Escolher palavras-chave para campanhas da Rede de Display

Alerta: a partir de abril de 2019, todos os grupos de anúncios que segmentam palavras-chave de público-alvo serão automaticamente migrados para segmentos de público-alvo de intenção personalizada. Saiba mais sobre essa mudança.

As palavras-chave da Rede de Display ajudam os possíveis compradores a encontrar suas campanhas.

Por exemplo, se o público-alvo for composto por pessoas que gostam de fazer trilhas, convém adicionar palavras-chave sobre trilhas ou atividades ao ar livre. O Google Ads encontrará sites relevantes que incluem suas palavras-chave, bem como públicos-alvo interessados nelas. Tente escolher termos relevantes para os grupos de anúncios inteiros, não apenas para um anúncio.

Veja neste artigo como usar palavras-chave na Rede de Display.

Como funciona

As palavras-chave são uma das opções de segmentação na Rede de Display. Às vezes, os anúncios podem ser exibidos em canais que parecem não estar relacionados às suas palavras-chave. Dependendo da configuração delas, os anúncios podem aparecer para públicos-alvo com base em fatores como o histórico recente de navegação deles, não no conteúdo da página que eles estão visualizando. Saiba mais no artigo Sobre a segmentação contextual.

Ao escolher palavras-chave para suas campanhas da Rede de Display, faça o seguinte:

  • Crie grupos de anúncios para seus produtos ou serviços de modo que possamos exibir anúncios relacionados a eles.
  • Escolha as palavras-chave que você acredita que podem aparecer nos sites que seus clientes estão propensos a visitar.
  • Veja mais ideias de grupos de anúncios e palavras-chave.

Crie grupos de anúncios

Antes de escolher palavras-chave para suas campanhas da Rede de Display, verifique se os grupos de anúncios de cada uma delas estão organizados por produtos ou serviços oferecidos. Depois de selecionar termos que descrevem os produtos ou serviços anunciados, você poderá criar anúncios relacionados a eles.

Exemplo

Suponha que você esteja criando uma campanha para sua padaria. Ao configurá-la, separe os grupos de anúncios de acordo com os diferentes tipos de produto que você vende. Veja a seguir exemplos de grupos de anúncios estruturados de forma adequada e inadequada para saber como organizá-los na sua campanha.

Grupo de anúncios inadequado

Grupo de anúncios: padaria

Palavras-chave: brigadeiros, sonhos, bombas de chocolate, bolos de cenoura com chocolate, bolos de maçã com canela, bolos gelados, cupcakes trufados, cupcakes de banana, cupcakes de chocolate

Grupo de anúncios adequado

Grupo de anúncios: doces diversos

Palavras-chave: brigadeiros, sonhos, bombas de chocolate

Grupo de anúncios: bolos

Palavras-chave: bolos de cenoura com chocolate, bolos de maçã com canela, bolos gelados

Grupo de anúncios: cupcakes
Palavras-chave: cupcakes trufados, cupcakes de banana, cupcakes de chocolate

Escolher palavras-chave

A lista de palavras-chave do seu grupo de anúncios ajuda o Google Ads a exibir anúncios em sites relevantes ou para públicos-alvo relevantes. Siga estas diretrizes para criar uma lista de palavras-chave de alta qualidade:

  • Escolha palavras-chave relacionadas ao seu produto ou serviço.
  • Crie um conjunto com 5 a 20 palavras-chave relacionadas aos anúncios do grupo. Frases com duas a três palavras tendem a gerar resultados melhores.
  • Selecione palavras-chave que estejam relacionadas entre si. Por exemplo, se você vende flores, convém adicionar "rosas" e "arranjos de flores" à sua lista de palavras-chave. Dessa forma, as palavras-chave podem exibir seus anúncios a clientes interessados em comprar rosas ou arranjos de flores.
  • Selecione palavras-chave relacionadas aos sites que seus clientes acessam.
  • Se você tiver uma marca forte e bem conhecida, inclua palavras-chave com marca.

Exemplo

Grupo de anúncios: bolos

Palavras-chave: bolos floresta negra, bolos gelados, bolos de cenoura com chocolate, receitas de sobremesa, receitas de bolo

Ver ideias de palavras-chave

Você pode ver novas ideias de palavras-chave que talvez não tenha considerado quando criou suas campanhas. 

  1. Faça login na sua conta do Google Ads.
  2. Clique em Palavras-chave e selecione Palavra-chaves de anúncios em vídeo/Rede de Display ou clique em Grupos de anúncios.
  3. Clique no botão de adição para incluir uma nova palavra-chave ou um novo grupo de anúncios.
  4. Em "Ver ideias de palavras-chave", preencha o campo "Insira um website relacionado" ou "Insira seu produto ou serviço".
  5. Clique no botão de adição ao lado de cada palavra-chave para adicioná-la à sua lista.

Monitorar e melhorar o desempenho das suas palavras-chave

Para ver os resultados das suas palavras-chave da Rede de Display:

  1. No canto esquerdo do painel de navegação, clique em Campanhas da Rede de Display.
  2. Selecione Palavras-chave no Menu de páginas e depois Palavras-chave de anúncios em vídeo/Rede de Display.

Você verá uma tabela com impressões, cliques e outros resultados que mostram o desempenho das palavras-chave para atingir suas metas de publicidade. Com base nesses resultados, você pode tomar decisões quanto à revisão da sua lista de palavras-chave.

O Google Ads usa os dados das suas origens de público-alvo de forma a melhorar os lances e a segmentação das campanhas para seu público-alvo.
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