Meklēšanas tīkla reklāmu novērtējuma mācību ceļvedis

Rezultātu aprēķināšana, izmantojot cenu simulatorus

Izmantojot Google Ads cenu simulatorus, varat uzzināt, kā citas cenas varētu mainīt jūsu reklāmu veiktspēju attiecīgās nedēļas laikā.
  • Izmantojot parastos cenu simulatorus, varat uzzināt, kā jūsu maks. MPK cenas izmaiņas varētu ietekmēt maksu par klikšķiem, seansiem un reklāmguvumiem vai klikšķu, seansu un reklāmguvumu skaitu, kā arī reklāmguvumu vērtību, ko jūsu reklāmas būtu ieguvušas atslēgvārdam vai reklāmu kopai. Šie simulatori ir pieejami cilnēs Reklāmu kopas un Atslēgvārdi.
  • Izmantojot kampaņas cenu simulatoru, varat skatīt, kā kampaņas cenu izmaiņas varētu ietekmēt kampaņas veiktspēju. Tas ir atrodams cilnē Kampaņas.
  • Izmantojot pirkumu kampaņu cenu simulatoru, varat uzzināt, kā noteiktas cenas izmaiņas būtu ietekmējušas jūsu produktu grupas veiktspēju. Tas ir atrodams cilnē Produktu grupas.
  • Izmantojot video kampaņu cenu simulatoru, varat uzzināt, kā maks. MPS varētu ietekmēt jūsu parasto nedēļas video datplūsmu. Tas ir atrodams cilnē Kampaņas.
  • Izmantojot mērķa MPI simulatoru, varat uzzināt, kā mērķa maksas par ieguvumu (mērķa MPI) izmaiņas varētu ietekmēt jūsu reklāmu veiktspēju. Šis simulators atrodas cilnē Kampaņas vai sadaļā Koplietojama bibliotēka.
  • Simulators cenu korekcijai pēc ierīces parāda, kā jūsu cenas korekcija varētu ietekmēt reklāmu veiktspēju dažādās ierīcēs.

Piemērs

Pieņemsim, ka jūsu atslēgvārda maks. MPK cena ir 1 ASV dolārs, taču vēlaties uzzināt, kādi varētu būtu rezultāti, ja cenu noteiktu 1,50 ASV dolāru vai 0,75 ASV dolāru apmērā.

Cenu simulators var parādīt klikšķu skaitu, maksu, seansu un reklāmguvumu skaitu un reklāmguvumu vērtību, ko jūs būtu saņēmis, ja maks. MPK cena par atslēgvārdu būtu bijusi 1,50 ASV dolāri vai 0,75 ASV dolāri.

Kampaņas cenu simulators var parādīt tos pašus aprēķinus, ja jūs visā kampaņā būtu iestatījis 1,50 ASV dolāru cenu vai būtu paaugstinājis vai pazeminājis kampaņas līmeņa cenu par konkrētu procentuālo daļu.

Piezīme

  • Simulāciju laikā tiek ņemtas vērā visas aktīvās cenu korekcijas jūsu kampaņai un reklāmu kopām.
  • Ja jūsu kampaņas statuss ir “Ar budžeta ierobežojumu”, jūs saņemsit budžeta idejas uznirstošajā logā lapā Kampaņas, nevis kampaņas cenu simulatorā. Uzziniet vairāk par budžeta idejām.

Kā darbojas cenu simulatori

Cenu simulatori apkopo un analizē datus no reklāmu izsolēm meklēšanas tīklā un reklāmas tīklā, ņemot vērā tādu informāciju kā kvalitātes rādītājs, atslēgvārdu datplūsma un konkurence reklāmu izsolē. Minētajos rīkos šī informācija tiek izmantota, lai aprēķinātu, kāda varētu būt jūsu reklāmu veiktspēja attiecībā uz galvenajiem rādītājiem, piemēram, maksu, seansiem, klikšķiem un reklāmguvumu skaitu.

Ņemiet vērā, ka cenu simulatori var sniegt ieskatu par to, kā dažādas cenas varēja ietekmēt veiktspēju pēdējo septiņu dienu laikā, taču tie nevar paredzēt turpmāko veiktspēju. Piemēram, ja uzskatāt, ka jūsu reklāmu veiktspēja turpmāko nedēļu laikā ievērojami mainīsies, esiet piesardzīgs, cenu noteikšanai izmantojot cenu simulatora aprēķinātos datus.

Varat aprēķināt cenu simulatora rezultātus lielākā mērogā, izmantojot Google Ads API (AdWords API).

Cenu simulatora aprēķinu iegūšana

Jaunā Google Ads saskarne tagad lielākajai daļai klientu ir vienīgais kontu pārvaldības veids. Ja joprojām izmantojat iepriekšējo AdWords saskarni, tālāk izvēlieties iespēju IepriekšējāUzzināt vairāk

Cenu simulatoru izmantošana meklēšanas tīklā un reklāmas tīklā

Cenu simulatori darbojas kampaņās ar iestatījumu “Tikai meklēšanas tīkls”, “Tikai reklāmas tīkls” un “Meklēšanas tīkls ar atlasi reklāmas tīklā”. Piezīme. Izmantojot cenu simulatoru tikai kampaņā ar iestatījumu “Meklēšanas tīkls ar atlasi reklāmas tīklā”, tiek simulēta datplūsmas meklēšanas tīkla daļa.

  1. Pierakstieties savā AdWords kontā.
  2. Noklikšķiniet uz cilnes Kampaņas.
  3. Noklikšķiniet uz cilnes Kampaņas, Reklāmu kopas, Automātiska mērķauditorijas atlase vai Atslēgvārdi.
  4. Noklikšķiniet uz simulatora ikonas (Bid Simulator icon). Vai šī ikona netiek rādīta? Uzziniet, kāpēc.
    • Ja ir atvērta cilne Kampaņas, ikona atrodas slejā Budžets.
    • Ja ir atvērta cilne Reklāmu kopas, Automātiska mērķauditorijas atlase vai Atslēgvārdi, ikona atrodas slejā “Maks. MPK”.
    See the Bid Simulator icon
  5. Varat mainīt cenu, atlasot jaunu cenas opciju cenu simulatorā un noklikšķinot uz Lietot tūlīt (vai Saglabāt, ja ir atvērta cilne “Atslēgvārdi”).
    Izmēģināt tūlīt

Padoms

Varat arī pievienot cenu simulatora slejas statistikas tabulai, kas atrodas cilnē Atslēgvārdi, lai ērti skatītu aprēķinus par vairākiem atslēgvārdiem. Uzziniet vairāk par šo sleju kopu.

Cenu simulatora izmantošana video kampaņām

Video tīkla cenu simulatorus var izmantot tikai video kampaņās.
  1. Pierakstieties savā AdWords kontā.
  2. Noklikšķiniet uz cilnes Kampaņas vai Reklāmu kopas.
  3. Noklikšķiniet uz simulatora ikonas (Bid Simulator icon). Vai šī ikona netiek rādīta? Uzziniet, kāpēc.
    • Ja ir atvērta cilne Kampaņas, ikona atrodas slejā “Budžets”.
    • Ja ir atvērta cilne Reklāmu kopas, ikona atrodas slejā “Maks. MPS”.
  4. Varat mainīt cenu, atlasot jaunu cenas opciju cenu simulatorā un noklikšķinot uz Lietot tūlīt, ja ir atvērta cilne Reklāmu kopas, vai uz Saglabāt, ja ir atvērta cilne Kampaņas.
Cenu simulatora izmantošana pirkumu kampaņām

Varat pirkumu kampaņām izmantot cenu simulatoru, lai aprēķinātu, kā cenas izmaiņas būtu ietekmējušas klikšķus, maksu, seansu skaitu un reklāmguvumus. Uzziniet vairāk par cenu simulatora izmantošanu pirkumu kampaņām.

Mērķa MPI cenu simulatora izmantošana

Mērķa MPI simulators palīdz izprast, cik reklāmguvumu jūsu reklāmas, iespējams, būtu saņēmušas, ja jūs iestatītu citus MPI mērķus. Šis simulators ir pieejams gan standarta, gan portfeļa mērķa MPI cenu noteikšanas stratēģijām.

Standarta cenu noteikšanas stratēģija attiecas uz vienu kampaņu. Ja izmantojat standarta mērķa MPI cenu noteikšanas stratēģiju, varat skatīt mērķa MPI simulatoru cilnē Kampaņas — tieši tāpat, kā citus meklēšanas tīklam paredzētus cenu simulatorus.

Simulatora atrašana kampaņai

  1. Pierakstieties savā AdWords kontā.
  2. Noklikšķiniet uz cilnes Kampaņas.
  3. Noklikšķiniet uz cilnes Kampaņas vai Reklāmu kopas.
  4. Noklikšķiniet uz simulatora ikonas (Bid Simulator icon). Vai šī ikona netiek rādīta? Uzziniet, kāpēc.
    1. Ja esat atvēris cilni Kampaņas, šī ikona ir pieejama slejā “Budžets”.

Simulatora atrašana portfelim

Izmantojot portfeļa stratēģiju, vienai cenu noteikšanas stratēģijai varat pievienot vairākas kampaņas un reklāmu kopas. Ja izmantojat portfeļa mērķa MPI cenu noteikšanas stratēģiju, mērķa MPI simulatoru varat atrast koplietojamā bibliotēkā.

  1. Pierakstieties savā AdWords kontā.
  2. Noklikšķiniet uz cilnes Kampaņas.
  3. Kreisās puses navigācijas joslā noklikšķiniet uz saites Koplietojama bibliotēka.
  4. Zem tās noklikšķiniet uz Cenu noteikšanas stratēģijas.
  5. Noklikšķiniet uz mērķa MPI stratēģijas, lai skatītu tās veiktspējas pārskatu.
  6. Noklikšķiniet uz simulatora ikonas veiktspējas pārskata slejā “Mērķa MPI”. Vai šī ikona netiek rādīta? Uzziniet, kāpēc.
Cenu korekcijas simulatora izmantošana mobilajām ierīcēm

Cenu korekcijas simulators mobilajām ierīcēm tiek izmantots, lai salīdzinātu dažādu cenu korekciju mobilajām ierīcēm potenciālo ietekmi uz jūsu iknedēļas datplūsmu meklēšanas tīklā. To izmantojot, varat arī ērti mainīt budžetu, lai tas atbilstu attiecīgajam datplūsmas apjomam.

Pirms darba sākšanas

Šis simulators ir pieejams tikai meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņām, kuru reklāmas tika rādītas mobilajās ierīcēs. Kampaņām ar koplietojamu vai ierobežotu budžetu, iespējams, šis cenu simulators netiks rādīts. Simulators nav pieejams kampaņām, kurās tiek izmantotas automātiskas cenu noteikšanas stratēģijas (izņemot cenu noteikšanas simulatoru), vai kampaņu eksperimentiem.

Norādījumi

  1. Noklikšķiniet uz cilnes Kampaņas.
  2. Noklikšķiniet uz cilnes Iestatījumi.
  3. Noklikšķiniet uz pogas Ierīces.
  4. Slejā “Cenas korekcija” noklikšķiniet uz ikonas Bid Simulator icon. Vai šī ikona netiek rādīta? Uzziniet, kāpēc.

Svarīga informācija

  • Šis cenu simulators ņem vērā jūsu esošos kampaņas iestatījumus, tostarp esošās maks. MPK cenas, cenu noteikšanas simulatora cenas, cenu korekcijas pēc atrašanās vietas, reklāmu plānošanas cenu korekcijas un atkārtotā mārketinga cenu korekcijas.
  • Cenu simulators neņem vērā reklāmu kopu cenu korekcijas. Ja jūs lietosiet jebkādas cenu korekciju izmaiņas no simulatora, reklāmu kopu cenu korekcijas tiks pārrakstītas.
  • Kampaņai uzkrājot datus, aprēķini laika gaitā kļūs precīzāki. Joprojām varat izmantot simulatoru jaunākām kampaņām.
  • Iespējams, būs jāpalielina budžets, ja vēlēsieties sasniegt simulatorā parādītos datplūsmas līmeņus.
  • Cenu simulatorā tiek piedāvāti aprēķini par klikšķiem, maksu un seansiem. Simulators nesniedz informāciju par aptuveno reklāmguvumu skaitu.

Cenu simulatoru izmantošana reklāmguvumu aprēķinu veikšanai

Ja izmantojat reklāmguvumu uzskaiti, simulatori nodrošina reklāmguvumu aprēķinus, lai palīdzētu jums izprast, cik reklāmguvumu jūsu reklāmas būtu ieguvušas, iestatot citas cenas. Ja meklēšanas tīklā reklāmguvumiem esat piešķīris vai iestatījis vērtību, varat pārskatīt reklāmguvumu vērtību aprēķinus, lai gūtu priekšstatu par reklāmguvumu vērtību, ko, iespējams, būtu saņēmis, iestatot citas cenas.

Ņemiet vērā tālāk sniegto informāciju.

  • Reklāmguvumu noteikšana: reklāmguvumi ir atkarīgi ne tikai no mijiedarbības ar reklāmām, piemēram, klikšķiem, bet arī no klientu veiktajām darbībām jūsu vietnē. Tas vēl vairāk apgrūtina reklāmguvumu skaita aprēķināšanu.
  • Reklāmguvumu uzskaites izmaiņas: ja reklāmguvumu uzskaites tags tiek noņemts vai pārvietots, aprēķini var kļūt nederīgi. Vismaz 2 nedēļas pirms reklāmguvumu un reklāmguvumu vērtības aprēķināšanas ar cenu simulatoru neveiciet būtiskas izmaiņas reklāmguvumu uzskaites kodā.
  • Reklāmguvumu aizkave (meklēšanas datplūsma): simulatori skaita reklāmguvumus, kuri varētu būt reģistrēti simulācijas periodā (parasti pēdējās 7 dienās). Piemēram, ja simulācijas periodā tiktu veikts klikšķis, bet līdz simulācijas perioda beigām netiktu reģistrēts reklāmguvums, simulators šo reklāmguvumu neieskaitītu. Ņemiet vērā, ka atkarībā no jūsu izvēlētā reklāmguvumu perioda reklāmguvumi var tikt ieskaitīti pat 90 dienas pēc mijiedarbības.
  • Nepietiekami reklāmguvumu dati: veicot šos aprēķinus, parasti reklāmguvumu datu ir mazāk nekā klikšķu vai seansu datu, tāpēc var būt grūtāk aprēķināt reklāmguvumu skaitu. Ja parasti jūsu kontā reklāmguvumi netiek gūti bieži, iespējams, mums nebūs pietiekami daudz informācijas, lai ģenerētu aprēķinus par reklāmguvumiem. Jo ilgāka vēsture un vairāk saņemtu reklāmguvumu, jo precīzāki būs šie aprēķini.

Uzziniet vairāk par cenu simulatora izmantošanu, lai aprēķinātu reklāmguvumus pirkumu kampaņām.

Kampaņas cenu simulatora lietošanas priekšrocības

  • Varat skatīt cenu izmaiņas apkopotā veidā un veikt izmaiņas pat tad, ja konkrētajiem atslēgvārdiem vai reklāmu kopām nav pietiekami daudz datu šādu aprēķinu iegūšanai.
  • Varat veikt cenu mērogošanu, lai noskaidrotu, kas varētu notikt, ja jūs paaugstinātu vai pazeminātu visas cenas par konkrētu procentuālo daļu (piemēram, par 10%).
  • Tā kā kampaņas līmeņa cenu izmaiņas var būtiski palielināt datplūsmu, mēs jūs informēsim, vai ir jāpalielina budžets un, ja tas ir nepieciešams, kādas izmaiņas jāveic.
  • Varat modelēt situāciju, kas rastos, ja visas kampaņas cenas tiktu mainītas uz fiksētu vērtību. Ja izvēlēsities lietot kādu no šīm cenu izmaiņām visā kampaņā, jūsu reklāmu kopu noklusējuma cenas tiks mainītas uz šo fiksēto vērtību un atslēgvārda līmeņa cenas tiks dzēstas.

Problēmu novēršana

Cenu simulators nav pieejams

Cenu simulators var nebūt vienmēr pieejams, lai palīdzētu aprēķināt cenu vai mērķa MPI izmaiņu ietekmi uz veiktspēju. Ja simulators nav pieejams, simulatora ikona (Bid Simulator icon​) būs pelēkota. Jaunajā Google Ads saskarnē simulatora ikona būs pelēkota un ar slīpsvītru. Tālāk ir minēti daži izplatītākie iemesli.

  • Nepietiek datu

    Lai veiktu aprēķinus, cenu simulatoros tiek izmantoti dati par pēdējām septiņām dienām. Iespējams, tajos nevarēs veikt aprēķinus, ja kampaņa, atslēgvārds, reklāmu kopa vai produktu grupa būs pievienota nesen vai pēdējo septiņu dienu laikā nebūs saņemts daudz klikšķu.

    Ja esat tikko pievienojis jaunu kampaņu, atslēgvārdu, reklāmu kopu vai produktu grupu, pēc kāda laika pārbaudiet, vai simulatoros ir pieejami aprēķini. Ja kampaņa, atslēgvārds, reklāmu kopa vai produktu grupa nesaņem daudz seansu, tad, palielinot cenas, varat palielināt reklāmu ekspozīciju.

  • Kampaņa izmanto koplietojamu budžetu
    Ja kampaņa izmanto koplietojamus budžetus, kampaņas cenu simulators nav pieejams.

  • Kampaņas dienas budžets

  • Ja kampaņā pēdējo septiņu dienu laikā vismaz vienu reizi būs iztērēts vai gandrīz iztērēts dienas budžets, simulatoros, iespējams, nevarēs sniegt aprēķinus.

  • Kampaņas cenu noteikšanas iespēja

    Simulatori nedarbojas meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla kampaņās, kurās tiek izmantotas manuālās MPK, uzlabotās maksas par klikšķi un mērķa MPI cenu noteikšanas stratēģijas.

  • Kampaņu eksperimenti

    Cenu simulatori nedarbojas kampaņās, kurās notiek eksperimenti vai kurās tie tikko ir beigušies (pēdējo astoņu dienu laikā). Uzziniet vairāk.

  • Pirkumu kampaņu produktu grupas, kurās tiek lietots atribūts “Preces ID”

    Cenu simulators nav pieejams produktu grupās, kurās tiek lietots atribūts “Preces ID”.

Simulatorā trūkst sleju

Tālāk ir minēti daži iemesli, kādēļ cenu simulatorā var netikt rādītas tālāk norādītās slejas.

  • Klikšķi un maksa

    Klikšķu un maksas slejas tiks rādītas tikai tad, ja iepriekšējā nedēļā būsit sasniedzis minimālo klikšķu slieksni.

  • Seansi lapas augšdaļā

    Šī sleja tiks rādīta tikai tad, ja būs aprēķināts, ka par jebkuru simulācijā izmantoto cenu varat saņemt vismaz vienu seansu lapas augšdaļā. Tā tiek rādīta tikai par meklēšanas tīklu.

  • Reklāmguvumi un reklāmguvumu vērtība

    Slejas “Reklāmguvumi” un “Kopējā reklāmguv. vērtība” tiek rādītas tikai tālāk minētajos gadījumos.

    • Jūs izmantojat Google Ads reklāmguvumu uzskaiti.
    • Pēdējās nedēļas laikā esat sasniedzis minimālo reklāmguvumu skaita slieksni.
  • Nepieciešamais papildu budžets dienā

    Šī sleja tiek rādīta tikai kampaņas līmeņa cenu simulatoros.

Padoms: atšķirība starp cenu simulatoru un atslēgvārdu un attēlojuma plānotāju

  • Cenu simulatori aprēķina jūsu reklāmu veiktspēju, pamatojoties uz detalizētu informāciju (tostarp kvalitātes rādītāju un atslēgvārdiem) tieši par jūsu kampaņu.
  • Atslēgvārdu plānotājs un attēlojuma plānotājs aprēķina reklāmu veiktspēju, pamatojoties uz reklāmdevēja informāciju, un tajos tiek sniegta informācija par vispārējiem datplūsmas modeļiem, kas attiecas uz visiem Google reklāmdevējiem.
Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.