Как оценить свои результаты с помощью Симуляторов ставок, бюджета и целевой цены за конверсию

В Google Рекламе вы можете использовать следующие два типа Симуляторов:

Симуляторы ставок в Google Рекламе позволяют узнать, какой была бы эффективность рекламы за неделю при других ставках.
  • Обычный Симулятор ставок показывает, как изменение максимальной цены за клик могло бы повлиять на ценность конверсий. Кроме того, он также рассчитывает стоимость и возможное количество кликов, показов, конверсий и ценность конверсии для ключевых слов или групп объявлений. Воспользоваться этим инструментом вы можете на страницах Группы объявлений и Ключевые слова.
  • Симулятор ставок кампании показывает, как изменения ставок могут повлиять на эффективность этой кампании. Этот инструмент находится на вкладке Кампании.
  • Симулятор ставок в торговых кампаниях показывает, как изменения ставки могут повлиять на эффективность группы товаров. Он находится на странице Группы товаров.
  • Симулятор ставок видеокампании показывает, как изменения максимальной цены за просмотр могут повлиять на еженедельный видеотрафик. Этот инструмент находится на вкладке Кампании.
  • Симулятор ставок кампании для гостиниц показывает, как изменения максимальной цены за клик, процента максимальной цены за клик или комиссии могут повлиять на эффективность кампании для группы отелей. Этот инструмент находится на странице "Группы отелей" (симулятор максимальной цены за клик и ее процента) и на вкладке "Кампании" (симулятор комиссии).
  • Симулятор корректировки ставок для устройств позволяет узнать, как изменения в корректировках ставок для устройств могут повлиять на эффективность объявлений на разных устройствах.
  • Симулятор корректировки ставок для звонков показывает, как изменения цены за клик по номеру телефона могут повлиять на эффективность расширения "Номера телефонов".

Предположим, что максимальная цена за клик для вашего ключевого слова равна 60 рублям, но вы хотите узнать, какой была бы эффективность при цене 90 рублей или 45 рублей.

Симулятор ставок позволяет оценить, сколько кликов, показов и конверсий вы получили бы за последние семь дней при таких значениях ставок, а также примерный объем расходов и ценность конверсии.

Симулятор ставок кампании также может проводить такие расчеты для ставок на уровне кампании или для ситуаций, когда вы изменяете такую ставку на определенный процент.

  • При расчетах учитываются все активные корректировки ставок на уровне кампании или групп объявлений.
  • Если кампания имеет статус "Ограничено бюджетом", рекомендуемые варианты бюджета будут указаны не в Симуляторе ставок кампании, а во всплывающем окне на вкладке Кампании. Подробнее о вариантах бюджета

Принцип работы Cимуляторов ставок

Симулятор ставок собирает и анализирует данные по аукционам объявлений в поисковой и контекстно-медийной сетях, учитывая показатель качества, действия других участников аукциона, трафик по ключевым словам и прочую информацию. На основании этих данных рассчитывается предполагаемое число кликов, показов и конверсий, а также расходы и другие важные показатели, определяющие потенциальную эффективность рекламы.

Следует учитывать, что Cимуляторы ставок показывают, как изменения ставок повлияли бы на эффективность рекламы за последние 7 дней, но не составляют прогнозы на будущее. Если в ближайшие недели ожидаются значительные изменения в эффективности объявлений, данные Симуляторов не могут служить надежным основанием для выбора ставок.

Если вы работаете с большими объемами данных, вместо Симулятора ставок можно использовать Google Ads API (AdWords API).

Как пользоваться симулятором ставок

Использование Симуляторов ставок в поисковой и контекстно-медийных сети

Симуляторы ставок работают в поисковой и контекстно-медийной сети, а также в кампаниях в поисковой сети с возможностью показа в КМС. Примечание. При работе с кампаниями типа "Поисковая сеть с возможностью показа в КМС" Симулятор ставок будет выполнять расчеты только для трафика, который относится к поисковой рекламе.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Кампании, Группы объявлений или Ключевые слова.
  3. Нажмите на значок Cимулятора ставок Bid Simulator icon. Не видите значок? Узнайте, в чем может быть причина.
    1. На вкладке Кампанииэтот значок находится в столбце "Бюджет".
    2. На вкладке Группы объявлений этот значок находится в столбце "Макс. цена за клик по умолчанию".
    3. На вкладке Ключевые слова этот значок находится в столбце "Макс. цена за клик".
  4. Ставку можно изменить, выбрав в Симуляторе нужное значение.

Совет

Вы можете добавлять столбцы Cимулятора ставок в таблицу статистики на вкладке "Ключевые слова", чтобы быстро просматривать расчетные данные для нескольких ключевых слов. Подробнее…

Использование Симулятора ставок в видеокампаниях

Симуляторы ставок видеокампании доступны исключительно для этого типа кампаний.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Кампании или Группы объявлений.
  3. Нажмите на значок Симулятора ставок Bid Simulator icon. Не видите значок? Узнайте, в чем может быть причина.
    1. На вкладке Кампанииэтот значок находится в столбце "Бюджет".
    2. На вкладке Группы объявлений этот значок находится в столбце "Макс. цена за просмотр по умолчанию".
  4. Ставку можно изменить, выбрав в Симуляторе нужное значение.

Использование Симулятора ставок в кампаниях для приложений

Виджет Симулятора ставок в кампаниях для приложений доступен исключительно для этого типа кампаний.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора кампаний слева нажмите Кампании для приложений.
  3. В меню выбора страниц нажмите Кампании.
  4. Найдите нужную кампанию и нажмите на значок виджета "Прогнозы по ставкам" Bid Simulator icon в столбце "Бюджет". Не видите значок? Узнайте, в чем может быть причина
    1. Виджет появится сбоку.
    2. Прогнозируемое количество конверсий (число на цветном фоне) будет динамически изменяться при вводе значений целевой цены за установку или конверсию.
  5. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить, чтобы применить новые настройки. Нажмите кнопку Отмена, чтобы отменить текущие изменения. 

Дополнительные сведения приведены в статье О виджете "Прогнозы по ставкам".

Использование Симулятора ставок в торговых кампаниях

Симулятор позволяет оценить, как изменение ставки могло бы повлиять на расходы, а также на количество кликов, показов и конверсий в торговых кампаниях. Подробнее…

Использование Симулятора ставок в кампаниях для гостиниц

Симулятор ставок в кампаниях для гостиниц показывает, как изменения ставки могли бы повлиять на стоимость, а также количество кликов, показов и конверсий. Подробнее…

Как использовать Симулятор корректировки ставок для типов устройств

Симулятор корректировки ставок для типов устройств используется для того, чтобы сравнить влияние корректировки ставок для мобильных устройств и обычных компьютеров на еженедельный трафик в поисковой сети. Он также оценивает необходимый для этого размер бюджета.

Перед началом работы


Этот Симулятор доступен только для кампаний в поисковой сети и торговых кампаний, объявления из которых показываются на мобильных устройствах. Он недоступен в кампаниях с общим и ограниченным бюджетом, а также в тех, где используются стратегии автоматического назначения ставок (за исключением оптимизированной цены за клик) и эксперименты.

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Откройте вкладку Устройства.
  3. Нажмите на значок Симулятора ставок Bid Simulator icon в столбце "Коррект. ставок". Не видите значок? Узнайте, в чем может быть причина.

Важно!

  • Симулятор ставок учитывает текущие настройки кампаний, в том числе максимальные цены за клик, оптимизированные цены за клик, корректировки ставок для местоположений, планирования показов объявлений и ремаркетинга.
  • Симулятор ставок не учитывает существующие корректировки на уровне групп объявлений. Если назначить рекомендуемые корректировки, они будут использоваться вместо значений, заданных ранее на уровне групп объявлений.
  • Чем больше статистики накоплено по кампаниям, тем точнее расчеты. Но Симулятор ставок можно использовать и для новых кампаний.
  • В некоторых случаях требуется увеличить бюджет, чтобы получать прогнозируемый объем трафика.
  • Симулятор ставок оценивает потенциальные расходы, а также количество кликов и показов, но не предоставляет расчетные данные о конверсиях.

Как использовать Симуляторы ставок для расчета числа конверсий

Если вы используете отслеживание конверсий, Симуляторы позволяют определить, сколько конверсий привлекли бы ваши объявления при других ставках. Указав ценность конверсий, вы также сможете получать расчетные значения этого показателя при других ставках (для рекламы в поисковой сети).

Важные замечания:

  • Определение конверсий. Конверсии могут быть основаны не только на кликах по объявлениям, но и на действиях посетителей на вашем сайте. В этом случае точность оценок может оказаться ниже.
  • Изменения в отслеживании конверсий. Если вы измените или удалите тег отслеживания, вычисления могут оказаться неверны. Используйте Симуляторы ставок для расчета количества или ценности конверсий не ранее чем через две недели после существенных изменений кода отслеживания.
  • Конверсии с задержкой (поисковый трафик). Симуляторы рассчитывают, сколько конверсий могло быть зарегистрировано за период симуляции (как правило, за последние 7 дней). Если клик получен в этот период, а конверсия зарегистрирована позже, симулятор ее не учитывает. Обратите внимание, что конверсии могут продолжать поступать в течение 90 дней после взаимодействия пользователя с объявлением (в зависимости от заданного периода учета конверсий).
  • Недостаточный объем статистики по конверсиям. Обычно данных о конверсиях меньше, чем статистики по кликам и показам, поэтому прогнозы по ним, как правило, менее точны. Если вы получаете слишком мало конверсий, информации для прогноза может быть недостаточно. Чем больше в вашем аккаунте данных о конверсиях и чем продолжительнее их история, тем точнее будут оценки.

Подробнее об использовании симулятора ставок в торговых кампаниях

Для чего нужен Симулятор ставок кампании

  • Этот инструмент позволяет просматривать изменения ставок и анализировать их варианты даже в том случае, если на уровне ключевых слов или групп объявлений недостаточно данных.
  • Доступно относительное изменение ставок. Можно узнать, как их увеличение или уменьшение (например, на 10%) повлияет на эффективность.
  • Корректировка ставок на уровне кампании может значительно повысить объем трафика. Мы сообщим, если понадобится увеличить бюджет, и порекомендуем его новый размер.
  • Вы можете проверить, что будет, если задать фиксированное значение для всех ставок на уровне кампании. Учтите, что если применить эту единую ставку, все ставки по умолчанию для групп объявлений будут заменены на нее, а ставки на уровне ключевых слов будут удалены.

Устранение неполадок

Симулятор ставок недоступен

Симулятор ставок, позволяющий оценить, как изменение основных параметров может влиять на эффективность рекламы, может быть недоступен. В этом случае значок Симулятора (Bid Simulator icon) будет серого цвета. В интерфейсе Google Рекламы он вдобавок будет перечеркнут. Причины могут быть следующими:

  • Недостаточно данных.

    Для оценки используются данные за последние семь дней. Результаты могут быть недоступны, если кампания, ключевое слово, группа объявлений или группа товаров добавлены недавно или получили мало кликов за последние 7 дней.

    В этом случае подождите какое-то время, прежде чем использовать Симуляторы. Если накоплено недостаточно показов, попробуйте повысить ставки, чтобы реклама появлялась чаще.

  • В кампании используется общий бюджет.
    В этом случае Симулятор ставок кампании недоступен.

  • Средний дневной бюджет кампании израсходован.
    Если за последние 7 дней в кампании хотя бы однажды был почти или полностью израсходован средний дневной бюджет, Симулятор не сможет произвести расчеты.

  • Эксперименты в кампаниях

    Симуляторы ставок не работают с кампаниями, в которых недавно закончились (в течение последних восьми дней) или осуществляются активные эксперименты. Подробнее…

  • В группах товаров торговой кампании используется атрибут "Идентификатор позиции".

    Симулятор ставок недоступен для групп товаров, в которых используется этот атрибут.

В Симуляторе ставок отсутствуют некоторые столбцы

Ниже перечислены столбцы, которые могут отсутствовать, и наиболее типичные причины этой проблемы.

  • Клики и стоимость.

    Столбцы "Клики" и "Стоимость" появляются только в том случае, если за последнюю неделю получено минимально необходимое количество кликов.

  • Показы вверху страницы

    Этот столбец появляется, только если при заданных ставках прогнозируется хотя бы один показ вверху страницы. Он представлен только в статистике по рекламе в поисковой сети.

  • Конверсии и ценность конверсии

    Столбцы "Конверсии" и "Общая стоимость конв." отображаются, только если:

    • Используется отслеживание конверсий Google Рекламы.
    • Количество конверсий за последнюю неделю превышает минимальное значение лишь незначительно.
  • Требуется доп. бюджет в день

    Этот столбец появляется только в симуляторах ставок на уровне кампании.

Сравнение симуляторов ставок с планировщиками ключевых слов и кампаний в КМС

  • Симуляторы ставок определяют эффективность объявлений на основе фактической информации о вашей кампании, включая показатель качества и ключевые слова.
  • Планировщик ключевых слов и Планировщик кампаний в КМС позволяют выявить закономерности, которые являются общими для всех рекламодателей Google.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.