Tulemuste hindamine hinnapakkumiste, eelarve ja sihtmärgi modelleerijatega

Google Adsi modelleerijaid on kahte tüüpi:

• kasutaja määratud CPC-pakkumiste modelleerijad
• nutikate pakkumiste modelleerijad

Google Adsi hinnapakkumiste modelleerijad aitavad teil mõista, kuidas eri pakkumised võivad muuta reklaamide iganädalast toimivust.

• Tavalised hinnapakkumiste modelleerijad näitavad, kuidas max CPC-pakkumise muutmine võib mõjutada klikkide, näitamiste ja konversioonide kulu või arvu ning konversiooniväärtust, mille reklaam oleks teie märksõna või reklaamirühma korral saanud. Need modelleerijad leiate lehtedelt Reklaamirühmad ja Märksõnad.
• Kampaania pakkumiste modelleerija näitab, kuidas kampaania pakkumiste muutmine võib mõjutada selle kampaania toimivust. Selle leiate lehelt Kampaaniad.
• Shopping-kampaaniate pakkumiste modelleerija näitab, kuidas oleksid pakkumise teatud muudatused võinud mõjutada teie tooterühma toimivust. Selle leiate lehelt Tooterühmad.
• Hotellikampaaniate pakkumiste modelleerija näitab, kuidas oleks max CPC, max CPC % või vahendustasu % muutmine võinud mõjutada teie hotellirühma hiljutist toimivust. Max CPC ja max CPC % pakkumisstrateegiate korral leiate selle lehelt „Hotellirühmad“ ning vahendustasu % pakkumisstrateegiate korral lehelt „Kampaaniad“.

Oletame, et teie märksõna max CPC-pakkumine on 1 euro, kuid soovite näha, milliseid tulemusi saaksite, kui pakkumine oleks 1,50 eurot või 0,75 eurot.

Hinnapakkumiste modelleerija kuvab prognoositud klikid, kulud, näitamised, konversioonid ja konversiooniväärtuse, mille võiksite saada siis, kui märksõna max CPC-pakkumine oleks 1,50 eurot või 0,75 eurot.

Kampaania pakkumiste modelleerija kuvab samade näitajate prognoosid, võttes aluseks kogu kampaaniat hõlmava pakkumise väärtuse, näiteks 1,50 eurot, või kampaaniataseme pakkumise kindla protsendi võrra suurendamise või vähendamise.

• Modelleerimisel võetakse arvesse kõiki teie kampaania või reklaamirühmade aktiivseid pakkumiste korrigeerimisi.
• Kui teie kampaania olek on „Piiratud eelarvega“, kuvatakse eelarveideed kampaania pakkumiste modelleerija asemel lehel Kampaaniad hüpikaknas. Vaadake lisateavet soovituste tüüpide kohta.

Kuidas hinnapakkumiste modelleerijad töötavad?

Hinnapakkumiste modelleerijad koguvad ja analüüsivad otsinguvõrgustiku ning Display-võrgustiku reklaamioksjonite andmeid, võttes seejuures arvesse ka näiteks kvaliteediskoori, märksõnade liiklust ja reklaamioksjoni konkurentsi. Selle teabe põhjal annavad need tööriistad hinnangu, kuidas teie reklaamid oleksid võinud toimida ja millised oleksid võinud olla peamiste mõõdikute (nt kulu, näitamiste, klikkide ja konversioonimahu) väärtused.

Hinnapakkumiste modelleerija tulemusi saab suures ulatuses prognoosida Google Adsi API abil.

Kuidas saada hinnapakkumiste modelleerija prognoose?

Märkus. Allolevad juhised on osa Google Adsi kasutuskogemuse uuest kujundusest. Eelmise kujunduse kasutamiseks klikkige ikoonil „Välimus“ ja tehke valik Kasuta eelmist kujundust. Kui kasutate Google Adsi eelmist versiooni, vaadake üle kiirviidete kaart või kasutage otsitava lehe leidmiseks Google Adsi ülemisel navigeerimispaneelil olevat otsinguriba.

Hinnapakkumiste modelleerijate kasutamine otsingu- ja Display-võrgustikus

Hinnapakkumiste modelleerijad töötavad otsingu- ja Display-võrgustikus ning Display-võrgustikule laiendatavates otsinguvõrgustiku kampaaniates.

Märkus. Kui kasutate hinnapakkumiste modelleerijat Display-võrgustikule laiendatavas otsinguvõrgustiku kampaanias, modelleeritakse ainult liikluse otsinguosa.

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad .
   • Kampaaniate või reklaamirühmade puhul klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
   • (Või) Klikkige otsinguvõrgustiku märksõnade puhul jaotise menüüs rippmenüül Märksõnad ja sisu.
2. Klikkige modelleerija ikoonil . Kas te ei näe seda ikooni? Uurige välja põhjus.
   • Kui olete vahekaardil Kampaaniad, leiate selle ikooni veerust „Eelarve“.
   • Kui olete vahekaardil Reklaamirühmad, leiate selle ikooni veerust „Max CPC vaikeväärtus“.
   • Kui olete vahekaardil Märksõnad, leiate selle ikooni veerust „Max CPC“.
3. Valige pakkumise muutmiseks hinnapakkumiste modelleerijas uus pakkumise valik.

Nõuanne

Teise võimalusena võite hinnapakkumiste modelleerija veerud lisada lehel Märksõnad olevasse statistikatabelisse, et hõlpsalt mitme märksõna prognoose vaadata. Vaadake lisateavet statistikatabelis olevate veergude kohta.

Hinnapakkumiste modelleerija kasutamine rakendusekampaaniates

Rakendusekampaania hinnapakkumiste modelleerijat saab kasutada ainult rakendusekampaaniate puhul.

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad .
2. Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
3. Klikkige vasakpoolses kampaaniate menüüs valikul Rakendusekampaaniad.
4. Klikkige lehemenüüs valikul Kampaaniad.
5. Otsige üles oma kampaania ja klikkige veerus „Eelarve“ hinnapakkumiste modelleerija ikoonil . Kas te ei näe seda ikooni? Uurige välja põhjus.
   1. Hinnapakkumiste modelleerija kuvatakse küljel.
   2. Kui sisestate installi sihthinna pakkumiste või rakendusesisese toimingu sihthinna pakkumiste jaoks uusi väärtusi, muutub varjutatud kast dünaamiliselt.
6. Uute seadete rakendamiseks klikkige valikul Salvesta ja jätka. Kui soovite väljuda muudatusi rakendamata, klikkige nupul Tühista.

Kasutage hinnapakkumiste modelleerijat maksimaalse toimivuse kampaaniate jaoks.

Maksimaalse toimivuse kampaania hinnapakkumiste modelleerijat saab kasutada ainult maksimaalse toimivuse kampaaniate jaoks.

1. Klikkige oma Google Adsi kontol ikoonil Kampaaniad .
2. Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Kampaaniad.
3. Klikkige vasakpoolses kampaaniate menüüs valikul Maksimaalse toimivuse kampaaniad.
4. Klikkige lehemenüüs valikul Kampaaniad.
5. Otsige üles oma kampaania ja klikkige veerus „Eelarve“ hinnapakkumiste modelleerija ikoonil . Kas te ei näe seda ikooni? Uurige välja põhjus.
   • Hinnapakkumiste modelleerija kuvatakse küljel.
6. Uute seadete rakendamiseks klikkige valikul Salvesta ja jätka. Kui soovite väljuda muudatusi rakendamata, klikkige nupul Tühista.

Hinnapakkumiste modelleerija kasutamine Shopping-kampaaniates

Hinnapakkumiste modelleerija abil saab Shopping-kampaaniates hinnata, kuidas oleks pakkumise muutmine mõjutanud teie klikke, kulusid, näitamisi ja konversioone. Vaadake, kuidas kasutada hinnapakkumiste modelleerijat standardsete Shopping-kampaaniatega.

Hinnapakkumiste modelleerija kasutamine hotellikampaaniates

Hotellikampaaniate pakkumiste modelleerija abil saab hinnata, kuidas oleks pakkumise muutmine mõjutanud teie klikke, kulusid, näitamisi ja konversioone. Vaadake, kuidas kasutada hinnapakkumiste modelleerijat oma hotellikampaaniate analüüsimiseks.

Hinnapakkumiste modelleerijate abil konversioonide prognoosimine

Kui kasutate konversioonide jälgimist, esitavad modelleerijad konversioonide prognoose, mis aitavad teil paremini mõista, kui palju oleksid reklaamid erinevate pakkumiste korral konversioone saanud. Kui olete otsinguvõrgustikus määranud konversioonidele väärtused (ehk seadnud konversiooniväärtused), saate vaadata konversiooniväärtuste prognoose. Need annavad teile ülevaate konversioonide potentsiaalsest väärtusest juhul, kui oleksite määranud teistsugused pakkumised.

Samuti tasuks silmas pidada järgmist.

• Konversioonimääratlused: konversioonide aluseks ei ole üksnes reklaamil tehtud toimingud (nt klikid), vaid ka need toimingud, mida kliendid teevad teie saidil. See võib konversioonide prognoosimise muuta keerulisemaks.
• Konversioonide jälgimise muudatused: konversioonide jälgimise märgendi eemaldamine või teisaldamine võib muuta prognoosid kehtetuks. Ärge tehke konversioonide jälgimise koodis suuri muudatusi vähemalt kaks nädalat enne hinnapakkumiste modelleerijatega konversioonide ja konversiooniväärtuste prognoosimist.
• Konversiooniviivitus: konversiooniviivitus toimub siis, kui inimese tehtud reklaamikliki ja konversioonitoimingu tegemise vahele jääb pisut aega. Pange tähele, et konversioon võib toimuda kuni 90 päeva jooksul pärast interaktsiooni, olenevalt teie valitud konversiooniaknast.
  • Otsingu- ja maksimaalse toimivuse kampaaniate simulaatorid arvestavad siiani saadud konversioone ja prognoositavaid konversioone, et praegused mõõdikud ning prognoositavad mõõdikud oleksid täpsemad. Näiteks kui 10 klikki toimusid simulatsiooniperioodil, kuid 5 konversiooni salvestati pärast simulatsiooniperioodi, arvestatakse 5 konversiooni prognoosi hulka.
  • Kõigi muude kampaaniatüüpide simulaatorid arvestavad konversioone, mis salvestati simulatsiooniperioodil. Näiteks kui klikk toimus simulatsiooniperioodil, kuid konversioon salvestati alles pärast simulatsiooniperioodi, siis konversiooni prognoosi hulka ei arvestata. Vaadake lisateavet konversiooniviivituse prognooside kohta.
• Napid konversiooniandmed: tavaliselt on nende prognooside arvutamisel konversiooniandmeid vähem kui kliki- või näitamisandmeid, seetõttu võib konversioonide prognoosimine olla keerulisem. Kui teie konto ei saa tavaliselt palju konversioone, ei pruugi meil olla konversioonide prognoosi esitamiseks piisavalt teavet. Mida pikem on ajalugu ja mida rohkem on teil konversioone, seda täpsemad on prognoosid.

Vaadake, kuidas kasutada hinnapakkumiste modelleerijat standardsete Shopping-kampaaniatega.

Kampaania pakkumiste modelleerija kasutamise eelised

• Saate vaadata pakkumise muudatusi koondkujul ja modelleerida muudatusi isegi siis, kui märksõnade ning reklaamirühmade tasemel pole selleks piisavalt andmeid.
• Saadaval on ka pakkumiste skaleerimise funktsioon, mille abil saate teada, mis võiks juhtuda, kui suurendaksite või vähendaksite kõiki pakkumisi teatud protsendi (nt 10%) võrra.
• Kuna kampaaniataseme pakkumise muudatused võivad liiklust oluliselt suurendada, anname teile teada, kas ja kui palju peaksite eelarvet suurendama.
• Saate modelleerimise abil teada, mis juhtub, kui valiksite kõigi kampaania pakkumiste jaoks kindla püsiväärtuse. Kui otsustate taolise kogu kampaaniat hõlmava pakkumismuudatuse rakendada, määratakse see püsiväärtus reklaamirühma vaikepakkumiste väärtuseks ja märksõnataseme pakkumised kustutatakse.

---

Veaotsing

Hinnapakkumiste modelleerija pole saadaval

Kui soovite prognoosida, kuidas pakkumise, eelarvete või siht-CPA / reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi muutmine võib toimivust mõjutada, ei pruugi hinnapakkumiste modelleerija olla alati saadaval. Kui modelleerija pole saadaval, siis on modelleerija ikoon kuvatud () hallina. Google Adsis on modelleerija ikoon kuvatud hallina ja seda läbib kaldkriips. Siin on mõned sagedasemad põhjused.

• Pole piisavalt andmeid

  Hinnapakkumiste modelleerijad kasutavad prognooside esitamiseks viimase seitsme päeva andmeid. Kui mõni kampaania, märksõna, reklaamirühm või tooterühm on alles hiljuti lisatud või ei saanud viimase seitsme päeva jooksul kuigi palju klikke, ei pruugi prognooside esitamine võimalikuks osutuda.

  Kui olete äsja lisanud uue kampaania, märksõna, reklaamirühma või tooterühma, kontrollige mõne aja pärast, kas modelleerijad on prognoosid esitanud. Kui kampaania, märksõna, reklaamirühm või tooterühm kogub vähe näitamisi, võidakse reklaami rohkem esitada pakkumiste suurendamisel.

• Kampaanial on jagatud eelarve

  Kui kampaanial kasutab jagatud eelarveid, pole kampaania pakkumiste modelleerija saadaval.

• Kampaania keskmine päevaeelarve

  Kui teie kampaania on viimase seitsme päeva jooksul vähemalt korra saavutanud või peaaegu saavutanud keskmise päevaeelarve, ei pruugi modelleerijad prognoose esitada.

• Kampaaniakatsed

  Modelleerijad ei toimi katseid käitavate või hiljuti (viimase kaheksa päeva jooksul) lõpetatud katsetega kampaaniatega. Vaadake lisateavet eksperimendi olekute kohta.

  Shopping-kampaaniate tooterühmad, mis kasutavad tooteartikli ID atribuuti

  Hinnapakkumiste modelleerija pole saadaval üksuse ID atribuuti kasutavate tooterühmade korral.

Mõned modelleerija veerud on puudu

Siin on mõned põhjused, miks hinnapakkumiste modelleerijal võivad puududa järgmised veerud.

• Klikid ja kulud

  Klikkide ja kulude veerud kuvatakse ainult siis, kui olete viimase nädala jooksul saanud miinimumnõuetele vastava hulga klikke.

• Lehe ülaosas näitamiste arv

  See veerg kuvatakse ainult siis, kui prognoosi järgi saate mis tahes modelleeritud hinnapakkumise kohta vähemalt ühe näitamise lehe ülaosas. See kuvatakse ainult otsinguvõrgustiku korral.

• Konversioonid ja konversiooniväärtus

  Veerud „Konversioonid“ ja „Konv. väärtus kokku“ kuvatakse ainult järgmistel juhtudel:

  • te kasutate Google Adsi konversioonide jälgimist;
  • olete viimase nädala jooksul saanud miinimumnõuetele vastava hulga konversioone.
• Nõutav on täiendav päevaeelarve

  See veerg võidakse hinnapakkumiste modelleerijas kuvada ainult kampaaniatasemel.

Nõuanne: hinnapakkumiste modelleerijad võrreldes märksõnade ja displeireklaamide plaanijaga

• Hinnapakkumiste modelleerijad prognoosivad reklaami toimivust kampaania üksikasjaliku teabe alusel (sealhulgas kvaliteediskoori ja märksõnade põhjal).
• Märksõnade plaanija ja displeireklaamide plaanija prognoosivad reklaami toimivust teie reklaamijateabe põhjal ning esitavad teavet kõikide Google’i reklaamijate üldiste liiklusmustrite kohta.

Seotud lingid

• Reklaamide kuvamine esimesel lehel
• Teave klikkide maksimeerimise pakkumise kohta
• Märksõnade plaanija kasutamine märksõnaideede ja liiklusprognooside saamiseks