هناك نوعان من محاكيات "إعلانات Google" يمكنك استخدامهما:
تساعدك محاكيات عروض الأسعار في "إعلانات Google" على معرفة كيف يمكن أن تسهم عروض الأسعار المختلفة في تغيير الأداء الأسبوعي لإعلاناتك.
- توضح لك محاكيات عروض الأسعار العادية كيف يمكن للتغييرات في عرض السعر الأقصى للنقرة أن تؤدي إلى تغيير التكلفة أو عدد النقرات ومرات الظهور والإحالات الناجحة وقيمة الإحالة الناجحة التي كانت ستتلقاها إعلاناتك لكلمتك الرئيسية أو مجموعتك الإعلانية. ويمكنك العثور عليها في صفحتَي المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية.
- توضح لك محاكاة عروض الحملات كيف يمكن للتغييرات في عروض أسعار حملتك أن تؤثر في أداء الحملة. ويمكنك العثور عليها في صفحة الحملات.
- توضِّح لك محاكاة عروض حملات Shopping مدى تأثير تغييرات محدّدة في عرض السعر على أداء مجموعة منتجاتك. ويمكنك العثور عليه في صفحة مجموعات المنتجات.
- توضح محاكاة عروض "حملات الفنادق" كيف يمكن للتغييرات في التكلفة القصوى للنقرة أو النسبة المئوية للتكلفة القصوى للنقرة أو النسبة المئوية للعمولة أن تؤثر في الأداء الحديث لمجموعة الفنادق. يمكنك العثور عليها في صفحة "مجموعات الفنادق" لاستراتيجيات عروض أسعار التكلفة القصوى للنقرة والنسبة المئوية للتكلفة القصوى للنقرة، وفي صفحة "الحملة" لاستراتيجيات عروض أسعار النسبة المئوية للعمولة.
لنفترض أنّك تمتلك عرض سعر أقصى للنقرة بقيمة دولار أمريكي واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لكلمتك الرئيسية، ولكنّك مهتم برؤية النتائج التي قد تحصل عليها في حال استخدام عرض سعر بقيمة 1.50 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) أو 0.75 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).
يمكن أن يوضح لك محاكي عروض الأسعار تقديرات للنقرات والتكلفة ومرات الظهور والإحالات الناجحة وقيمة الإحالات الناجحة التي كان من الممكن أن تحقّقها باستخدام عروض الأسعار القصوى للنقرة بقيمة 1.50 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) أو 0.75 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لكلمتك الرئيسية.
يمكن أن توضح لك محاكاة عروض الحملات التقديرات نفسها استنادًا إلى إعداد عرض أسعار على مستوى الحملة بالكامل بقيمة 1.50 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)، مثلاً، أو زيادة عرض الأسعار على مستوى الحملة بنسبة محددة أو خفضه.
- تتم مراعاة أي تعديلات عروض أسعار نشطة لحملتك أو مجموعاتك الإعلانية أثناء عمليات المحاكاة.
- إذا كانت حالة حملتك "أدنى من حدود الميزانية المطلوبة"، ستحصل على أفكار للميزانية في النافذة المنبثقة في صفحة الحملات بدلاً من محاكاة عروض الحملات. مزيد من المعلومات عن أنواع الاقتراحات
آلية عمل محاكيات عروض الأسعار
تجمع محاكيات عروض الأسعار البيانات الواردة من مزادات الإعلانات وتحلّلها، وذلك على شبكة البحث والشبكة الإعلانية، مع مراعاة معلومات مثل نقاط الجودة وعدد زيارات الكلمات الرئيسية والمنافسة في مزاد الإعلانات. وتستخدم الأدوات هذه المعلومات لتقدير الأداء المحتمل لإعلاناتك في ما يخص المقاييس الرئيسية مثل التكلفة ومرات الظهور والنقرات وحجم الإحالات الناجحة.
يمكنك تقدير نتائج محاكي عروض الأسعار على نطاق واسع باستخدام Google Ads API.
كيفية الحصول على تقديرات محاكي عروض الأسعار
استخدام محاكيات عروض الأسعار على شبكة البحث والشبكة الإعلانية
تعمل محاكيات عروض الأسعار على "شبكة البحث" و"الشبكة الإعلانية" وعلى "الحملات على شبكة البحث مع التوسّع في الشبكة الإعلانية".
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام للوصول إلى الحملات أو المجموعات الإعلانية.
- بدلاً من ذلك، انقر على القائمة المنسدلة الكلمات الرئيسية والمحتوى في قائمة الأقسام للوصول إلى الكلمات الرئيسية للإعلان على شبكة البحث.
- انقر على رمز المحاكي
. هل تتعذّر عليك رؤية هذا الرمز؟ تعرَّف على السبب.
- إذا كنت في الحملات، سيظهر الرمز في عمود "الميزانية".
- إذا كنت في المجموعات الإعلانية، سيظهر الرمز في عمود "التكلفة القصوى التلقائية للنقرة".
- إذا كنت في الكلمات الرئيسية، سيظهر الرمز في عمود "التكلفة القصوى للنقرة".
- يمكنك تغيير عرض السعر من خلال تحديد خيار عرض سعر جديد في "محاكي عروض الأسعار".
.
معلومة
بدلاً من ذلك، يمكنك إضافة أعمدة محاكي عروض الأسعار إلى جدول الإحصائيات في صفحة الكلمات الرئيسية لعرض تقديرات لكلمات رئيسية متعددة بسهولة. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن الأعمدة في جدول الإحصاءات.
استخدام محاكي عروض الأسعار لحملات التطبيقات
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على حملات التطبيقات في قائمة الحملات على يمين الصفحة.
- انقر على الحملات في قائمة الصفحة.
- حدِّد مكان حملتك وانقر على رمز محاكي عروض الأسعار
- سيظهر محاكي عروض الأسعار على جانب الصفحة.
- يتغيّر المربّع المظلّل ديناميكيًا عند إدخال قيم جديدة لعروض أسعار التكلفة المستهدفة لكل تثبيت أو للتكلفة المستهدفة لكل إجراء داخل التطبيق.
- انقر على حفظ ومتابعة لتطبيق الإعدادات الجديدة. انقر على إلغاء للخروج بدون تطبيق أي تغييرات.
استخدام محاكي عروض الأسعار مع "حملات الأداء الأفضل"
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على حملات الأداء الأفضل في قائمة الحملات على يمين الصفحة.
- انقر على الحملات في قائمة الصفحة.
- حدِّد مكان حملتك وانقر على رمز محاكي عروض الأسعار
- سيظهر محاكي عروض الأسعار على جانب الصفحة.
- انقر على حفظ ومتابعة لتطبيق الإعدادات الجديدة. انقر على إلغاء للخروج بدون تطبيق أي تغييرات.
استخدام محاكي عروض الأسعار لحملات التسوّق
استخدام محاكي عروض الأسعار لحملات الفنادق
استخدام محاكيات عروض الأسعار للحصول على تقديرات الإحالات الناجحة
إذا كنت تستخدم ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة، تقدّم المحاكيات تقديرات لهذه الإحالات، وذلك لمساعدتك في معرفة عدد الإحالات الناجحة التي كان من الممكن لإعلاناتك الحصول عليها في حال إعداد عروض أسعار مختلفة. إذا أعددت قيمًا لإحالاتك الناجحة على شبكة البحث، ستتمكن من مشاهدة تقديرات قيم الإحالات الناجحة لتحصل على فكرة حول القيم التي كان من المحتمل أن تتلقاها إذا أعددت عروض أسعار أخرى.
فيما يلي بعض المعلومات التي يجب وضعها في الاعتبار:
- تعريفات الإحالات الناجحة: لا تعتمد الإحالات الناجحة على التفاعلات على الإعلان فحسب، مثل النقرات، ولكن أيضًا على الإجراءات التي يتخذها العملاء في موقعك على الويب. وهذا قد يزيد أيضًا من صعوبة التنبؤ بها.
- إجراء تغييرات في تتبع الإحالات الناجحة: قد تبطل التقديرات بسبب إزالة علامة تتبع الإحالات الناجحة أو نقلها؛ لذا يجب عدم إجراء أي تغييرات رئيسية على رمز تتبُّع الإحالات الناجحة لمدة أسبوعَين على الأقل قبل استخدام محاكيات عروض الأسعار لمعرفة تقديرات الإحالات الناجحة وقيمتها.
- تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة: يحدث تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة عندما ينقر المستخدِمون على إعلان، ثم يستغرقون بعض الوقت لإتمام إجراء إحالة ناجحة. جدير بالذكر أنّ الإحالة الناجحة قد تظلّ تحدث خلال 90 يومًا بعد كلّ تفاعل اعتمادًا على فترة الإحالة الناجحة التي اختَرتها.
- تحتسب مُحاكيات "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الأداء الأفضل" المقاييس ذات الصلة بالإحالات الناجحة التي تم تسجيلها حتى الآن، وكذلك المقاييس التي من المتوقّع وصولها، لكي تكون المقاييس الحالية والمتوقّعة أكثر دقة. على سبيل المثال، إذا حدثت 10 نقرات خلال فترة المحاكاة، ولكن تم تسجيل 5 إحالات ناجحة بعد فترة المحاكاة، سيتم احتساب 5 إحالات ناجحة في التقديرات.
- تعمل المحاكيات لجميع أنواع الحملات الأخرى على احتساب الإحالات الناجحة التي يتم تسجيلها خلال فترة المحاكاة. على سبيل المثال، إذا حدثت نقرة خلال فترة المحاكاة، ولكن لم يتم تسجيل الإحالة الناجحة إلّا بعد فترة المحاكاة، لن يتم احتساب الإحالة الناجحة في التقديرات. مزيد من المعلومات عن تقديرات تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة
- قلة بيانات الإحالات الناجحة: عادةً ما تكون بيانات الإحالات الناجحة أقل من بيانات النقرات أو مرات الظهور عند حساب هذه التقديرات؛ وبالتالي قد يكون تقدير الإحالات الناجحة أكثر صعوبةً. إذا كان حسابك لا يستطيع في المعتاد الحصول على عدد كبير من الإحالات الناجحة، قد لا تتوفر لنا معلومات كافية لتقديم تقدير للإحالات الناجحة. وكلما طال السجلّ وزاد عدد الإحالات الناجحة، زادت دقة هذه التقديرات.
الاطّلاع على كيفية استخدام محاكي عروض الأسعار مع "حملات Shopping العادية"
مزايا استخدام محاكاة عروض الحملات
- يمكنك عرض التغييرات في عروض الأسعار بصورةٍ إجمالية ووضع نماذج لهذه التغييرات حتى عندما لا تتوفر بيانات كافية عنها للكلمات الرئيسية أو المجموعات الإعلانية بشكل فردي.
- تتوفر إمكانية تغيير عروض الأسعار، بحيث يمكنك معرفة ما قد يحدث إذا رفعت جميع عروض الأسعار أو خفضتها بنسبة مئوية معينة (10% مثلاً).
- نظرًا لأن التغييرات في عروض الأسعار على مستوى الحملة يمكن أن تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات بشكلٍ كبير، فإننا سنُبلغك بما إذا كنت بحاجة إلى رفع ميزانيتك، وإذا كان الأمر كذلك، سنُبلغك بالتغييرات اللازمة.
- يمكنك وضع نموذج لما يمكن أن يحدث في حالة تغيير جميع عروض أسعارك في الحملة إلى قيمة ثابتة. وفي حالة اختيار تطبيق أحد تغييرات عروض الأسعار على مستوى الحملة، سيتم تغيير عروض الأسعار الافتراضية للمجموعات الإعلانية إلى هذه القيمة الثابتة، كما سيتم مسح عروض الأسعار على مستوى الكلمات الرئيسية.
تحديد المشاكل وحلّها
محاكي عروض الأسعار غير متوفرقد لا يتوفر محاكي عروض الأسعار دائمًا لمساعدتك على تقدير كيفية تأثير التغييرات في عرض الأسعار أو الميزانيات أو التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد النفقات الإعلانية في أدائك. في حال عدم توفّر محاكي، سيظهر رمز المحاكي (
- عدم كفاية البيانات
تستخدم محاكيات عروض الأسعار بيانات من آخر 7 أيام لتقديم التقديرات. وقد لا تتمكّن من تقديم تقديرات إذا أضفت حملة أو كلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية أو مجموعة منتجات مؤخرًا، أو إذا لم تحصل على عددٍ كبير من النقرات في آخر 7 أيام.
إذا كنت قد أضفتَ مؤخرًا حملة أو كلمة رئيسية أو مجموعة إعلانية أو مجموعة منتجات جديدة، راجعها بعد مرور وقت أطول لمعرفة ما إذا كانت المحاكيات قد أعدت تقديرات لها أو لا. وإذا لم تحصل الحملة أو الكلمة الرئيسية أو المجموعة الإعلانية أو مجموعة المنتجات على عددٍ كبير من مرّات الظهور، فقد يساعد رفع عروض الأسعار على زيادة عدد مشاهدِي إعلاناتك.
- استخدام ميزانية مشتركة للحملة
إذا كانت حملتك تستخدم ميزانيات مشتركة، لن تتوفّر محاكاة عروض الحملات.
- متوسّط الميزانية اليومية للحملة
إذا وصلت حملتك إلى متوسّط الميزانية اليومية المحدّدة أو كانت على وشك الوصول إليها مرّة واحدة على الأقل خلال آخر 7 أيام، قد يتعذّر على المحاكيات تقديم التقديرات.
- تجارب الحملات
لا تعمل المحاكيات مع الحملات التي تتضمّن تجارب قيد التنفيذ أو انتهت مؤخرًا (خلال آخر 8 أيام). الاطّلاع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن حالات التجارب
مجموعات المنتجات في "حملات Shopping" التي تستخدِم سمة معرّف السلعةلا يتوفر محاكي عروض الأسعار لمجموعات المنتجات التي تستخدم السمة "الرقم التعريفي للعنصر".
في ما يلي بعض الأسباب لعدم وجود الأعمدة التالية في أحد محاكيات عروض الأسعار:
- النقرات والتكلفة
لن يظهر عمودا النقرات والتكلفة إلا إذا كنت قد وصلت إلى حد أدنى معيّن من النقرات خلال الأسبوع الماضي.
- مرات الظهور في أعلى الصفحة
يظهر هذا العمود فقط في حالة تقدير حصولك على مرة ظهور واحدة على الأقل في أعلى الصفحة لأي واحد من عروض الأسعار التي تمت محاكاتها. يظهر هذا فقط لشبكة البحث.
- الإحالات الناجحة وقيمة الإحالات الناجحة
لا يظهر عمودا "الإحالات الناجحة" و"قيمة الإحالات الناجحة الإجمالية" إلا:
- إذا استخدمت ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google".
- إذا حصلت على حد أدنى معيَّن من الإحالات الناجحة خلال الأسبوع الماضي.
- الميزانية الإضافية المطلوبة لكل يوم
لا يظهر هذا العمود إلا في محاكي عروض أسعار التكلفة المستهدفة للاكتساب.
نصيحة: محاكيات عروض الأسعار مقابل مخطط الكلمات الرئيسية ومخطط الشبكة الإعلانية
- تقدِّر محاكيات عروض الأسعار أداء الإعلان بالاستناد إلى معلومات مفصّلة تتعلق بحملتك على وجه التحديد، وتشمل نقاط الجودة والكلمات الرئيسية.
- تُقدِّر أداة تخطيط الكلمات الرئيسية وأداة تخطيط "شبكة Google الإعلانية" أداء الإعلان استنادًا إلى معلومات المُعلِن وتوفّر معلومات عن أنماط الزيارات بوجهٍ عام على مستوى جميع مُعلِني Google.