Estimer vos résultats grâce aux simulateurs d'enchères, de budgets et de cibles

Remarque : Les simulateurs d'enchères ne sont pas compatibles avec les campagnes de voyage.

Le simulateur d'enchères vous aidera à comprendre comment différentes enchères pour les groupes de produits peuvent avoir un impact sur votre trafic. Il estime le niveau potentiel de vos résultats publicitaires au cours des sept derniers jours si vous aviez défini des enchères différentes. Utilisez cet outil pour évaluer le montant de l'enchère susceptible de générer les performances que vous souhaitez, avec le budget dont vous disposez.

Sur cette page

• Avant de commencer
• Fonctionnement des Simulateurs d'enchères
• Utiliser les simulateurs d'enchères pour estimer le nombre de conversions
• Avantages offerts par le simulateur d'enchères de campagne
• Dépannage

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Avant de commencer

Vous pouvez utiliser les deux types de simulateurs suivants dans Google Ads :

• Simulateurs d'enchères au CPC manuelles
• Simulateurs de stratégies d'enchères intelligentes

Les simulateurs d'enchères Google Ads vous aident à voir l'impact de vos différentes enchères sur les performances hebdomadaires de vos annonces.

• Les simulateurs d'enchères standards vous permettent de déterminer l'impact potentiel des modifications apportées à votre enchère au CPC max. sur le coût ou sur le nombre de clics, d'impressions et de conversions, ainsi que sur la valeur de conversion que vos annonces auraient pu enregistrer pour votre mot clé ou votre groupe d'annonces. Ils sont disponibles sur les pages Groupes d'annonces et Mots clés.
• Le simulateur d'enchères de campagne indique l'impact potentiel des modifications des enchères de votre campagne sur vos performances. Il est disponible sur la page Campagnes.
• Le simulateur d'enchères des campagnes Shopping indique l'impact que certaines modifications de votre enchère auraient pu avoir sur les performances de votre groupe de produits. Il est disponible sur la page Groupes de produits.
• Le simulateur d'enchères des campagnes d'hôtel indique l'impact potentiel des modifications apportées à votre CPC max., au pourcentage de CPC max. ou au pourcentage de commission sur les performances récentes de votre groupe d'hôtels. Vous pouvez le trouver sur la page "Groupes d'hôtels" pour les stratégies d'enchères au CPC max. et au pourcentage de CPC max., ainsi que sur la page "Campagne" pour les stratégies d'enchères au pourcentage de commission.

Supposons que vous ayez défini une enchère au CPC max. de 1 € pour votre mot clé, et que vous souhaitiez connaître les résultats que vous obtiendrez avec une enchère de 1,50 € ou de 0,75 €.

Le simulateur d'enchères vous permet d'obtenir une estimation des coûts, du nombre de clics, d'impressions et de conversions, et de la valeur de conversion que vous auriez pu enregistrer avec des enchères au CPC max. de 1,50 € ou de 0,75 € pour votre mot clé.

Le simulateur d'enchères de campagne peut fournir les mêmes estimations en se basant, par exemple, sur une enchère de 1,50 € définie pour l'ensemble de la campagne, ou sur l'augmentation ou la diminution de votre enchère au niveau de la campagne selon un certain pourcentage.

Pendant les simulations, les ajustements d'enchères actifs au niveau de votre campagne ou de vos groupes d'annonces sont tous pris en compte.

Si votre campagne affiche l'état "Limitée par le budget", vous obtiendrez des idées de budget dans le pop-up sur la page Campagnes plutôt que par le simulateur d'enchères de campagne. En savoir plus sur les types de recommandations

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Fonctionnement des simulateurs d'enchères

Les simulateurs d'enchères recueillent et analysent les données issues des enchères publicitaires. Ils prennent en compte des informations telles que le niveau de qualité, le trafic généré par les mots clés et le degré de concurrence au moment des enchères. Ils peuvent ainsi estimer les performances de vos annonces en termes de métriques clés, telles que le coût, les impressions, les clics et le volume de conversions.

Vous pouvez obtenir les estimations des Simulateurs d'enchères à plus grande échelle à l'aide de l'API Google Ads.

Obtenir les estimations des simulateurs d'enchères

Utiliser les simulateurs d'enchères sur les Réseaux de Recherche et Display

Les simulateurs d'enchères fonctionnent pour les campagnes display, celles sur le Réseau de Recherche et celles sur le Réseau de Recherche avec expansion au Réseau Display.

Remarque : Si vous utilisez un simulateur d'enchères dans une "campagne sur le Réseau de Recherche avec Display sélectif", seul le trafic de la partie recherche est simulé.

1. Dans votre compte Google Ads, sélectionnez l'icône Campagnes .
   • Sélectionnez le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections, puis Campagnes ou Groupes d'annonces.
   • Vous pouvez aussi sélectionner le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu dans le menu des sections, puis sur Mots clés de recherche.
2. Sélectionnez l'icône du simulateur d'enchères . Cette icône ne s'affiche pas ? Découvrez pourquoi.
   • Sur la page Campagnes, l'icône se trouve dans la colonne "Budget".
   • Sur la page Groupes d'annonces, elle se trouve dans la colonne "CPC max. par défaut".
   • Sur la page Mots clés, elle se trouve dans la colonne "CPC max.".
3. Pour modifier votre enchère, sélectionnez une nouvelle option d'enchères dans le simulateur d'enchères.

Conseil

Vous pouvez aussi ajouter les colonnes du simulateur d'enchères à votre tableau de statistiques sur la page "Mots clés" pour consulter facilement les estimations correspondant à plusieurs mots clés. En savoir plus sur les colonnes dans votre tableau de statistiques

Utiliser le simulateur d'enchères avec une campagne pour applications

Le simulateur d'enchères des campagnes pour applications ne peut être utilisé qu'avec ce type de campagne.

1. Accédez à Campagnes dans le menu Campagnes .
2. Recherchez la campagne pour applications que vous souhaitez modifier, puis sélectionnez l'icône du simulateur d'enchères dans la colonne "Budget". Vous ne trouvez pas l'icône ? Découvrez pourquoi.
   1. Le simulateur d'enchères s'affichera sur le côté.
   2. La zone de couleur change de façon dynamique lorsque vous saisissez de nouvelles valeurs pour les enchères au coût par installation cible ou par action dans l'application cible.
3. Sélectionnez Enregistrer et continuer pour appliquer vos nouveaux paramètres. Sélectionnez Annuler pour quitter la page sans appliquer les modifications.

Utiliser le simulateur d'enchères avec une campagne Demand Gen

Le simulateur d'enchères des campagnes Demand Gen ne peut être utilisé qu'avec ce type de campagne.

1. Accédez à Campagnes dans le menu Campagnes .
2. Recherchez la campagne Demand Gen que vous souhaitez modifier, puis sélectionnez l'icône du simulateur d'enchères dans la colonne "Budget". Vous ne trouvez pas l'icône ? Découvrez pourquoi.
   • Le simulateur d'enchères s'affichera sur le côté.
3. Sélectionnez Enregistrer et continuer pour appliquer vos nouveaux paramètres. Sélectionnez Annuler pour quitter la page sans appliquer les modifications.

Utiliser le simulateur d'enchères pour les campagnes Performance Max

Le simulateur d'enchères des campagnes Performance Max ne peut être utilisé qu'avec ce type de campagne.

1. Accédez à Campagnes dans le menu Campagnes .
2. Recherchez la campagne Performance Max que vous souhaitez modifier, puis sélectionnez l'icône du simulateur d'enchères dans la colonne "Budget". Vous ne trouvez pas l'icône ? Découvrez pourquoi.
   • Le simulateur d'enchères s'affichera sur le côté.
3. Sélectionnez Enregistrer et continuer pour appliquer vos nouveaux paramètres. Sélectionnez Annuler pour quitter la page sans appliquer les modifications.

Utiliser le simulateur d'enchères avec une campagne Shopping

Le simulateur d'enchères des campagnes Shopping vous permet d'estimer l'impact potentiel de vos modifications d'enchères sur vos clics, vos coûts, vos impressions et vos conversions.

Les modifications d'enchères dans plusieurs groupes de produits pouvant augmenter considérablement le trafic, vous risquez d'atteindre la limite de votre budget. Google vous indiquera le coût estimé de vos modifications d'enchères et vous devrez peut-être augmenter votre budget pour tirer le meilleur parti de l'ajustement de vos enchères.

Pour voir vos estimations concernant un groupe de produits individuel :

1. Dans le menu Campagnes , accédez à Groupes d'annonces.
2. Sélectionnez le groupe d'annonces correspondant à la campagne Shopping qui vous intéresse dans le panneau de navigation latéral.
3. Recherchez le groupe de produits qui vous intéresse, puis sélectionnez l'icône représentant un graphique de simulateur qui figure à côté de l'enchère dans la colonne "CPC max.".
4. Dans la fenêtre du simulateur d'enchères, sélectionnez les différentes options d'enchères pour voir l'impact qu'elles pourraient avoir sur votre trafic.
5. Vous pouvez modifier votre enchère et l'appliquer directement à votre groupe de produits en sélectionnant une nouvelle option d'enchère dans le simulateur d'enchères, puis en sélectionnant Enregistrer.

Pour voir vos estimations concernant des groupes de produits qui comportent des subdivisions :

1. Dans le menu Campagnes , accédez à Groupes d'annonces.
2. Sélectionnez le groupe d'annonces correspondant à la campagne Shopping qui vous intéresse dans le menu de navigation latéral.
3. Recherchez le groupe de produits subdivisé contenant les groupes de produits qui vous intéressent, puis sélectionnez l'icône représentant un graphique de simulateur dans la colonne "CPC max." (il n'y aura pas d'enchère, puisque ce groupe de produits est subdivisé).
4. Pour voir la manière dont les variations en pourcentage appliquées à vos enchères pour ces groupes de produits pourraient avoir un impact sur votre trafic, sélectionnez Ajustement des enchères (%) dans la fenêtre du simulateur d'enchères. Pour modifier votre enchère par ce pourcentage, sélectionnez l'option en regard de l'enchère souhaitée, puis cliquez sur Enregistrer.
5. Pour voir comment différents montants d'enchère fixes dans votre groupe de produits subdivisé pourraient avoir un impact sur votre trafic, sélectionnez l'option Enchère définie pour l'ensemble du groupe de produits. Pour modifier votre enchère, sélectionnez l'option (ou saisissez votre propre enchère à côté de l'option "Utiliser une autre enchère"), puis sélectionnez Enregistrer.

Si vous utilisez le suivi des conversions, le simulateur d'enchères génère des estimations pour vous aider à déterminer le nombre de conversions que vous auriez pu enregistrer (et leur valeur) si vous aviez défini des enchères différentes.

 

Utiliser le simulateur d'enchères avec une campagne d'hôtel

Le simulateur d'enchères des campagnes d'hôtel vous aide à estimer l'impact potentiel de vos modifications d'enchères sur les clics, les coûts, les impressions et les conversions que vous avez enregistrés récemment. Découvrez comment analyser vos campagnes d'hôtel à l'aide du simulateur d'enchères.

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Utiliser les simulateurs d'enchères pour estimer le nombre de conversions

Si vous utilisez le suivi des conversions, les simulateurs vous fournissent des estimations sur les conversions pour vous aider à comprendre le nombre de conversions que vous auriez pu enregistrer si vous aviez défini des enchères différentes. Si vous avez attribué des valeurs à vos conversions sur le Réseau de Recherche (ou défini des valeurs de conversion), vous pouvez passer en revue les estimations correspondantes. Vous vous ferez ainsi une idée de la valeur de conversion que vous auriez pu enregistrer si vous aviez défini des enchères différentes.

Voici quelques points à retenir :

• Définitions des conversions : le nombre de conversions dépend du nombre d'interactions généré par vos annonces (comme les clics), mais également des actions que les utilisateurs effectuent sur votre site. Cela peut aussi compliquer les prédictions.
• Modifications du suivi des conversions : la suppression ou le déplacement de la balise de suivi des conversions peut invalider les estimations. Pour obtenir des estimations sur le nombre de conversions ou leur valeur, assurez-vous de n'apporter aucune modification importante au code de suivi des conversions pendant au moins deux semaines avant d'utiliser les simulateurs d'enchères.
• Délai de conversion : le délai de conversion désigne le laps de temps qui s'écoule entre le moment où les utilisateurs cliquent sur une annonce et celui où ils effectuent une action de conversion. N'oubliez pas que, selon la fenêtre de conversion choisie, une conversion peut avoir lieu jusqu'à 90 jours après chaque interaction.
  • Les simulateurs de campagnes pour applications, Performance Max et sur le Réseau de Recherche tiennent compte des métriques liées aux conversions enregistrées jusqu'à présent ainsi que de celles qui sont attendues. Les métriques actuelles et prévues sont ainsi plus précises. Par exemple, si 10 clics se sont produits pendant la période de simulation et que 5 conversions ont été enregistrées après celle-ci, ces 5 conversions seront comptabilisées dans les estimations.
  • Les simulateurs de tous les autres types de campagne comptent les conversions enregistrées pendant la période de simulation. Par exemple, si un clic s'est produit pendant la période de simulation et si la conversion n'a pas été enregistrée avant la fin de celle-ci, elle n'est pas comptabilisée dans les estimations. En savoir plus sur les estimations du délai de conversion
• Données de conversion insuffisantes : il existe en général moins de données de conversion que de données sur les clics et les impressions. Il peut donc être plus difficile d'estimer le nombre de conversions. Si votre compte n'enregistre généralement pas beaucoup de conversions, la quantité d'informations recueillie pourrait être insuffisante pour générer une estimation des conversions. Plus l'historique est long et le nombre de conversions important, plus ces estimations sont précises.

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Avantages offerts par le simulateur d'enchères de campagne

• Vous pouvez afficher toutes les modifications apportées aux enchères et réaliser des modèles d'enchères, même si les mots clés ou les groupes d'annonces ne contiennent, individuellement, pas assez de données.
• Grâce à la fonctionnalité d'ajustement des enchères, vous pouvez vérifier les effets d'une augmentation ou d'une diminution de toutes vos enchères en fonction d'un pourcentage spécifique (10 %, par exemple).
• Étant donné que les modifications d'enchères au niveau de la campagne peuvent générer une augmentation importante du trafic, nous vous indiquerons si vous devez accroître votre budget et, le cas échéant, de combien.
• Vous pouvez réaliser des modèles d'enchères pour voir ce qui se passerait si vous appliquiez une valeur fixe à toutes les enchères de la campagne. Si vous choisissez d'appliquer l'une de ces modifications d'enchères à toute la campagne, les enchères par défaut de vos groupes d'annonces seront définies sur cette valeur fixe, et vos enchères au niveau de vos mots clés seront supprimées.

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Dépannage

Simulateur d'enchères non disponible

Il est possible que vous ne puissiez pas toujours accéder à un simulateur d'enchères pour vous aider à estimer l'impact des modifications de votre enchère, de vos budgets ou de votre CPA/ROAS cible sur vos performances. Si aucun simulateur n'est disponible, l'icône correspondante () sera grisée. Dans Google Ads, l'icône du simulateur sera grisée et affichera une barre oblique. Voici quelques-unes des raisons les plus courantes pouvant expliquer cette situation :

• Données insuffisantes

  Pour générer des estimations, les simulateurs d'enchères utilisent les données des sept jours précédents. Ils risquent de ne pas fonctionner si une campagne, un mot clé, un groupe d'annonces ou un groupe de produits a été ajouté récemment, ou n'a pas enregistré suffisamment de clics au cours des sept derniers jours.

  Si vous venez d'ajouter une campagne, un mot clé, un groupe d'annonces ou un groupe de produits, patientez quelques jours, puis essayez de nouveau d'utiliser les simulateurs d'enchères pour obtenir des estimations. Si votre campagne, mot clé, groupe de produits ou groupe d'annonces n'enregistre pas beaucoup d'impressions, essayez d'augmenter vos enchères pour accroître l'exposition de vos annonces.

• Budget partagé

  Si votre campagne utilise des budgets partagés, le simulateur d'enchères de campagne ne sera pas disponible.

• Budget quotidien moyen de la campagne

  Si votre campagne a atteint ou a pratiquement atteint son budget quotidien moyen au moins une fois au cours des sept derniers jours, les simulateurs ne seront peut-être pas capables de fournir des estimations.

• Campagnes tests

  Les simulateurs d'enchères ne sont pas disponibles lorsqu'un test de campagne est en cours ou s'est terminé récemment (dans les huit derniers jours). En savoir plus sur les états des tests

  Groupes de produits dans une campagne Shopping utilisant l'attribut "ID de l'article"

  Le simulateur d'enchères n'est pas disponible pour les groupes de produits utilisant l'attribut "ID de l'article".

• Le groupe de produits a été exclu
  Le simulateur d'enchères n'est pas disponible pour les groupes de produits que vous avez marqués comme "exclus". Autrement dit, les produits de ce groupe ne font pas l'objet d'une promotion avec ce groupe d'annonces.

Colonnes manquantes dans le simulateur

Plusieurs raisons peuvent expliquer pourquoi le simulateur d'enchères n'affiche pas les colonnes suivantes :

• Clics et coût

  Les colonnes "Clics" et "Coût" ne sont affichées que si le nombre de clics a atteint un seuil minimal au cours de la semaine précédente.

• Impressions de haut de page

  Cette colonne ne s'affiche que si vous êtes susceptible d'enregistrer au moins une impression de haut de page pour l'une des enchères simulées. Elle ne s'affiche que pour les campagnes du Réseau de Recherche.

• Conversions et valeur de conversion

  Les colonnes "Conversions" et "Valeur de conv. totale" n'apparaissent que si :

  • vous utilisez le suivi des conversions Google Ads ;
  • votre nombre de conversions a atteint le seuil minimal au cours de la semaine précédente.
• Budget supplémentaire requis par jour

  Cette colonne ne peut apparaître que dans les simulateurs d'enchères au niveau de la campagne.

Conseil : Simulateurs d'enchères ou Outil de planification des mots clés et Ad Planner pour le Réseau Display

• Les simulateurs d'enchères fournissent des estimations sur les performances de vos annonces en se basant sur des informations détaillées spécifiques à votre campagne, y compris votre niveau de qualité et vos mots clés.
• L'Outil de planification des mots clés et Ad Planner pour le Réseau Display évaluent les performances des annonces en fonction de vos informations d'annonceur et apportent des renseignements sur les tendances générales du trafic pour tous les annonceurs Google.

Liens associés

• Diffuser vos annonces sur la première page
• À propos de la stratégie d'enchères "Maximiser les clics"
• Utiliser l'Outil de planification des mots clés pour obtenir des idées de mots clés et des estimations de trafic