使用出價、預算和目標模擬工具估算結果

您可以使用兩種 Google Ads 模擬工具:

藉由 Google Ads 出價模擬工具,您可以瞭解調整出價對每週廣告成效可能產生的影響。
  • 一般的出價模擬工具可指出變更最高單次點擊出價,對關鍵字或廣告群組原本為廣告所帶來的點擊次數、曝光次數、轉換次數和轉換價值或產生的相關費用可能造成什麼影響。您可以在「廣告群組」和「關鍵字」頁面上找到這些模擬工具。
  • 廣告活動出價模擬工具可指出變更廣告活動出價,對廣告活動成效可能造成什麼影響。您可以在「廣告活動」頁面上找到這項模擬工具。
  • 購物廣告活動出價模擬工具可指出對出價進行特定變更,可能對產品群組的成效造成了什麼影響。您可以在「產品群組」頁面上找到這項模擬工具。
  • 影片廣告活動出價模擬工具可指出變更最高單次收視出價,對每週通常獲得的影片流量可能造成什麼影響。您可以在「廣告活動」頁面上找到這項模擬工具。
  • 飯店廣告活動出價模擬工具可指出變更最高單次點擊出價、最高單次點擊出價百分比或佣金百分比,對飯店廣告群組的近期成效可能造成了什麼影響。如要使用這項模擬工具,最高單次點擊出價和最高單次點擊出價百分比出價策略的部分,請前往「飯店群組」頁面;佣金百分比出價策略的部分,請前往「廣告活動」頁面。
  • 「裝置出價調整幅度模擬工具」可指出變更裝置出價調整幅度,對各種裝置上的廣告成效可能造成什麼影響。
  • 「來電出價調整幅度模擬工具」可指出變更來電互動出價,對來電額外資訊的成效可能造成什麼影響。

假設您為關鍵字設定了 NT$30 元的最高單次點擊出價,但想瞭解改設為 NT$45 元或 NT$23 元時可能獲得的成效。

出價模擬工具可指出關鍵字的最高單次點擊出價設為 NT$45 元或 NT$23 元時,您預估能獲得的點擊次數、費用、曝光次數、轉換次數和轉換價值。

廣告活動出價模擬工具也可以告訴您,將廣告活動層級出價全都設為 NT$45 元,或將出價依某個百分比增減時,可能會產生的結果。

  • 模擬期間,系統會將廣告活動或廣告群組所有已啟用的出價調整幅度納入考量。
  • 如果廣告活動處於「受到預算的限制」狀態,列有預算提案的彈出式視窗就會出現在「廣告活動」頁面上,而不是在廣告活動出價模擬工具中。進一步瞭解預算提案

出價模擬工具的運作方式

出價模擬工具會收集並分析搜尋聯播網多媒體廣告聯播網上的廣告競價資料,同時將廣告競價中的品質分數、關鍵字流量和競爭程度等資訊列入考量,據此估算您的廣告在費用、曝光次數、點擊次數和轉換量等主要指標方面可能獲得的成效。

提醒您,出價模擬工具可讓您深入瞭解不同的出價對於過去 7 天的廣告成效可能有何影響,但用意不在預測未來的成效。舉例來說,如果您認為廣告成效在未來幾週可能會有大幅變動,在根據出價模擬工具資料設定出價時就要小心謹慎。

您可以使用 Google Ads API (AdWords API),大規模評估出價模擬工具的結果。

如何取得出價模擬工具預估值

在搜尋和多媒體廣告聯播網使用出價模擬工具

出價模擬工具適用於搜尋和多媒體廣告聯播網,以及「搜尋聯播網 (採用多媒體廣告聯播網)」廣告活動。不過請注意,在「搜尋聯播網 (投放至精選多媒體廣告聯播網)」廣告活動中使用出價模擬工具時,系統只會模擬搜尋聯播網上的流量。

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下 [廣告活動]、[廣告群組] 或 [關鍵字]
  3. 按一下模擬工具圖示 Bid Simulator icon (看不到這個圖示嗎?瞭解原因)。
    1. 如果您點選了 [廣告活動],圖示就會位在「預算」欄中。
    2. 如果您點選了 [廣告群組],圖示就會位在「預設最高單次點擊出價」欄中。
    3. 如果您點選了 [關鍵字],圖示就會位在「最高單次點擊出價」欄中。
  4. 在出價模擬工具中選取新的出價選項,即可變更出價。

提示

您也可以在「關鍵字」頁面的統計資料表中加入「出價模擬工具」欄,輕鬆查看多個關鍵字的估算值。進一步瞭解這組資料欄
 

對影片廣告活動使用出價模擬工具

影片廣告活動出價模擬工具僅適用於影片廣告活動。
  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下 [廣告活動] 或 [廣告群組]
  3. 按一下模擬工具圖示 Bid Simulator icon (看不到這個圖示嗎?瞭解原因)。
    1. 如果您點選了 [廣告活動],圖示就會位在「預算」欄中。
    2. 如果您點選了 [廣告群組],圖示則位在「預設最高單次收視出價」欄中。
  4. 在出價模擬工具中選取新的出價選項,即可變更出價。

對購物廣告活動使用出價模擬工具

出價模擬工具適用於購物廣告活動,可估算出變更出價對點擊次數、費用、曝光次數和轉換量可能造成的影響。進一步瞭解如何搭配購物廣告活動使用出價模擬工具。

對飯店廣告活動使用出價模擬工具

透過飯店廣告活動出價模擬工具,您便可估算出變更出價對近期點擊次數、費用、曝光次數和轉換量可能造成的影響。進一步瞭解如何搭配飯店廣告活動使用出價模擬工具

使用裝置出價調整幅度模擬工具

您可以使用「裝置出價調整幅度模擬工具」,比較設定行動、平板電腦或桌機出價調整幅度可能對每週搜尋聯播網流量造成的影響,再配合流量輕鬆調整預算。

事前準備


這項模擬工具只適用於曾在行動裝置上放送廣告的搜尋和購物廣告活動,採用共用預算或有預算限制的廣告活動可能無法查看這個出價模擬工具。此外,廣告活動實驗及使用自動出價策略 (「成本效益管理系統」除外) 的廣告活動也不能使用這個模擬工具。

操作說明

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下 [裝置]。
  3. 按一下「出價調整幅度」欄內的模擬工具圖示 Bid Simulator icon(看不到這個圖示嗎?瞭解原因)。

注意事項

  • 這項出價模擬工具會考量您現有的廣告活動設定,包括現有的最高單次點擊出價、成本效益管理系統出價、地區出價調整幅度、廣告時段出價調整幅度和再行銷出價調整幅度。
  • 這項出價模擬工具不會考量廣告群組出價調整幅度。如果您採用模擬工具中的任何出價調整幅度變更,這些新設定會取代廣告群組出價調整幅度。
  • 隨著廣告活動資料不斷累積,預估值會更加準確。不過,您還是可以對新廣告活動使用這項模擬工具。
  • 您可能需要調高預算才能獲得模擬工具所顯示的流量。
  • 出價模擬工具會提供點擊次數、費用及曝光次數的預估值,但不會提供預估轉換量的資料。

使用出價模擬工具估算轉換次數

如果使用轉換追蹤,模擬工具可以提供轉換次數估算值,協助您瞭解廣告在不同的出價下可能獲得多少轉換。在搜尋聯播網上如果您已經為轉換指定價值 (也就是設定轉換價值),就可以查看預估轉換價值,藉此瞭解調整出價可能對轉換價值帶來什麼影響。

以下是幾點注意事項:

  • 轉換定義:影響轉換次數的除了廣告互動 (例如點擊) 外,還有客戶在您網站上採取的行動,這也讓轉換次數更難預測。
  • 轉換追蹤異動:移除或移動轉換追蹤代碼可能會導致估算值無效。使用出價模擬工具估算轉換次數和轉換價值至少兩週前,請不要大幅調整轉換追蹤程式碼。
  • 延遲轉換 (搜尋流量):模擬工具會計算模擬期間 (通常是過去 7 天) 可能記錄到的轉換次數。舉例來說,如果點擊在模擬期間發生,但轉換在模擬期間結束後才產生,那麼模擬工具就無法計入這次轉換。請注意,視您所選的轉換回溯期而定,每次互動發生後最多 90 天內還是有可能會發生轉換。
  • 轉換資料過少:系統估算時,轉換資料通常少於點擊或曝光資料,因此轉換次數也較難估算。如果您的帳戶通常不會獲得大量轉換,系統可能就沒有足夠的資訊能預估轉換次數。記錄時間越久,轉換次數越多,估算值也會越準確。

進一步瞭解如何使用出價模擬工具搭配購物廣告活動估算轉換次數

使用廣告活動出價模擬工具的好處

  • 即使關鍵字或廣告群組本身沒有足夠資料可做為調整出價的依據,您還是可以查看整體的出價變更,並找出變化的模式。
  • 系統會提供出價調整比例,方便您瞭解如果對所有出價增減特定百分比 (例如 10%),可能會有什麼樣的結果。
  • 由於調整廣告活動層級的出價可能會使流量大幅增加,因此我們會告訴您是否需要調高預算以及該調高多少。
  • 您可以推估如果將廣告活動中的所有出價都改成一個固定金額,情況會變得如何。若您選擇套用其中一項廣告活動層級出價變更,系統會將廣告群組預設出價改成這個固定金額,並清除關鍵字層級出價。

疑難排解

出價模擬工具無法使用

使用出價模擬工具時,您不一定能估算變更出價、預算或目標單次操作出價/廣告投資報酬率,對成效可能會產生什麼影響。模擬工具無法使用時,模擬工具圖示 (Bid Simulator icon) 會反灰。在 Google Ads 中,模擬工具圖示會反灰,且會有一條斜線劃過該圖示。常見的原因如下:

  • 資料不足

    出價模擬工具會使用過去 7 天的資料來估算。如果廣告活動、關鍵字、廣告群組或產品群組是最近才新增的,或是在過去 7 天內獲得的點擊次數不多,出價模擬工具可能就無法提供估算值。

    如果您最近才新增廣告活動、關鍵字、廣告群組或產品群組,請過一陣子再來查看模擬工具是否已提供估算值。如果廣告活動、關鍵字、廣告群組或產品群組獲得的曝光次數不多,提高出價可讓廣告獲得更多曝光。

  • 廣告活動使用共用預算
    如果您的廣告活動採用共用預算,您就無法使用廣告活動出價模擬工具。

  • 廣告活動平均每日預算
    如果您的廣告活動在最近 7 天內,至少有一次全部用完或幾乎用完平均每日預算,模擬工具可能就無法提供估算資料。

  • 廣告活動實驗

    模擬工具不支援正在進行實驗,或最近 (過去 8 天內) 才結束實驗的廣告活動。瞭解詳情

  • 使用「商品編號」屬性的購物廣告活動產品群組

    使用「商品編號」屬性的產品群組無法使用「出價模擬工具」。

模擬工具中缺少資料欄

如果出價模擬工具缺少下列幾欄,原因可能是:

  • 點擊和費用

    您必須在過去一星期內達到最低點擊次數的門檻,點擊次數和費用欄才會顯示。

  • 網頁頂端曝光

    只有當任一模擬出價預計可至少獲得 1 次網頁頂端曝光時,這一欄才會顯示。只有搜尋聯播網會顯示這一欄。

  • 轉換和轉換價值

    「轉換」和「總轉換價值」欄只有在下列情況下才會顯示:

    • 您使用的是 Google Ads 轉換追蹤
    • 您過去一週內的轉換次數達到下限。
  • 每日所需的額外預算

    只有廣告活動層級的出價模擬工具才有可能顯示這個欄位。

提示:出價模擬工具和關鍵字與多媒體廣告規劃工具的比較

  • 「出價模擬工具」會根據您廣告活動的品質分數和關鍵字等相關詳情來估算您的廣告成效。
  • 「關鍵字規劃工具」和「多媒體廣告規劃工具」則會根據您的廣告客戶資訊來估算廣告成效,並提供所有 Google 廣告客戶整體流量模式的相關資訊。
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