Про параметри відповідності ключових слів

Ключові слова – це слова або фрази, які допомагають зіставляти рекламу з пошуковими запитами людей. Типи відповідності ключових слів визначають, наскільки точно ключове слово повинно збігатися з пошуковим запитом користувача, щоб оголошення могло брати участь в аукціоні. Наприклад, щоб показувати оголошення за більшою кількістю пошукових запитів, ви можете використовувати широку відповідність. Вибравши точну відповідність, ви зможете зосередитися на конкретних пошукових запитах користувачів.

Порада

Ширші типи відповідності охоплюють усі запити вужчих типів. Це означає, що ключове слово з фразовою відповідністю зіставлятиметься також з усіма запитами, які містять це слово з точною відповідністю. Так само всі пошукові запити, що містять ключове слово з точною або словосполучення з фразовою відповідністю, а також пов’язані варіанти, спрацьовуватимуть для ключового слова з широкою відповідністю. Отже, не потрібно використовувати однакові ключові слова для кількох типів відповідності, оскільки ви отримуватиме ті самі переваги, застосувавши один широкий тип відповідності.

Типи відповідності ключових слів

Ключовому слову "послуги з підстригання газонів" можуть відповідати наведені нижче запити. 1. Широка відповідність – оголошення можуть показуватися за пошуковими запитами, пов’язаними з вашим ключовим словом, наприклад "аерація газонів ціни". Формат ключових слів: послуги з підстригання газонів (без дужок або лапок). 2. Фразова відповідність – оголошення можуть показуватися за пошуковими запитами, які включають у себе значення вашого ключового слова, наприклад "послуги з підстригання газонів неподалік", "компанія, яка надає послуги з підстригання газонів" або "послуги ландшафтного дизайнера, що займається підстриганням трави". Формат ключових слів: "послуги з підстригання газонів" (ключове слово в лапках). 3. Точна відповідність – оголошення можуть показуватися за пошуковими запитами з таким самим значенням, як у вашого ключового слова, наприклад "послуги з підстригання газонів" або "послуги з підстригання трави". Формат ключових слів: [послуги з підстригання газонів] (ключове слово у квадратних дужках).

Широка відповідність

Оголошення можуть показуватися за запитами, схожими з вашим ключовим словом, зокрема за запитами, що не містять цей ключовий термін. Із широкою відповідністю ви зможете залучити більше відвідувачів на веб-сайт, витрачатимете менше часу на створення списків ключових слів і призначатимете вищі ставки для ефективних ключових слів. За умовчанням для всіх ключових слів установлюється широка відповідність, оскільки цей тип охоплює найбільше пошукових запитів. Отже вам не потрібно вказувати інший тип відповідності (наприклад, точну чи фразову або мінус-слова).

Синтаксис широкої відповідності полягає в простому введенні ключового слова. Нижче наведено приклад того, як працює широка відповідність.

Для ключового слова із широкою відповідністю (наприклад, "дієта з низьким вмістом вуглеводів") оголошення можуть показуватися за такими пошуковими термінами, як "продукти без вуглеводів", "низьковуглеводні дієти", "рецепти низькокалорійних страв", "книги про середземноморську дієту" або "програма низьковуглеводної дієти".

Щоб залучити релевантний трафік за такого типу відповідності, система також може враховувати:

  • нещодавню історію пошуку користувача;
  • контент на цільовій сторінці;
  • інші ключові слова в групі оголошень, які допомагають уточнити значення певного ключового слова.
Примітка. Із широкою відповідністю обов’язково потрібно використовувати інтелектуальне призначення ставок. Це пов’язано з тим, що пошукові запити відрізняються один від одного, і ставка для кожного з них має відповідати унікальним контекстуальним сигналам під час аукціону. Завдяки цим сигналам інтелектуальне призначення ставок відбувається так, щоб для всіх пошукових запитів, які можна охопити із широкою відповідністю, ви брали участь лише в потрібних аукціонах зі справедливими ставками за показ оголошень потрібним користувачам. Дізнайтесь, як збільшити охоплення кампаній з інтелектуальним призначенням ставок за допомогою широкої відповідності.

Поради

  • Не варто додавати дуже схожі ключові слова (наприклад, "червоний автомобіль" і "автомобіль червоний"), оскільки тоді обом пошуковим запитам відповідатиме лише одне ключове слово. Але такі ключові слова все одно не зашкодять вашому бюджету й не знизять ефективність реклами. У випадку з наведеними вище ключовими словами із широкою відповідністю одне з них вважатиметься копією, а реклама ваших червоних автомобілів з’явиться за тим словом, у якого вищий рейтинг оголошення. Але навіть якщо участь в аукціоні оголошень за певним пошуковим запитом зможуть брати всі схожі ключові слова, у вас буде лише одна ставка. Докладніше про подібні ключові слова в обліковому записі Google Ads.
  • Ознайомтесь із технічним посібником з автоматизації пошукових оголошень, щоб дізнатися більше про сигнали, які використовує Google, про підбір ключових слів, що відповідають конкретному запиту, і роль автоматизації в поліпшенні цього процесу, а також про можливі способи підвищення ефективності вашої реклами.
Фразова відповідність

Оголошення можуть показуватися за пошуковими запитами, які включають значення ключового слова. Пошуковий запит користувача може бути більш конкретний, але оголошення показуватиметься, лише якщо запит передає значення ключового слова. Фразова відповідність дає змогу охопити більше пошукових запитів за точну, але менше за широку відповідність. Завдяки їй оголошення можна показувати лише в тих пошукових запитах, які містять ваш товар або послугу.

Синтаксис фразової відповідності полягає в тому, що ключове слово пишеться в лапках, наприклад "тенісні кросівки". Нижче наведено приклад того, як працює фразова відповідність.

Для ключового словосполучення з фразовою відповідністю (наприклад, "тенісне взуття") оголошення можуть показуватися за такими пошуковими запитами, як "взуття для тенісу", "купити тенісне взуття зі знижкою ", "червоне тенісне взуття" або "тенісні кросівки". Однак оголошення не відображатимуться за пошуковими запитами "тенісні ракетки та кросівки для тренування" або "чи можна носити бігове взуття для тенісу".

Точна відповідність

Оголошення можуть показуватися за пошуковими запитами, які мають те саме значення або намір, що й ключове слово. Якщо з трьох параметрів відповідності ключових слів вибрати точну, ви зможете краще контролювати, хто переглядатиме ваше оголошення, але охоплюватимете менше пошукових запитів, ніж за допомогою фразової чи широкої відповідності.

Синтаксис точної відповідності полягає в тому, що ключове слово береться у квадратні дужки, наприклад [червоний черевик]. Нижче наведено приклад того, як працює точна відповідність.

Для ключового слова з точною відповідністю (наприклад, [взуття для чоловіків]) оголошення можуть показуватися за такими пошуковими запитами, як "взуття чоловіче", "чоловіче взуття", "чоловіки взуття" або "взуття для чоловіка". Однак оголошення не відображатимуться за пошуковими запитами "чоловіче тенісне взуття" або "взуття для хлопчиків".

Порада

Використовуйте всі типи відповідності для інтелектуального призначення ставок, щоб автоматизувати оптимізацію відповідно до ваших цілей ефективності. Інтелектуальне призначення ставок найкраще працює із широкою відповідністю, оскільки з великого набору пошукових запитів ця стратегія може підбирати те, що вам найбільше підходить. Докладніше про інтелектуальне призначення ставок

Мінус-слова

Ви можете використовувати мінус-слова, щоб ваші оголошення не показувалися за пошуковими запитами з певним терміном. Наприклад, якщо у вас магазин головних уборів, але ви не продаєте кепки, додайте мінус-слово "кепки".

Примітка. Типи відповідності ключових і мінус-слів відрізняються. Докладніше про типи відповідності мінус-слів.

Як кампанії з максимальною ефективністю працюють у поєднанні з пошуковими кампаніями та ключовими словами

Кампанії з максимальною ефективністю доповнюють пошукові кампанії та враховують націлювання за ключовими словами. Якщо пошуковий запит користувача повністю збігається з придатним ключовим словом для пошукової мережі в обліковому записі (незалежно від типу відповідності), пошукова кампанія вважається пріоритетнішою. Якщо запит (включно з відредагованим варіантом) не ідентичний придатному ключовому слову, пріоритет має кампанія або оголошення з найвищим рейтингом, тобто найбільшою релевантністю й ефективністю. Докладніше про кампанії з максимальною ефективністю

Ключові слова не завжди придатні для показу реклами, тому часом вони використовуються в кампаніях із максимальною ефективністю, а не в пошукових. Нижче наведено деякі можливі причини.

  • Усі умови націлювання кампанії або групи оголошень не виконано.
  • Усі креативи або цільові сторінки для групи оголошень відхилено.
  • Обсяг пошуку за ключовим словом занизький.
  • У кампанії недостатній бюджет.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
true
Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
10537438677379887035
true
Пошук у довідковому центрі
true
true
true
true
true
73067
false
false
false