您可以使用的 Google Ads 模擬工具有 2 種：
Google Ads 競價模擬工具能助您瞭解不同競價對廣告每週成效可能帶來的影響。
- 標準「競價模擬工具」顯示關鍵字或廣告群組的最高每次點擊競價調整，對廣告成本、點擊次數、展示次數、轉換次數及轉換價值的潛在影響。這些模擬工具可以在「廣告群組」和「關鍵字」網頁中找到。
- 「廣告系列競價模擬工具」顯示廣告系列競價調整對廣告系列成效有何影響。此工具可以在「廣告系列」網頁中找到。
- 「購物廣告系列競價模擬工具」顯示某些競價調整如何影響產品群組的成效。此工具可以在「產品群組」網頁中找到。
- 「酒店廣告系列競價模擬工具」顯示最高每次點擊成本、最高每次點擊成本百分比或佣金百分比調整對酒店群組近期成效的影響。如使用最高每次點擊成本和最高每次點擊成本百分比競價策略，此工具可在「酒店群組」網頁中找到；如使用佣金百分比競價策略，則可在「廣告系列」頁面中找到。
假設關鍵字的最高每次點擊競價為 $1 美元，而您又想知道改為 $1.5 美元或 $0.75 美元後會有什麼結果。
「競價模擬工具」可讓您瞭解關鍵字的最高每次點擊競價改為港幣 $12 或港幣 $6 後，廣告可能獲得的點擊次數、展示次數、轉換次數、轉換價值，以及所需成本。
「廣告系列競價模擬工具」亦可提供相同估算，但估算方法是設定一個適用於整個廣告系列的競價 (例如港幣 $12)，或按特定百分比提高/降低廣告系列級別競價。
- 計算模擬結果時，系統會考慮您的廣告系列或廣告群組所有運作中的競價調整。
- 如果廣告系列的狀態為「受廣告預算限制」，「廣告系列」頁面的彈出式視窗 (而非「廣告系列競價模擬工具」) 就會提供廣告預算提議。瞭解關於建議類型的詳情。
競價模擬工具的運作方式
競價模擬工具會收集和分析「搜尋廣告聯盟」與「多媒體廣告聯盟」的廣告競投資料，同時考慮「品質分數」、關鍵字流量和廣告競投的競爭等資料，再據此估算您的廣告在成本、展示次數、點擊次數和轉換量等重要數據方面可能取得的成效。
您可以使用 Google Ads API 大規模估算競價模擬工具結果。
如何取得競價模擬工具估算值
在「搜尋廣告聯盟」和「多媒體廣告聯盟」使用競價模擬工具
競價模擬工具可在「搜尋廣告聯盟」、「多媒體廣告聯盟」及「搜尋廣告聯盟廣告系列 (擴至多媒體廣告聯盟)」使用。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下 [廣告系列] 或 [廣告群組] 部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- (或者) 按一下 [搜尋廣告關鍵字] 部分選單中的 [關鍵字和內容] 下拉式選單。
- 按一下模擬工具圖示
看不到這個圖示嗎？請按此瞭解原因。
- 如查看「廣告系列」，圖示會顯示在「廣告預算」欄。
- 如查看「廣告群組」，圖示會顯示在「預設最高每次點擊成本」欄。
- 如查看「關鍵字」，圖示會顯示在「最高每次點擊成本」欄。
- 您可以在「競價模擬工具」中選取新的競價選項，以調整競價。
提示
您也可以在「關鍵字」網頁的統計資料表中加入競價模擬工具欄，輕鬆查看多個關鍵字的估算資料。瞭解關於統計資料表資料欄的詳情。
在「應用程式廣告系列」中使用競價模擬工具
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 在左側的廣告系列選單中，按一下 [應用程式廣告系列]。
- 在網頁選單中按一下 [廣告系列]。
- 找出所需廣告系列，然後按一下「廣告預算」欄中的競價模擬工具圖示
- 競價模擬工具會在側邊顯示。
- 當您為目標每次安裝競價或目標每次應用程式內動作競價輸入新價值，陰影方塊會隨之改變。
- 按一下 [儲存並繼續] 即可套用新設定，按一下 [取消] 則可離開而不套用任何變更。
為「最高成效廣告系列」使用競價模擬工具
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 在左側的廣告系列選單中，按一下 [最高成效廣告系列]。
- 在網頁選單中按一下 [廣告系列]。
- 找出所需廣告系列，然後按一下「廣告預算」欄中的競價模擬工具圖示
- 競價模擬工具會在側邊顯示。
- 按一下 [儲存並繼續] 即可套用新設定，按一下 [取消] 則可離開而不套用任何變更。
在「購物廣告系列」中使用競價模擬工具
在「酒店廣告系列」中使用競價模擬工具
使用競價模擬工具估算轉換次數
如果您使用轉換追蹤，模擬工具會估算轉換次數，助您瞭解廣告設定不同競價可獲得的轉換次數。如果您已經在「搜尋廣告聯盟」上為轉換指定價值 (亦即設定轉換價值)，就可以查看估算轉換價值，瞭解調整競價可能對轉換價值帶來的影響。
請緊記以下資料：
- 轉換定義：轉換次數除了受廣告互動次數 (例如點擊) 影響外，還會受客戶在您網站上的行動影響，因而令轉換次數更難以預測。
- 轉換追蹤變動：移除或移動轉換追蹤標籤可能會令估算無效。因此，使用競價模擬工具估算轉換次數和轉換價值最少 2 星期前，請不要大幅修改轉換追蹤碼。
- 轉換延遲：如果用戶點擊廣告後過了一段時間才完成轉換動作，就會出現轉換延遲。請緊記，視乎您選擇的轉換追溯期，每次互動之後最長 90 天內都有可能發生轉換。
- 「搜尋」和「最高成效」模擬工具會計算到目前為止已記錄以及預計將錄得的轉換相關數據，令目前的數據和預測的數據更準確。舉例來說，如果用戶在模擬期內點擊廣告 10 次，但有 5 次轉換在模擬期後才錄得，則這 5 次轉換會計入估算值。
- 所有其他廣告系列類型的模擬工具只會計算模擬期內錄得的轉換。舉例來說，如果用戶在模擬期內點擊廣告，但系統在模擬期後才錄得轉換，這次轉換將不會計入估算值。進一步瞭解轉換延遲估算值。
- 轉換資料不足：計算這些估算值時，轉換資料通常少於點擊或展示資料，因此可能較難估計轉換次數。如果您帳戶的轉換次數通常不多，系統就可能沒有足夠資料來計算轉換估算值。記錄時間越長及轉換次數越多，估算結果就越準確。
瞭解如何配合「標準購物廣告系列」使用競價模擬工具。
使用「廣告系列競價模擬工具」的優點
- 即使關鍵字或廣告群組沒有足夠的資料，您也可以查看彙整後的競價變更和模型變更。
- 您可以使用競價調整比例，將所有競價提高或降低特定百分比 (如 10%)，從而瞭解變更可能帶來的結果。
- 由於變更廣告系列級別的競價或使流量大幅上升，系統會告知您是否需要提高廣告預算，以及需要提高多少。
- 您可以模擬將廣告系列中的所有競價改為某個固定值後的情況。如果您套用其中一項廣告系列級別競價變更，廣告群組預設競價將會變更為此固定值，而關鍵字級別競價則會清除。
解決疑難
無法使用競價模擬工具競價模擬工具能助您估算調整競價、廣告預算或目標每次動作成本/廣告開支回報率對成效產生的影響，但有時未必可供使用。如果模擬工具不可使用，模擬工具圖示 (
- 資料不足
競價模擬工具會使用過去 7 天的資料提供估算結果。如您在最近新增廣告系列、關鍵字、廣告群組或產品群組，或者過去 7 天的點擊次數不多，競價模擬工具便可能無法提供估算結果。
若您最近才新增廣告系列、關鍵字、廣告群組或產品群組，請隔一段時間再查看模擬工具有否提供估算結果。如果廣告系列、關鍵字、廣告群組或產品群組的展示次數不足，請提高競價以增加廣告的曝光率。
- 廣告系列使用共用預算
如果您的廣告系列使用共用預算，就無法使用廣告系列競價模擬工具。
- 廣告系列平均每日預算
在過去 7 天內，如果您的廣告系列至少有一次達到或即將達到平均每日預算，模擬工具可能會無法提供估算結果。
- 廣告系列實驗
模擬工具不適用於正在執行實驗或實驗最近才結束 (過去 8 天內) 的廣告系列。瞭解關於實驗狀態的詳情。
使用「項目 ID」屬性的「購物廣告系列」產品群組「競價模擬工具」不適用於使用「項目 ID」屬性的產品群組。
競價模擬工具中缺少下列資料欄的原因：
- 點擊次數和費用
您必須在過去一星期獲得最低點擊次數門檻，點擊次數和費用欄才會顯示。
- 頁頂展示次數
只有在系統估算您的廣告能以任何一個模擬競價在頁頂展示至少 1 次時，此欄才會顯示。此欄只適用於「搜尋廣告聯盟」。
- 轉換次數和轉換價值
「轉換次數」和「總轉換價值」欄只會在以下情況顯示：
- 您正在使用 Google Ads 轉換追蹤。
- 您在過去一星期獲得最低轉換次數門檻。
- 每天所需的額外廣告預算
此欄可能只在廣告系列級別的競價模擬工具中顯示。
提示：「競價模擬工具」與「關鍵字策劃工具」及「多媒體廣告策劃工具」的分別
- 競價模擬工具根據「品質分數」和關鍵字等廣告系列特有的詳細資料估計廣告成效。
- 「關鍵字策劃工具」和「多媒體廣告策劃工具」根據您的廣告客戶資料估算廣告成效，並就所有 Google 廣告客戶的整體流量模式提供資料。