Notă: simulatoarele de sume licitate nu sunt acceptate în campaniile pentru călătorii.
Simulatorul de sume licitate vă poate ajuta să obțineți o perspectivă clară privind influența diverselor sume licitate la nivelul grupului de produse asupra traficului. Această estimare vă poate arăta ce rezultate publicitare ați fi putut înregistra în ultimele șapte zile, dacă ați fi setat alte sume licitate. Utilizați acest instrument pentru a afla care este suma licitată care vă va aduce performanța dorită, în limitele bugetului stabilit.
În această pagină
- Înainte de a începe
- Cum funcționează simulatoarele de sume licitate
- Folosirea Simulatoarelor de sume licitate pentru estimări privind conversiile
- Avantajele folosirii Simulatorului de licitație pentru campanii
- Remedierea erorilor
Înainte de a începe
Există două tipuri de simulatoare Google Ads pe care le puteți folosi:
- simulatoare de licitare CPC manuală;
- simulatoare de licitare inteligentă.
Simulatoarele de sume licitate Google Ads vă ajută să descoperiți cum se poate schimba performanța săptămânală a anunțurilor dacă setați alte sume licitate.
- Simulatoarele de sume licitate obișnuite vă arată modul în care modificările sumei licitate CPC maxime pot influența costul sau numărul de clicuri, de afișări, de conversii și valoarea conversiilor de care ar fi beneficiat anunțurile pentru un cuvânt cheie sau un grup de anunțuri. Sunt disponibile în pagina Grupuri de anunțuri și Cuvinte cheie.
- Simulatorul de sume licitate pentru campanii vă arată modul în care modificările aduse sumelor licitate din campanie ar putea afecta performanța acesteia. Este disponibil în pagina Campanii.
- Simulatorul de sume licitate pentru campaniile pentru Cumpărături Google vă arată ce impact ar fi putut avea anumite modificări ale sumei licitate asupra performanței grupului de produse. Este disponibil în pagina Grupuri de produse.
- Simulatorul de licitație pentru campanii pentru hoteluri vă arată ce impact ar fi putut avea modificările sumei CPC maxime, ale sumei CPC procentuale maxime sau ale comisionului procentual asupra performanței recente a grupului de hoteluri. Este disponibil în pagina Grupuri de hoteluri pentru strategiile de licitare CPC max. și CPC max. procentual și în pagina Campanie pentru strategiile de licitare Comision procentual.
Să presupunem că aveți o sumă licitată CPC max. în valoare de 4 RON pentru un cuvânt cheie, însă doriți să aflați ce rezultate puteți obține cu o sumă licitată în valoare de 6 RON sau de 3 RON.
Simulatorul de sume licitate vă poate afișa estimări ale clicurilor, costurilor, afișărilor, conversiilor și valorii conversiilor pe care le-ați fi putut înregistra folosind sume licitate CPC max. în valoare de 6 RON sau 3 RON pentru cuvântul cheie.
Simulatorul de licitație pentru campanii vă poate arăta, de exemplu, aceleași estimări în cazul unei sume licitate la nivel de campanie de 6 RON sau al creșterii ori scăderii sumei licitate la nivel de campanie cu un anumit procentaj.
În timpul simulărilor, sunt luate în calcul toate ajustările sumelor licitate active pentru campanie sau grup de anunțuri.
În cazul în care campania are starea „Limitat(ă) de buget”, veți primi idei de buget în fereastra pop-up din pagina Campanii, nu în simulatorul de licitație pentru campanii. Aflați mai multe despre Tipurile de recomandări.
Cum funcționează simulatoarele de sume licitate
Simulatoarele de sume licitate colectează și analizează date din licitațiile publicitare, ținând cont de informații precum Scorul de calitate, traficul generat de cuvintele cheie și concurența din licitația publicitară. Instrumentele folosesc aceste informații pentru a estima performanța anunțurilor din punctul de vedere al unor valori cheie precum costul, afișările, clicurile și volumul conversiilor.
Puteți estima la scară largă rezultatele Simulatorului de sume licitate folosind API-ul Google Ads.
Obținerea de estimări cu ajutorul simulatorului de sume licitate
Folosirea simulatoarelor de sume licitate în Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display
Simulatoarele de sume licitate funcționează în Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display, precum și în campaniile din Rețeaua de căutare cu extindere în Rețeaua de display.
- În contul Google Ads, selectați pictograma Campanii
.
- Selectați meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni pentru Campanii sau Grupuri de anunțuri.
- (Sau) Selectați meniul drop-down Segmente de public, cuvinte cheie și conținut din meniul de secțiuni pentru Cuvinte cheie pentru Rețeaua de căutare.
- Selectați pictograma simulatorului
Nu găsiți pictograma? Aflați de ce.
- În secțiunea Campanii, pictograma se află în coloana „Buget”.
- În secțiunea Grupuri de anunțuri, pictograma se află în coloana „Sumă CPC maximă prestabilită”.
- În secțiunea Cuvinte cheie, pictograma se află în coloana „Sumă CPC maximă”.
- Vă puteți modifica suma licitată selectând o nouă opțiune din simulatorul de sume licitate.
.
Sfat
O altă opțiune este să adăugați coloanele simulatorului de sume licitate în tabelul cu statistici din pagina Cuvinte cheie, astfel încât să consultați ușor estimările pentru mai multe cuvinte cheie. Aflați mai multe Despre coloanele din tabelul cu statistici.
Folosiți simulatorul de sume licitate în campaniile pentru aplicații
- Accesați Campanii în meniul Campanii
- Identificați campania pentru aplicații pe care doriți să o modificați, apoi selectați pictograma simulatorului de sume licitate
- Simulatorul de sume licitate va apărea în partea laterală.
- Caseta umbrită se modifică dinamic pe măsură ce introduceți noi valori pentru sumele licitate cost pe instalare vizat sau pentru sumele licitate cost pe acțiune în aplicație vizate.
- Selectați Salvați și continuați ca să aplicați noile setări. Selectați Anulați pentru a ieși fără a aplica modificări.
Folosiți simulatorul de sume licitate pentru campaniile de generare de cerere
- Accesați Campanii în meniul Campanii
- Găsiți campania de generare de cerere pe care doriți să o modificați, apoi selectați pictograma simulatorului de sume licitate
- Simulatorul de sume licitate va apărea în partea laterală.
- Selectați Salvați și continuați ca să aplicați noile setări. Selectați Anulați pentru a ieși fără a aplica modificări.
Folosiți simulatorul de sume licitate pentru campaniile pentru Performanță maximă
- Accesați Campanii în meniul Campanii
- Identificați campania pentru Performanță maximă pe care doriți să o modificați, apoi selectați pictograma simulatorului de sume licitate
- Simulatorul de sume licitate va apărea în partea laterală.
- Selectați Salvați și continuați ca să aplicați noile setări. Selectați Anulați pentru a ieși fără a aplica modificări.
Folosirea simulatorului de sume licitate în campaniile pentru Cumpărături
Modificarea sumelor licitate la nivelul mai multor grupuri de produse poate duce la creșterea semnificativă a traficului și la atingerea limitei bugetului. Google vă va arăta costul estimat pentru modificările sumelor licitate, iar pentru a profita la maximum de ajustarea sumelor licitate, poate fi necesar să majorați bugetul.
Iată cum puteți obține estimări pentru un grup individual de produse:
- accesați Grupuri de anunțuri în meniul Campanii
- din panoul de navigare, selectați grupul de anunțuri din campania pentru Cumpărături dorită;
- identificați grupul de produse dorit și selectați pictograma graficului de simulare de lângă suma licitată, din coloana CPC max.;
- în fereastra Simulator de sume licitate, selectați diferite opțiuni de sume licitate pentru a afla ce impact pot avea acestea asupra traficului;
- puteți să modificați suma licitată și să o aplicați direct în grupul de produse, selectând o nouă opțiune de licitare din Simulatorul de sume licitate, apoi selectând Salvați.
Iată cum puteți obține estimări pentru grupurile de produse cu subdiviziuni:
- accesați Grupuri de anunțuri în meniul Campanii
- din panoul lateral de navigare, selectați grupul de anunțuri din campania pentru Cumpărături dorită;
- identificați grupul de produse cu subdiviziuni care conține grupurile de produse care vă interesează și selectați pictograma grafic simulator din coloana Suma CPC max. (întrucât acest grup de produse este subdivizat, nu va exista nicio sumă licitată);
- pentru a afla cum ar putea fi influențat traficul de sumele licitate din aceste grupuri de produse, selectați Ajustarea sumei licitate (%) în fereastra Simulatorul de sume licitate. Pentru a modifica suma licitată cu procentajul respectiv, selectați opțiunea din dreptul sumei licitate dorite, apoi selectați Salvați.
- pentru a afla cum ar putea fi influențat traficul de sumele licitate fixe stabilite la nivelul grupului de produse cu subdiviziuni, selectați opțiunea Sumă licitată la nivelul întregului grup de produse. Pentru a modifica suma licitată, selectați opțiunea (sau introduceți propria sumă licitată lângă Folosiți o sumă licitată diferită). Apoi selectați Salvați.
Dacă folosiți Urmărirea conversiilor, simulatorul de sume licitate oferă estimări ale conversiilor, care vă vor ajuta să înțelegeți numărul de conversii și valoarea conversiilor pe care le-ar fi înregistrat anunțurile dvs. dacă ați fi setat alte sume licitate.
Folosirea simulatorului de sume licitate în campaniile pentru hoteluri
Folosirea simulatoarelor de sume licitate pentru estimări privind conversiile
Dacă folosiți urmărirea conversiilor, simulatoarele oferă estimări ale conversiilor, care vă vor ajuta să înțelegeți numărul de conversii pe care le-ar fi putut înregistra anunțurile dvs. dacă ați fi setat alte sume licitate. În Rețeaua de căutare, dacă ați atribuit conversiilor valori (sau dacă ați setat valori ale conversiilor), puteți examina estimările privind valorile conversiilor pentru a vă face o idee în legătură cu valoarea conversiilor pe care ați fi putut să o înregistrați dacă ați fi setat alte sume licitate.
Țineți cont de informațiile de mai jos.
- Definițiile conversiilor: conversiile nu se bazează numai pe interacțiunile cu anunțurile, cum ar fi clicurile, ci și pe acțiunile efectuate de clienți pe site. Acest lucru poate îngreuna estimarea.
- Modificările aduse urmăririi conversiilor: eliminarea sau mutarea etichetei de urmărire a conversiilor poate duce la invalidarea estimărilor. Nu faceți modificări importante în codul de urmărire a conversiilor timp de cel puțin două săptămâni înainte de a folosi Simulatoarele de sume licitate pentru a estima conversiile și valorile acestora.
- Durata până la conversie: durata până la conversie apare atunci când utilizatorii dau clic pe un anunț, apoi finalizează o acțiune de conversie după un interval de timp. Rețineți: conversia poate avea loc în decurs de până la 90 de zile după fiecare interacțiune, în funcție de fereastra de conversie aleasă.
- Simulatoarele pentru campaniile în Rețeaua de căutare, campaniile pentru Performanță maximă și campaniile pentru aplicații contorizează valorile privind conversiile înregistrate până acum, precum și pe cele estimate, astfel încât valorile actuale și cele estimate să fie mai precise. De exemplu, dacă au fost înregistrate 10 clicuri în perioada de simulare, dar s-au înregistrat cinci conversii după perioada de simulare, cele cinci conversii vor fi luate în calcul în estimările respective.
- Simulatoarele pentru toate celelalte tipuri de campanii contorizează conversiile înregistrate în perioada de simulare. De exemplu, dacă s-a dat un clic în perioada de simulare, dar conversia nu a fost înregistrată decât după perioada de simulare, conversia nu va fi inclusă în estimări. Aflați mai multe despre estimările duratei până la conversie.
- Datele incomplete privind conversiile: de obicei, la calcularea acestor estimări, sunt disponibile mai puține date despre conversii și mai multe despre clicuri sau afișări, astfel încât conversiile pot fi mai greu de estimat. Dacă în mod obișnuit nu există numeroase conversii pentru contul dvs., este posibil să nu avem suficiente date pentru a genera o estimare a conversiilor. Cu cât aveți un istoric mai bogat și mai multe conversii, cu atât estimările vor fi mai corecte.
Avantajele folosirii Simulatorului de licitație pentru campanii
- Puteți consulta modificările sumelor licitate în seturi cumulate și de test, chiar și atunci când nu există suficiente date în acest sens asociate cuvintelor cheie sau grupurilor de anunțuri.
- Sumele licitate se pot adapta, astfel încât puteți afla ce s-ar întâmpla dacă creșteți sau reduceți toate sumele licitate cu un anumit procent (de exemplu, cu 10 %).
- Întrucât modificările sumelor licitate la nivel de campanie pot duce la creșterea considerabilă a traficului, vă vom informa dacă trebuie să creșteți bugetul și, dacă da, la ce valoare.
- Puteți afla ce se întâmplă dacă modificați toate sumele licitate din campanie la o valoare fixă. Dacă alegeți să aplicați una dintre aceste modificări ale sumelor licitate la nivel de campanie, sumele licitate standard la nivel de grup de anunțuri se vor schimba în această valoare fixă, iar sumele licitate la nivel de cuvinte cheie vor fi șterse.
Remedierea erorilor
Simulator de sume licitate indisponibilEste posibil ca un simulator de sume licitate să nu vă poată ajuta întotdeauna să estimați efectul pe care îl au asupra performanței modificările sumelor licitate, ale bugetelor sau ale sumei CPA vizate/rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare. Dacă simulatorul nu este disponibil, pictograma acestuia (
- Date insuficiente
Simulatoarele de sume licitate folosesc date din ultimele șapte zile pentru a oferi estimări. Este posibil ca estimările să nu poată fi calculate dacă o campanie, un cuvânt cheie, un grup de anunțuri sau un grup de produse a fost adăugat(ă) de curând sau nu a înregistrat multe clicuri în ultimele șapte zile.
Dacă tocmai ați adăugat o nouă campanie, un nou cuvânt cheie, un nou grup de anunțuri sau un nou grup de produse, reveniți după ce trece mai mult timp pentru a vedea dacă simulatoarele au generat estimări. În cazul în care campania, cuvântul cheie, grupul de anunțuri sau grupul de produse nu înregistrează multe afișări, creșterea sumelor licitate poate spori gradul de expunere a anunțurilor.
- Campania folosește un buget comun
În cazul în care campania folosește bugete comune, Simulatorul de licitație pentru campanii nu va fi disponibil.
- Bugetul zilnic mediu al campaniei
În cazul în care campania a epuizat sau a fost aproape de a epuiza bugetul zilnic mediu cel puțin o dată în ultimele șapte zile, este posibil ca simulatoarele să nu poată calcula estimări.
- Experimente pentru campanii
Simulatoarele nu funcționează pentru campaniile cu experimente în curs de desfășurare sau încheiate recent (în ultimele 8 zile). Aflați mai multe Despre stările experimentelor.
Grupurile de produse din campania pentru Cumpărături Google folosesc atributul codul articoluluiSimulatorul de sume licitate nu este disponibil pentru grupurile de produse care folosesc atributul Codul articolului.
-
Grupul de produse a fost exclus
Simulatorul de sume licitate nu este disponibil pentru grupurile de produse marcate ca „excluse”. Aceasta înseamnă că produsele din grupul de produse respectiv nu vor fi incluse în grupul de anunțuri.
Iată câteva motive pentru care unui simulator de sume licitate i-ar putea lipsi următoarele coloane:
- Clicuri și cost
Coloanele Clicuri și cost vor apărea numai dacă ați atins un prag minim de clicuri în decursul ultimei săptămâni.
- Afișări în partea de sus a paginii
Această coloană apare numai dacă se estimează că veți înregistra cel puțin o afișare în partea de sus a paginii, pentru oricare dintre sumele licitate simulate. Va apărea numai pentru Rețeaua de căutare.
- Conversiile și valoarea conversiilor
Coloanele „Conversii” și „Valoarea totală a conversiilor” vor apărea numai dacă:
- folosiți urmărirea conversiilor Google Ads;
- ați înregistrat un prag minim de conversii în ultima săptămână.
- Buget suplimentar/zi necesar
Este posibil ca această coloană să apară în simulatoarele de sume licitate doar la nivel de campanie.
Sfat: simulatoarele de sume licitate comparativ cu Planificatoarele de cuvinte cheie și display
- Simulatoarele de sume licitate estimează performanțele anunțurilor pe baza unor informații detaliate referitoare la campanie, inclusiv Scorul de calitate și cuvintele cheie.
- Planificatorul de cuvinte cheie și Planificatorul display estimează performanța anunțurilor pe baza informațiilor din contul de advertiser și vă oferă detalii despre modelele generale de trafic întâlnite în rândul tuturor advertiserilor Google.
