プレースメント ターゲティングについて

コンテンツ ターゲティングの全体像を 1 か所で把握し、コンテンツ ターゲティングの管理と最適化を簡素化するために、Google 広告では次のような改善が行われました。

サイド ナビゲーションの [コンテンツ] に、あらゆる種類のコンテンツ ターゲティングが表示されるようになりました。

  • すべてのタイプのコンテンツ ターゲティングで、「トピック」「プレースメント」「ディスプレイ広告や動画広告のキーワード」「除外設定」がサイド ナビゲーション メニューの [コンテンツ] タブに分類されるようになりました。「除外設定」の場合は、[除外設定] の右側にあるプルダウン矢印 をクリックして、トピック、プレースメント、ディスプレイ広告や動画広告のキーワードの除外設定を選択します。

今後さらに改良が加えられる予定です。

  • 「トピック」「プレースメント」「ディスプレイ広告や動画広告のキーワード」が [コンテンツ] ページとレポートで 1 か所にまとめて表示されます。除外設定も、同じページ([コンテンツ] ページ)内の 1 つのレポートに統合されます。
  • 広告グループ内の、選択されたコンテンツが、広告のターゲティングの対象となります。たとえば、トピックとして「自転車」をターゲットに設定し、ディスプレイ広告や動画広告のキーワードとして「サイクリング」をターゲットに設定すると、いずれかに一致するコンテンツに広告が表示されます。

アカウントの移行が完了するまでは、コンテンツ ターゲティング方法(トピック、プレースメント、ディスプレイ広告や動画広告のキーワード)は広告グループごとに 1 つだけ使用することをおすすめします。今後予定されている変更が実施されるまでは、複数の方法を組み合わせるとキャンペーンのパフォーマンスが制限される場合があります。

コンバージョンを促進する動画キャンペーンのみ: コンバージョンの獲得機会を増やせるよう、今後数か月以内に、新規および既存の動画コンバージョン キャンペーンにコンテンツ ターゲティングを追加できなくなります。2023 年初頭に、既存のすべてのコンテンツ ターゲティングの設定は、コンバージョンを促進する動画キャンペーンから自動的に削除されます。既存のコンバージョン キャンペーンからコンテンツ ターゲティングを手動で削除するには、広告グループの設定に移動します。コンバージョン重視で動画キャンペーンを最適化する方法の詳細

プレースメントとは、YouTube や Google ディスプレイ ネットワークで広告を表示できる場所のことです。ウェブサイト、サイト内の特定のページ、モバイルアプリ、動画コンテンツ、さらには個々の広告ユニットを指す場合もあります。サイトやモバイルアプリが表示される順序は、その広告枠がお客様に役立つ可能性に基づいて並べ替えられます。この並べ替えは、お客様が検索バーに入力したキーワードと、サイト上で確認された過去のトラフィックの両方に基づいて行われます。プレースメント ターゲティングでは、動画キャンペーンとディスプレイ キャンペーンの広告グループにプレースメントを追加できます。

メリット

  • 特定のプレースメントを選んで広告を表示: プレースメント ターゲティングでは、YouTube とディスプレイ ネットワークにおいて広告を掲載するプレースメントを手動で選択できます。たとえば、パッケージ ツアーを販売する広告主様が旅行関連の特定のサイトやページに広告を掲載したい場合は、そのサイトやページをプレースメントとして追加します。
  • ターゲット ユーザーが利用しているプレースメントに広告を表示: ターゲット ユーザーが利用している特定のサイトがわかっている場合は、そのサイトをプレースメントとして追加することをおすすめします。
  • プレースメントに個別の単価を設定してプレースメントからのトラフィック量を管理: 広告効果の高いサイトがあり、そのサイトでの露出を増やしたい場合は、そのサイトに限って入札単価を引き上げることができます。逆に、あまりコンバージョンに結びつかないプレースメントについては、入札単価を引き下げてもよいでしょう。

仕組み

  • 広告を表示するプレースメントは、YouTube かディスプレイ ネットワークの一部である必要があります。
  • ターゲットとする特定のウェブサイトに対応するアプリがある場合、そこにも広告を表示できます。
  • Google 広告のすべての広告と同様に、指定したプレースメントに広告を表示するために、他の広告主様と競うことになります。
  • YouTube やディスプレイ ネットワーク上の人気のサイトや動画を選択すると、インプレッションを獲得するために入札単価を高くする必要が生じることもあります。入札単価はいつでも調整できます。
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