarnane müügitsükli pikkusega.
Mitteaktiivsed segmendid
Kui segmente (või andmesegmente) ei ole 540 päeva jooksul sihtimiseks kasutatud, määratakse need automaatselt olekusse „Suletud“. Sellistesse segmentidesse ei lisata külastajaid või kasutajaid, kuid need on endiselt vaatajaskonna tabelis nähtavad. Andmesegmendid saate alati uuesti avada ja nendesse lisatakse jälle inimesi.
Näide
Kui müüte kinopileteid, võite liikmesuse kestuseks määrata mõne päeva. Kui aga müüte autosid, võite kestuseks valida mõne kuu, kuna auto ostmist kaalutakse tavaliselt kauem.
Kui müüte sõbrapäevakingitusi, võite liikmesuse kestuseks valida aasta ja mõne päeva, et jõuaksite oma segmendis olevate klientideni ka siis, kui sõbrapäev on järgmisel aastal taas lähenemas.
