Nota: i simulatori di offerta non sono supportati nelle campagne per viaggi.
Il Simulatore di offerta, tramite una stima dei risultati pubblicitari che avresti potuto ottenere nei sette giorni precedenti se avessi impostato offerte diverse, consente di stabilire in che modo la variazione delle offerte per il gruppo di prodotti potrebbe influire sul traffico. Utilizza questo strumento per individuare l'importo dell'offerta che ha maggiori probabilità di generare il rendimento desiderato con il budget disponibile.
In questa pagina
- Prima di iniziare
- Come funzionano i simulatori di offerta
- Utilizza i simulatori di offerta per le stime di conversione
- Vantaggi dell'utilizzo del Simulatore di offerta per la campagna
- Risoluzione dei problemi
Prima di iniziare
Sono disponibili due tipi di simulatori Google Ads:
- Simulatori di offerta manuale basata su CPC
- Simulatori Smart Bidding
I simulatori di offerta Google Ads consentono di scoprire in che modo offerte diverse possono influire sul rendimento settimanale degli annunci.
- I simulatori di offerta normali mostrano come le modifiche all'offerta CPC max potrebbero cambiare il valore di conversione e il costo o il numero di clic, impressioni e conversioni che i tuoi annunci avrebbero ricevuto per la parola chiave o il gruppo di annunci. Puoi trovarli nelle pagine Gruppi di annunci e Parole chiave.
- Il Simulatore di offerta per la campagna mostra in che modo le modifiche alle offerte della tua campagna potrebbero influire sul rendimento della campagna. Si trova nella pagina Campagne.
- Il Simulatore di offerta per le campagne Shopping mostra in che modo determinate modifiche all'offerta avrebbero potuto influire sul rendimento del gruppo di prodotti. Si trova nella pagina Gruppi di prodotti.
- Il Simulatore di offerta per le campagne per hotel mostra come le modifiche a CPC max, % CPC max o Commissione % potrebbero aver influito sul rendimento recente del gruppo di hotel. Si trova nella pagina Gruppi di hotel per le strategie di offerta CPC max e % CPC max e nella pagina Campagna per le strategie di offerta Commissione %.
Supponi di avere un'offerta CPC max di 1 $ per la parola chiave, ma ti interessa vedere quali risultati potresti ottenere con un'offerta di 1,50 $ o 0,75 $.
Il Simulatore di offerta può mostrare le stime di clic, costi, impressioni, conversioni e valore di conversione che avresti generato con le offerte CPC max di 1,50 $ o 0,75 $ per la tua parola chiave.
Il Simulatore di offerta per la campagna può fornire le stesse stime ipotizzando, ad esempio, l'applicazione di un'offerta di 1,50 $ per tutta la campagna oppure l'incremento o la diminuzione di una certa percentuale dell'offerta a livello di campagna.
Durante le simulazioni, vengono presi in considerazione gli aggiustamenti delle offerte attivi per la tua campagna o i tuoi gruppi di annunci.
Se lo stato della tua campagna è "Limitata dal budget", potrai visualizzare idee per il budget nella finestra popup nella pagina Campagne anziché nel Simulatore di offerta per la campagna. Scopri di più sui tipi di consigli.
Come funzionano i simulatori di offerta
I simulatori di offerta raccolgono e analizzano i dati delle aste degli annunci tenendo conto di informazioni quali il punteggio di qualità, il traffico associato alle parole chiave e le offerte della concorrenza nell'asta. Lo strumento utilizza queste informazioni per valutare il rendimento che avrebbero avuto gli annunci in termini di metriche chiave come costi, impressioni, clic e volume di conversioni.
Puoi stimare i risultati del simulatore di offerta su larga scala utilizzando l'API Google Ads.
Come ottenere le stime del simulatore di offerta
Utilizzare i simulatori di offerta nella rete di ricerca e sulla Rete Display
I simulatori di offerta funzionano sulla rete di ricerca e sulla Rete Display nonché sulle campagne sulla rete di ricerca con espansione alla Rete Display.
- Nell'account Google Ads, seleziona l'icona Campagne
.
- Seleziona il menu a discesa Campagne nel menu sezione per Campagne o Gruppi di annunci.
- In alternativa, seleziona il menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti nel menu sezione per Parole chiave per la rete di ricerca.
- Seleziona l'icona del simulatore
. Non riesci a trovare questa icona? Scopri perché.
- In Campagne, l'icona si trova nella colonna "Budget".
- In Gruppi di annunci, l'icona si trova nella colonna "CPC max predefinito".
- In Parole chiave, l'icona si trova nella colonna "CPC max".
- Per modificare l'offerta, seleziona una nuova opzione nel simulatore di offerta.
.
Suggerimento
In alternativa, puoi aggiungere le colonne del simulatore di offerta alla tabella delle statistiche nella pagina Parole chiave, per visualizzare con facilità le stime relative a più parole chiave. Scopri di più sulle colonne della tabella delle statistiche
Utilizzare il simulatore di offerta per le campagne per app
- Vai a Campagne nel menu Campagne
- Trova la campagna per app da modificare, quindi seleziona l'icona del Simulatore di offerta
- Il simulatore di offerta apparirà a lato.
- La casella ombreggiata cambia dinamicamente quando inserisci nuovi valori per le offerte costo per installazione target o costo per azione in-app target.
- Seleziona Salva e continua per applicare le nuove impostazioni. Seleziona Annulla per uscire senza applicare le modifiche.
Utilizza il Simulatore di offerta per le campagne Demand Gen
- Vai a Campagne nel menu Campagne
- Trova la campagna Demand Gen da modificare, quindi seleziona l'icona del Simulatore di offerta
- Il simulatore di offerta apparirà a lato.
- Seleziona Salva e continua per applicare le nuove impostazioni. Seleziona Annulla per uscire senza applicare le modifiche.
Utilizza il Simulatore di offerta per le campagne Performance Max
- Vai a Campagne nel menu Campagne
- Individua la campagna Performance Max da modificare, poi seleziona l'icona del Simulatore di offerta
- Il simulatore di offerta apparirà a lato.
- Seleziona Salva e continua per applicare le nuove impostazioni. Seleziona Annulla per uscire senza applicare le modifiche.
Utilizza il simulatore di offerta per le campagne Shopping
Le modifiche di offerta per numerosi gruppi di prodotti sono in grado di incrementare in modo significativo il traffico, condizione che può portarti a raggiungere il limite di budget. Google ti mostrerà il costo previsto per le modifiche alle offerte, in base al quale potrebbe essere necessario incrementare il budget per ottenere il massimo dall'aggiustamento delle offerte.
Ecco come trovare le stime per un singolo gruppo di prodotti:
- Vai a Gruppi di annunci nel menu Campagne
- Dal pannello di navigazione laterale, seleziona il gruppo di annunci per la campagna Shopping che ti interessa.
- Individua il gruppo di prodotti di tuo interesse e seleziona l'icona del grafico del simulatore accanto all'offerta nella colonna "CPC max".
- Nella finestra del Simulatore di offerta, seleziona diverse opzioni di offerta per verificarne l'impatto sul tuo traffico.
- Puoi modificare l'offerta e applicarla direttamente al gruppo di prodotti selezionando un'altra opzione di offerta nel Simulatore di offerta e selezionando Salva.
Ecco come trovare le stime per gruppi di prodotti con suddivisioni:
- Vai a Gruppi di annunci nel menu Campagne
- Dal menu di navigazione laterale, seleziona il gruppo di annunci per la campagna Shopping che ti interessa.
- Individua il gruppo di prodotti suddiviso contenente i gruppi di prodotti di tuo interesse e seleziona l'icona del grafico del simulatore nella colonna "CPC max" (non sarà presente un'offerta perché questo gruppo di prodotti è suddiviso).
- Per verificare in che modo le modifiche percentuali alle tue offerte per questi gruppi di prodotti possono influire sul traffico, seleziona Scalabilità delle offerte (%) nella finestra del Simulatore di offerta. Per modificare l'offerta in base a questa percentuale, seleziona l'opzione accanto all'offerta che ti interessa e poi seleziona Salva.
- Per verificare in che modo differenti importi di offerta fissi a livello di gruppo di prodotti suddiviso potrebbero influire sul traffico, seleziona l'opzione Offerta a livello di gruppo di prodotti. Per modificare l'offerta, seleziona l'opzione (o inserisci la tua offerta accanto a "Utilizza un'offerta diversa") e poi seleziona Salva.
Se utilizzi il monitoraggio delle conversioni, il Simulatore di offerta ti fornisce le stime di conversione che ti consentono di conoscere il numero di conversioni e il valore di conversione che i tuoi annunci avrebbero potuto ricevere se avessi impostato offerte diverse.
Utilizza il simulatore di offerta per le campagne per hotel
Utilizza i simulatori di offerta per le stime di conversione
Se utilizzi il monitoraggio delle conversioni, i simulatori ti forniscono le stime di conversione per aiutarti a capire il numero di conversioni che i tuoi annunci avrebbero potuto ricevere se avessi impostato offerte diverse. Nella rete di ricerca, se hai assegnato valori alle conversioni o hai impostato valori di conversione, puoi esaminare le stime corrispondenti per farti un'idea del valore di conversione che avresti potuto generare con offerte diverse.
Ecco alcune informazioni da prendere in considerazione:
- Definizioni di conversione: le conversioni non si basano solo sulle interazioni con gli annunci, come i clic, ma anche sulle azioni che i clienti realizzano sul sito. Questo ne rende più complessa la previsione.
- Modifiche del monitoraggio delle conversioni: la rimozione o lo spostamento del tag di monitoraggio delle conversioni può invalidare le stime. Non apportare modifiche significative al codice per il monitoraggio delle conversioni per almeno due settimane prima di utilizzare i simulatori di offerta per le stime delle conversioni e del valore di conversione.
- Ritardo nella conversione: il ritardo nella conversione si verifica quando gli utenti fanno clic su un annuncio e poi impiegano un po' di tempo per completare un'azione di conversione. Tieni presente che la conversione potrebbe verificarsi fino a 90 giorni dopo ogni interazione, a seconda della finestra di conversione scelta.
- I simulatori delle campagne per app, Performance Max e sulla rete di ricerca conteggiano le metriche relative alle conversioni registrate attualmente e anche quelle previste, in modo che entrambe queste metriche siano più accurate. Ad esempio, se durante il periodo della simulazione sono stati effettuati 10 clic, ma dopo il periodo della simulazione sono state registrate 5 conversioni, le 5 conversioni verrebbero conteggiate nelle stime.
- I simulatori per tutti gli altri tipi di campagna conteggiano le conversioni registrate durante il periodo della simulazione. Ad esempio, se un clic viene generato durante il periodo della simulazione, ma la conversione viene registrata solo dopo il periodo della simulazione, la stima non includerà la conversione nel conteggio. Scopri di più sulle stime del ritardo nella conversione.
- Dati sulle conversioni insufficienti: generalmente i dati sulle conversioni sono inferiori ai dati sui clic e sulle impressioni, pertanto può essere più difficile prevedere le conversioni. Se in genere il tuo account non riceve molte conversioni, potremmo non disporre di informazioni sufficienti a generare una stima delle conversioni. Quanto più lunga è la cronologia ed elevato il numero di conversioni, tanto più precise saranno queste stime.
Vantaggi dell'utilizzo del Simulatore di offerta per la campagna
- Puoi visualizzare le modifiche alle offerte in aggregato e configurare modifiche anche quando le parole chiave o i gruppi di annunci non avrebbero di per sé dati sufficienti.
- È disponibile la scalabilità delle offerte; in questo modo, puoi vedere che cosa accadrebbe aumentando o diminuendo tutte le offerte in base a una determinata percentuale (ad esempio, il 10%).
- Poiché le modifiche delle offerte a livello di campagna possono aumentare il traffico in modo significativo, ti comunicheremo se è necessario aumentare il budget ed eventualmente di quanto.
- Puoi creare un modello per sapere che cosa accadrebbe se applicassi un valore fisso a tutte le offerte della campagna. Se decidi di applicare una di queste modifiche alle offerte a livello di campagna, le offerte predefinite per il gruppo di annunci vengono sostituite con questo valore fisso e le offerte a livello di parola chiave vengono eliminate.
Risoluzione dei problemi
Simulatore di offerta non disponibileUn simulatore di offerta potrebbe non essere sempre disponibile per stimare in che modo le modifiche all'offerta, ai budget o al CPA/ROAS target potrebbero influire sul rendimento. Se non è disponibile un simulatore, l'icona corrispondente (
- Dati insufficienti
Per fornire stime, i simulatori di offerta utilizzano i dati degli ultimi sette giorni. Potrebbero non essere in grado di fornire stime se una campagna, una parola chiave, un gruppo di annunci o un gruppo di prodotti sono stati aggiunti di recente o non hanno ricevuto molti clic negli ultimi sette giorni.
Se hai appena aggiunto una campagna, una parola chiave, un gruppo di annunci o un gruppo di prodotti nuovi, controlla a distanza di tempo se i simulatori hanno fornito stime. Se la campagna, la parola chiave, il gruppo di annunci o il gruppo di prodotti non genera molte impressioni, prova ad aumentare le offerte per migliorare l'esposizione dei tuoi annunci.
- La campagna utilizza un budget condiviso
Se la campagna utilizza budget condivisi, il simulatore di offerta per la campagna non è disponibile.
- Budget giornaliero medio della campagna
Se la campagna ha raggiunto o quasi raggiunto il budget giornaliero medio almeno una volta negli ultimi sette giorni, i simulatori potrebbero non essere in grado di fornire stime.
- Esperimenti campagna
I simulatori non funzionano con le campagne con esperimenti in corso o terminati di recente (entro gli ultimi 8 giorni). Scopri di più sugli stati degli esperimenti.
Gruppi di prodotti nelle campagne Shopping che utilizzano l'attributo ID articoloIl Simulatore di offerta non è disponibile per gruppi di prodotti che utilizzano l'attributo ID articolo.
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Il gruppo di prodotti è stato escluso
Il Simulatore di offerta non è disponibile per i gruppi di prodotti che hai contrassegnato come "esclusi", il che significa che i prodotti in questo gruppo di prodotti non sono pubblicizzati con il gruppo di annunci in questione.
Ecco alcuni dei motivi per cui un simulatore di offerta potrebbe non contenere le seguenti colonne:
- Clic e costo
Le colonne Clic e Costo vengono visualizzate solo se i clic ricevuti nel corso dell'ultima settimana hanno raggiunto una soglia minima.
- Impressioni nella parte superiore della pagina
Questa colonna viene visualizzata solo se si stima che puoi ricevere almeno un'impressione in alto nella pagina per una delle offerte simulate. Questa colonna viene visualizzata solo per la rete di ricerca.
- Conversioni e valore di conversione
Le colonne "Conversioni" e "Valore conv. totali" vengono visualizzate solo se:
- Utilizzi il monitoraggio delle conversioni Google Ads.
- Le conversioni che hai ricevuto nell'ultima settimana hanno raggiunto una soglia minima.
- Budget aggiuntivo/giorno richiesto
Questa colonna può essere visualizzata solo nei simulatori di offerta a livello di campagna.
Suggerimento: simulatori di offerta e Strumento di pianificazione delle parole chiave/Pianificatore display
- I simulatori di offerta effettuano una stima del rendimento degli annunci sulla base di informazioni dettagliate specifiche della tua campagna, compresi punteggio di qualità e parole chiave.
- Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave e il Pianificatore display stimano il rendimento degli annunci in base alle informazioni relative agli inserzionisti e forniscono dati sulle tendenze generali del traffico per tutti gli inserzionisti Google.