プレースメント ターゲティングの概要

コンテンツ ターゲティングの全体像を 1 か所で把握し、コンテンツ ターゲティングの管理と最適化を簡素化するために、Google 広告では次のような改善が行われました。

サイド ナビゲーションの [コンテンツ] に、あらゆる種類のコンテンツ ターゲティングが表示されるようになりました。

  • すべてのタイプのコンテンツ ターゲティングで、「トピック」「プレースメント」「ディスプレイ広告や動画広告のキーワード」「除外設定」がサイド ナビゲーション メニューの [コンテンツ] タブに分類されるようになりました。「除外設定」の場合は、[除外設定] の右側にあるプルダウン矢印 をクリックして、トピック、プレースメント、ディスプレイ広告や動画広告のキーワードの除外設定を選択します。

今後さらに改良が加えられる予定です。

  • 「トピック」「プレースメント」「ディスプレイ広告や動画広告のキーワード」が [コンテンツ] ページとレポートで 1 か所にまとめて表示されます。除外設定も、同じページ([コンテンツ] ページ)内の 1 つのレポートに統合されます。
  • 広告グループ内の、選択されたコンテンツが、広告のターゲティングの対象となります。たとえば、トピックとして「自転車」をターゲットに設定し、ディスプレイ広告や動画広告のキーワードとして「サイクリング」をターゲットに設定すると、いずれかに一致するコンテンツに広告が表示されます。

アカウントの移行が完了するまでは、コンテンツ ターゲティング方法(トピック、プレースメント、ディスプレイ広告や動画広告のキーワード)は広告グループごとに 1 つだけ使用することをおすすめします。今後予定されている変更が実施されるまでは、複数の方法を組み合わせるとキャンペーンのパフォーマンスが制限される場合があります。

プレースメントとは、YouTube や Google ディスプレイ ネットワークで広告を表示できる場所のことです。ウェブサイトやサイト内の特定ページ、モバイルアプリ、動画コンテンツのほか、個々の広告ユニットを指す場合もあります。プレースメント ターゲットを使用すると、動画キャンペーンおよびディスプレイ キャンペーンの広告グループにプレースメントを追加できます。

メリット

  • 特定のプレースメントを選択して広告を表示できる: プレースメント ターゲティングを使用すると、YouTube とディスプレイ ネットワークで広告を掲載するプレースメントを手動で選択できます。たとえば、広告主様がパッケージ ツアーを販売していて、旅行関連の特定のウェブサイトやページに広告を掲載したい場合は、そのウェブサイトまたはページをプレースメントとして追加します。
  • ユーザーが利用しているプレースメントに広告を表示できる: ターゲット ユーザーがアクセスする特定のウェブサイトがわかっている場合は、そのウェブサイトをプレースメントとして追加することをおすすめします。
  • プレースメントの単価を個別に設定してプレースメントからのトラフィックの量を管理できる: 広告効果の高いサイトがあり、そのサイトでの掲載を増やしたい場合は、入札単価を引き上げることができます。逆に、比較的コンバージョン数が少ないプレースメントがある場合は、入札単価を下げることもできます。

仕組み

  • 広告を表示するには、プレースメントは YouTube またはディスプレイ ネットワークの一部である必要があります。
  • ターゲットとする特定のウェブサイトに対応するアプリがある場合、そこにも広告を表示できます。
  • Google 広告のすべての広告と同様に、指定したプレースメントに広告を表示するために、他の広告主様と競うことになります。
  • YouTube またはディスプレイ ネットワークで人気のあるサイトや動画を選択すると、インプレッションの獲得に際して相対的に高い入札単価が必要となる場合があります。入札単価はいつでも調整できます。
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