Lưu ý: Trình mô phỏng giá thầu không được hỗ trợ trong chiến dịch Du lịch.
Trình mô phỏng giá thầu có thể giúp bạn hiểu rõ mức độ ảnh hưởng của nhiều giá thầu cho nhóm sản phẩm đến lưu lượng truy cập bằng cách ước tính kết quả quảng cáo của bạn trong 7 ngày trước đó (nếu bạn đã đặt nhiều giá thầu). Hãy sử dụng công cụ này để ước tính mức giá thầu có khả năng mang lại hiệu suất mà bạn muốn trong phạm vi ngân sách hiện có.
Nội dung trong bài viết này
- Trước khi bắt đầu
- Cách hoạt động của trình mô phỏng giá thầu
- Sử dụng trình mô phỏng giá thầu để biết số lượt chuyển đổi ước tính
- Lợi ích khi sử dụng Trình mô phỏng giá thầu của chiến dịch
- Khắc phục sự cố
Trước khi bắt đầu
Có 2 loại trình mô phỏng Google Ads mà bạn có thể sử dụng:
- Trình mô phỏng giá thầu CPC thủ công
- Trình mô phỏng Đặt giá thầu thông minh
Trình mô phỏng giá thầu Google Ads cho bạn biết cách các giá thầu khác nhau làm thay đổi hiệu suất hằng tuần của quảng cáo của bạn.
- Trình mô phỏng giá thầu thông thường cho bạn biết các thay đổi về giá thầu CPC tối đa có thể ảnh hưởng như thế nào đến chi phí hoặc số lượt nhấp, số lượt hiển thị, số lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi mà quảng cáo của bạn lẽ ra đã nhận được cho từ khoá hoặc nhóm quảng cáo. Bạn có thể tìm thấy các trình mô phỏng này trên trang Nhóm quảng cáo và Từ khóa .
- Trình mô phỏng giá thầu của chiến dịch cho bạn biết mức độ ảnh hưởng của các thay đổi về giá thầu của chiến dịch đối với hiệu quả hoạt động của chiến dịch đó. Hãy tìm trình mô phỏng này trên trang Chiến dịch.
- Trình mô phỏng giá thầu của chiến dịch mua sắm cho bạn biết mức độ ảnh hưởng của những thay đổi nhất định về giá thầu đối với hiệu quả hoạt động của nhóm sản phẩm. Bạn có thể tìm thấy trình mô phỏng này trên trang Nhóm sản phẩm.
- Trình mô phỏng giá thầu cho chiến dịch khách sạn cho biết mức độ ảnh hưởng của các thay đổi về CPC tối đa, % CPC tối đa hoặc % phí hoa hồng đến hiệu suất gần đây của nhóm khách sạn. Bạn có thể tìm thấy trình mô phỏng này trên trang Nhóm khách sạn cho chiến lược giá thầu CPC tối đa và % CPC tối đa, cũng như trên trang Chiến dịch cho chiến lược giá thầu % phí hoa hồng.
Giả sử bạn đặt giá thầu CPC tối đa là 1 USD cho từ khoá của mình, nhưng bạn lại tò mò muốn biết kết quả mà bạn có thể nhận được khi sử dụng giá thầu là 1,5 USD hoặc 0,75 USD.
Trình mô phỏng giá thầu có thể cho bạn thấy số lượt nhấp, chi phí, số lượt hiển thị, số lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi ước tính mà bạn sẽ nhận được khi đặt giá thầu CPC tối đa là 1,5 USD hoặc 0,75 USD cho từ khoá của mình.
Ví dụ: Trình mô phỏng giá thầu có thể cho bạn thấy cùng số liệu ước tính khi bạn đặt giá thầu cho toàn bộ chiến dịch là 1,5 USD hoặc khi bạn tăng hay giảm giá thầu ở cấp chiến dịch theo tỷ lệ phần trăm nhất định.
Quá trình mô phỏng xem xét mọi mức điều chỉnh giá thầu đang hoạt động trong chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo của bạn.
Nếu chiến dịch của bạn có trạng thái "Bị giới hạn theo ngân sách", thì bạn sẽ nhìn thấy gợi ý về ngân sách trong cửa sổ bật lên trên trang Chiến dịch thay vì Trình mô phỏng giá thầu. Tìm hiểu thêm về Các loại đề xuất.
Cách hoạt động của trình mô phỏng giá thầu
Trình mô phỏng giá thầu thu thập và phân tích dữ liệu từ các phiên đấu giá quảng cáo, đồng thời xem xét các thông tin như Điểm chất lượng, lưu lượng truy cập của từ khoá và mức độ cạnh tranh trong phiên đấu giá quảng cáo. Công cụ này sử dụng thông tin này để ước tính hiệu suất của quảng cáo theo những chỉ số chính như chi phí, số lượt hiển thị, số lượt nhấp và số lượt chuyển đổi.
Bạn có thể ước tính kết quả của trình mô phỏng giá thầu trên quy mô lớn bằng cách sử dụng Google Ads API.
Cách xem kết quả ước tính trong trình mô phỏng giá thầu
Sử dụng trình mô phỏng đấu giá trên Mạng Tìm kiếm và Mạng Hiển thị
Trình mô phỏng đấu giá hoạt động trên Mạng Tìm kiếm và Mạng Hiển thị cũng như chiến dịch Mạng Tìm kiếm có tính năng Mở rộng hiển thị.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy chọn biểu tượng Chiến dịch
.
- Chọn trình đơn thả xuống Chiến dịch trên trình đơn khu vực cho Chiến dịch hoặc Nhóm quảng cáo.
- (Hoặc) Chọn trình đơn thả xuống Đối tượng, từ khoá và nội dung trong trình đơn khu vực cho Từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm.
- Chọn biểu tượng trình mô phỏng
Bạn không tìm thấy biểu tượng này? Tìm hiểu lý do.
- Nếu bạn đang ở phần Chiến dịch thì biểu tượng này sẽ nằm trong cột "Ngân sách".
- Nếu bạn đang ở mục Nhóm quảng cáo, thì biểu tượng này nằm trong cột "CPC tối đa mặc định".
- Nếu bạn đang ở mục Từ khóa, thì biểu tượng này nằm trong cột "CPC tối đa".
- Bạn có thể thay đổi giá thầu bằng cách chọn một lựa chọn mới về giá thầu trong Trình mô phỏng giá thầu.
.
Mẹo
Ngoài ra, bạn có thể thêm các cột của trình mô phỏng giá thầu vào bảng số liệu thống kê trên trang Từ khoá để dễ dàng xem số liệu ước tính cho nhiều từ khoá. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về các cột trong bảng số liệu thống kê.
Sử dụng trình mô phỏng giá thầu cho chiến dịch Quảng cáo ứng dụng
- Chuyển đến phần Chiến dịch trên trình đơn Chiến dịch
- Tìm Chiến dịch quảng cáo ứng dụng mà bạn muốn chỉnh sửa, sau đó chọn biểu tượng trình mô phỏng giá thầu
- Trình mô phỏng giá thầu sẽ xuất hiện ở bên cạnh.
- Hộp được tô bóng sẽ thay đổi linh hoạt khi bạn nhập các giá trị mới cho giá thầu chi phí mục tiêu cho mỗi lượt cài đặt hoặc giá thầu chi phí mục tiêu cho mỗi hành động trong ứng dụng.
- Chọn Lưu và tiếp tục để áp dụng các chế độ cài đặt mới. Chọn Huỷ để thoát mà không áp dụng bất kỳ thay đổi nào.
Sử dụng trình mô phỏng giá thầu cho chiến dịch Tạo nhu cầu
- Chuyển đến phần Chiến dịch trên trình đơn Chiến dịch
- Tìm chiến dịch Tạo nhu cầu mà bạn muốn chỉnh sửa, sau đó chọn biểu tượng trình mô phỏng giá thầu
- Trình mô phỏng giá thầu sẽ xuất hiện ở bên cạnh.
- Chọn Lưu và tiếp tục để áp dụng các chế độ cài đặt mới. Chọn Huỷ để thoát mà không áp dụng bất kỳ thay đổi nào.
Sử dụng trình mô phỏng giá thầu cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Chuyển đến phần Chiến dịch trên trình đơn Chiến dịch
- Tìm chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mà bạn muốn chỉnh sửa, sau đó chọn biểu tượng trình mô phỏng giá thầu
- Trình mô phỏng giá thầu sẽ xuất hiện ở bên cạnh.
- Chọn Lưu và tiếp tục để áp dụng các chế độ cài đặt mới. Chọn Huỷ để thoát mà không áp dụng bất kỳ thay đổi nào.
Sử dụng trình mô phỏng giá thầu cho chiến dịch Mua sắm
Các mức thay đổi giá thầu trên nhiều nhóm sản phẩm có thể giúp tăng đáng kể lưu lượng truy cập. Điều này có thể sẽ khiến bạn đạt đến giới hạn ngân sách. Google sẽ cho bạn biết chi phí dự kiến cho các thay đổi về giá thầu và có thể bạn cần tăng ngân sách để tận dụng tối đa hệ số điều chỉnh giá thầu của mình.
Sau đây là cách tìm số liệu ước tính cho nhóm sản phẩm riêng lẻ:
- Chuyển đến phần Nhóm quảng cáo trên trình đơn Chiến dịch
- Chọn nhóm quảng cáo cho chiến dịch Mua sắm mà bạn muốn trong bảng điều hướng bên.
- Tìm nhóm sản phẩm mà bạn quan tâm rồi chọn biểu tượng biểu đồ trình mô phỏng bên cạnh giá thầu trong cột "CPC tối đa".
- Trong cửa sổ Trình mô phỏng giá thầu, hãy chọn các lựa chọn đặt giá thầu khác nhau để xem cách từng lựa chọn có thể ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập của bạn.
- Bạn có thể thay đổi giá thầu và áp dụng trực tiếp giá thầu đó vào nhóm sản phẩm của mình bằng cách chọn một lựa chọn giá thầu mới trong Trình mô phỏng giá thầu rồi chọn Lưu.
Sau đây là cách tìm số liệu ước tính cho những nhóm sản phẩm có phân mục:
- Chuyển đến phần Nhóm quảng cáo trên trình đơn Chiến dịch
- Chọn nhóm quảng cáo cho chiến dịch Mua sắm mà bạn quan tâm trên thanh điều hướng bên.
- Tìm nhóm sản phẩm được chia nhỏ có chứa các nhóm sản phẩm mà bạn quan tâm, rồi chọn biểu tượng biểu đồ trình mô phỏng trong cột "CPC tối đa" (sẽ không có giá thầu do nhóm sản phẩm này được chia nhỏ).
- Để kiểm tra xem việc thay đổi tỷ lệ phần trăm đối với giá thầu cho các nhóm sản phẩm này có thể ảnh hưởng thế nào đến lưu lượng truy cập, hãy chọn Chia tỷ lệ giá thầu (%) trong cửa sổ Trình mô phỏng giá thầu. Để thay đổi giá thầu của bạn theo tỷ lệ phần trăm đó, hãy chọn phương án bên cạnh giá thầu mà bạn muốn, rồi chọn Lưu.
- Để xem các mức giá thầu cố định khác nhau có thể tác động thế nào đến lưu lượng truy cập trên nhóm sản phẩm được chia nhỏ của bạn, hãy chọn Giá thầu trên toàn bộ nhóm sản phẩm. Để thay đổi giá thầu, hãy chọn phương án bạn muốn (hoặc nhập giá thầu của riêng bạn bên cạnh phần "Sử dụng giá thầu khác"), sau đó chọn Lưu.
Nếu bạn đang sử dụng tính năng Theo dõi lượt chuyển đổi, trình mô phỏng giá thầu sẽ cho biết số lượt chuyển đổi ước tính để giúp bạn nắm được số lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi mà quảng cáo của bạn lẽ ra đã có thể nhận được nếu bạn đặt các mức giá thầu khác.
Sử dụng trình mô phỏng giá thầu cho chiến dịch Khách sạn
Sử dụng trình mô phỏng giá thầu để biết số lượt chuyển đổi ước tính
Nếu bạn đang sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi, trình mô phỏng sẽ cho thấy số lượt chuyển đổi ước tính để giúp bạn biết số lượt chuyển đổi mà quảng cáo của bạn có thể nhận được nếu đặt các mức giá thầu khác. Trên Mạng Tìm kiếm, nếu đã chỉ định giá trị cho các lượt chuyển đổi (hoặc đã đặt giá trị lượt chuyển đổi), bạn có thể xem giá trị lượt chuyển đổi ước tính để biết giá trị lượt chuyển đổi mà bạn có thể nhận được nếu đặt các mức giá thầu khác.
Dưới đây là một số thông tin bạn cần lưu ý:
- Định nghĩa về lượt chuyển đổi: Lượt chuyển đổi không chỉ dựa trên các lượt tương tác quảng cáo (chẳng hạn như lượt nhấp) mà còn dựa trên hành động mà khách hàng thực hiện trên trang web của bạn. Điều này cũng có thể gây khó khăn hơn cho việc dự đoán số lượt chuyển đổi.
- Các thay đổi đối với tính năng theo dõi lượt chuyển đổi: Việc xoá hoặc di chuyển thẻ theo dõi lượt chuyển đổi có thể khiến hệ thống đưa ra các số liệu ước tính không chính xác. Đừng thực hiện bất kỳ thay đổi lớn nào đối với mã theo dõi lượt chuyển đổi trong ít nhất 2 tuần trước khi sử dụng trình mô phỏng giá thầu để biết số lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi ước tính.
- Độ trễ chuyển đổi: Độ trễ chuyển đổi xảy ra khi người dùng nhấp vào quảng cáo và sau đó mất một khoảng thời gian để hoàn tất một hành động chuyển đổi. Xin lưu ý rằng lượt chuyển đổi vẫn có thể xảy ra sau mỗi lượt tương tác trong tối đa 90 ngày, tuỳ thuộc vào khoảng thời gian chuyển đổi mà bạn đã chọn.
- Trình mô phỏng chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và chiến dịch Quảng cáo ứng dụng có tính cả những chỉ số liên quan đến lượt chuyển đổi được ghi lại cho đến thời điểm hiện tại và cả những chỉ số dự kiến sẽ xuất hiện, do đó các chỉ số hiện tại và chỉ số dự kiến sẽ đảm bảo kết quả chính xác hơn. Ví dụ: nếu 10 lượt nhấp diễn ra trong khoảng thời gian mô phỏng nhưng có 5 lượt chuyển đổi được ghi lại sau khoảng thời gian mô phỏng đó, thì 5 lượt chuyển đổi đó sẽ được tính vào số liệu ước tính.
- Trình mô phỏng cho tất cả các loại chiến dịch khác sẽ tính số lượt chuyển đổi được ghi lại trong khoảng thời gian mô phỏng. Ví dụ: nếu một lượt nhấp diễn ra trong khoảng thời gian mô phỏng nhưng lượt chuyển đổi đó không được ghi lại cho đến sau khoảng thời gian mô phỏng, thì lượt chuyển đổi đó sẽ không được tính trong số liệu ước tính. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về số liệu ước tính độ trễ chuyển đổi.
- Dữ liệu lượt chuyển đổi thưa thớt: Thường có ít dữ liệu lượt chuyển đổi hơn so với dữ liệu lượt nhấp hoặc dữ liệu lượt hiển thị khi tính toán các số liệu ước tính này, vì vậy, hệ thống có thể khó ước tính số lượt chuyển đổi hơn. Nếu tài khoản của bạn thường không nhận được nhiều lượt chuyển đổi, thì chúng tôi có thể không có đủ thông tin để tạo kết quả ước tính về số lượt chuyển đổi. Thời lượng chuyển đổi càng lâu và bạn càng có nhiều lượt chuyển đổi, những kết quả ước tính này sẽ càng chính xác.
Lợi ích khi sử dụng Trình mô phỏng giá thầu của chiến dịch
- Bạn có thể xem toàn bộ các thay đổi về giá thầu và lập mô hình các thay đổi ngay cả khi từ khoá hoặc nhóm quảng cáo có thể không có đủ dữ liệu cho việc này.
- Bạn có thể dùng tỷ lệ giá thầu để kiểm tra kết quả có thể xảy ra nếu bạn tăng hoặc giảm tất cả mức giá thầu của mình theo tỷ lệ phần trăm cụ thể (ví dụ: 10%).
- Vì các thay đổi về giá thầu ở cấp chiến dịch có thể làm tăng đáng kể lưu lượng truy cập, nên chúng tôi sẽ cho bạn biết liệu bạn có cần phải tăng ngân sách hay không và nếu có thì nên tăng bao nhiêu.
- Bạn có thể lập mô hình xem điều gì sẽ xảy ra nếu bạn thay đổi tất cả các giá thầu trong chiến dịch thành một giá trị cố định. Nếu bạn chọn áp dụng một trong những thay đổi về giá thầu trên toàn bộ chiến dịch, thì giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo sẽ thay đổi thành giá trị cố định này và giá thầu ở cấp từ khoá sẽ bị xoá.
Khắc phục sự cố
Trình mô phỏng giá thầu không hoạt độngTrình mô phỏng giá thầu không phải lúc nào cũng có thể hoạt động để giúp bạn ước tính mức độ ảnh hưởng của các thay đổi về giá thầu, ngân sách hoặc CPA/ROAS mục tiêu đến hiệu suất. Nếu trình mô phỏng không hoạt động, thì biểu tượng trình mô phỏng (
- Không đủ dữ liệu
Trình mô phỏng giá thầu sử dụng dữ liệu từ 7 ngày qua để cung cấp các kết quả ước tính. Trình mô phỏng giá thầu không thể cung cấp kết quả ước tính nếu chiến dịch, từ khoá, nhóm quảng cáo hoặc nhóm sản phẩm đã được thêm gần đây hoặc đã không nhận được nhiều lượt nhấp trong 7 ngày qua.
Nếu bạn vừa thêm một chiến dịch, từ khoá, nhóm quảng cáo hoặc nhóm sản phẩm mới, hãy kiểm tra lại sau một khoảng thời gian để kiểm tra xem trình mô phỏng đã đưa ra kết quả ước tính hay chưa. Nếu chiến dịch, từ khoá, nhóm quảng cáo hoặc nhóm sản phẩm của bạn không nhận được nhiều lượt hiển thị, thì việc tăng giá thầu có thể giúp quảng cáo của bạn hiển thị nhiều hơn.
- Chiến dịch sử dụng ngân sách dùng chung
Nếu chiến dịch của bạn sử dụng ngân sách dùng chung, thì bạn sẽ không dùng được trình mô phỏng giá thầu.
- Ngân sách trung bình hằng ngày của chiến dịch
Nếu chiến dịch của bạn đã đạt hoặc gần đạt đến ngân sách trung bình hằng ngày ít nhất một lần trong 7 ngày qua, thì trình mô phỏng sẽ không thể đưa ra số liệu ước tính.
- Thử nghiệm chiến dịch
Trình mô phỏng không hoạt động với những chiến dịch có thử nghiệm đang chạy hoặc đã kết thúc gần đây (trong vòng 8 ngày qua). Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về các trạng thái thử nghiệm.
Nhóm sản phẩm trong chiến dịch Mua sắm sử dụng thuộc tính Mã mặt hàngTrình mô phỏng giá thầu không áp dụng cho nhóm sản phẩm sử dụng thuộc tính mã mặt hàng.
-
Nhóm sản phẩm đã bị loại trừ
Bạn không thể sử dụng Trình mô phỏng giá thầu cho nhóm sản phẩm mà bạn đã đánh dấu là "bị loại trừ", điều này có nghĩa là sản phẩm trong nhóm sản phẩm đó hiện không được quảng cáo với nhóm quảng cáo đó.
Dưới đây là một số lý do khiến trình mô phỏng giá thầu có thể bị thiếu các cột sau:
- Số lượt nhấp và chi phí
Cột lượt nhấp và chi phí sẽ chỉ xuất hiện nếu bạn đáp ứng ngưỡng số lượt nhấp tối thiểu trong tuần qua.
- Số lượt hiển thị đầu trang
Cột này chỉ xuất hiện nếu chúng tôi ước tính bạn nhận được ít nhất 1 lượt hiển thị đầu trang cho bất kỳ giá thầu nào được mô phỏng. Cột này chỉ xuất hiện cho Mạng Tìm kiếm.
- Số lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi
Cột "Lượt chuyển đổi" và "Tổng giá trị lượt chuyển đổi" chỉ xuất hiện nếu:
- Bạn đang sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi của Google Ads.
- Bạn đã nhận được ngưỡng số lượt chuyển đổi tối thiểu trong tuần qua.
- Ngân sách bổ sung/ngày bắt buộc
Cột này chỉ có thể xuất hiện trong trình mô phỏng giá thầu ở cấp chiến dịch.
Mẹo: Trình mô phỏng giá thầu so với Công cụ lập kế hoạch từ khóa và hiển thị
- Trình mô phỏng giá thầu ước tính hiệu suất quảng cáo dựa trên thông tin chi tiết về chiến dịch của bạn, bao gồm cả Điểm chất lượng và từ khoá.
- Công cụ lập kế hoạch từ khoá và Công cụ lập kế hoạch hiển thị ước tính hiệu suất quảng cáo dựa trên thông tin về nhà quảng cáo, đồng thời cung cấp thông tin về các mẫu tổng lưu lượng truy cập cho tất cả nhà quảng cáo của Google.