Estimarea rezultatelor cu ajutorul simulatoarelor de sume licitate, bugete și direcționare

Există două tipuri de simulatoare Google Ads pe care le puteți folosi:

• simulatoare de licitare CPC manuală,
• simulatoare de licitare inteligentă.

Simulatoarele de sume licitate Google Ads arată cum se poate schimba performanța săptămânală a anunțurilor dacă setați alte sume licitate.

• Simulatoarele de sume licitate obișnuite vă arată modul în care modificările sumei licitate CPC maxime pot influența costul sau numărul de clicuri, de afișări, de conversii și valoarea conversiilor de care ar fi beneficiat anunțurile pentru un cuvânt cheie sau un grup de anunțuri. Sunt disponibile în pagina Grupuri de anunțuri și Cuvinte cheie.
• Simulatorul de sume licitate pentru campanii vă arată modul în care modificările aduse sumelor licitate din campanie ar putea afecta performanța acesteia. Este disponibil în pagina Campanii.
• Simulatorul de sume licitate pentru campaniile pentru Cumpărături Google vă arată ce impact ar fi putut avea anumite modificări ale sumei licitate asupra performanței grupului de produse. Este disponibil în pagina Grupuri de produse.
• Simulatorul de licitație pentru campanii pentru hoteluri vă arată ce impact ar fi putut avea modificările sumei CPC max., ale sumei CPC procentuale maxime sau ale comisionului procentual asupra performanței recente a grupului de hoteluri. Este disponibil în pagina Grupuri de hoteluri pentru strategiile de licitare CPC max. și CPC max. procentual și în pagina Campanie pentru strategiile de licitare Comision procentual.

Să presupunem că aveți o sumă licitată CPC max. în valoare de 3 RON pentru un cuvânt cheie, însă doriți să aflați ce rezultate puteți obține cu o sumă licitată în valoare de 4,5 RON sau de 2 RON.

Simulatorul de sume licitate vă poate afișa estimări ale clicurilor, costurilor, afișărilor, conversiilor și valorii conversiilor pe care le-ați fi putut înregistra folosind sume CPC maxime în valoare de 4,5 RON sau 2 RON pentru cuvântul cheie.

Simulatorul de sume licitate pentru campanii vă poate arăta, de exemplu, aceleași estimări în cazul unei sume licitate la nivel de campanie de 4,50 RON sau al creșterii ori scăderii sumei licitate la nivel de campanie cu un anumit procentaj.

• În timpul simulărilor, sunt luate în calcul toate ajustările sumelor licitate active pentru campanie sau grup de anunțuri.
• În cazul în care campania are starea „Limitat(ă) de buget”, veți primi idei de buget în fereastra pop-up din pagina Campanii, nu în simulatorul de licitație pentru campanii. Aflați mai multe despre Tipurile de recomandări.

Modul de funcționare a simulatoarelor de sume licitate

Simulatoarele de sume licitate colectează și analizează date din licitațiile publicitare desfășurate în Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display, ținând cont de informații precum Scorul de calitate, traficul cuvintelor cheie și concurența din licitația publicitară. Instrumentele folosesc aceste informații pentru a estima evoluția anunțurilor din punctul de vedere al unor valori cheie precum costul, afișările, clicurile și volumul conversiilor.

Puteți estima la scară largă rezultatele Simulatorului de sume licitate folosind API-ul Google Ads.

Obținerea de estimări cu ajutorul simulatorului de sume licitate

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

Folosiți simulatoarele de sume licitate în Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display

Simulatoarele de sume licitate funcționează în Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display, precum și în campaniile din Rețeaua de căutare cu extindere în Rețeaua de display.

Notă: folosirea unui simulator de sume licitate într-o campanie de tipul „Rețeaua de căutare cu extindere în Rețeaua de display” simulează doar partea de căutare a traficului.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
   • Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii, pentru Campanii sau Grupuri de anunțuri.
   • (Sau) Dați clic pe meniul drop-down Cuvinte cheie și conținut din meniul secțiunii, pentru Cuvinte cheie pentru Rețeaua de căutare.
2. Dați clic pe pictograma simulatorului Nu apare pictograma? Aflați de ce.
   • În secțiunea Campanii, pictograma se află în coloana „Buget”.
   • În secțiunea Grupuri de anunțuri, pictograma se află în coloana „Sumă CPC maximă prestabilită”.
   • În secțiunea Cuvinte cheie, pictograma se află în coloana „Sumă CPC maximă”.
3. Vă puteți modifica suma licitată selectând o nouă opțiune din simulatorul de sume licitate.

Sfat

O altă opțiune este să adăugați coloanele simulatorului de sume licitate în tabelul cu statistici din pagina Cuvinte cheie, astfel încât să consultați ușor estimările pentru mai multe cuvinte cheie. Aflați mai multe Despre coloanele din tabelul cu statistici.

Folosiți simulatorul de sume licitate în campaniile pentru aplicații

Simulatorul de sume licitate pentru campaniile pentru aplicații poate fi folosit numai în campaniile pentru aplicații.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Campanii pentru aplicații în meniul pentru campanii din stânga.
4. Dați clic pe Campanii în meniul pentru pagini.
5. Identificați campania și dați clic pe pictograma simulatorului de sume licitate în coloana Buget. Nu apare pictograma? Aflați de ce.
   1. Simulatorul de sume licitate va apărea în partea laterală.
   2. Caseta umbrită se modifică dinamic pe măsură ce introduceți noi valori pentru sumele licitate cost pe instalare vizate sau pentru sumele licitate cost pe acțiune în aplicație vizate.
6. Dați clic pe Salvați și continuați pentru a aplica noile setări. Dați clic pe Anulați pentru a părăsi pagina fără a aplica modificări.

Folosiți simulatorul de sume licitate pentru campaniile pentru Performanță maximă

Simulatorul de sume licitate pentru campaniile pentru Performanță maximă poate fi folosit numai pentru campaniile pentru Performanță maximă.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
2. Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Campanii pentru Performanță maximă în meniul pentru campanii din stânga.
4. Dați clic pe Campanii în meniul pentru pagini.
5. Identificați campania și dați clic pe pictograma simulatorului de sume licitate în coloana Buget. Nu vedeți pictograma? Aflați de ce.
   • Simulatorul de sume licitate va apărea în partea laterală.
6. Dați clic pe Salvați și continuați pentru a aplica noile setări. Dați clic pe Anulați pentru a părăsi pagina fără a aplica modificări.

Folosiți simulatorul de sume licitate în campaniile pentru Cumpărături

Simulatorul de sume licitate este disponibil în campaniile pentru Cumpărături Google și vă ajută să estimați impactul pe care l-ar fi avut anumite modificări ale sumei licitate asupra clicurilor, costului, afișărilor și conversiilor. Aflați cum să Folosiți Simulatorul de sume licitate în campaniile standard pentru Cumpărături Google.

Folosiți simulatorul de sume licitate în campaniile pentru hoteluri

Simulatorul de sume licitate este disponibil în campaniile pentru hoteluri și vă ajută să estimați impactul pe care l-ar fi avut anumite modificări ale sumei licitate asupra clicurilor, costului, afișărilor și conversiilor recente. Aflați cum să Folosiți simulatorul de sume licitate pentru a analiza campaniile pentru hoteluri.

Folosirea Simulatoarelor de sume licitate pentru estimări privind conversiile

Dacă folosiți urmărirea conversiilor, simulatoarele oferă estimări ale conversiilor, care vă vor ajuta să înțelegeți numărul de conversii pe care le-ar fi putut înregistra anunțurile dvs. dacă ați fi setat alte sume licitate. În Rețeaua de căutare, dacă ați atribuit conversiilor valori (sau dacă ați setat valori ale conversiilor), puteți examina estimările privind valorile conversiilor pentru a vă face o idee în legătură cu valoarea conversiilor pe care ați fi putut să o înregistrați dacă ați fi setat alte sume licitate.

Țineți cont de informațiile de mai jos.

• Definițiile conversiilor: conversiile nu se bazează numai pe interacțiunile cu anunțurile, cum ar fi clicurile, ci și pe acțiunile efectuate de clienți pe site. Acest lucru poate îngreuna estimarea.
• Modificările aduse urmăririi conversiilor: eliminarea sau mutarea etichetei de urmărire a conversiilor poate duce la invalidarea estimărilor. Nu faceți modificări importante în codul de urmărire a conversiilor timp de cel puțin două săptămâni înainte de a folosi Simulatoarele de sume licitate pentru a estima conversiile și valorile acestora.
• Durata până la conversie: durata până la conversie apare atunci când utilizatorii dau clic pe un anunț, apoi finalizează o acțiune de conversie după un interval de timp. Rețineți: conversia poate apărea într-un interval de până la 90 de zile după fiecare interacțiune, în funcție de fereastra de conversie aleasă.
  • Simulatoarele pentru Rețeaua de căutare și Performanță maximă contorizează valorile privind conversiile înregistrate până acum, precum și pe cele care se estimează că vor înregistra, astfel încât valorile actuale și cele estimate să fie mai precise. De exemplu, dacă au fost înregistrate 10 clicuri în perioada de simulare, dar s-au înregistrat cinci conversii după perioada de simulare, cele cinci conversii vor fi luate în calcul în estimări.
  • Simulatoarele pentru toate celelalte tipuri de campanii contorizează conversiile înregistrate în perioada de simulare. De exemplu, dacă s-a dat un clic în perioada de simulare, dar conversia nu a fost înregistrată decât după perioada de simulare, conversia nu va fi inclusă în estimări. Aflați mai multe despre estimările duratei până la conversie.
• Datele incomplete privind conversiile: de obicei, la calcularea acestor estimări, sunt disponibile mai puține date despre conversii și mai multe despre clicuri sau afișări, astfel încât conversiile pot fi mai greu de estimat. Dacă în mod obișnuit nu există numeroase conversii pentru contul dvs., este posibil să nu avem suficiente date pentru a genera o estimare a conversiilor. Cu cât aveți un istoric mai bogat și mai multe conversii, cu atât estimările vor fi mai corecte.

Aflați cum să Folosiți Simulatorul de sume licitate în Campaniile standard pentru Cumpărături Google.

Avantajele folosirii Simulatorului de sume licitate pentru campanii

• Puteți consulta modificările sumelor licitate în seturi cumulate și de test, chiar și atunci când nu există suficiente date în acest sens asociate cuvintelor cheie sau grupurilor de anunțuri.
• Sumele licitate se pot adapta, astfel încât puteți afla ce s-ar întâmpla dacă creșteți sau reduceți toate sumele licitate cu un anumit procent (de exemplu, cu 10 %).
• Întrucât modificările sumelor licitate la nivel de campanie pot duce la creșterea considerabilă a traficului, vă vom informa dacă trebuie să creșteți bugetul și, dacă da, la ce valoare.
• Puteți afla ce se întâmplă dacă modificați toate sumele licitate din campanie la o valoare fixă. Dacă alegeți să aplicați una dintre aceste modificări ale sumelor licitate la nivel de campanie, sumele licitate standard la nivel de grup de anunțuri se vor schimba în această valoare fixă, iar sumele licitate la nivel de cuvinte cheie vor fi șterse.

---

Remedierea erorilor

Simulator de sume licitate indisponibil

Este posibil ca un simulator de sume licitate să nu vă poată ajuta întotdeauna să estimați efectul pe care îl au asupra performanței modificările sumelor licitate, ale bugetelor sau ale sumei CPA vizate/rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare. Dacă simulatorul nu este disponibil, pictograma acestuia () va fi inactivă. În Google Ads, pictograma simulatorului va fi inactivă și marcată cu o bară oblică. Iată câteva dintre motivele cele mai frecvente.

• Date insuficiente

  Simulatoarele de sume licitate folosesc date din ultimele șapte zile pentru a oferi estimări. Este posibil ca estimările să nu poată fi calculate dacă o campanie, un cuvânt cheie, un grup de anunțuri sau un grup de produse a fost adăugat(ă) de curând sau nu a înregistrat multe clicuri în ultimele șapte zile.

  Dacă tocmai ați adăugat o nouă campanie, un nou cuvânt cheie, un nou grup de anunțuri sau un nou grup de produse, reveniți după ce trece mai mult timp pentru a vedea dacă simulatoarele au generat estimări. În cazul în care campania, cuvântul cheie, grupul de anunțuri sau grupul de produse nu înregistrează multe afișări, creșterea sumelor licitate poate spori gradul de expunere a anunțurilor.

• Campania folosește un buget comun

  În cazul în care campania folosește bugete comune, Simulatorul de licitație pentru campanii nu va fi disponibil.

• Bugetul zilnic mediu al campaniei

  În cazul în care campania a epuizat sau a fost aproape de a epuiza bugetul zilnic mediu cel puțin o dată în ultimele șapte zile, este posibil ca simulatoarele să nu poată calcula estimări.

• Experimentele din campanii

  Simulatoarele nu funcționează pentru campaniile cu experimente în curs de desfășurare sau încheiate recent (în ultimele 8 zile). Aflați mai multe Despre stările experimentelor.

  Grupurile de produse din campania pentru Cumpărături Google folosesc atributul codul articolului

  Simulatorul de sume licitate nu este disponibil pentru grupurile de produse care folosesc atributul Codul articolului.

Lipsesc coloane din simulator

Iată câteva motive pentru care unui simulator de sume licitate i-ar putea lipsi următoarele coloane:

• Clicuri și cost

  Coloanele Clicuri și cost vor apărea numai dacă ați atins un prag minim de clicuri în decursul ultimei săptămâni.

• Afișări în partea de sus a paginii

  Această coloană apare numai dacă se estimează că veți înregistra cel puțin o afișare în partea de sus a paginii, pentru oricare dintre sumele licitate simulate. Va apărea numai pentru Rețeaua de căutare.

• Conversiile și valoarea conversiilor

  Coloanele „Conversii” și „Valoarea totală a conversiilor” vor apărea numai dacă:

  • folosiți urmărirea conversiilor Google Ads;
  • ați înregistrat un prag minim de conversii în ultima săptămână.
• Buget suplimentar/zi necesar

  Este posibil ca această coloană să apară în simulatoarele de sume licitate doar la nivel de campanie.

Sfat: simulatoarele de sume licitate comparativ cu Planificatoarele de cuvinte cheie și display

• Simulatoarele de sume licitate estimează performanțele anunțurilor pe baza unor informații detaliate referitoare la campanie, inclusiv Scorul de calitate și cuvintele cheie.
• Planificatorul de cuvinte cheie și Planificatorul display estimează performanța anunțurilor pe baza informațiilor din contul de advertiser și vă oferă detalii despre modelele generale de trafic întâlnite în rândul tuturor advertiserilor Google.

Linkuri conexe

• Afișați-vă anunțurile în prima pagină
• Despre strategia de licitare „Maximizați numărul de clicuri”
• Folosiți Planificatorul de cuvinte cheie pentru a obține idei de cuvinte cheie și estimări ale traficului