Як оцінювати результати за допомогою симуляторів ставок, бюджету й цільових показників

Є 2 типи симуляторів Google Ads:

Симулятори ставок Google Ads дають змогу дізнатися, як різні ставки можуть впливати на тижневу ефективність оголошень.

Звичайні симулятори ставок показують, як зміни максимальної ціни за клік можуть вплинути на вартість, кількість кліків, показів і конверсій, а також цінність конверсій, які оголошення могли б отримати за ключовим словом або групою оголошень. Ці інструменти можна знайти на сторінці Групи оголошень і Ключові слова.
Симулятор ставок кампанії показує, як зміна ставок кампанії може вплинути на її ефективність. Цей інструмент можна знайти на сторінці Кампанії.
Симулятор ставок торгових кампаній прогнозує, як певні зміни ставки можуть вплинути на ефективність групи товарів. Цей інструмент можна знайти на сторінці Групи товарів.
Симулятор ставок кампаній для готелів показує, як зміни макс. CPC, макс. CPC у відсотках або відсотка комісії могли вплинути на поточну ефективність реклами вашої групи готелів. Цей інструмент можна знайти на сторінці "Групи готелів" для стратегій призначення ставок "Макс. CPC" й "Макс. CPC (%)", а також на сторінці "Кампанії" для стратегій призначення ставок "Комісія (%)".

Скажімо, для вашого ключового слова призначено максимальну ціну за клік у розмірі 1 дол. США, але ви хочете дізнатись, якою була б ефективність зі ставкою 1,5 або 0,75 дол. США.

Симулятор ставок дає змогу оцінити, скільки кліків, показів і конверсій ви б отримали з такими ставками, а також їх прогнозовану вартість і цінність конверсій.

Симулятор ставок кампанії виконує такі самі підрахунки на рівні кампанії. Наприклад, ви можете оцінити, якими були б результати, якби ви призначили єдину ставку 1,5 дол. США на рівні кампанії або змінили ставки на певний відсоток.

Під час симуляції враховуються всі активні коригування ставок для вашої кампанії або груп оголошень.
Якщо ваша кампанія має статус "Обмежено бюджетом", ви отримаєте поради щодо бюджету в спливаючому вікні на сторінці Кампанії, а не в Симуляторі ставок кампанії. Докладніше про типи рекомендацій.

Як працюють симулятори ставок

Симулятори ставок збирають і аналізують дані з аукціонів оголошень у пошуковій і медійній мережах, враховуючи інформацію про показник якості, трафік за ключовими словами й рівень конкуренції на аукціоні. На основі цих даних вони оцінюють можливу ефективність оголошень із точки зору таких ключових показників, як вартість, покази, кліки й обсяг конверсій.

Щоб проаналізувати результати роботи симулятора ставок у повному обсязі, скористайтеся Google Ads API.

Як переглядати прогнозовані значення, отримані за допомогою Cимулятора ставок

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Як використовувати симулятори ставок у пошуковій і медійній мережах

Симулятори ставок працюють у пошуковій і Медійній мережах, а також у кампаніях у пошуковій мережі з додаванням Медійної.

Примітка. Симулятор ставок у кампаніях типу "Пошукова мережа з вибором медійної" визначає лише пошукову частину трафіку.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії, а потім натисніть Кампанії або Групи оголошень.
- (Або) У меню розділів натисніть спадне меню Ключові слова й контент і виберіть Ключові слова для пошукової мережі.
Натисніть значок симулятора . Значок не відображається? Дізнайтеся чому.
- У розділі Кампанії цей значок можна побачити в стовпці "Бюджет".
- У розділі Групи оголошень цей значок можна побачити в стовпці "Макс. CPC за умовчанням".
- У розділі Ключові слова цей значок можна побачити в стовпці "Макс. CPC".
Щоб змінити ставку, виберіть інший варіант у симуляторі ставок.

Порада

Стовпці симуляторів ставок можна додати в таблицю статистики на вкладці "Ключові слова", щоб зручно переглядати прогнозовані показники відразу для кількох ключових слів. Докладніше про стовпці в таблиці статистики.

Як використовувати симулятор ставок у кампаніях для додатків

Симулятор ставок кампанії для додатків можна використовувати лише в кампаніях для додатків.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
У меню кампаній ліворуч натисніть Кампанії для додатків.
У меню сторінок виберіть Кампанії.
Знайдіть потрібну кампанію й натисніть значок у стовпці "Бюджет". Значок не відображається? Дізнайтеся чому.
1. Симулятор ставок з’явиться збоку.
2. Зафарбоване поле зміниться, якщо ви введете нову цільову ціну за встановлення або за дію в додатку.
Щоб застосувати нові налаштування, натисніть Зберегти й продовжити. Щоб вийти, не застосовуючи змін, натисніть Скасувати.

Як використовувати Симулятор ставок для кампаній із максимальною ефективністю

Симулятор ставок кампаній із максимальною ефективністю може використовуватися лише для кампаній цього типу.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
У меню кампаній ліворуч натисніть Кампанії з максимальною ефективністю.
У меню сторінок виберіть Кампанії.
Знайдіть потрібну кампанію й натисніть значок у стовпці "Бюджет". Значок не відображається? Дізнайтеся чому.
- Симулятор ставок з’явиться збоку.
Щоб застосувати нові налаштування, натисніть Зберегти й продовжити. Щоб вийти, не застосовуючи змін, натисніть Скасувати.

Як використовувати симулятор ставок у торгових кампаніях

Симулятор ставок для торгових кампаній допомагає оцінити, як певні зміни ставок можуть вплинути на вартість, а також кількість кліків, показів і конверсій. Як використовувати Симулятор ставок зі стандартними торговими кампаніями.

Як використовувати Симулятор ставок у кампаніях для готелів

Симулятор ставок кампаній для готелів допомагає оцінити, як певні зміни ставок можуть вплинути на вартість, а також кількість кліків, показів і конверсій. Як за допомогою Симулятора ставок аналізувати ефективність кампаній для готелів.

Прогнозування конверсій за допомогою симуляторів ставок

Якщо ви відстежуєте конверсії, симулятори ставок спрогнозують, скільки конверсій ви могли б отримати за інших ставок. Якщо ви призначаєте цінність конверсій у пошуковій мережі, то можете отримувати прогнозовані значення цього показника в разі використання інших ставок.

Зверніть увагу на наведену нижче інформацію.

Визначення конверсій. Конверсії залежать не лише від взаємодій з оголошенням, як-от кліків, але й від дій, які клієнти виконують на вашому сайті. Це також ускладнює прогнозування.
Зміни у відстеженні конверсій. Якщо вилучити або перемістити тег відстеження конверсій, оцінки можуть стати недійсними. Не вносьте жодних серйозних змін у код відстеження конверсій принаймні за 2 тижні до прогнозування конверсій і їх цінності за допомогою симуляторів ставок.
Затримка конверсії. Затримка конверсії виникає, коли користувач натискає оголошення, а потім витрачає деякий час, щоб здійснити дію-конверсію. Зверніть увагу, що залежно від вибраного вами періоду врахування конверсія може відбутися за 90 днів після взаємодії з оголошенням.
- Симулятори пошукових кампаній і кампаній із максимальною ефективністю підраховують показники зареєстрованих і очікуваних конверсій, щоб отримані дані й прогнози були точнішими. Наприклад, якщо протягом періоду моделювання було здійснено 10 кліків, а після його завершення відбулося 5 конверсій, ці конверсії враховуватимуться в прогнозах.
- Симулятори для всіх інших типів кампаній підраховують конверсії, зареєстровані протягом періоду моделювання. Наприклад, якщо клік зареєстровано в період моделювання, а конверсія відбулася вже після його завершення, ця конверсія не враховуватиметься в прогнозах. Докладніше про прогнози з урахуванням затримки конверсії.
Недостатні дані про конверсії. Зазвичай даних про кліки й покази більше, ніж даних про конверсії, тому прогнозувати кількість конверсій буває складніше. Якщо обліковий запис зазвичай отримує мало конверсій, нам може не вистачити інформації для прогнозування кількості конверсій. Що довша історія і більше конверсій, то точнішими будуть прогнозовані показники.

Як використовувати Симулятор ставок зі стандартними торговими кампаніями.

Переваги використання Симулятора ставок кампанії

Ви маєте змогу переглядати зміни ставок сукупно й моделювати результати, навіть коли даних за ключовими словами або групами оголошень для цього недостатньо.
Масштабування ставок дає змогу дізнатися про наслідки підвищення чи зниження всіх ставок на певний відсоток (наприклад, 10%).
Змінення ставок на рівні кампанії може суттєво підвищити обсяг трафіку. Ми повідомимо, якщо потрібно буде збільшити бюджет, і підкажемо оптимальну суму.
Ви можете перевірити, що буде, якщо задати фіксоване значення для всіх ставок у кампанії. У такому випадку ставки за умовчанням для груп оголошень також зміняться, а ставки на рівні ключових слів буде видалено.

Вирішення проблем

Симулятор ставок недоступний

Не завжди можна дізнатися, як зміни ставки, бюджету або цільової ціни за конверсію чи цільової рентабельності витрат на рекламу можуть вплинути на ефективність. Якщо Симулятор ставок недоступний, його значок затінений. У Google Ads значок Симулятора ставок буде затіненим і перекресленим. Таке трапляється з кількох причин.

Недостатньо даних
Симулятори ставок створюють прогнози на основі даних за останні 7 днів. Вони не зможуть надати прогноз, якщо кампанію, ключове слово, групу оголошень чи групу товарів додано нещодавно або вони отримали замало кліків за останні 7 днів.

Якщо ви щойно додали нову кампанію, ключове слово, групу оголошень або групу товарів, зачекайте довше, а тоді знову перегляньте дані симулятора. Якщо ваша кампанія, ключове слово, група оголошень або група товарів отримують мало показів, збільште ставки, щоб розширити охоплення оголошень.
Кампанія використовує спільний бюджет
Якщо ваша кампанія використовує спільний бюджет, симулятор ставок кампанії буде недоступний.
Середній денний бюджет кампанії
Якщо хоча б раз за останні 7 днів середній денний бюджет кампанії вичерпувався або майже вичерпувався, це може завадити симулятору розрахувати оцінки.
Експерименти в кампаніях
Симулятори ставок недоступні в кампаніях, у яких проводяться або нещодавно завершилися (за останні 8 днів) експерименти. Докладніше про статуси експериментів.
Групи товарів у торговій кампанії, де використовується атрибут ідентифікатора товару
Симулятор ставок недоступний для груп товарів, що використовують атрибут ідентифікатора товару.

У симуляторі бракує стовпців

Нижче наведено причини, через які в симуляторі ставок можуть бути відсутні певні стовпці.

Кліки й вартість
Стовпці з показниками кліків і вартості відображатимуться, лише якщо досягнуто мінімальної потрібної кількості кліків за минулий тиждень.
Покази у верхній частині сторінки
Цей стовпець відображається, лише якщо для вибраних ставок може бути отримано принаймні один показ у верхній частині сторінки. Цей показник доступний лише для пошукової мережі.
Конверсії і цінність конверсій
Стовпці "Конверсії" і "Загальна цінність конв." відображаються, лише якщо:
- використовується відстеження конверсій Google Ads;
- кількість конверсій за останній тиждень досягла мінімального порогового значення.
Додатковий щоденний бюджет
Цей стовпець відображається лише в симуляторах ставок на рівні кампанії.

Підказка: різниця між симуляторами ставок та планувальниками ключових слів і медійних кампаній

Симулятори ставок прогнозують ефективність оголошень на основі докладної інформації про кампанію, зокрема показника якості й ключових слів.
Планувальник ключових слів і Планувальник медійних кампаній прогнозують ефективність оголошень на основі інформації про рекламодавця й показують тенденції трафіку, які є загальними для всіх рекламодавців Google.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?