Hi ha dos tipus de simuladors de Google Ads que podeu utilitzar:
Els simuladors d'ofertes de Google Ads us permeten veure com diferents ofertes poden canviar el rendiment setmanal dels anuncis.
- Els Simuladors d'ofertes normals us mostren com els canvis a l'oferta de cost per clic (CPC) màxim poden afectar el cost o el nombre de clics, d'impressions i de conversions, així com el valor de conversió que haurien aconseguit els anuncis per cada paraula clau o grup d'anuncis. Els podeu trobar a les pàgines Grups d'anuncis i Paraules clau.
- El Simulador d'ofertes de campanya us permet veure com els canvis a les ofertes de la vostra campanya poden afectar el rendiment de la campanya en qüestió. El trobareu a la pàgina Campanyes.
- El Simulador d'ofertes de campanyes de compres us permet veure com determinats canvis a les ofertes poden afectar el rendiment dels grups de productes. El podeu trobar a la pàgina Grups de productes.
- El Simulador d'ofertes de campanyes d'hotels us permet veure com els canvis al CPC màx., al percentatge de CPC màx. o al percentatge de comissió poden afectar el rendiment recent del grup d'hotels. Podeu trobar aquest simulador a la pàgina Grups d'hotels per a les estratègies d'oferta CPC màx. i Percentatge de CPC màx., i a la pàgina Campanyes per a les estratègies d'oferta Percentatge de comissió.
Suposem que teniu una oferta de CPC màx. d'1 € per a la vostra paraula clau, però teniu curiositat per saber quins resultats podríeu obtenir amb una oferta d'1,50 € o de 0,75 €.
El Simulador d'ofertes us pot mostrar estimacions de clics, de cost, d'impressions i de conversions, així com el valor de conversió que hauríeu obtingut amb unes ofertes de CPC màxim per a la paraula clau d'1,5 € o de 0,75 €.
El Simulador d'ofertes de campanya us pot mostrar les mateixes estimacions en cas que, per exemple, haguéssiu definit una oferta d'1,5 € per a tota la campanya o haguéssiu augmentat o disminuït l'oferta del nivell de campanya en un percentatge determinat.
- Tots els ajustos d'oferta actius per a la campanya o per als grups d'anuncis es tenen en compte durant les simulacions.
- Si la campanya té l'estat "Limitada per pressupost", obtindreu idees de pressupost a la finestra emergent de la pàgina Campanyes en lloc de mitjançant el Simulador d'ofertes de campanya. Obteniu més informació sobre els tipus de recomanacions.
Com funcionen els simuladors d'ofertes
Els simuladors d'ofertes recullen i analitzen dades de les subhastes d'anuncis de la Xarxa de Cerca i la Xarxa de Display i, al mateix temps, tenen en compte informació com ara el nivell de qualitat, el trànsit de paraules clau i la competència a la subhasta d'anuncis. Aquestes eines utilitzen aquesta informació per fer una estimació del rendiment que podrien tenir els vostres anuncis en relació amb mètriques clau com ara el cost, les impressions, els clics i el volum de conversions.
Per fer una estimació a escala dels resultats del simulador d'ofertes, podeu utilitzar l'API de Google Ads.
Com es poden obtenir estimacions dels simuladors d'ofertes
Utilitzar els simuladors d'ofertes a les xarxes de Cerca i de Display
Els simuladors d'ofertes poden utilitzar-se a les Xarxes de Cerca i de Display i a les campanyes de la Xarxa de Cerca amb expansió a display.
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Feu clic al menú desplegable Campanyes del menú de seccions de Campanyes o Grups d'anuncis.
- També podeu fer clic al menú desplegable Públics, paraules clau i contingut del menú de seccions de Paraules clau de cerca.
- Feu clic a la icona del simulador
. No la veieu? Esbrineu per què.
- Si sou a Campanyes, la icona es mostra a la columna "Pressupost".
- Si sou a Grups d'anuncis, la icona es mostra a la columna "CPC màx. predeterminat".
- Si sou a Paraules clau, la icona es mostra a la columna "CPC màx.".
- Per canviar l'oferta, podeu seleccionar una altra opció al Simulador d'ofertes.
Consell
També podeu afegir les columnes del simulador d'ofertes a la taula d'estadístiques de la pàgina Paraules clau per veure fàcilment les estimacions de diverses paraules clau. Obteniu més informació sobre les columnes de la taula d'estadístiques.
Utilitzar el simulador d'ofertes a les campanyes d'aplicacions
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Al menú de campanyes de l'esquerra, feu clic a Campanyes d'aplicacions.
- Al menú de pàgines, feu clic a Campanyes.
- Localitzeu la campanya i feu clic a la icona del simulador d'ofertes
- El simulador d'ofertes es mostrarà al costat.
- El quadre ombrejat canvia de manera dinàmica a mesura que introduïu valors nous de les ofertes de cost per instal·lació objectiu o de cost per acció des de l'aplicació objectiu.
- Feu clic a Desa i continua per aplicar la configuració nova. Feu clic a Cancel·la per sortir sense aplicar cap canvi.
Utilitzar el simulador d'ofertes a les campanyes Màxim rendiment
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Campanyes.
- Al menú de campanyes de l'esquerra, feu clic a Campanyes Màxim rendiment.
- Al menú de pàgines, feu clic a Campanyes.
- Localitzeu la campanya i feu clic a la icona del simulador d'ofertes
- El simulador d'ofertes es mostrarà al costat.
- Feu clic a Desa i continua per aplicar la configuració nova. Feu clic a Cancel·la per sortir sense aplicar cap canvi.
Utilitzar el simulador d'ofertes per a les campanyes de compres
Utilitzar el simulador d'ofertes a les campanyes d'hotels
Utilitzar els simuladors d'ofertes per fer estimacions de conversions
Si utilitzeu el seguiment de conversions, els simuladors us ofereixen estimacions de conversions per ajudar-vos a veure quantes conversions hauríeu obtingut si haguéssiu definit unes altres ofertes. A la Xarxa de Cerca, si heu assignat valors a les conversions, o bé si heu establert valors de conversió, podeu revisar-ne les estimacions per fer-vos una idea del valor de conversió que hauríeu obtingut si haguéssiu establert unes altres ofertes.
Cal que tingueu en compte la informació següent:
- Definició de conversions: les conversions no només depenen de les interaccions que es fan amb els anuncis (com ara els clics), sinó també de les accions que els clients fan al vostre lloc web. Això també fa que siguin més difícils de predir.
- Canvis en el seguiment de conversions: el fet de treure o moure l'etiqueta de seguiment de conversions pot invalidar les estimacions. No feu cap canvi important al codi de seguiment de conversions durant almenys dues setmanes abans d'utilitzar els simuladors d'ofertes per obtenir estimacions de conversions i de valors de conversió.
- Retard en la conversió: el retard en la conversió es produeix quan els usuaris fan clic en un anunci i tarden una estona a completar una acció de conversió. Tingueu en compte que la conversió es pot produir fins a 90 dies després de la interacció corresponent, en funció del període de conversió que hàgiu definit.
- Els simuladors de cerca i de Màxim rendiment compten les mètriques relacionades amb les conversions registrades fins ara i també les que s'espera que arribin, de manera que les mètriques actuals i les previstes siguin més precises. Per exemple, si s'han produït 10 clics durant el període de simulació però 5 conversions després d'aquest període, les 5 conversions es comptabilitzaran a les estimacions.
- Els simuladors de la resta de tipus de campanyes compten les conversions que es registren durant el període de simulació. Per exemple, si s'ha produït un clic durant el període de simulació però la conversió no s'ha registrat fins després d'aquest període, la conversió no es comptarà a les estimacions. Obteniu més informació sobre les estimacions de retard en la conversió.
- Poques dades de conversió: com que en fer aquestes estimacions normalment hi ha menys dades de conversió que dades de clics o d'impressions, les conversions poden ser més difícils de calcular. Si el vostre compte no acostuma a obtenir gaires conversions, és possible que no disposem de prou informació per generar-ne una estimació. Com més llarg sigui l'historial i com més conversions tingueu, més precises seran les estimacions.
Obteniu informació sobre com podeu utilitzar el simulador d'ofertes amb les campanyes estàndard de compres.
Avantatges del Simulador d'ofertes de campanya
- Podeu veure els canvis d'oferta de manera agregada i modelitzar aquests canvis encara que les paraules clau o els grups d'anuncis no tinguin prou dades per dur a terme aquesta acció per si mateixos.
- Es pot fer un redimensionament d'oferta per veure l'efecte que pot tenir augmentar o disminuir totes les ofertes en un percentatge determinat (per exemple, un 10%).
- Com que els canvis d'oferta del nivell de campanya poden fer créixer el trànsit considerablement, us direm si cal que augmenteu el pressupost i, si escau, en quina mesura.
- Podeu modelitzar què hauria passat si haguéssiu canviat totes les ofertes de la campanya a un valor fix. Si decidiu aplicar un d'aquests canvis d'oferta en tota la campanya, les ofertes predeterminades dels grups d'anuncis canviaran a aquest valor fix i les ofertes del nivell de paraula clau s'esborraran.
Resolució de problemes
El Simulador d'ofertes no està disponibleÉs possible que no sempre hi hagi un simulador d'ofertes disponible per ajudar-vos fer una estimació de com poden influir en el rendiment els canvis a l'oferta, als pressupostos, al cost per acció (CPA) objectiu o al retorn de la inversió en publicitat (ROAS) objectiu. Si un simulador no està disponible, la icona corresponent (
- No hi ha prou dades
Els simuladors d'ofertes utilitzen dades dels set darrers dies per oferir estimacions. Si una campanya, una paraula clau, un grup d'anuncis o un grup de productes s'ha afegit recentment o no ha rebut gaires clics durant els set darrers dies, és possible que els simuladors d'ofertes no puguin oferir cap estimació.
Si acabeu d'afegir una campanya, una paraula clau, un grup d'anuncis o un grup de productes nou, torneu a comprovar si els simuladors han fet alguna estimació al cap d'una estona. Si la campanya, la paraula clau, el grup d'anuncis o el grup de productes no obté gaires impressions, podeu incrementar les ofertes perquè els anuncis tinguin més visibilitat.
- Campanya amb pressupost compartit
Si la campanya utilitza pressupostos compartits, el Simulador d'ofertes de campanya no estarà disponible.
- Pressupost diari mitjà de la campanya
Si la campanya ha arribat o ha estat a punt d'arribar al seu pressupost diari mitjà almenys una vegada en els set darrers dies, és possible que els simuladors no puguin proporcionar cap estimació.
- Experiments de campanya
Els simuladors no funcionen amb campanyes que tinguin experiments en execució o que hagin acabat recentment (durant els vuit dies anteriors). Obteniu més informació sobre els estats dels experiments.
Grups de productes de la campanya de compres que utilitzen l'atribut Identificador d'articleEl Simulador d'ofertes no està disponible per als grups de productes que utilitzen l'atribut Identificador d'article.
A continuació s'indiquen alguns motius que poden fer que un simulador d'ofertes no tingui les columnes següents:
- Clics i cost
Les columnes "Clics" i "Cost" només es mostraran si heu arribat a un llindar mínim de clics durant la darrera setmana.
- Impressions de la part superior de la pàgina
Aquesta columna només es mostra si es preveu que rebreu almenys una impressió de la part superior de la pàgina en alguna de les ofertes simulades. A més, només s'aplica a la Xarxa de Cerca.
- Conversions i valor de conversió
Les columnes "Conversions" i "Valor total de conv." només es mostren si:
- Esteu utilitzant el seguiment de conversions de Google Ads.
- Heu arribat al llindar mínim de conversions durant la darrera setmana.
- Pressupost addicional necessari per dia
Aquesta columna només es mostra als simuladors d'ofertes al nivell de campanya.
Consell: diferències entre els simuladors d'ofertes i el Planificador de paraules clau o el Planificador de la Xarxa de Display
- Els simuladors d'ofertes fan una estimació del rendiment dels anuncis a partir d'informació detallada específica de la campanya, com ara el nivell de qualitat i les paraules clau.
- El Planificador de paraules clau i el Planificador de la Xarxa de Display fan una estimació del rendiment dels anuncis a partir de la vostra informació d'anunciant i proporcionen informació sobre els patrons generals de trànsit per a tots els anunciants de Google.