이제 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있도록 타겟팅하는 주제, 게재위치 또는 디스플레이/동영상/검색 키워드와 일치하는 콘텐츠에 광고가 게재됩니다. 예를 들어 '자전거'를 주제로, '사이클링'을 디스플레이/동영상/검색 키워드로 타겟팅한 경우 둘 중 하나와만 일치하는 콘텐츠에도 광고가 게재됩니다.
또한 문맥 타겟팅이 Google Ads에서 단일 페이지로 단순화되어 모든 콘텐츠 타겟팅 유형(주제, 게재위치, 디스플레이/동영상 키워드, 제외)을 단일 보기에서 관리할 수 있습니다. 새 페이지는 왼쪽 탐색 메뉴의 캠페인 아래 '콘텐츠' 섹션에서 찾을 수 있습니다.
전환만 유도하는 동영상 캠페인의 경우: 더 많은 전환 기회를 찾기 위해 향후 몇 개월 동안 신규 및 기존 동영상 전환 캠페인에 콘텐츠 타겟팅을 추가할 수 없습니다. 2023년 초부터 전환을 유도하는 동영상 캠페인에서 기존의 모든 콘텐츠 타겟팅 설정이 자동으로 삭제됩니다. 기존 전환 캠페인에서 콘텐츠 타겟팅을 직접 삭제하려면 광고그룹 설정으로 이동하세요. 전환을 위한 캠페인 최적화에 대해 자세히 알아보기
게재위치란 YouTube 또는 Google 디스플레이 네트워크에서 광고가 게재될 수 있는 위치를 말합니다. 웹사이트나 사이트의 특정 페이지, 모바일 앱, 동영상 콘텐츠, 개별 광고 단위가 게재위치가 될 수 있습니다. Google에서는 인벤토리가 유용하다고 판단되는 정도에 따라 사이트와 모바일 앱을 정렬하여 표시합니다. 정렬은 검색창에 입력한 키워드와 이전에 사이트에 발생한 트래픽을 함께 고려하여 이루어집니다. 게재위치 타겟팅을 사용하면 동영상 및 디스플레이 캠페인의 광고그룹에 게재위치를 추가할 수 있습니다.
이점
- 선택한 특정 게재위치에 광고 게재: 게재위치 타겟팅을 사용하면 게재위치를 직접 선택하여 YouTube 및 디스플레이 네트워크에 광고를 게재할 수 있습니다. 예를 들어 여행 패키지를 판매하는 광고주가 특정 웹사이트 또는 여행 관련 페이지에 광고를 게재하려는 경우 해당 웹사이트나 페이지를 게재위치로 추가하면 됩니다.
- 내 고객이 시간을 보내는 게재위치에 광고 게재: 내 고객군이 특정 웹사이트를 방문한다는 사실을 알고 있다면 해당 웹사이트를 게재위치로 추가하는 것이 좋습니다.
- 개별 게재위치 입찰가를 설정하여 게재위치에서 발생하는 트래픽 양 조절: 특정 사이트에서 광고 실적이 우수한 것으로 확인되어 광고 노출을 늘리려는 경우 해당 사이트에 대한 입찰가만 높일 수 있습니다. 또는 전환이 많이 발생하지 않는 게재위치의 입찰가는 낮출 수 있습니다.
작동 방식
- YouTube 또는 디스플레이 네트워크에 속하는 게재위치에만 광고가 게재될 수 있습니다.
- 타겟팅하는 특정 웹사이트에 상응하는 앱이 있는 경우 여기에도 광고가 게재될 수 있습니다.
- Google Ads의 모든 광고와 마찬가지로 광고주는 선택한 광고 게재위치를 두고 다른 광고주와 경쟁하게 됩니다.
- YouTube 또는 디스플레이 네트워크에서 인기 있는 사이트나 동영상을 선택하면 노출수를 높이기 위해 입찰가를 더 높여야 할 수 있습니다. 입찰가는 언제든지 조정할 수 있습니다.
- 여러 콘텐츠 타겟팅 방법을 사용하면 광고가 광고그룹에서 선택한 모든 콘텐츠를 타겟팅하여 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
- 새 캠페인을 만드는 동안 '콘텐츠' 섹션에서 게재위치를 추가하거나, Google Ads의 왼쪽 페이지 메뉴에 있는 '콘텐츠' 탭을 통해 기존 게재위치를 수정할 수 있습니다.
정보 카드
정보 카드는 캠페인을 만들 때 문맥 타겟팅에 도움이 되는 보조 기능입니다. 이 기능은 타겟팅할 주제, 동영상 라인업, 게재위치를 선택할 때 사용할 수 있습니다.
- 타겟팅할 주제의 경우 정보 카드를 통해 노출수, 위치 기준 등에 대한 통계를 확인할 수 있습니다.
- 동영상 라인업 및 게재위치의 경우 정보 카드를 통해 상위 시청자층 및 상위 YouTube 카테고리에 대한 통계를 확인할 수 있습니다.
특정 주제에 관한 정보 카드에 액세스하려면 자세히 알고 싶은 특정 주제나 옵션 위로 커서를 가져갑니다.
