使用出價、預算和目標模擬工具估算結果

我們提供 2 種 Google Ads 模擬工具讓您使用:

藉由 Google Ads 出價模擬工具,您可以瞭解調整出價對每週廣告成效可能產生的影響。

  • 一般的出價模擬工具可指出變更最高單次點擊出價,對關鍵字或廣告群組原本為廣告所帶來的點擊次數、曝光次數、轉換次數和轉換價值或產生的相關費用可能造成什麼影響。您可以在「廣告群組」和「關鍵字」頁面上找到這些模擬工具。
  • 廣告活動出價模擬工具可指出變更廣告活動出價,對廣告活動成效可能造成什麼影響。您可以在「廣告活動」頁面上找到這項模擬工具。
  • 購物廣告活動出價模擬工具可指出對出價進行特定變更後,可能對產品群組的成效造成了什麼影響。您可以在「產品群組」頁面找到這項模擬工具。
  • 飯店廣告活動出價模擬工具:指出如果變更最高單次點擊出價、最高單次點擊出價百分比或佣金百分比,對飯店群組的近期成效可能會造成什麼影響。如要使用這項工具變更「最高單次點擊出價」和「最高單次點擊出價百分比」出價策略,請前往「飯店群組」頁面;如要變更「佣金百分比」出價策略,請前往「廣告活動」頁面。

假設您目前的關鍵字最高單次點擊出價是 NT$30 元,您想看看改為 NT$45 元或 NT$23 元後的成效。

出價模擬工具可指出關鍵字的最高單次點擊出價設為 NT$45 元或 NT$23 元時,您預估能獲得的點擊次數、費用、曝光次數、轉換次數和轉換價值。

廣告活動出價模擬工具也可以告訴您,將廣告活動層級出價全都設為 NT$45 元,或將出價依某個百分比增減時,可能會產生的結果。

  • 模擬期間,系統會將廣告活動或廣告群組所有已啟用的出價調整幅度納入考量。
  • 如果廣告活動處於「受到預算限制」狀態,預算提案會顯示在「廣告活動」頁面的彈出式視窗,而不是廣告活動出價模擬工具。如要進一步瞭解最佳化建議類型,請參閱本文

出價模擬工具的運作方式

出價模擬工具會收集並分析搜尋聯播網多媒體廣告聯播網上的廣告競價資料,同時將廣告競價中的品質分數、關鍵字流量和競爭程度等資訊列入考量,據此估算您的廣告在費用、曝光次數、點擊次數和轉換量等主要指標,可能獲得的成效。

您可以使用 Google Ads API,大規模評估出價模擬工具的結果。

如何取得出價模擬工具預估值

注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

在搜尋和多媒體廣告聯播網使用出價模擬工具

出價模擬工具適用於搜尋和多媒體廣告聯播網,以及「搜尋聯播網 (採用多媒體廣告聯播網)」廣告活動。

注意事項:「搜尋聯播網 (投放至精選多媒體廣告聯播網)」廣告活動中使用出價模擬工具時,系統只會模擬搜尋聯播網上的流量。
  1. Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 Campaigns Icon
    • 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單,然後選擇「廣告活動」或「廣告群組」
    • (或) 點選版面選單中的「關鍵字和內容」下拉式選單,然後選擇「搜尋關鍵字」
  2. 按一下模擬工具圖示 Bid Simulator icon (看不到這個圖示嗎?瞭解原因)。
    • 如果您點選了 [廣告活動],圖示就會位在「預算」欄中。
    • 如果您點選了 [廣告群組],圖示就會位在「預設最高單次點擊出價」欄中。
    • 如果您點選了 [關鍵字],圖示就會位在「最高單次點擊出價」欄中。
  3. 在出價模擬工具中選取新的出價選項,即可變更出價。

訣竅

您也可以在「關鍵字」頁面的統計資料表中加入「出價模擬工具」欄,輕鬆查看多個關鍵字的估算值。進一步瞭解統計資料表中的資料欄

對應用程式廣告活動使用出價模擬工具

應用程式廣告活動出價模擬工具僅適用於應用程式廣告活動。
  1. Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 Campaigns Icon
  2. 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 按一下左側廣告活動選單中的 [應用程式廣告活動]
  4. 按一下頁面選單中的「廣告活動」
  5. 找出您的廣告活動,然後按一下「預算」欄中的「出價模擬工具」圖示 Bid Simulator icon看不到圖示嗎?瞭解原因
    1. 畫面側邊會顯示出價模擬工具。
    2. 針對您所輸入的根據安裝量計費目標或根據應用程式內動作計費出價目標,深色方塊會針對新的值動態調整。
  6. 按一下「儲存並繼續」 即可套用新設定。按一下「取消」則可結束操作,而不會套用任何變更。

使用最高成效廣告活動的出價模擬工具

最高成效廣告活動出價模擬工具僅適用於最高成效廣告活動。
  1. Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 Campaigns Icon
  2. 按一下版面選單中的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 按一下左側廣告活動選單中的「最高成效廣告活動」
  4. 按一下頁面選單中的「廣告活動」
  5. 找出您的廣告活動,然後按一下「預算」欄中的「出價模擬工具」圖示 Bid Simulator icon看不到圖示嗎?瞭解原因)。
    • 畫面側邊會顯示出價模擬工具。
  6. 按一下「儲存並繼續」 即可套用新設定。按一下「取消」則可結束操作,而不會套用任何變更。

對購物廣告活動使用出價模擬工具

出價模擬工具適用於購物廣告活動,可估算出變更出價對點擊次數、費用、曝光次數和轉換量可能造成的影響。瞭解如何為標準購物廣告活動使用出價模擬工具

對飯店廣告活動使用出價模擬工具

透過飯店廣告活動出價模擬工具,您便可估算出變更出價對近期點擊次數、費用、曝光次數和轉換量可能造成的影響。瞭解如何使用出價模擬工具分析飯店廣告活動

使用出價模擬工具預估轉換次數

如果使用轉換追蹤,模擬工具可以提供轉換次數估算值,協助您瞭解廣告在不同的出價下可能獲得多少轉換。在搜尋聯播網上如果您已經為轉換指定價值 (也就是設定轉換價值),就可以查看預估轉換價值,藉此瞭解調整出價可能對轉換價值帶來什麼影響。

以下是幾點注意事項:

  • 轉換定義:影響轉換次數的除了廣告互動 (例如點擊) 外,還有客戶在您網站上採取的行動,這也讓轉換次數更難預測。
  • 轉換追蹤異動:移除或移動轉換追蹤代碼可能會導致估算值無效。使用出價模擬工具估算轉換次數和轉換價值至少兩週前,請不要大幅調整轉換追蹤程式碼。
  • 轉換延遲:如果使用者按下廣告,然後過一段時間才會完成轉換動作,就算是轉換延遲。請注意,視您所選的轉換回溯期而定,每次互動發生後最多 90 天內還是有可能會發生轉換。
    • 搜尋和最高成效廣告活動模擬工具會計算目前記錄到的轉換相關指標,以及預計到達的指標,讓目前的指標和預計指標更加準確。舉例來說,假設在模擬期間獲得 10 次點擊,但在模擬期間記錄了 5 次轉換,這 5 次轉換就會列入預估值。
    • 所有其他廣告活動類型的模擬工具會計算模擬期間記錄到的轉換次數。舉例來說,如果點擊在模擬期間發生,但轉換在模擬期間結束後才產生,這次轉換就無法計入預估值。進一步瞭解轉換延遲預估值
  • 轉換資料過少:系統估算時,轉換資料通常少於點擊或曝光資料,因此轉換次數也較難估算。如果您的帳戶通常不會獲得大量轉換,系統可能就沒有足夠的資訊能預估轉換次數。記錄時間越久,轉換次數越多,估算值也會越準確。

請參閱本文,瞭解如何將出價模擬工具運用於標準購物廣告活動。

使用廣告活動出價模擬工具的好處

  • 即使關鍵字或廣告群組本身沒有足夠資料可做為調整出價的依據,您還是可以查看整體的出價變更,並找出變化的模式。
  • 系統會提供出價調整比例,方便您瞭解如果對所有出價增減特定百分比 (例如 10%),可能會有什麼樣的結果。
  • 由於調整廣告活動層級的出價可能會使流量大幅增加,因此我們會告訴您是否需要調高預算以及該調高多少。
  • 您可以推估如果將廣告活動中的所有出價都改成一個固定金額,成效會產生什麼變化。若您選擇套用其中一項廣告活動層級出價變更,系統會將廣告群組預設出價改成這個固定金額,並清除關鍵字層級出價。

疑難排解

出價模擬工具無法使用

出價模擬工具有時可能無法使用,不能用來估算變更出價、預算或目標單次轉換出價/廣告投資報酬率,對成效會有什麼影響。模擬工具無法使用時,圖示 (Bid Simulator icon) 會顯示為灰色。在 Google Ads 中,模擬工具圖示會顯示為灰色,且有一條斜線劃過。常見的原因如下:

  • 資料不足

    出價模擬工具會使用過去 7 天的資料來估算。如果廣告活動、關鍵字、廣告群組或產品群組是最近才新增的,或是在過去 7 天內獲得的點擊次數不多,出價模擬工具可能就無法提供估算值。

    如果您最近才新增廣告活動、關鍵字、廣告群組或產品群組,請過一陣子再來查看模擬工具是否已提供估算值。如果廣告活動、關鍵字、廣告群組或產品群組獲得的曝光次數不多,提高出價可讓廣告獲得更多曝光。

  • 廣告活動採用共用預算

    如果您的廣告活動採用共用預算,則無法使用廣告活動出價模擬工具。

  • 廣告活動平均每日預算

    如果您的廣告活動在最近 7 天內,至少有一次全部用完或幾乎用完平均每日預算,模擬工具可能就無法提供估算資料。

  • 廣告活動實驗

    模擬工具不支援正在進行實驗、或最近才結束實驗 (過去 8 天內) 的廣告活動。如要進一步瞭解實驗狀態,請參閱本文

    購物廣告活動的產品群組使用「項目 ID」屬性

    使用「商品編號」屬性的產品群組無法使用「出價模擬工具」。

模擬工具中缺少資料欄

如果出價模擬工具缺少下列幾欄,原因可能是:

  • 點擊和費用

    您必須在過去一星期內達到最低點擊次數的門檻,點擊次數和費用欄才會顯示。

  • 網頁頂端曝光

    只有當任一模擬出價預計可至少獲得 1 次網頁頂端曝光時,這一欄才會顯示。只有搜尋聯播網會顯示這一欄。

  • 轉換和轉換價值

    「轉換」和「總轉換價值」欄只有在下列情況下才會顯示:

    • 您使用的是 Google Ads 轉換追蹤
    • 您最近一週的轉換次數累積達最低門檻。
  • 每日所需的額外預算

    只有廣告活動層級的出價模擬工具才有可能顯示這個欄位。

提示:出價模擬工具和關鍵字與多媒體廣告規劃工具的比較

  • 「出價模擬工具」會根據您廣告活動的品質分數和關鍵字等相關詳情來估算您的廣告成效。
  • 「關鍵字規劃工具」和「多媒體廣告規劃工具」則會根據您的廣告客戶資訊來估算廣告成效,並提供所有 Google 廣告客戶整體流量模式的相關資訊。

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