입찰가, 예산, 타겟 시뮬레이터로 실적 추정하기

다음과 같은 2가지 유형의 Google Ads 시뮬레이터를 사용할 수 있습니다.

Google Ads 입찰가 시뮬레이터는 다른 입찰가를 사용할 경우 광고의 주간 실적이 어떻게 달라질지 보여줍니다.

일반 입찰가 시뮬레이터를 사용하면 키워드 또는 광고그룹의 최대 CPC 입찰가를 변경했을 경우 광고의 비용, 클릭수, 노출수, 전환수, 전환 가치가 어떻게 달라졌을지 알 수 있습니다. 광고그룹 및 키워드 페이지에서 찾을 수 있습니다.
캠페인 입찰가 시뮬레이터는 캠페인 입찰가 변경이 해당 캠페인의 실적에 미치는 영향을 보여 줍니다. 캠페인 페이지에서 찾을 수 있습니다.
쇼핑 캠페인 입찰가 시뮬레이터는 입찰가의 변경에 따라 제품 그룹의 실적이 어떻게 달라졌을지 보여 줍니다. 제품 그룹 페이지에서 찾을 수 있습니다.
호텔 캠페인 입찰가 시뮬레이터는 최대 CPC, 최대 CPC 비율 또는 수수료 비율을 변경했을 경우 호텔 그룹의 최근 실적이 어떻게 달라졌을지를 보여 줍니다. 최대 CPC 및 최대 CPC 비율 입찰 전략의 경우 호텔 그룹 페이지에서, 수수료 비율 입찰 전략의 경우 캠페인 페이지에서 확인할 수 있습니다.

키워드의 최대 CPC 입찰가가 1달러인 경우 입찰가가 1.5달러 또는 0.75달러였다면 실적이 어떻게 달라졌을지 궁금할 수 있습니다.

입찰가 시뮬레이터를 이용하면 키워드의 최대 CPC 입찰가가 1.5달러, 0.75달러였을 때의 추정 클릭수, 비용, 노출수, 전환수, 전환 가치를 알 수 있습니다.

캠페인 입찰가 시뮬레이터를 이용하면 캠페인 전체에 입찰가 1.5달러를 적용했을 경우 또는 캠페인 수준 입찰가를 일정 비율만큼 높이거나 낮췄을 경우의 추정 클릭수, 비용, 노출수, 전환수, 전환 가치를 확인할 수 있습니다.

캠페인 또는 광고그룹에 대해 사용 중인 모든 입찰가 조정이 시뮬레이션 중에 고려됩니다.
캠페인이 '예산 제약이 있음' 상태라면 캠페인 입찰가 시뮬레이터가 아닌 '캠페인' 페이지의 팝업 창에서 예산 관련 아이디어를 얻을 수 있습니다. 추천 유형에 대해 자세히 알아보세요.

입찰가 시뮬레이터의 작동 방식

입찰가 시뮬레이터는 품질평가점수, 키워드 트래픽, 광고 입찰에서의 경쟁 등의 정보를 고려하면서 검색 네트워크 및 디스플레이 네트워크의 광고 입찰에서 데이터를 수집 및 분석합니다. 입찰가 시뮬레이터는 이러한 정보를 활용하여 비용, 노출수, 클릭수, 전환수 등의 주요 측정항목을 기준으로 광고의 실적을 추정합니다.

Google Ads API를 사용하면 입찰가 시뮬레이터의 추정 결과를 대규모로 얻을 수 있습니다.

입찰가 시뮬레이터의 추정치를 얻는 방법

검색 및 디스플레이 네트워크에서 입찰가 시뮬레이터 사용하기

입찰가 시뮬레이터는 검색 및 디스플레이 네트워크, 디스플레이 네트워크 포함 검색 네트워크 캠페인에서 작동합니다.

참고: 'Display Select 포함 검색 네트워크 캠페인'에서 입찰가 시뮬레이터를 사용할 때는 트래픽의 검색 부분만을 시뮬레이션합니다.

Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
- 캠페인 또는 광고 그룹 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- (또는) 검색 키워드 섹션 메뉴에서 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
시뮬레이터 아이콘 을 클릭합니다. 이 아이콘이 보이지 않을 경우 이유 알아보기
- 현재 위치가 캠페인 탭인 경우 이 아이콘은 '예산' 열에 있습니다.
- 현재 위치가 광고그룹 페이지이면 '기본 최대 CPC' 열에 시뮬레이터 아이콘이 표시됩니다.
- 현재 위치가 키워드 탭인 경우 이 아이콘은 '최대 CPC' 열에 있습니다.
입찰가 시뮬레이터에서 새 입찰가 옵션을 선택하여 입찰가를 변경할 수 있습니다.

팁

또는 키워드 페이지에 있는 통계표에 입찰가 시뮬레이터 열을 추가하여 여러 개의 키워드에 대한 추정값을 간편하게 확인할 수도 있습니다. 통계표의 열에 대해 자세히 알아보기

앱 캠페인에 입찰가 시뮬레이터 사용하기

앱 캠페인 입찰가 시뮬레이터는 앱 캠페인에만 사용할 수 있습니다.

Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
왼쪽 상단의 캠페인 메뉴에서 앱 캠페인을 클릭합니다.
페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
캠페인을 찾은 다음 '예산' 열에서 입찰가 시뮬레이터 아이콘 을 클릭합니다. 이 아이콘이 보이지 않을 경우 이유 알아보기
1. 입찰가 시뮬레이터가 옆에 표시됩니다.
2. 타겟 설치당비용 입찰가 또는 타겟 인앱 액션당 비용 입찰가를 새로 입력하면 음영 처리된 상자가 동적으로 변경됩니다.
저장하고 계속하기를 클릭하여 새로운 설정을 적용합니다. 변경사항을 적용하지 않고 종료하려면 취소를 클릭하세요.

실적 최대화 캠페인에 입찰가 시뮬레이터 사용하기

실적 최대화 캠페인 입찰가 시뮬레이터는 실적 최대화 캠페인에만 사용할 수 있습니다.

Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
왼쪽 캠페인 메뉴에서 실적 최대화 캠페인을 클릭합니다.
페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
캠페인을 찾은 다음 '예산' 열에서 입찰가 시뮬레이터 아이콘을 클릭합니다. 이 아이콘이 보이지 않을 경우 이유 알아보기
- 입찰가 시뮬레이터가 옆에 표시됩니다.
저장하고 계속하기를 클릭하여 새로운 설정을 적용합니다. 변경사항을 적용하지 않고 종료하려면 취소를 클릭하세요.

쇼핑 캠페인에 입찰가 시뮬레이터 사용하기

쇼핑 캠페인에서 입찰가 시뮬레이터를 사용하면 입찰가 변경이 클릭수, 비용, 노출수, 전환수에 어떤 영향을 미칠지 측정할 수 있습니다. 일반 쇼핑 캠페인에서 입찰가 시뮬레이터를 사용하는 방법 알아보기

호텔 캠페인에서 입찰가 시뮬레이터 사용하기

호텔 캠페인에서 입찰가 시뮬레이터를 사용하면 입찰가를 변경했을 경우 최근 클릭수, 비용, 노출수, 전환수가 어떻게 달라졌을지를 알 수 있습니다. 입찰가 시뮬레이터를 사용하여 호텔 캠페인을 분석하는 방법 알아보기

입찰가 시뮬레이터로 전환수 추정하기

전환 추적을 사용하는 광고주는 입찰가 시뮬레이터를 이용하여 다른 입찰가를 설정했을 때 광고에서 발생했을 것으로 추정되는 전환수를 확인할 수 있습니다. 검색 네트워크에서 전환 가치가 설정된 경우에는 전환 가치의 추정값을 통해 입찰가를 다르게 설정했을 때의 전환 가치를 추정할 수 있습니다.

입찰가 시뮬레이터 사용시 다음에 유의하세요.

전환 정의: 전환수는 클릭과 같은 광고 상호작용뿐 아니라 고객이 사이트에서 수행하는 액션에 따라서도 달라집니다. 그러므로 전환수를 예측하기가 더 어려워질 수도 있습니다.
전환 추적 변경: 전환 추적 태그를 삭제하거나 이동하면 추정치가 무효화될 수 있습니다. 전환 및 전환 가치 추정치를 얻기 위해 입찰가 시뮬레이터를 사용하기 전 최소 2주 동안은 전환 추적 코드의 중요한 부분을 변경하지 마세요.
전환 지연: 전환 지연은 사용자가 광고를 클릭한 후 전환 액션을 완료하기까지 다소 시간이 걸릴 때 발생합니다. 선택한 전환 추적 기간에 따라 각 상호작용 후 최대 90일 후에 전환이 발생할 수 있습니다.
- 검색 및 실적 최대화 시뮬레이터 캠페인에서는 지금까지 기록된 전환 관련 측정항목과 앞으로 발생할 것으로 예상되는 전환 관련 측정항목을 집계하므로 현재 측정항목과 예상 측정항목이 더 정확합니다. 예를 들어 시뮬레이션 기간에 10회의 클릭이 발생했지만 시뮬레이션 기간 후에 5회의 전환이 기록된 경우, 5회의 전환은 예상치로 집계됩니다.
- 다른 모든 캠페인 유형의 시뮬레이터에서는 시뮬레이션 기간 동안 기록되는 전환수를 집계합니다. 예를 들어 클릭이 시뮬레이션 기간에 발생했지만 시뮬레이션 기간이 끝나기 전까지 기록되지 않은 경우, 해당 전환은 예상치로 집계되지 않습니다. 전환 지연 예상치에 대해 자세히 알아보세요.
전환 데이터 부족: 추정치를 계산할 때 일반적으로 전환 데이터는 클릭 또는 노출 데이터보다 적기 때문에 전환수를 추정하기가 더 어려울 수 있습니다. 평상시에 계정에서 전환이 많이 발생하지 않는 경우 전환수를 추정하는 데 필요한 정보가 부족할 수 있습니다. 데이터의 수집 기간이 길고 전환수가 많을수록 추정치의 정확도가 더 높아집니다.

일반 쇼핑 캠페인에서 입찰가 시뮬레이터를 사용하는 방법 알아보기

캠페인 입찰가 시뮬레이터의 장점

키워드 또는 광고그룹에서 충분한 실적 데이터가 아직 없더라도 전체 계정 수준에서 입찰가를 변경해보고 모델링할 수 있습니다.
입찰가 배율을 사용할 수 있으므로 모든 입찰가를 특정 비율(예: 10%)로 올리거나 내렸을 경우의 예상 실적을 확인할 수 있습니다.
캠페인 수준에서 입찰가를 변경하면 트래픽이 대폭 증가할 수 있으므로, 입찰가 변경시 예산을 늘려야 할지 여부와 늘린다면 얼마나 늘려야 할지를 알려 줍니다.
캠페인에서 모든 입찰가를 고정 가격으로 변경했을 때 추정되는 실적을 모델링해 볼 수 있습니다. 이렇게 캠페인 수준의 입찰가를 변경해 적용할 경우, 광고그룹 기본 입찰가가 이 고정값으로 변경되며 키워드 수준 입찰가는 삭제됩니다.

문제 해결하기

입찰가 시뮬레이터를 사용할 수 없는 경우

입찰가, 예산 또는 타겟 CPA 및 ROAS의 변경이 실적에 미치는 영향을 예측하는 데 입찰가 시뮬레이터를 사용하지 못할 수도 있습니다. 시뮬레이터를 사용할 수 없는 경우, 시뮬레이터 아이콘()이 비활성화됩니다. Google Ads에서는 시뮬레이터 아이콘이 사선이 그어진 상태로 비활성화됩니다. 다음은 이러한 상황의 일반적인 원인입니다.

데이터가 충분하지 않음
입찰가 시뮬레이터는 지난 7일간의 데이터를 바탕으로 실적 예상치를 제공합니다. 캠페인, 키워드, 광고그룹 또는 제품 그룹이 최근에 추가되었거나 지난 7일 동안 많은 클릭이 발생하지 않은 경우 예상치를 제공하지 못할 수 있습니다.

새로운 캠페인, 키워드, 광고그룹 또는 제품 그룹을 추가한 지 얼마 되지 않았다면 충분한 데이터가 수집되기를 기다린 후 입찰가 시뮬레이터의 예상치를 확인해 보세요. 캠페인, 키워드, 제품 또는 광고그룹의 노출수가 많지 않은 경우 입찰가를 높이면 광고 노출을 늘릴 수 있습니다.
캠페인에서 공유 예산을 사용함
캠페인에서 공유 예산을 사용하는 경우 캠페인 입찰가 시뮬레이터를 사용할 수 없습니다.
캠페인의 평균 일일 예산
지난 7일간 캠페인의 평균 일일 예산이 적어도 한 번 이상 완전히 소진되거나 거의 소진된 적이 있으면 입찰가 시뮬레이터에서 예상치를 제공하지 못할 수 있습니다.
캠페인 실험
실험이 진행 중이거나 최근(지난 8일 이내)에 종료된 캠페인에서는 입찰가 시뮬레이터가 작동하지 않습니다. 실험 상태에 대해 자세히 알아보기
상품 ID 속성을 사용하는 쇼핑 캠페인의 제품 그룹
상품 ID 속성을 사용하는 제품 그룹에는 입찰가 시뮬레이터가 제공되지 않습니다.

시뮬레이터 내에서 항목이 누락된 경우

입찰가 시뮬레이터에서 누락될 수 있는 항목과 그 이유는 다음과 같습니다.

클릭수 및 비용
지난주에 최소 클릭수 기준을 충족한 경우에만 클릭수 및 비용 항목이 나타납니다.
페이지 상단 노출수
이 항목은 시뮬레이션하는 입찰가 중 어느 것에 대해서라도 페이지 상단 노출이 1회 이상 발생할 것으로 예상되는 경우에만 나타납니다. 이 항목은 검색 네트워크에만 표시됩니다.
전환수 및 전환 가치
'전환수' 및 '총 전환 가치' 열은 다음 경우에만 나타납니다.
- Google Ads 전환 추적을 사용하는 경우
- 지난주에 최소 전환수 기준을 넘은 경우
일일 추가 소요예산
이 항목은 캠페인 수준의 입찰가 시뮬레이터에서만 표시될 수 있습니다.

팁: 입찰가 시뮬레이터와 키워드 플래너 및 디스플레이 플래너의 비교

입찰가 시뮬레이터는 품질평가점수, 키워드 등의 캠페인 세부정보를 기반으로 광고 실적을 추정합니다.
키워드 플래너와 디스플레이 플래너는 광고주 정보를 기반으로 광고 실적을 예측하고 모든 Google 광고주의 전체 트래픽 패턴에 대한 정보를 제공합니다.

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