Как оценить свои результаты с помощью Симуляторов ставок, бюджета и целевой цены за конверсию

В Google Рекламе вы можете использовать следующие два типа Симуляторов:

Симуляторы ставок в Google Рекламе позволяют узнать, какой была бы эффективность рекламы за неделю при других ставках.
  • Обычный Симулятор ставок показывает, как изменение максимальной цены за клик могло бы повлиять на ценность конверсий. Кроме того, он также рассчитывает стоимость и возможное количество кликов, показов, конверсий и ценность конверсии для ключевых слов или групп объявлений. Воспользоваться этим инструментом вы можете на страницах Группы объявлений и Ключевые слова.
  • Симулятор ставок кампании показывает, какой могла бы быть эффективность кампании при других ставках. Этот инструмент находится на вкладке Кампании.
  • Симулятор ставок в торговых кампаниях показывает, как изменения ставки могли бы повлиять на эффективность группы товаров. Он находится на странице Группы товаров.
  • Симулятор ставок видеокампании показывает, как изменения максимальной цены за просмотр могли бы повлиять на еженедельный видеотрафик. Этот инструмент находится на вкладке Кампании.
  • Симулятор ставок кампании для гостиниц показывает, как изменения максимальной цены за клик или процента от максимальной цены за клик могли бы повлиять на эффективность группы отелей за последнее время. Он находится на странице Группы гостиниц.
  • Симулятор корректировки ставок для устройств позволяет узнать, как изменения в корректировках ставок для устройств могли бы повлиять на эффективность объявлений на разных устройствах.
  • Симулятор корректировки ставок для звонков показывает, как изменения цены за клик по номеру телефона могут повлиять на эффективность расширения "Номера телефонов".

Пример

Предположим, что максимальная цена за клик для вашего ключевого слова равна 30 рублям, но вы хотите узнать, какой была бы эффективность при цене 45 рублей или 22,5 рубля.

Симулятор ставок позволяет оценить, сколько кликов, показов и конверсий вы получили бы за последние семь дней при таких значениях ставок, а также примерный объем расходов и ценность конверсии.

Симулятор ставок кампании выполняет такие же расчеты применительно к расценкам на уровне кампании. Например, вы можете приблизительно оценить, какими были бы результаты, если бы вы задали единую ставку 45 рублей или изменили ставки на определенный процент.

Примечание

  • При расчетах учитываются все активные корректировки ставок на уровне кампании или групп объявлений.
  • Если кампания имеет статус "Ограничено бюджетом", рекомендуемые варианты бюджета будут отображаться не в Симуляторе ставок кампании, а во всплывающем окне на вкладке Кампании. Подробнее о вариантах бюджета…

Принцип работы Симуляторов ставок

Симулятор ставок собирает и анализирует данные по аукционам объявлений в поисковой и контекстно-медийной сетях, учитывая показатель качества, действия других участников аукциона, трафик по ключевым словам и прочую информацию. На основании этих данных рассчитывается предполагаемое число кликов, показов и конверсий, а также расходы и другие важные показатели, определяющие потенциальную эффективность рекламы.

Помните, что симуляторы ставок приблизительно определяют возможные результаты за последние 7 дней, но не дают точных прогнозов. Если в ближайшее время ожидаются значительные изменения в эффективности объявлений, следует с осторожностью относиться к оценкам Симуляторов.

Чтобы оценить, насколько достоверны прогнозы Симуляторов ставок, можно сравнить их с данными, получаемыми с помощью Google Ads API (AdWords API).

Как пользоваться Симулятором ставок

Использование Симуляторов ставок в поисковых и медийных кампаниях

С помощью Симулятора ставок можно получать данные по кампаниям типа "Поисковая сеть", "Контекстно-медийная сеть" и "Поисковая сеть с возможностью показа в КМС". Примечание. При работе с кампаниями типа "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть" Симулятор ставок будет выполнять расчеты только для трафика, который относится к поисковой рекламе.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова.
  3. Нажмите на значок Симулятора ставок Bid Simulator iconНе видите значок? Узнайте, в чем может быть причина.
    1. Если вы выбрали Кампании, значок будет находиться в столбце "Дневной бюджет".
    2. На вкладке Группы объявлений или Ключевые слова этот значок находится в столбце "Макс. цена за клик по умолчанию".
  4. Ставку можно изменить, выбрав в Симуляторе нужное значение.

Совет

Вы можете добавлять столбцы Симулятора ставок в таблицу статистики на вкладке "Ключевые слова", чтобы быстро просматривать расчетные данные для нескольких ключевых слов. Подробнее об этой группе столбцов
…  

Использование Симулятора ставок в видеокампаниях

Симуляторы ставок для видеосети доступны исключительно в видеокампаниях.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Кампании или Группы объявлений.
  3. Нажмите на значок Симулятора ставок Bid Simulator iconНе видите значок? Узнайте, в чем может быть причина.
    1. Если вы выбрали Кампании, значок будет находиться в столбце "Дневной бюджет".
    2. На вкладке Группы объявлений этот значок находится в столбце "Макс. цена за просмотр по умолчанию".
  4. Ставку можно изменить, выбрав в Симуляторе нужное значение.

Использование Симулятора ставок в торговых кампаниях

Симулятор позволяет оценить, как изменение ставки могло бы повлиять на расходы, а также на количество кликов, показов и конверсий в торговых кампаниях. Подробнее…

Использование Симулятора ставок в кампаниях для гостиниц

Симулятор ставок в кампаниях для гостиниц показывает, как изменения ставки могли бы повлиять на стоимость, а также количество кликов, показов и конверсий. Подробнее…

Как использовать Симулятор корректировки ставок для типов устройств

Симулятор корректировки ставок для типов устройств используется для того, чтобы сравнить влияние корректировки ставок для мобильных устройств и обычных компьютеров на еженедельный трафик в поисковой сети. Он также оценивает необходимый для этого размер бюджета.

Перед началом работы


Этот Симулятор доступен только для кампаний в поисковой сети и торговых кампаний, объявления из которых показываются на мобильных устройствах. Он недоступен в кампаниях с общим и ограниченным бюджетом, а также в тех, где используются стратегии автоматического назначения ставок (за исключением Оптимизатора цены за конверсию) и эксперименты.

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Откройте вкладку Устройства.
  3. Нажмите на значок Симулятора ставок Bid Simulator icon в столбце "Коррект. ставок". Не видите значок? Узнайте, в чем может быть причина.

Важно!

  • Симулятор ставок учитывает текущие настройки кампаний, в том числе максимальные цены за клик, оптимизированные цены за клик, корректировки ставок для местоположений, планирования показов объявлений и ремаркетинга.
  • Симулятор ставок не учитывает существующие корректировки на уровне групп объявлений. Если назначить рекомендуемые корректировки, они будут использоваться вместо значений, заданных ранее на уровне групп объявлений.
  • Чем больше статистики накоплено по кампаниям, тем точнее расчеты. Однако Симулятор ставок можно использовать и для новых кампаний.
  • В некоторых случаях требуется увеличить бюджет, чтобы получать прогнозируемый объем трафика.
  • Симулятор ставок оценивает потенциальные расходы, а также количество кликов и показов, но не предоставляет расчетные данные о конверсиях.

Оценка количества конверсий с помощью Симулятора ставок

Если вы используете отслеживание конверсий, Симуляторы позволяют определить, сколько конверсий получили бы ваши объявления при других значениях ставок. Указав ценность конверсий, вы также сможете получать расчетные значения этого показателя при других ставках (для рекламы в поисковой сети).

Важные замечания:

  • Определение конверсий. Конверсии могут быть основаны не только на кликах по объявлениям, но и на действиях посетителей на вашем сайте. В этом случае точность оценок может оказаться ниже.
  • Изменения в отслеживании конверсий. Чтобы оценочные данные были достоверны, применяйте Симуляторы ставок не ранее чем через две недели после существенных изменений кода отслеживания конверсий.
  • Конверсии с задержкой (поисковый трафик). Симуляторы учитывают количество конверсий, которые могли бы быть зарегистрированы за период симуляции (как правило, за последние 7 дней). Если клик получен в этот период, а конверсия зарегистрирована позже, симулятор ее не учитывает. Обратите внимание, что конверсии могут продолжать поступать в течение 90 дней после взаимодействия пользователя с объявлением (в зависимости от заданного периода учета конверсий).
  • Недостаточный объем статистики по конверсиям. Обычно данных о конверсиях меньше, чем статистики по кликам и показам, поэтому прогнозы по ним, как правило, менее точны. Если вы получаете слишком мало конверсий, информации для прогноза может быть недостаточно. Чем больше в вашем аккаунте данных о конверсиях и чем продолжительнее их история, тем точнее будут оценки.

Подробнее о Симуляторах ставок и прогнозах по конверсиям для торговых кампаний…

Для чего нужен Симулятор ставок кампании

  • Этот инструмент позволяет просматривать изменения ставок и анализировать их варианты даже в том случае, если на уровне ключевых слов или групп объявлений недостаточно данных.
  • Доступно относительное изменение ставок. Можно узнать, как их увеличение или уменьшение (например, на 10%) повлияет на эффективность.
  • Регулирование ставок на уровне кампании может значительно повысить объем трафика. Мы сообщим, если потребуется увеличить бюджет, и подскажем, какая сумма будет оптимальной.
  • Вы можете проверить, что будет, если задать фиксированное значение для всех ставок на уровне кампании. Учтите, что если применить эту единую ставку, все ставки по умолчанию для групп объявлений будут заменены на нее, а ставки на уровне ключевых слов будут удалены.

Устранение неполадок

Симулятор ставок недоступен

Симулятор ставок, позволяющий оценить, как изменение основных параметров может влиять на эффективность рекламы, может быть недоступен. В этом случае значок Симулятора (Bid Simulator icon) будет выделен серым цветом. В интерфейсе Google Рекламы он вдобавок будет перечеркнут. Причины могут быть следующими:

  • Недостаточно данных.

    Для оценки используются данные за последние семь дней. Результаты могут быть недоступны, если ключевое слово, группа объявлений или группа товаров добавлены недавно или получили мало кликов за последние 7 дней.

    Получить оценку для новых кампаний, ключевых слов, групп объявлений или товаров можно лишь через несколько дней после их создания. Если накоплено недостаточно показов, попробуйте повысить ставки, чтобы реклама появлялась чаще.

  • В кампании используется общий бюджет.
    Если в вашей кампании используется общий бюджет, Симулятор ставок кампании будет недоступен.

  • Недостаточный дневной бюджет кампании.

  • Симулятор может быть недоступен, если за последние 7 дней в кампании хотя бы однажды был почти или полностью израсходован дневной бюджет.

  • Неподдерживаемый способ назначения ставок на уровне кампании.

    Симуляторы не будут работать с кампаниями для поисковой или контекстно-медийной сети, в которых используются такие стратегии назначения ставок, как Назначение цены за клик вручную, Оптимизированная цена за клик и Целевая цена за конверсию.

  • Эксперименты в кампаниях.

    Симуляторы ставок не работают с кампаниями, в которых недавно закончились (в течение последних восьми дней) или осуществляются активные эксперименты. Подробнее…

  • В группах товаров торговой кампании используется атрибут "Идентификатор позиции".

    Симулятор ставок не поддерживает группы товаров, в которых используется этот атрибут.

В Симуляторе ставок отсутствуют некоторые столбцы

Ниже перечислены столбцы, которые могут отсутствовать, и наиболее типичные причины этой проблемы.

  • Клики и стоимость.

    Столбцы "Клики" и "Стоимость" появляются только в том случае, если за последнюю неделю получено минимально необходимое количество кликов.

  • Показы вверху страницы

    Этот столбец появляется, только если при заданных ставках прогнозируется хотя бы один показ вверху страницы. Он представлен только в статистике по рекламе в поисковой сети.

  • Конверсии и ценность конверсии

    Столбцы "Конверсии" и "Общая стоимость конв." отображаются, только если:

    • Используется отслеживание конверсий Google Рекламы.
    • Количество конверсий за последнюю неделю превышает минимальное значение лишь незначительно.
  • Требуется доп. бюджет в день

    Этот столбец появляется только в симуляторах ставок на уровне кампании.

Сравнение симуляторов ставок с планировщиками ключевых слов и кампаний в КМС

  • Симуляторы ставок определяют эффективность объявлений на основе фактической информации о вашей кампании, включая показатель качества и ключевые слова.
  • Планировщик ключевых слов и Планировщик кампаний в КМС позволяют выявить закономерности, которые являются общими для всех рекламодателей Google.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.