Cenas, budžeta un mērķa simulatoru izmantošana, lai prognozētu savus rezultātus

Var izmantot divu veidu Google Ads simulatorus.

• Manuālās MPK cenu noteikšanas simulatori
• Viedās cenu noteikšanas simulatori

Izmantojot Google Ads cenu simulatorus, varat uzzināt, kā citas cenas varētu mainīt jūsu reklāmu veiktspēju attiecīgās nedēļas laikā.

• Parastie cenu simulatori parāda jums, kā veiktās maks. MPK cenas izmaiņas var ietekmēt izmaksas vai klikšķu, seansu, reklāmguvumu skaitu un reklāmguvumu vērtību, ko jūsu reklāmas būtu saņēmušas par jūsu atslēgvārdu vai reklāmu kopu. Tos jūs varat atrast lapās Reklāmu kopas un Atslēgvārdi.
• Izmantojot kampaņas cenu simulatoru, varat skatīt, kā kampaņas cenu izmaiņas varētu ietekmēt kampaņas veiktspēju. Atrodiet to lapā Kampaņas.
• Izmantojot pirkumu kampaņu cenu simulatoru, varat uzzināt, kā noteiktas cenas izmaiņas būtu ietekmējušas jūsu produktu grupas veiktspēju. Tas ir atrodams lapā Produktu grupas.
• Izmantojot viesnīcu kampaņu cenu simulatoru, varat uzzināt, kā jūsu maks. MPK, maks. MPK (%) vai komisijas maksas (%) izmaiņas var ietekmēt jūsu viesnīcu grupas neseno veiktspēju. Tas ir atrodams lapā “Viesnīcu grupas” maks. MPK un maks. MPK (%) cenu noteikšanas stratēģijām un lapā “Kampaņas” komisijas maksas (%) cenu noteikšanas stratēģijām.

Pieņemsim, ka jūsu maks. MPK cena ir 1 ASV dolārs par atslēgvārdu, bet jums interesē, kādus rezultātus jūs varētu iegūt, ja šī cena būtu 1,50 vai 0,75 ASV dolāri.

Cenu simulators var parādīt klikšķu, izmaksu, seansu, reklāmguvumu un reklāmguvumu vērtības aprēķinus, ko jūs būtu redzējis ar maks. MPK cenu 1,50 vai 0,75 ASV dolāri jūsu atslēgvārdam.

Kampaņas cenu simulators var parādīt tos pašus aprēķinus, ja jūs visā kampaņā būtu iestatījis 1,50 ASV dolāru cenu vai būtu paaugstinājis vai pazeminājis kampaņas līmeņa cenu par konkrētu procentuālo daļu.

• Simulāciju laikā tiek ņemtas vērā visas aktīvās cenu korekcijas jūsu kampaņai un reklāmu kopām.
• Ja jūsu kampaņas statuss ir “Ar budžeta ierobežojumu”, jūs saņemsiet budžeta idejas uznirstošajā logā lapā Kampaņas, nevis kampaņas cenu simulatorā. Uzziniet vairāk par ieteikumu veidiem.

Kā darbojas cenu simulatori

Cenu simulatori vāc un analizē datus no reklāmu izsolēm meklēšanas tīklā un reklāmas tīklā, vienlaikus ņemot vērā tādu informāciju kā kvalitātes rādītājs, atslēgvārdu datplūsma un konkurētspēja reklāmu izsolē. Minētie rīki izmanto šo informāciju, lai aprēķinātu, kādi varētu būt bijuši jūsu reklāmu veiktspējas galvenie rādītāji, piemēram, maksa, seansi, klikšķu un reklāmguvumu skaits.

Varat aprēķināt cenu simulatora rezultātus lielākā mērogā, izmantojot Google Ads API.

Cenu simulatora aprēķinu iegūšana

Piezīme. Tālāk sniegtie norādījumi ir daļa no Google Ads lietotāja saskarnes jaunā noformējuma. Lai izmantotu iepriekšējo noformējumu, noklikšķiniet uz ikonas “Izskats” un atlasiet Izmantot iepriekšējo noformējumu. Ja vēl izmantojat iepriekšējo Google Ads versiju, pārskatiet karti ātrai uzziņai vai izmantojiet Google Ads augšējā navigācijas paneļa meklēšanas joslu, lai atrastu meklēto lapu.

Cenu simulatoru izmantošana meklēšanas tīklā un reklāmas tīklā

Cenu simulatori darbojas meklēšanas tīklā un reklāmas tīklā, kā arī meklēšanas tīkla kampaņās ar reklāmas tīkla izvēli.

Piezīme. Izmantojot cenu simulatoru meklēšanas tīkla kampaņā ar atlasi reklāmas tīklā, tiek simulēta tikai meklēšanas tīklā saņemtās datplūsmas daļa.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
   • Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas un atlasiet Kampaņas vai Reklāmu kopas.
   • Vai arī sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Atslēgvārdi un saturs un atlasiet Meklēšanas atslēgvārdi.
2. Noklikšķiniet uz simulatora ikonas . Vai šī ikona netiek rādīta? Uzziniet, kāpēc.
   • Ja ir atvērta cilne Kampaņas, ikona ir redzama slejā “Budžets”.
   • Ja ir atvērta cilne Reklāmu kopas, ikona ir redzama slejā “Noklusējuma maks. MPK”.
   • Ja ir atvērta cilne Atslēgvārdi, ikona ir redzama slejā “Maks. MPK”.
3. Varat mainīt savu cenu, cenu simulatorā atlasot jauno cenu.

Padoms

Varat arī pievienot cenu simulatora slejas statistikas tabulai, kas atrodas lapā “Atslēgvārdi”, lai ērti skatītu aprēķinus vairākiem atslēgvārdiem. Uzziniet vairāk par statistikas tabulas slejām.

Cenu simulatora izmantošana lietotņu kampaņām

Lietotņu kampaņu cenu simulatoru var izmantot tikai lietotņu kampaņām.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Kreisās puses kampaņu izvēlnē noklikšķiniet uz Lietotņu kampaņas.
4. Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas.
5. Atrodiet kampaņu un slejā “Budžets” noklikšķiniet uz cenu simulatora ikonas . Vai ikona nav redzama? Uzziniet, kāpēc.
   1. Cenu simulators tiks parādīts malā.
   2. Iekrāsotais lodziņš dinamiski mainās, tiklīdz ievadāt jaunas vērtības, kas atbilst mērķa maksas par instalāciju cenām vai mērķa maksas par darbību lietotnē cenām.
6. Lai lietotu jaunos iestatījumus, noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt. Lai izietu, nelietojot izmaiņas, noklikšķiniet uz Atcelt.

Cenu simulatora izmantošana maksimālās veiktspējas kampaņām

Maksimālās veiktspējas kampaņas cenu simulatoru var izmantot tikai maksimālās veiktspējas kampaņām.

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Kreisās puses kampaņu izvēlnē noklikšķiniet uz Maksimālās veiktspējas kampaņas.
4. Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas.
5. Atrodiet kampaņu un slejā “Budžets” noklikšķiniet uz cenu simulatora ikonas . Vai ikona nav redzama? Uzziniet, kāpēc.
   • Cenu simulators tiks parādīts malā.
6. Lai lietotu jaunos iestatījumus, noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt. Lai izietu, nelietojot izmaiņas, noklikšķiniet uz Atcelt.

Cenu simulatora izmantošana pirkumu kampaņām

Pirkumu kampaņās varat izmantot cenu simulatoru, lai aprēķinātu, kā cenas izmaiņas būtu ietekmējušas klikšķus, maksu, seansu skaitu un reklāmguvumus. Uzziniet, kā izmantot cenu simulatoru standarta pirkumu kampaņās.

Cenu simulatora izmantošana viesnīcu kampaņām

Viesnīcu kampaņu cenu simulators palīdz jums aprēķināt, kā cenas izmaiņas būtu ietekmējušas klikšķus, maksu, seansu skaitu un reklāmguvumus. Uzziniet, kā izmantot cenu simulatoru, lai analizētu savas viesnīcu kampaņas.

Cenu simulatoru izmantošana reklāmguvumu aprēķinu veikšanai

Ja izmantojat reklāmguvumu uzskaiti, simulatori nodrošina reklāmguvumu aprēķinus, lai palīdzētu jums izprast, cik reklāmguvumu jūsu reklāmas būtu ieguvušas, iestatot citas cenas. Ja meklēšanas tīklā reklāmguvumiem esat piešķīris vai iestatījis vērtību, varat pārskatīt reklāmguvumu vērtību aprēķinus, lai gūtu priekšstatu par reklāmguvumu vērtību, ko, iespējams, būtu saņēmis, iestatot citas cenas.

Ņemiet vērā tālāk sniegto informāciju.

• Reklāmguvumu noteikšana: reklāmguvumi ir atkarīgi ne tikai no mijiedarbības ar reklāmām, piemēram, klikšķiem, bet arī no klientu veiktajām darbībām jūsu vietnē. Tas vēl vairāk apgrūtina reklāmguvumu skaita aprēķināšanu.
• Reklāmguvumu uzskaites izmaiņas: ja reklāmguvumu uzskaites tags tiek noņemts vai pārvietots, aprēķini var kļūt nederīgi. Vismaz divas nedēļas pirms reklāmguvumu un reklāmguvumu vērtības aprēķināšanas ar cenu simulatoru neveiciet būtiskas izmaiņas reklāmguvumu uzskaites kodā.
• Reklāmguvuma aizkave: reklāmguvuma aizkave rodas, kad lietotāji noklikšķina uz reklāmas, bet reklāmguvuma darbību veic tikai pēc kāda laika. Ņemiet vērā, ka atkarībā no jūsu izvēlētā reklāmguvumu perioda reklāmguvums var tikt radīts pat 90 dienas pēc mijiedarbības.
  • Lai pašreizējie rādītāji un prognozētie rādītāji būtu precīzāki, meklēšanas tīkla un maksimālās veiktspējas kampaņu simulatori uzskaita ar reklāmguvumiem saistītos rādītājus, kas ir jau reģistrēti, kā arī prognozētos rādītājus. Piemēram, ja simulācijas periodā tika reģistrēti 10 klikšķi, bet pēc simulācijas perioda tika reģistrēti 5 reklāmguvumi, aprēķinos tiks iekļauti šie 5 reklāmguvumi.
  • Visu citu kampaņu veidu simulatori uzskaita reklāmguvumus, kas tiek reģistrēti simulācijas periodā. Piemēram, ja simulācijas periodā tika veikts klikšķis, bet līdz simulācijas perioda beigām netiek reģistrēts reklāmguvums, aprēķinā netiek ieskaitīts neviens reklāmguvums. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu aizkaves aprēķiniem.
• Nepietiekami reklāmguvumu dati: veicot šos aprēķinus, parasti reklāmguvumu datu ir mazāk nekā klikšķu vai seansu datu, tāpēc var būt grūtāk aprēķināt reklāmguvumu skaitu. Ja parasti jūsu kontā reklāmguvumi netiek gūti bieži, iespējams, mums nebūs pietiekami daudz informācijas, lai ģenerētu aprēķinus par reklāmguvumiem. Jo ilgāka vēsture un vairāk saņemtu reklāmguvumu, jo precīzāki būs šie aprēķini.

Uzziniet, kā izmantot cenu simulatoru standarta pirkumu kampaņās.

Kampaņas cenu simulatora lietošanas priekšrocības

• Varat skatīt cenu izmaiņas apkopotā veidā un veikt izmaiņas pat tad, ja konkrētajiem atslēgvārdiem vai reklāmu kopām nav pietiekami daudz datu šādu aprēķinu iegūšanai.
• Varat veikt cenu mērogošanu, lai noskaidrotu, kas varētu notikt, ja jūs paaugstinātu vai pazeminātu visas cenas par konkrētu procentuālo daļu (piemēram, par 10%).
• Tā kā kampaņas līmeņa cenu izmaiņas var būtiski palielināt datplūsmu, mēs jūs informēsim, vai ir jāpalielina budžets un, ja tas ir nepieciešams, kādas izmaiņas jāveic.
• Varat modelēt situāciju, kas rastos, ja visas kampaņas cenas tiktu mainītas uz fiksētu vērtību. Ja izvēlēsieties lietot kādu no šīm cenu izmaiņām visā kampaņā, jūsu reklāmu kopas noklusējuma cenas tiks mainītas uz šo fiksēto vērtību un atslēgvārda līmeņa cenas tiks dzēstas.

---

Problēmu novēršana

Cenu simulators nav pieejams

Cenu simulators nav vienmēr pieejams, lai palīdzētu jums novērtēt, kā izmaiņas cenā, budžetos vai mērķa MPI/RTA varētu ietekmēt sniegumu. Ja simulators nav pieejams, simulatora ikona (​) būs pelēkota. Pakalpojumā Google Ads simulatora ikona tiks pelēkota un tai ies cauri slīpsvītra. Tālāk ir minēti daži izplatītākie iemesli.

• Nepietiek datu

  Lai veiktu aprēķinus, cenu simulatoros tiek izmantoti dati par pēdējām septiņām dienām. Iespējams, tajos nevarēs veikt aprēķinus, ja kampaņa, atslēgvārds, reklāmu kopa vai produktu grupa būs pievienota nesen vai pēdējo septiņu dienu laikā nebūs saņemts daudz klikšķu.

  Ja esat tikko pievienojis jaunu kampaņu, atslēgvārdu, reklāmu kopu vai produktu grupu, pēc kāda laika pārbaudiet, vai simulatoros ir pieejami aprēķini. Ja kampaņa, atslēgvārds, reklāmu kopa vai produktu grupa nesaņem daudz seansu, tad, palielinot cenas, varat palielināt reklāmu ekspozīciju.

• Kampaņa izmanto koplietojamu budžetu

  Ja kampaņa izmanto koplietojamus budžetus, kampaņas cenu simulators nav pieejams.

• Kampaņas vidējais dienas budžets

  Ja kampaņā pēdējo septiņu dienu laikā vismaz vienu reizi būs iztērēts vai gandrīz iztērēts vidējais dienas budžets, simulatori, iespējams, nevarēs nodrošināt aprēķinus.

• Kampaņu eksperimenti

  Cenu simulatori nedarbojas kampaņās, kurās darbojas eksperimenti vai kurās tie tikko ir beigušies (pēdējo astoņu dienu laikā). Uzziniet vairāk par eksperimentu statusiem.

  Pirkumu kampaņu produktu grupas, kurās tiek lietots atribūts “Preces ID”

  Cenu simulators nav pieejams produktu grupās, kurās tiek lietots atribūts “Preces ID”.

Simulatorā trūkst sleju

Tālāk ir minēti daži iemesli, kādēļ cenu simulatorā var netikt rādītas tālāk norādītās slejas.

• Klikšķi un maksa

  Klikšķu un maksas slejas tiks rādītas tikai tad, ja iepriekšējā nedēļā būsiet sasniedzis minimālo klikšķu slieksni.

• Seansi lapas augšdaļā

  Šī sleja tiks rādīta tikai tad, ja būs aprēķināts, ka par jebkuru simulācijā izmantoto cenu varat saņemt vismaz vienu seansu lapas augšdaļā. Tā tiek rādīta tikai par meklēšanas tīklu.

• Reklāmguvumi un reklāmguvumu vērtība

  Slejas “Reklāmguvumi” un “Kopējā reklāmguv. vērtība” tiek rādītas tikai tālāk minētajos gadījumos.

  • Jūs izmantojat Google Ads reklāmguvumu uzskaiti.
  • Pēdējās nedēļas laikā esat sasniedzis minimālo reklāmguvumu skaita slieksni.
• Nepieciešamais papildu budžets dienā

  Šī sleja tiek rādīta tikai kampaņas līmeņa cenu simulatoros.

Padoms: atšķirība starp cenu simulatoru un atslēgvārdu un attēlojuma plānotāju

• Cenu simulatori aprēķina jūsu reklāmu veiktspēju, pamatojoties uz detalizētu informāciju (tostarp kvalitātes rādītāju un atslēgvārdiem) tieši par jūsu kampaņu.
• Atslēgvārdu plānotājs un attēlojuma plānotājs aprēķina reklāmu veiktspēju, pamatojoties uz reklāmdevēja informāciju, un tajos tiek sniegta informācija par vispārējiem datplūsmas modeļiem, kas attiecas uz visiem Google reklāmdevējiem.

Saistītās saites

• Kā nodrošināt savu reklāmu rādīšanu pirmajā lapā
• Par cenu noteikšanas stratēģiju “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”
• Atslēgvārdu plānotāja izmantošana atslēgvārdu ideju un datplūsmas aprēķinu iegūšanai