Vous pouvez utiliser les deux types de Simulateurs suivants dans Google Ads :
- Les Simulateurs d'enchères standards vous permettent de déterminer l'impact potentiel des modifications apportées à votre enchère au CPC max. sur le coût ou sur le nombre de clics, d'impressions et de conversions, ainsi que sur la valeur de conversion que vos annonces auraient pu enregistrer pour votre mot clé ou votre groupe d'annonces. Ils sont disponibles sur les pages Groupes d'annonces et Mots clés.
- Le Simulateur d'enchères de campagne indique l'impact potentiel des modifications des enchères de votre campagne sur vos performances. Il est disponible sur la page Campagnes.
- Le simulateur d'enchères des campagnes Shopping indique l'impact que certaines modifications de votre enchère auraient pu avoir sur les performances de votre groupe de produits. Il est disponible sur la page Groupes de produits.
- Le Simulateur d'enchères des campagnes vidéo indique l'impact potentiel des modifications de votre CPV max. sur le trafic hebdomadaire type généré par vos annonces vidéo. Il est disponible sur la page Campagnes.
- Le Simulateur d'enchères des campagnes Hôtel indique l'impact potentiel des modifications apportées à votre CPC max., au pourcentage de CPC max. ou au pourcentage de commission sur les performances récentes de votre groupe d'hôtels. Vous pouvez le trouver sur la page "Groupes d'hôtels" pour les stratégies d'enchères au CPC max. et au pourcentage de CPC max., ainsi que sur la page "Campagne" pour les stratégies d'enchères au pourcentage de commission.
- Le Simulateur d'ajustement des enchères en fonction de l'appareil vous permet d'estimer l'impact d'un ajustement de vos enchères sur les performances de votre annonce en fonction de différents types d'appareils.
- Le simulateur d'ajustement des enchères pour les appels permet d'estimer l'impact potentiel des modifications apportées à votre enchère pour les interactions par appel sur les performances de vos composants Appel.
About the Google Ads Budget Simulator
Cette vidéo a été envoyée par un contributeur vidéo Google Ads tiers. Google ne cautionne aucun produit ni service que cette vidéo est susceptible de promouvoir. Cliquez ici pour en savoir plus sur le programme.
Pour afficher des sous-titres dans votre langue, activez les sous-titres YouTube. En bas du lecteur vidéo, sélectionnez l'icône Paramètres , "Sous-titres", puis votre langue.
Supposons que vous ayez défini une enchère au CPC max. de 1 € pour votre mot clé, et que vous souhaitiez connaître les résultats que vous obtiendrez avec une enchère de 1,50 € ou de 0,75 €.
Le simulateur d'enchères vous permet d'obtenir une estimation des coûts, du nombre de clics, d'impressions et de conversions, et de la valeur de conversion que vous auriez pu enregistrer avec des enchères au CPC max. de 1,50 € ou de 0,75 € pour votre mot clé.
Le simulateur d'enchères de campagne peut fournir les mêmes estimations en se basant, par exemple, sur une enchère de 1,50 € définie pour l'ensemble de la campagne, ou sur l'augmentation ou la diminution de votre enchère selon un certain pourcentage au niveau de la campagne.
- Pendant les simulations, les ajustements d'enchères actifs au niveau de votre campagne ou de vos groupes d'annonces sont tous pris en compte.
- Si votre campagne affiche l'état "Limitée par le budget", vous obtiendrez des idées de budget dans le pop-up sur la page Campagnes plutôt que via le simulateur d'enchères de campagne. En savoir plus sur les idées de budget
Fonctionnement des Simulateurs d'enchères
Les simulateurs d'enchères recueillent et analysent les données issues des enchères publicitaires sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display. Ils prennent en compte des informations telles que le niveau de qualité, le trafic généré par les mots clés et le degré de concurrence au moment des enchères. Ils peuvent ainsi estimer les performances de vos annonces en termes de coût, d'impressions, de clics et de volume de conversions.
Vous pouvez obtenir les estimations des Simulateurs d'enchères à plus grande échelle à l'aide de l'API Google Ads (API AdWords).
Obtenir les estimations des Simulateurs d'enchères
Utiliser les simulateurs d'enchères sur les Réseaux de Recherche et Display
Les simulateurs d'enchères fonctionnent pour les campagnes display, celles sur le Réseau de Recherche et celles sur le Réseau de Recherche avec expansion au Réseau Display.
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur Campagnes, Groupes d'annonces ou Mots clés.
- Cliquez sur l'icône du simulateur d'enchères
. Cette icône ne s'affiche pas ? Découvrez pourquoi.
- Sur la page Campagnes, l'icône se trouve dans la colonne "Budget".
- Sur la page Groupes d'annonces, elle se trouve dans la colonne "CPC max. par défaut".
- Sur la page Mots clés, elle se trouve dans la colonne "CPC max.".
- Pour modifier votre enchère, sélectionnez une nouvelle option d'enchères dans le simulateur d'enchères.
Conseil
Vous pouvez aussi ajouter les colonnes du simulateur d'enchères à votre tableau de statistiques sur la page "Mots clés" pour consulter facilement les estimations correspondant à plusieurs mots clés. En savoir plus sur ce groupe de colonnes
Utiliser le simulateur d'enchères avec une campagne vidéo
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur Campagnes ou Groupes d'annonces.
- Cliquez sur l'icône du simulateur d'enchères
- Sur la page Campagnes, l'icône se trouve dans la colonne "Budget".
- Sur la page Groupes d'annonces, elle se trouve dans la colonne "CPV max. par défaut".
- Pour modifier votre enchère, sélectionnez une nouvelle option d'enchères dans le simulateur d'enchères.
Utiliser le simulateur d'enchères avec une campagne pour applications
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur Campagnes pour applications dans le menu des campagnes situé à gauche.
- Cliquez sur Campagnes dans le menu des pages.
- Recherchez votre campagne et cliquez sur l'icône du simulateur d'enchères
- Le simulateur d'enchères s'affichera sur le côté.
- La zone de couleur change de façon dynamique lorsque vous saisissez de nouvelles valeurs pour les enchères au coût par installation cible ou par action dans l'application cible.
- Cliquez sur Enregistrer et continuer pour appliquer vos nouveaux paramètres. Cliquez sur Annuler pour quitter la page sans appliquer les modifications.
Utiliser le simulateur d'enchères avec une campagne Shopping
Utiliser le simulateur d'enchères avec une campagne d'hôtel
Utiliser le simulateur d'ajustement des enchères en fonction de l'appareil
Avant de commencer
Ce simulateur n'est disponible que pour les campagnes Shopping et celles sur le Réseau de Recherche dont les annonces ont été diffusées sur des appareils mobiles. Il n'est pas toujours disponible pour les campagnes utilisant un budget limité ou partagé. En outre, il n'est pas disponible pour les campagnes utilisant des stratégies d'enchères automatiques (sauf au coût par clic optimisé) ni pour les campagnes tests.
Instructions
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur Appareils.
- Dans la colonne "Ajust. des enchères", cliquez sur l'icône du simulateur
À noter
- Ce simulateur d'enchères prend en compte vos paramètres de campagne existants, y compris vos enchères au CPC max., vos enchères au CPC optimisé, vos ajustements des enchères en fonction de la zone géographique, vos ajustements des enchères en fonction du calendrier de diffusion des annonces et vos ajustements des enchères de remarketing.
- Le simulateur d'enchères ne tient pas compte des ajustements d'enchères au niveau des groupes d'annonces. Si vous modifiez un ajustement des enchères à partir du simulateur, vos ajustements d'enchères de groupe d'annonces seront écrasés.
- Les estimations gagnent en précision à mesure que votre campagne cumule des données. Vous pouvez toutefois utiliser le simulateur pour des campagnes plus récentes.
- Vous pourriez avoir besoin d'augmenter votre budget si vous souhaitez atteindre les niveaux de trafic figurant dans le simulateur.
- Le simulateur d'enchères vous donne une estimation du coût, des clics et des impressions. Il ne fournit pas d'informations sur l'estimation du nombre de conversions.
Utiliser les Simulateurs d'enchères pour estimer le nombre de conversions
Si vous utilisez le suivi des conversions, les Simulateurs vous fournissent des estimations sur les conversions pour vous aider à comprendre le nombre de conversions que vous auriez pu enregistrer si vous aviez défini des enchères différentes. Si vous avez attribué des valeurs à vos conversions sur le Réseau de Recherche (ou défini des valeurs de conversion), vous pouvez passer en revue les estimations correspondantes. Vous vous ferez ainsi une idée de la valeur de conversion que vous auriez pu enregistrer si vous aviez défini des enchères différentes.
Voici quelques points à retenir :
- Définitions des conversions : le nombre de conversions dépend du nombre d'interactions généré par vos annonces (comme les clics), mais également des actions que les utilisateurs effectuent sur votre site. Cela peut aussi compliquer les prédictions.
- Modifications du suivi des conversions : la suppression ou le déplacement de la balise de suivi des conversions peut invalider les estimations. Pour obtenir des estimations sur le nombre de conversions ou leur valeur, assurez-vous de n'apporter aucune modification importante au code de suivi des conversions pendant au moins deux semaines avant d'utiliser les simulateurs d'enchères.
- Conversions retardées (trafic généré par les résultats de recherche) : les Simulateurs comptabilisent les conversions que vous auriez pu enregistrer pendant la période de simulation (en général, les sept derniers jours). Par exemple, si un clic s'est produit pendant la période de simulation et si la conversion n'a pas été enregistrée à la fin de celle-ci, elle n'est pas comptabilisée par le Simulateur. N'oubliez pas que des conversions peuvent encore se produire au cours des 90 jours suivant chaque interaction, en fonction de la période de suivi de la conversion que vous avez définie.
- Données de conversion insuffisantes : il existe en général moins de données de conversion que de données sur les clics et les impressions. Il peut donc être plus difficile d'estimer le nombre de conversions. Si votre compte n'enregistre généralement pas beaucoup de conversions, la quantité d'informations recueillie pourrait être insuffisante pour générer une estimation des conversions. Plus l'historique est long et le nombre de conversions important, plus ces estimations sont précises.
Avantages offerts par le Simulateur d'enchères de campagne
- Vous pouvez afficher toutes les modifications apportées aux enchères et réaliser des modèles d'enchères, même si les mots clés ou les groupes d'annonces ne contiennent, individuellement, pas assez de données.
- Grâce à la fonctionnalité d'ajustement des enchères, vous pouvez vous rendre compte des effets d'une augmentation ou d'une diminution de toutes vos enchères en fonction d'un pourcentage spécifique (10 %, par exemple).
- Étant donné que les modifications d'enchères au niveau de la campagne peuvent générer une augmentation importante du trafic, nous vous indiquerons si vous devez accroître votre budget et, le cas échéant, de combien.
- Vous pouvez réaliser des modèles d'enchères pour voir ce qui se passerait si vous appliquiez une valeur fixe à toutes les enchères de la campagne. Si vous choisissez d'appliquer l'une de ces modifications d'enchères à toute la campagne, les enchères par défaut de vos groupes d'annonces seront définies sur cette valeur fixe, et vos enchères au niveau de vos mots clés seront supprimées.
Dépannage
Simulateur d'enchères non disponibleIl est possible que vous ne puissiez pas toujours accéder à un Simulateur d'enchères pour estimer l'impact des modifications de votre enchère, de vos budgets ou de votre CPA/ROAS cible sur vos performances. Si aucun Simulateur n'est disponible, l'icône correspondante (
- Données insuffisantes
Pour générer des estimations, les simulateurs d'enchères utilisent les données des sept jours précédents. Ils risquent de ne pas fonctionner si une campagne, un mot clé, un groupe d'annonces ou un groupe de produits a été ajouté récemment, ou n'a pas enregistré suffisamment de clics au cours des sept derniers jours.
Si vous venez d'ajouter une campagne, un mot clé, un groupe d'annonces ou un groupe de produits, patientez un peu, puis essayez d'utiliser les simulateurs d'enchères de nouveau pour obtenir des estimations. Si votre campagne, mot clé, groupe de produits ou groupe d'annonces n'enregistre pas beaucoup d'impressions, essayez d'augmenter vos enchères pour accroître la visibilité de vos annonces.
- Budget partagé
Si votre campagne utilise des budgets partagés, le simulateur d'enchères de campagne ne sera pas disponible.
- Budget quotidien moyen de la campagne
Si votre campagne a atteint ou a pratiquement atteint son budget quotidien moyen au moins une fois au cours des sept derniers jours, les simulateurs ne seront peut-être pas capables de fournir des estimations.
- Campagnes tests
Les simulateurs d'enchères ne sont pas disponibles lorsqu'un test de campagne est en cours ou s'est terminé récemment (dans les huit derniers jours). À propos des états de vos campagnes brouillons et tests
- Groupes de produits dans une campagne Shopping utilisant l'attribut "ID de l'article"
Le simulateur d'enchères n'est pas disponible pour les groupes de produits utilisant l'attribut "ID de l'article".
Plusieurs raisons peuvent expliquer pourquoi le simulateur d'enchères n'affiche pas les colonnes suivantes :
- Clics et coût
Les colonnes "Clics" et "Coût" ne sont affichées que si le nombre de clics a atteint un seuil minimal au cours de la semaine précédente.
- Impressions de haut de page
Cette colonne ne s'affiche que si vous êtes susceptible d'enregistrer au moins une impression de haut de page pour l'une des enchères simulées. Elle ne s'affiche que pour les campagnes du Réseau de Recherche.
- Conversions et valeur de conversion
Les colonnes "Conversions" et "Valeur de conv. totale" n'apparaissent que si :
- vous utilisez le suivi des conversions Google Ads ;
- votre nombre de conversions a atteint le seuil minimal au cours de la semaine précédente.
- Budget supplémentaire requis par jour
Cette colonne ne peut apparaître que dans les Simulateurs d'enchères au niveau de la campagne.
Conseil : Simulateurs d'enchères ou Outil de planification des mots clés et Ad Planner pour le Réseau Display
- Les Simulateurs d'enchères fournissent des estimations sur les performances de vos annonces en se basant sur des informations détaillées spécifiques à votre campagne, y compris votre niveau de qualité et vos mots clés.
- L'Outil de planification des mots clés et Ad Planner pour le Réseau Display évaluent les performances des annonces en fonction de vos informations d'annonceur et apportent des renseignements sur les tendances générales du trafic pour tous les annonceurs Google.