使用出價、預算和目標模擬工具估算結果

我們提供 2 種 Google Ads 模擬工具讓您使用：

• 手動單次點擊出價模擬工具
• 智慧出價模擬工具

藉由 Google Ads 出價模擬工具，您可以瞭解調整出價對每週廣告成效可能產生的影響。

• 一般的出價模擬工具可指出變更最高單次點擊出價，對關鍵字或廣告群組原本為廣告所帶來的點擊次數、曝光次數、轉換次數和轉換價值或產生的相關費用可能造成什麼影響。您可以在「廣告群組」和「關鍵字」頁面上找到這些模擬工具。
• 廣告活動出價模擬工具可指出變更廣告活動出價，對廣告活動成效可能造成什麼影響。您可以在「廣告活動」頁面上找到這項模擬工具。
• 購物廣告活動出價模擬工具可指出對出價進行特定變更後，可能對產品群組的成效造成了什麼影響。您可以在「產品群組」頁面上找到這項模擬工具。
• 飯店廣告活動出價模擬工具可指出變更最高單次點擊出價、最高單次點擊出價百分比或佣金百分比後，對飯店廣告群組的近期成效可能造成了什麼影響。如要使用這項模擬工具，最高單次點擊出價和最高單次點擊出價百分比出價策略的部分，請前往「飯店群組」頁面；佣金百分比出價策略的部分，請前往「廣告活動」頁面。

模擬期間，系統會將廣告活動或廣告群組所有已啟用的出價調整幅度納入考量。

如果廣告活動處於「受到預算限制」狀態，列有預算提案的彈出式視窗就會出現在「廣告活動」頁面，而不是廣告活動出價模擬工具。如要進一步瞭解最佳化建議類型，請參閱本文。

出價模擬工具的運作方式

出價模擬工具會收集並分析搜尋聯播網和多媒體廣告聯播網上的廣告競價資料，同時將廣告競價中的品質分數、關鍵字流量和競爭程度等資訊列入考量，據此估算您的廣告在費用、曝光次數、點擊次數和轉換量等主要指標方面可能獲得的成效。

您可以使用 Google Ads API，大規模評估出價模擬工具的結果。

如何取得出價模擬工具預估值

使用出價模擬工具預估轉換次數

如果使用轉換追蹤，模擬工具可以提供轉換次數估算值，協助您瞭解廣告在不同的出價下可能獲得多少轉換。在搜尋聯播網上如果您已經為轉換指定價值 (也就是設定轉換價值)，就可以查看預估轉換價值，藉此瞭解調整出價可能對轉換價值帶來什麼影響。

以下是幾點注意事項：

• 轉換定義：影響轉換次數的除了廣告互動 (例如點擊) 外，還有客戶在您網站上採取的行動，這也讓轉換次數更難預測。
• 轉換追蹤異動：移除或移動轉換追蹤代碼可能會導致估算值無效。使用出價模擬工具估算轉換次數和轉換價值至少兩週前，請不要大幅調整轉換追蹤程式碼。
• 轉換延遲：如果使用者點按廣告後，需要一段時間才能完成轉換動作，就會發生轉換延遲。請注意，視您所選的轉換回溯期而定，每次互動發生後最多 90 天內還是有可能會發生轉換。
  • 搜尋和最高成效廣告活動模擬工具會計算目前記錄的轉換相關指標，以及預期會達到的指標，讓目前指標和預估指標更準確。舉例來說，假設在模擬期間獲得 10 次點擊，但在模擬期間記錄了 5 次轉換，這 5 次轉換就會列入預估值。
  • 所有其他廣告活動類型的模擬工具會計算模擬期間記錄到的轉換次數。舉例來說，如果點擊在模擬期間發生，但轉換在模擬期間結束後才產生，這次轉換就無法計入預估值。進一步瞭解轉換延遲預估值。
• 轉換資料過少：系統估算時，轉換資料通常少於點擊或曝光資料，因此轉換次數也較難估算。如果您的帳戶通常不會獲得大量轉換，系統可能就沒有足夠的資訊能預估轉換次數。記錄時間越久，轉換次數越多，估算值也會越準確。

瞭解如何為標準購物廣告活動使用出價模擬工具。

使用廣告活動出價模擬工具的好處

• 即使關鍵字或廣告群組本身沒有足夠資料可做為調整出價的依據，您還是可以查看整體的出價變更，並找出變化的模式。
• 系統會提供出價調整比例，方便您瞭解如果對所有出價增減特定百分比 (例如 10%)，可能會有什麼樣的結果。
• 由於調整廣告活動層級的出價可能會使流量大幅增加，因此我們會告訴您是否需要調高預算以及該調高多少。
• 您可以推估如果將廣告活動中的所有出價都改成一個固定金額，成效會產生什麼變化。若您選擇套用其中一項廣告活動層級出價變更，系統會將廣告群組預設出價改成這個固定金額，並清除關鍵字層級出價。

疑難排解